6 خطوات عملية حول كيفية تشغيل إعلانات فيسبوك مربحة لعملائك

لماذا تقوم الشركات بتشغيل الإعلانات على Facebook؟

إجابة قصيرة: إنها تعمل ببساطة.

إجابة طويلة: على الرغم من أن تحديث خصوصية تطبيق iOS 15 الجديد يبدو أنه يجلب تحديات جديدة ، مثل عدم القدرة على الاعتماد على جمع بيانات الأطراف المختلفة وتخزينها وبيعها لأغراض التتبع واستهداف الإعلانات ، فإن Facebook معروف بسرعته ، نمو منخفض الميزانية من خلال إعلانات الدفع لكل نقرة أو الإعلانات المدفوعة. بينما تؤثر تغييرات الخصوصية المستمرة على عملك ، يجب أن تضع في اعتبارك أيضًا أنه لا يوجد شيء يمكنك القيام به حيال ذلك. القواعد تتغير باستمرار. ومع ذلك ، لديك سيطرة كاملة على سرد قصتك ونسخها وجودة المكونات المرئية ومقاطع الفيديو الخاصة بك.

علاوة على ذلك ، تستمر مرات ظهور إعلانات Facebook في الارتفاع ، مما يجعلها أكثر قابلية للتحقيق من أي وقت مضى.

انخفضت أسعار الإعلانات على Facebook بنسبة 4٪ ، مما يجعل الإعلان على Facebook في المتناول أكثر مما كان عليه في الماضي ، مما يجعله أفضل لأن الأشخاص ، على ما يبدو ، يحبون النقر على الإعلانات ؛ متوسط ​​عدد النقرات التي يتلقاها إعلان واحد يوميًا من شخص واحد هو 3.

فوائد تشغيل إعلانات فيسبوك للشركات

• اكتساب عملاء جدد

اليوم ، لدى Facebook 2.89 مليار مستخدم نشط شهريًا. إنها حاليًا أكبر شبكة اجتماعية في العالم. لذلك ، حتى إذا كنت تستخدم الإعلانات لاستهداف مجموعات معينة من الأشخاص ، فستظل تصل إلى عدد كبير من الأشخاص.

• بناء وعي أفضل بالعلامة التجارية

تعد إعلانات التوعية بالعلامة التجارية واحدة من أكثر الحملات الإعلانية على Facebook التي لا تحظى بالتقدير ، وتتطلب 5٪ فقط من ميزانيتك الإعلانية. استخدم هذه الإعلانات لعرض محتواك الحالي على جمهور جديد. يجب عليك أيضًا دراسة Facebook وخوارزمياته. بالطبع ، لن تجد معلومات حول ماذا ولماذا يختار Facebook بالضبط الدفع. ومع ذلك ، ستحصل على معدلات وصول ومرات ظهور أعلى إذا اتبعت قواعدهم.

اكتشف كيفية زيادة المشاركة على Facebook هنا !

• أرخص شكل من أشكال الإعلان

يمكنك إنفاق 3 دولارات حرفيًا على إعلانات Facebook والوصول إلى 1000 شخص. عندما نقارن الأرقام بالوسائط التقليدية ، ترتفع التكلفة إلى 57 دولارًا.

• إنه قابل للقياس

سيوفر لك مدير إعلانات Facebook رؤى ، حيث يمكنك العثور على عدد النقرات ومرات الظهور التي تلقيتها ، ومعدل التحويل والمشاركة. سنراجعها لاحقًا ، لأن هذه الأداة محدودة للغاية.

• يستخدم منافسوك إعلانات Facebook

يستخدم الفيسبوك من قبل 3 ملايين شركة للإعلان. إذا لم تعلن عن شركتك على Facebook ، فأنت ببساطة تجعل الأمر أسهل على منافسيك.

• يمكن أن تزيد من ترتيب SEO الخاص بك

تستخدم محركات البحث الإشارات الاجتماعية لتصنيف مواقع الويب. يشكل النشاط على محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك إشارات اجتماعية. يتضمن ذلك مشاركة منشوراتك وإبداء الإعجاب بها والتعليق عليها. يمكن أن تساعدك إعلانات Facebook على تعزيز إشاراتك الاجتماعية ، مما سيكون له تأثير غير مباشر على تصنيفات مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.

الشروط التي تحتاج إلى التعرف عليها

مدير الإعلانات - هي أداة تتيح لك عرض وتعديل وتتبع أداء إعلانات Facebook الخاصة بك.

Facebook pixel - إنها أداة تحليلات تتعقب جميع الإجراءات التي يتخذها الأشخاص استجابةً لإعلانك.

