استهداف تطبيقات الجوّال واستبعادها - التقاعد بعد Adsenseformobileapps.com

أجرت Google مؤخرًا تغييرًا كبيرًا في تقاعد Adsenseformobileapps.com واستبعادات G-mob كطريقة عامة لاستبعاد حركة مرور تطبيقات الجوال. في سبتمبر ، أرسلت Google رسالة تحذر من أن هذه الاستثناءات لن تكون متاحة بعد الآن. لذلك ، إذا كنت تستبعد التطبيقات سابقًا بهذه الطريقة ، فقد ترى زيادة في حركة مرور تطبيقات الأجهزة المحمولة. توفر Google أيضًا صفحة خطوة بخطوة للتحضير لتحديثات استهداف أجهزة الجوّال واستبعادها.

ما الذي يتغير

في أيلول (سبتمبر) 2018 ، لن يعود استبعاد adsenseformobileapps.com واستبعاد غير بيني لتطبيق GMob للجوّال متاحين في إعلانات Google. سيتم أيضًا دمج إعدادات الجهاز في ثلاثة أنواع من الأجهزة: الكمبيوتر والجوال والجهاز اللوحي.

يعمل هذا التغيير على تبسيط كيفية وصولك إلى مستخدمي الجوال عبر الويب وعلى التطبيقات ، وقد يؤثر على ما إذا كانت إعلاناتك تظهر في تطبيقات الجوال وكيفية ظهورها. نتيجة لهذه التحديثات ، قد ترى زيادة كبيرة في حركة مرور تطبيقات الأجهزة المحمولة أو حركة مرور الويب للجوال بناءً على إعداداتك الحالية.

في بعض الحسابات ، نرى أن Adsenseformobileapps.com يعرض الآن رسالة خطأ غير نشطة. لذلك من الآمن أن نقول إنهم قضوا رسميًا على القدرة على استبعاد التطبيقات بشكل شامل.

في الحسابات الأخرى ، لا نرى الإشعار غير النشط أسفل موضع adsenseformobileapps.com ولكننا نرى لافتة مدرجة أعلى صفحة استثناءات المواضع.

لذلك ، كان أحد المعتقدات أنه لا يزال بإمكانك استبعادها ضمن الإعدادات> الأجهزة> تعيين استهداف محدد للأجهزة وإلغاء تحديد جميع خيارات التطبيق. ومع ذلك ، وجدنا أننا ما زلنا نظهر في تطبيقات الأجهزة المحمولة ويبدو أن هذا الخيار لا يعمل.

في تعليماتهم ، ذكروا أن خيار إعدادات الجهاز المحدد هذا سينتقل إلى خيار واحد للاشتراك أو إلغاء الاشتراك في الهاتف المحمول أو الجهاز اللوحي. قد ترى هذا الخيار في حسابك ، ولكن لا يبدو أنه يعمل بعد الآن. (بدءًا من سبتمبر 2018 ، سيتم دمج عناصر التحكم الثلاثة للجوّال في عنصر تحكم واحد "للجوّال" للاشتراك أو إلغاء الاشتراك في حركة مرور الجوّال.)

أخبرني أحد ممثلي Google أنه طالما اخترت استهداف الأجهزة المحمولة ، فستظهر في تطبيقات الأجهزة المحمولة. لذلك من الناحية النظرية ، يخبرنا هذا أن Google كانت تبسط العملية بحيث يمكنك إما الظهور على الهاتف المحمول أو لا. إذا كنت ترغب في الظهور على الهاتف المحمول ، فستظهر أيضًا في التطبيقات ، إلا إذا قمت باستبعادها واحدًا تلو الآخر على وجه التحديد. في حساب واحد ، في حوالي 26 سبتمبر ، يمكنك أن ترى بوضوح متى فتحت البوابات للسماح بحركة مرور تطبيقات الجوال.

هل من الممكن أن تكون حركة مرور تطبيقات الجوال قد تحسنت وقد نرغب في إعادة النظر في السماح لإعلاناتنا بالظهور في التطبيقات؟ في بعض الأحيان ، لعبت ألعابًا على جهازي المحمول وقمت أكثر من مرة بالنقر دون قصد على أحد الإعلانات. عادةً ما يكون ذلك بسبب إزاحة الزر لأعلى عند ظهور الإعلان والنقر فوق الإعلان بدلاً من الزر المقصود. تعتبر النقرات غير المقصودة داخل التطبيق مشكلة حقيقية بالتأكيد.

في أحد حسابات التجارة الإلكترونية ، نرى أنه تم إنفاق 672 دولارًا أمريكيًا على تطبيقات الجوال ، مما أدى إلى 16 تحويلاً و 5397 دولارًا في الأرباح. للوهلة الأولى ، يبدو أن حركة مرور الهاتف المحمول فعالة لهذا الحساب.

