أفضل 9 استراتيجيات لتسويق الفيديو لأعمال التجارة الإلكترونية في عام 2023
نشرت: 2023-03-18
عملت التجارة الإلكترونية على تسوية ساحة اللعب للشركات. الآن ، يمكن للعلامات التجارية الصاعدة التنافس مع الأسماء الراسخة بفضل منصات التسوق عبر الإنترنت التي ترحب بجميع البائعين دون تحيز.
ومع ذلك ، هذا لا يعني أن النجاح يستلزم جهدًا أقل. على العكس من ذلك ، أصبحت المنافسة أكثر شدة. هذا لأنك تتنافس وجهاً لوجه مع العديد من الآخرين تمامًا كما تتوق للمطالبة بقطعة من الفطيرة التي يضرب بها المثل.
لحسن الحظ ، لديك استراتيجيات تسويق موثوقة تحت تصرفك. فكر في تسويق الفيديو.
كما تعلم بالفعل ، يمكن أن تكون الصور مقيدة للغاية. لا يمكنهم سرد القصة التي تريد مشاركتها بكاملها. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للصورة أن تفعل الكثير فقط حتى عندما تتطابق مع تعليق مدروس جيدًا.
لذلك إذا كان هدفك هو تجربة غامرة للمشترين المحتملين ، فقد لا تقدم الصور وحدها.
هذا هو المكان الذي تأتي فيه مقاطع الفيديو لإنقاذ اليوم. من المؤكد أن مقطع فيديو لعملك يجذب انتباه السوق المستهدف. مع ذلك ، الاحتمالات لا حصر لها. ولكن هذا إذا كنت وراء استراتيجيات تسويق الفيديو التي أثبتت جدواها واختبارها ، مثل تلك الموجودة في هذه القائمة.
- إعطاء الأولوية للجودة
كل ذلك يتلخص في الجودة. ضع في اعتبارك أن الإنترنت موطن لعدد لا يحصى من مقاطع الفيديو. إذا كنت ترغب في جذب انتباه جمهورك المستهدف ، فإن مقاطع الفيديو الخاصة بك تبدو أفضل وتشعر بأنها تستحق وقت الناس. بخلاف ذلك ، سينقر المشاهدون على "تخطي" قبل أن تتمكن من قول "لكن انتظر ، هناك المزيد".
لذا ، كيف يمكنك التأكد من حصول مقاطع الفيديو الخاصة بك على هذه الأجواء الاحترافية؟ بالنسبة للمبتدئين ، راجع دروس إنتاج الفيديو عبر الإنترنت. يمكنك الوصول إلى مواد مجانية بمجرد بحث سريع في Google. هذا إذا كنت تخطط لمشروع DIY. تعد الاستعانة بمصادر خارجية لإنتاج الفيديو فكرة جيدة أيضًا إذا كان لديك موارد كافية.
تتضمن عناصر الفيديو الرئيسية التي يجب التركيز عليها الإضاءة والتحرير والكتابة. تأكد من أن كل هذه التفاصيل تؤدي إلى محتوى غامر.
- القصة مفتاح
جميع الإعلانات هي في الأساس قصص باختصار. إن عدم مراعاة هذه الحقيقة يضع ضماناتك التسويقية في وضع غير مؤات. تذكر أن المسوقين الأكثر نجاحًا هم أولاً وقبل كل شيء رواة القصص.
لذلك لا تكتفي فقط بجناحها. خذ وقتك في لوحة الرسم. استكشف جميع الزوايا الممكنة عند سرد قصتك. يجب أن تكون قصتك متسقة مع علامتك التجارية حتى لا تربك جمهورك.
على هذا النحو ، سوف تحتاج إلى تحديد نوع الرنين الذي تريد تحقيقه. هل تبحث عن شيء خفيف وروح الدعابة؟ هل تحب مشاركة شيء جاد؟ ربما تريد أن تكون متحيزًا لتوازن دقيق بين هذين المزاجين.
بغض النظر عن الطريقة التي تتبعها ، تأكد من جعل الفيديو مؤسسًا لقصة مقنعة.
- ابحث في مقاطع الفيديو التوضيحية
عادةً ما يحقق الفيديو التوضيحي أهدافًا متعددة. على سبيل المثال ، يمكنه تحديد مصدر علامتك التجارية ، وعرض منتج ، وتسليط الضوء على عملياتك. يمكن لفيديو توضيحي أكثر شمولاً أن يهدف إلى تحقيق كل هذه الأهداف في وقت واحد.