شريط تنقل مدير الأعمال - يمكنك التنقل بين العملاء والشركات وحسابات الإعلانات والصفحات والإعدادات باستخدام شريط التنقل (الذي يتضمن معلومات الدفع).

كيف تدير إعلانات الفيسبوك للعملاء؟

• خذ وقتك للتعرف على إعلانات فيسبوك ثم تدرب على الممارسة!

هناك العديد من الدورات التدريبية على إعلانات Facebook التي يمكنك القيام بها لتتعلم كل ما يمكن معرفته حول إنشاء الحملات ، وتحديد الميزانية المناسبة ، واستهداف جمهورك. يمكنك البدء بمخطط Facebook والحصول على شهادة من Facebook نفسه.

لا تنس أن مجرد التعرف عليها لن يوصلك إلى أي مكان. ابذل جهدًا ، واختبر حملات إعلانية متنوعة ، واعرف ما ينجح ، وجربها.

• ضع أهدافًا مع عملائك.

اطرح أسئلة مثل ، "هل هدفك جذب المزيد من الأشخاص؟" أو "هل ترغب في زيادة وعي الناس بعلامتك التجارية؟" أو "ما الذي يهم علامتك التجارية: الزيارات أم العملاء المحتملون أم التفاعل؟"

هذه الأسئلة ضرورية للتأكد من أن الجميع في نفس الصفحة ويفهمون احتياجات العميل. بناءً على الإجابات ، ستتمكن من إنشاء خطوات محددة لتحقيق الأهداف.

• إذا قام عملاؤك بالفعل بإعداد حساب إعلانات Facebook الخاص بهم ، فعليهم منحك حق الوصول إليه.  

يمكنهم القيام بذلك ببساطة عن طريق تسجيل الدخول إلى حساب إعلاناتهم والنقر على "إعدادات ← ثم يحتاجون إلى الضغط على" إضافة أشخاص " ← بمجرد النقر فوق" إضافة أشخاص " ← إدخال الاسم أو عنوان البريد الإلكتروني للشخص الذي تريد منحه حق الوصول إلى

إذا لم يقموا بإعداد حسابهم:

انتقل إلى علامة التبويب "حسابات الإعلانات" ← انقر فوق الزر الأزرق "إضافة" ← ثم "إنشاء حساب إعلان جديد" ← "إنشاء حساب إعلان جديد" من القائمة المنسدلة. ما عليك سوى تسمية حسابك الإعلاني واختيار صفحة عملك وإدخال المنطقة الزمنية والعملة وطريقة الدفع.

• احصل على أداة تحليلات.

يتوقع عملاؤك منك إرسال تقارير لإبقائهم على اطلاع. كلما وجدت أداة يمكن أن تساعدك في إدارة أعمالهم بشكل أسرع ، كلما بدأت في جمع البيانات القيمة بشكل أسرع.

ستساعدك أداة تحليلات الإعلانات على الحفاظ على الشفافية مع عميل واحد أو عدة عملاء وتساعدك بصفتك وكالة تسويق على إدارة جميع مؤشرات الأداء الرئيسية في واحد من فضلك ، وتتبع وتحليل مقاييس التحويل بناءً على الحملة ومجموعة الإعلانات والإعلان.

Whatagraph هي أداة تسويق وتقارير رائدة تقدم هذه الميزات ، بالإضافة إلى القدرة على إعداد إيقاع التقارير وتنسيقها بسهولة لتلبية احتياجات عملائك ، بدءًا من تقارير PDF المجدولة إلى لوحات المعلومات المباشرة.

• تحسين أداء الإعلان باستخدام لوحات التحكم.

إذا كان لديك عشرة شركات عملاء مختلفة لإدارتها ، فأنت تريد معرفة ما يحدث مع كل منها ، وهناك خطأ كبير يرتكبه الأشخاص وهو الاعتماد بشكل كبير على مدير إعلانات Facebook. المشكلة مع مدير FB هو أنه لا يوفر بيانات كافية للتحسين. لا يوفر جميع المعلومات التي تحتاجها في مكان واحد ، كما أنه غير قابل للتخصيص.

هل هناك حل؟ ابدأ في استخدام لوحات المعلومات.

تساعد لوحات معلومات Whatagraph وكالات التسويق من خلال توفير عرض 360 درجة للشركة العميل بالكامل ، بما في ذلك ملخص لأداء الحملة الإعلانية على مدار الأسابيع والشهور وحتى السنوات. يمنح هذا شركات التسويق ميزة لأنه يتيح لها تحديد الاتجاهات التي قد يتجاهلها معظم الناس بسهولة.

