Direcționarea și excluderea aplicațiilor mobile - Publicați pensionarea Adsenseformobileapps.com

Google a făcut recent o schimbare majoră în retragerea destinațiilor de plasare Adsenseformobileapps.com și a excluderilor G-mob ca modalitate universală de a exclude traficul din aplicațiile mobile. În septembrie, Google a trimis o scrisoare prin care avertizează că aceste excluderi nu vor mai fi disponibile. Deci, dacă ați exclus anterior aplicații în acest fel, este posibil să observați o creștere a traficului aplicațiilor mobile. Google oferă, de asemenea, o pagină pas cu pas pentru a se pregăti pentru actualizări ale direcționării și excluderii pe dispozitive mobile.

Ce se schimbă

În septembrie 2018, excluderea adsenseformobileapps.com și excluderea non-interstițială a aplicației mobile GMob nu vor mai fi disponibile în Google Ads. Setările dispozitivului vor fi, de asemenea, consolidate în trei tipuri de dispozitive: computer, mobil și tabletă.

Această modificare simplifică modul în care ajungeți la utilizatorii de telefonie mobilă de pe web și din aplicații și poate afecta dacă și modul în care anunțurile dvs. sunt afișate în aplicațiile mobile. Ca urmare a acestor actualizări, este posibil să observați o creștere semnificativă a traficului aplicațiilor mobile sau a traficului web mobil, în funcție de setările dvs. curente.

În unele conturi, vedem că Adsenseformobileapps.com afișează acum un mesaj de eroare inactiv. Deci, este sigur să spunem că au eliminat oficial capacitatea de a exclude aplicațiile.

În alte conturi, nu vedem notificarea inactivă sub destinația de plasare adsenseformobileapps.com, dar vedem un banner afișat în partea de sus a paginii cu excluderi de destinații de plasare.

Deci, o credință a fost că le puteți exclude în continuare din Setări > Dispozitive > Setați o direcționare specifică pentru dispozitive și debifând toate opțiunile aplicației. Cu toate acestea, am constatat că încă afișăm în aplicațiile mobile și că această opțiune nu părea să funcționeze.

În instrucțiunile lor, ei menționează că această opțiune specifică de setări a dispozitivului se va completa într-o singură opțiune de activare sau dezactivare a mobilului sau a tabletei. Este posibil să vedeți această opțiune în contul dvs., dar nu pare să mai funcționeze. (Începând din septembrie 2018, aceste trei comenzi mobile vor fi consolidate într-un singur control „Mobil” pentru a activa sau renunța la traficul mobil.)

Un reprezentant Google mi-a spus că, atâta timp cât alegeți să vizați dispozitivele mobile, veți afișa în aplicațiile mobile. Deci, teoretic, acest lucru ne spune că Google a simplificat procesul, astfel încât să puteți afișa fie pe mobil, fie nu. Dacă doreai să apară pe mobil, urma să apară și în aplicații, cu excepția cazului în care le-ai exclus în mod specific unul câte unul. Într-un cont, în jurul datei de 26 septembrie, puteți vedea clar când s-au deschis porțile pentru a permite traficul aplicațiilor mobile.

Este posibil ca traficul din aplicațiile mobile să se fi îmbunătățit și este posibil să ne gândim să permitem afișarea anunțurilor noastre în aplicații? Ocazional, am jucat jocuri pe dispozitivul meu mobil și de mai multe ori am făcut clic accidental pe un anunț din întâmplare. De obicei, acest lucru se datorează faptului că butonul se deplasează în sus când apare anunțul și se face clic pe anunț în loc de butonul dorit. Clicurile accidentale în aplicație sunt cu siguranță o problemă reală.

Într-un cont de comerț electronic, vedem că 672 USD au fost cheltuiți pentru aplicații mobile, ceea ce a rezultat în 16 conversii și 5.397 USD în venituri. La prima vedere, se pare că traficul mobil este eficient pentru acest cont.