في أحد حسابات Lead Gen ، يمكننا أن نرى أن التحويلات تأتي على الأجهزة المحمولة. بناءً على مزيد من التحليل ، تبلغ تكلفة تكلفة النقرة (CPL) ضعفًا تقريبًا في تطبيقات الأجهزة المحمولة مقارنة بمواضع تطبيقات غير الأجهزة المحمولة. في هذه الحالة ، قد لا يكون هذا هو أفضل استخدام لميزانيتنا نظرًا لارتفاع تكلفة التحويل. خاصة وأننا لا نملك طريقة للتحقق من جودة هذه الخيوط. تتمثل إحدى طرق المساعدة في التحقق من الجودة في التأكد من أنك تتبع فقط الإجراءات القيمة كتحويلات.

في الحساب أعلاه ، قمنا بالفعل بتقسيم حملة تجديد النشاط التسويقي بحسب الجهاز للمساعدة في التحكم في تكاليف الجوّال. سمح لنا هذا الخيار بتحسين كل حملة بشكل مستقل بناءً على أداء الموضع حسب الجهاز. بالإضافة إلى ذلك ، منع هذا الهاتف المحمول من تفكيك ميزانية سطح المكتب لدينا. لذلك ، نعلم أن تقسيم الحملات حسب الجهاز يساعد في زيادة تحويلاتنا من سطح المكتب إلى الحد الأقصى وتقليل تكلفة تكلفة النقرة (CPL) من الجوّال.

لذلك ، من الناحية النظرية ، يمكننا تقسيم حملة الجوال مرة أخرى لعزل تطبيقات الجوال على وجه التحديد. خاصة إذا وجدنا أن التكاليف أصبحت مشكلة. لذلك ، في إحدى الحملات ، يمكننا استبعاد فئات تطبيقات الجوّال بالإضافة إلى أي مواضع أخرى لتطبيقات الجوّال تتسلل من خلالها. في الحملة الأخرى ، يمكننا تحديد فئات التطبيق المطلوبة وباستخدام الاستهداف بدلاً من الملاحظة.

لذلك من السهل قياس حركة مرور تطبيقات الأجهزة المحمولة في حسابات التجارة الإلكترونية ، ولكن ليس بهذه السهولة في حسابات Lead Gen الخاصة بنا. على مر السنين ، كانت هناك تحويلات مشكوك فيها قادمة من مواقع الويب الأجنبية والمواقع غير الواضحة. ربما ، ليس لدينا رؤية كافية في مسار المستخدم ليكون لدينا ثقة كاملة في حركة مرور تطبيقات الأجهزة المحمولة عندما يتعلق الأمر بالعملاء المتوقعين.

في حساب Lead Gen آخر ، وجدنا فقط أن تطبيقات الأجهزة المحمولة كانت تؤدي إلى الإنفاق ولكنها لم تؤدي إلى أي تحويلات. لذلك حاولنا استبعاد جميع فئات تطبيقات Google Play و Apple. لسوء الحظ ، لم يمنع هذا عرض إعلاناتنا في تطبيقات الجوال.

يبدو أن استبعاد فئات تطبيقات الأجهزة المحمولة يقلل من حجم حركة المرور القادمة من تطبيقات الأجهزة المحمولة. على الرغم من أنها أنفقت مبلغًا أقل في المناسبات السابقة ، إلا أنه من الصعب تحديد ما إذا كنا سنشهد ارتفاعًا في الإنفاق مرة أخرى أم لا.

في هذا الحساب ، كنا لا نزال نرى حركة مرور من تطبيق الجوال: Gmail (Google Play) ، بواسطة Google LLC. تمكنا من استبعاد هذا الموضع على مستوى الحملة ، وهناك شيء واحد لاحظته وهو أنه يشير إلى "تطبيق الجوّال" ضمن النوع بدلاً من فئة تطبيقات الجوّال.

إنشاء استثناءات التطبيقات التي تعمل

لن يؤدي استبعاد فئات التطبيقات وحدها إلى حل مشكلة الإعلانات التي تظهر في تطبيقات الجوال تمامًا. في الواقع ، لا يعمل دائمًا استبعاد بعض التطبيقات من المواضع التي تظهر فيها الإعلانات مباشرةً. في منشور المدونة التالي الخاص بي حول كيفية استبعاد تطبيقات الجوال في إعلانات Google ، أناقش الخطوات المحددة التي كان علي اتباعها لاستبعاد التطبيقات التي نجحت. إذا وجدت طريقة أسهل لاستبعاد التطبيقات ، فيرجى الاتصال بي على TwitterStephaniePPCPro.

خواطر ختامية

يبدو أنه سيتعين عليك الحكم على جودة تطبيقات الأجهزة المحمولة على أساس كل حالة على حدة. ومع ذلك ، إذا وجدت أن التكاليف تتجاوز الفوائد ، فقد ترغب في استبعاد تطبيقات الأجهزة المحمولة. من المؤكد أن Google لم تجعل الانسحاب من عملية سهلة. بالإضافة إلى ذلك ، لا يزال الحكم قائمًا بشأن ما إذا كانت هذه الخيارات ستستبعد جميع زيارات التطبيق بشكل فعال.