إذن ، ما هو المنتج التسويقي الذي يعد الفيديو التوضيحي أكثر توافقًا؟ لا توجد قاعدة واضحة هنا ، ولكن إذا كانت هناك حاجة لتقديم شيء ما ، فهذه هي الطريقة التي يجب اتباعها.
فكر في عروض جديدة من علامة تجارية راسخة ، أو علامة تجارية صاعدة تتطلب استدعاء العميل ، أو منتجات معقدة.
لكي تكون مقاطع الفيديو التوضيحية مقنعة ، يجب أن تحتوي على معلومات واضحة وتفاصيل متماسكة.
- ضع في اعتبارك مقاطع الفيديو التعليمية التعليمية
فيديو تعليمي تعليمي هو وسيلة ملتوية لبيع المنتج. هذا هو إخبار عملائك بأن جهودك التسويقية لا يجب أن تكون صعبة البيع. أنت واثق من الثقة والولاء اللذين قمت ببنائهما بين السوق المستهدفة ، حتى إذا لم تقم بالترويج لمنتج ما بشكل صريح بمقطع فيديو ، فلا يزال بإمكانك زيادة المبيعات.
افترض أنك تعمل في مجال بيع أدوات الاتصال. بعد ذلك ، يمكنك إنتاج فيديو تعليمي حول كيف يمكن للمستخدمين عبر الإنترنت حماية أنفسهم من عمليات الاحتيال الرقمية.
أو ، إذا كنت تدير متجر تجميل للتجارة الإلكترونية ، فيمكنك رعاية محتوى فيديو يسلط الضوء على طرق الحفاظ على بشرة صحية ومتوهجة.
مرة أخرى ، الهدف هو مشاركة المعلومات ذات الصلة مع عملائك. افعل هذا بشكل صحيح ، وسوف تقوم بتحسين شارعك أو مصداقيتك عبر الإنترنت.
القاعدة العامة: أجرِ بحثًا ممتازًا. لا تقع فريسة للمعلومات المضللة عبر الإنترنت أو الأشياء الساخنة التي قد تعرض وضعك للخطر بسهولة كشخصية مرجعية.
- تعظيم مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدم
أصبح العملاء يشاركون بشكل متزايد في مجال التجارة. إذا كانوا في الماضي يشترون الأشياء أو يستخدمونها أو يستهلكونها ، والمضي قدمًا ، فإن المزيد والمزيد من الناس في هذه الأيام يجعلون من مشاركة تجاربهم الفريدة مع منتج معين نقطة. يأتي هذا في شكل محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) ، بما في ذلك مقاطع الفيديو.
فكر في مقاطع الفيديو الخاصة بإلغاء العبوة وشهادة المستخدم ومراجعة المنتج. طالما أنهم يرضون عملك ، فلا يوجد سبب لتجاهل هذه الأنواع من المحتوى. في الواقع ، يثبت العكس أنه مفيد للشركات. يتيح لك تسليط الضوء على مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون من خلال مشاركتها تضخيم جهودك التسويقية دون صرف أي موارد فعليًا. وهذه صفقة لا تريد أن تفوتها.
- لديك دعوة واضحة للعمل (CTA)
الحث على الشراء هو روح كل جهود التسويق. ضمان التسويق الذي يفتقر إلى CTA هو فرصة ضائعة. إذا كنت لا ترغب في إضاعة المال على إنتاج تسويق الفيديو ، فمن الأفضل أن تبتكر CTA فائزًا.
الآن ، السؤال هو ، ما الذي يجعل التسويق عبر الفيديو CTA فعالاً؟ هذا يعتمد على الهدف الذي حددته. هل تريد أن يملأ جمهورك المستهدف نموذجًا بحيث يكون لديك تفاصيل الاتصال الخاصة بهم؟ أم تتمنى لهم متابعة قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك؟
مهما كانت نواياك ، اجعلها معروفة. فقط تأكد من إيصالها بطريقة لا تؤدي إلى فرك المشاهدين بطريقة خاطئة.
كما ذكرنا سابقًا ، يجب أن تحكي مقاطع الفيديو الخاصة بك قصة غامرة ومتماسكة. اعتبر الآن CTA كحل لتلك القصة. بدونها ، يفتقر الفيديو إلى الإغلاق.
- طول المسائل
سوف تتنافس مقاطع الفيديو التسويقية الخاصة بك مع الإعلانات الأخرى. وستتنافس أيضًا مع عادات مشاهدة Netflix و TikTok لجمهورك المستهدف ، ناهيك عن التغريدات والحالات التي يتصفحونها يوميًا. لذلك ، الطول مهم.