Într-un cont Lead Gen, putem vedea că au loc conversii pe dispozitivele mobile. După o analiză ulterioară, CPL este aproape dublu în aplicațiile mobile, comparativ cu destinațiile de plasare a aplicațiilor non-mobile. În acest caz, aceasta poate să nu fie cea mai bună utilizare a bugetului nostru, având în vedere CPL mai mare. Mai ales că nu avem cum să verificăm calitatea acestor clienți potențiali. O modalitate de a ajuta la verificarea calității este să vă asigurați că urmăriți doar acțiuni valoroase ca conversii.

În contul de mai sus, am împărțit deja campania noastră de remarketing pe dispozitiv, pentru a ajuta la controlul costurilor mobile. Această opțiune ne-a permis să optimizăm fiecare campanie în mod independent, în funcție de performanța plasării în funcție de dispozitiv. În plus, acest lucru a împiedicat mobilul să ne canibalizeze bugetul pentru desktop. Prin urmare, știm că împărțirea campaniilor în funcție de dispozitiv ajută la maximizarea conversiilor noastre de pe computer și la reducerea CPL de pe mobil.

Deci, teoretic, am putea împărți din nou campania pentru mobil pentru a izola aplicațiile mobile în mod specific. Mai ales dacă constatăm că costurile devin o problemă. Deci, într-o campanie, putem exclude categorii de aplicații mobile, precum și orice alte destinații de plasare pentru aplicații mobile care se strecoară. În cealaltă campanie, putem selecta categoriile de aplicații dorite și cu Direcționare în loc de Observare.

Prin urmare, este ușor să măsurați traficul aplicațiilor mobile în conturile de comerț electronic, dar nu atât de ușor în conturile noastre Lead Gen. De-a lungul anilor, au existat conversii discutabile venite de la site-uri web străine și site-uri web incomplete. Poate că nu avem suficientă vizibilitate în calea utilizatorului pentru a avea încredere deplină în traficul din aplicațiile mobile atunci când vine vorba de clienți potențiali.

Într-un alt cont Lead Gen, am constatat doar că aplicațiile mobile au dus la cheltuieli, dar nu au generat nicio conversie. Așa că am încercat să excludem toate categoriile Google Play și Apple App. Din păcate, acest lucru nu a împiedicat afișarea anunțurilor noastre în aplicațiile mobile.

Excluderea categoriilor de aplicații mobile pare să reducă volumul de trafic provenit din aplicațiile mobile. Deși a cheltuit o sumă mai mică cu ocazii anterioare, așa că este dificil de stabilit dacă vom vedea din nou o creștere a cheltuielilor sau nu.

În acest cont, încă vedeam trafic din aplicația mobilă: Gmail (Google Play), de la Google LLC. Am reușit să excludem această destinație de plasare la nivel de campanie și un lucru pe care l-am observat este că scrie Aplicație mobilă în Tip în loc de categoria Aplicație mobilă.

Creați excluderi de aplicații care funcționează

Excluderea categoriilor de aplicații nu va rezolva complet problema afișării anunțurilor în aplicațiile mobile. De fapt, excluderea unor aplicații direct în destinațiile de plasare unde se afișează anunțuri nu funcționează întotdeauna. În următoarea mea postare de blog Cum să exclud aplicațiile mobile din Google Ads, discut despre pașii specifici pe care a trebuit să-i fac pentru a exclude aplicațiile care au funcționat. Dacă găsiți o modalitate mai ușoară de a exclude aplicații, vă rugăm să mă contactați pe Twitter @StephaniePPCPPro.

Gânduri de închidere

Se pare că va trebui să judeci calitatea aplicației mobile de la caz la caz. Cu toate acestea, dacă considerați că costurile depășesc beneficiile, atunci este posibil să doriți să excludeți aplicațiile mobile. Google cu siguranță nu a făcut renunțarea la un proces ușor. În plus, verdictul este încă în vedere dacă aceste opțiuni vor exclude efectiv tot traficul aplicației.