ميزة أخرى مهمة لهذه اللوحات هي قدرتها على التخصيص. أصبح تتبع البيانات ، مثل تكلفة العميل المحتمل ، وتكلفة الاكتساب ، وتكلفة النقرة ، والتكلفة لكل ألف ظهور ، ونسب النقر إلى الظهور ، والإيرادات ، وما إلى ذلك ، أسهل من أي وقت مضى.

إذا لم تكن متأكدًا حقًا من أسرّة اكتساب العملاء ، فتعرّف عليها هنا !

تتيح لك لوحات المعلومات عرض البيانات أثناء مقارنتها أيضًا بالأسابيع والأشهر السابقة لمعرفة ما يصلح.  

استخدم واستفد من لوحة القيادة. استخدم البيانات لاتخاذ قرارات أكثر ذكاءً.

• تنويع إعلانات الفيسبوك.

التنويع هو "الخلطة السرية" لعرض الإعلانات.

• ضع في اعتبارك منصات مختلفة. على الرغم من أن Facebook قوي جدًا نظرًا لاستهدافه المباشر القوي ، فأنت تريد أن تغمر أصابع قدميك في خيارات أخرى حيث يمكنك جذب الانتباه.
• تغيير وتنويع أهدافك الإعلانية. إذا وجدت نفسك دائمًا ما تقوم بالتحويل ، فقم بتشغيل إعلان اختبار حركة المرور ، أو مشاهدات الفيديو ، أو إعلانات المراسلة ، أو العملاء المتوقعين.

نصيحة إضافية - لا تجري اختبارًا سريعًا فحسب ؛ لا تدعها تعمل لمدة يومين ثم تعلن أنها غير فعالة. امنحها بعض المساحة للعمل وفحص البيانات. يمكن أن يؤدي تنويع أهداف الإعلان إلى نتائج ممتازة. اسمح لهم بالركض لفترة كافية من الوقت.

• تنويع التصميمات. هذا واحد هو عدم التفكير. ولكن ، فقط لتذكيرك ، إذا قمت بعمل الكثير من مقاطع الفيديو ، كما نعتقد أنه يجب عليك ، أن تقوم بعمل دوارات ، وصور ، وتغيير نوع الفيديو الذي تقوم به ، وحتى تغيير النسخة.

نصيحة إضافية - يمكنك ، ويجب عليك القيام بكل هذا ، ولكن تذكر ، لن يكون الأمر مهمًا إذا لم تقم بتتبع البيانات بشكل صحيح والاستفادة منها في اتخاذ قرارات أفضل. تتبع الصور أو مقاطع الفيديو التي تحقق أفضل أداء وحاول استخدامها بشكل أكبر في المستقبل.

• قم بإنشاء إعلانات محتوى ماكرو تركز على زاوية إعلان واحدة.

نحن لا نقول إنه لا يجب عليك تشغيل إعلانات عامة ؛ يمكنهم مساعدتك في زيادة الوعي بالعلامة التجارية. ومع ذلك ، من أجل جذب برامج المقارنات الدولية (ملف تعريف العميل المثالي) ، يجب عليك وضع الإعلانات في خلاصات Facebook الخاصة بهم.

نصيحة إضافية - يجب أن تبدو إعلانات محتوى الماكرو بهذا الشكل ↓

إعلانات محتوى الماكرو التي تركز على زاوية إعلان واحدة ← صفحة مقصودة لمحتوى ماكرو تركز على نفس زاوية الإعلان بالضبط والتي تمنحك أيضًا قيمة وتميزك (يمكن أن توضح "القيمة" كيف تكون خدماتك مفيدة لعملائك ، وكيف يمكنك ذلك توفير الوقت ، وتوفير الراحة ، وما إلى ذلك)

الخطوات التالية

يعد عرض الإعلانات للعملاء تحديًا ويتطلب الكثير من التحضير. حاول أن تجد مرشدًا أو أشخاصًا متشابهين في التفكير يمكنهم مساعدتك وسيكونون على استعداد لمشاركة تجربتهم. انضم إلى مجموعات Facebook أو Slack المخصصة فقط لإعلانات Facebook. ستندهش من مقدار المعلومات المفيدة التي يشاركونها هناك!

الأهم من ذلك - لا تنس مراقبة وتحليل أداء إعلانات Facebook الخاصة بك. تسمح أدوات إعداد التقارير مثل Whatagraph لمتخصصي التسويق بتحديد أخطاء الأداء الحرجة واتخاذ قرارات مدعومة بالبيانات بشكل أفضل.