في أقصر وقت ممكن لسرد قصتك ، كان ذلك أفضل. بهذه الطريقة ، لن يكون مقطع الفيديو التسويقي الخاص بك متطلبًا وصعبًا للغاية بالنسبة للأشخاص الذين يتناقصون مدى الانتباه بشكل متزايد.
مقاطع الفيديو التوضيحية والتعليمية الخارجية ، احتفظ بضمانات تسويق الفيديو الخاصة بك بين 30 و 60 ثانية. هنا ، يكمن التحدي في كتابة نص موجز ولكنه كامل. من مصلحتك أن تعمل مع مؤلف إعلانات خبير يمكنه تنفيذ هذه المهمة. بدلاً من ذلك ، يمكنك إتقان الحرفة بما يكفي لتقوم بها بنفسك.
- تعرف أين تتألق
من الناحية المثالية ، أنت تنتج محتوى تسويقيًا بالفيديو مصممًا لمنصة وسائط اجتماعية محددة. أو على الأقل لديك مقاطع فيديو يمكنك إعادة توظيفها بسهولة حسب المكان الذي تريد إصدارها فيه.
على سبيل المثال ، يلبي TikTok مقاطع قصيرة تشد الانتباه. هذا أيضًا هو المكان الذي تجد فيه مستخدمي Gen Z عبر الإنترنت. هذا يعني أنك إذا كنت تبيع خزانة ملابس مخصصة للجيل Z ، فإن TikTok هو المكان الذي تريد أن تكون فيه. وفي الوقت نفسه ، بالنسبة لجيل الألفية ، قد ترغب في استكشاف Twitter ، والذي يعد أيضًا جزئيًا لمقاطع الفيديو القصيرة. أما بالنسبة إلى جيل الطفرة السكانية ، فيمكنك العثور عليها على Facebook ، وهو أكثر أو أقل تسامحًا مع محتوى الفيديو الأطول.
تعرف على التركيبة السكانية الخاصة بك وتعرف على القنوات الاجتماعية التي يترددون عليها. بعد ذلك ، اضبط إنتاج الفيديو وفقًا لذلك.
- استخدم الفيديو عبر القنوات
لا تحصر مقاطع الفيديو التي تنتجها على قنوات التواصل الاجتماعي. استخدمها عبر جميع المنصات عبر الإنترنت المتصلة بعملك. إذا كان لديك موقع ويب ، فاستخدمه لاستضافة مقاطع الفيديو الخاصة بك. هذه طريقة واحدة لصفحاتك على مواقع التواصل الاجتماعي وصفحتك الرئيسية لمشاركة حضور مميز.
حاول دمج مقاطع الفيديو الخاصة بك في مدوناتك أيضًا. أو ، الأفضل من ذلك ، قم بإنشاء منشور مدونة يتم إرساؤه بمقاطع الفيديو التي تم إنتاجها. بهذه الطريقة ، فإنك تزيد من قيمة كل من الضمانات التسويقية.
أخيرًا ، ضع في اعتبارك تضمين مقطع فيديو على صفحات منتجك. كما ذكرنا سابقًا ، أحيانًا لا تكفي الصورة. هذا صحيح تمامًا بالنسبة للمنتجات التي تتطلب نهجًا متعدد الأبعاد للعملاء لقياسها بشكل مناسب.
خذ خيمة التخييم كمثال. يمكن أن يلتقط الفيديو أبعاده ووظائفه بشكل أفضل من الصورة المسطحة. الأمر نفسه ينطبق على الأداة التي يمكنك شرح ميزاتها بإيجاز باستخدام مقطع سريع.
تغليف
إذا كنت ترغب في المشاركة في التجارة الإلكترونية ، فمن الأفضل عدم ترك أي جهد دون تغيير في التسويق. بغض النظر عن مدى جودة عروضك ، إذا كان العملاء لا يعرفون بوجودها ، فسيظلون في ظلال منصات التسوق عبر الإنترنت ، دون طلب أو تقدير.
لمنع منتجاتك من التلاشي إلى النسيان ، قم برفع مستوى لعبتك التسويقية عبر مقاطع الفيديو. أخبر قصتك بكل إبداع يمكنك حشده. استخدم جميع المنصات المتاحة التي يمكن أن تمنح مقاطع الفيديو الخاصة بك النفوذ الذي تستحقه. قبل أن تعرف ذلك ، سيطرق العملاء أبوابك أو ، لنكون أكثر دقة ، سينقرون على منتجاتك.
وللتأكد من أن مقاطع الفيديو هذه ستبقى ذات صلة طالما كنت في حاجة إليها ، اجعلها نقطة أن المنتجات التي تشحنها تظل متوافقة مع وعدك.