獨角獸目擊事件：喜歡 Google Analytics 4 的人及其原因

Google Analytics 4 比 Universal Analytics 更好——至少，一些營銷人員是這麼告訴 Search Engine Land 的。

雖然這個新平台肯定也有不少討厭者，但一些廣告商似乎非常喜歡它，並對這個工具贊不絕口。

如果您絞盡腦汁想知道他們到底是如何得出這個結論的，下面我們整理了從這些獨角獸那裡收到的一些反饋。 如果他們的解釋可以說服您突然改變主意，請告訴我們。

1. GA4更容易（當設置正確時）

Attacat 董事總經理 Tim Barlow 表示，GA4 是優於 UA 的工具，因為：

• “定制很容易。”
• “如果設置得當，GA4 對於初次用戶來說會更容易上手。”
• “GA4 擁有更好的數據模型——某人閱讀一篇博文 30 分鐘，在 GA3 中就會出現反彈。 在 GA4 中，他們是有價值的讀者。”
• “GA4 的設計不僅僅適用於網站，而 GA3 則不適合我們現在生活的多設備/線上線下混合的世界。”
• “同意現在是歐洲的一個主要問題。 谷歌似乎是唯一一家在這個問題上進行適當投資的公司——至少在免費或負擔得起的分析領域是如此。”
• “非開發人員可以通過 GA4 實現更多目標，因為 GA3 總是需要開發人員進行任何定制。 對於 GA4，您仍然需要開發人員參與，但不會那麼頻繁。”

2.更準確

Digital Drew SEM 創始人兼首席執行官 Drew Blumenthal 表示，GA4 不受歡迎只是因為人們沒有足夠的時間來了解它的工作原理，而不是工具本身的問題。

他說，一旦廣告商有機會了解其工作原理，GA4 就會為行業提供許多出色的功能：

• “我個人認為界面比UA流暢很多，但更重要的是它更準確。
• “由於隱私政策導致數據丟失，您需要 GA4 更準確地了解傳入流量。
• “GA4 還結合了應用程序、第一方數據以及 cookie 數據，從長遠來看，這會好得多。 “

3. GA4功能強大、靈活且富有創意

數字營銷人員 Stacey Chance 承認，嘗試了解如何充分利用 GA4 無疑是一個“學習曲線”。

然而，她指出，在新工具中使用事件實際上與在其他分析平台（例如 Heap）中使用事件相同，這使得該過程比她最初意識到的更加簡單，她說：

• “我們的團隊發現 GA4 的功能極其強大且靈活。”
• “我們使用它的次數越多，我們就越能找到創造性、智能的方式來利用它的功能。”

4.比UA好

AS Marketing 的團隊承認，他們發現 GA4 一開始有點難以駕馭，但自從花時間了解它的工作原理後，他們現在認為 GA4 是比其前身更好的工具。 他們解釋說：

• “我們營銷機構的團隊實際上發現 GA4 比 Universal Analytics 更好，因為它專注於事件，而不是大量毫無意義的複雜數據。”
• “有如此多的公司在進行數字營銷，關注參與度數據並將其作為事件進行跟踪更有意義，GA4 在這方面做得非常出色。”
• “我們還發現自定義儀表板更易於設置和理解。 我們已將所有客戶遷移到 GA4，他們都對新設置感到滿意。”

5.它是了解受眾的好工具

雅培 (Abbott) 數字體驗分析師兼 SEO 經理安德魯·格倫 (Andrew Glenn) 表示，他是 GA4 的忠實粉絲。 事實上，他告訴 Search Engine Land 他“喜歡”這個新工具。

在解釋為什麼他認為這是一個很棒的平台時，他說：

• “GA4 完全適合更好地細分受眾群體，了解他們並使用 GMP 更好地為這些受眾群體提供最重要的服務。”

6. GA4 強大且提供更多靈活性

自由 Java EE 開發人員 Robert Nowak 並不是 GA4 界面的忠實粉絲，他認為一些營銷人員可能會發現它更難使用。 然而，總的來說，新平台提供的一系列好處最終贏得了他的青睞。 他說：

• “我喜歡事件跟踪的新選項——它們更加強大並且提供了很大的靈活性。
• “GA4 對我來說是一個大袋子——你把能收集到的所有數據都放進去，然後你必須弄清楚如何匹配各個部分來過濾那個袋子。 從理論上講，這更好，因為您可以使用自己的設置和實際需要的數據來製作您自己的 GA4，而不是 GA UA 中可能永遠不會使用的 100 個報告。

7. 將流水線的可能性提升到一個新的水平

營銷博士 Richie Moczo 的數字策略師和他的團隊在花時間學習如何正確使用 GA4 後，現在對使用 GA4 充滿信心。 他個人現在比其前身更喜歡這個工具，因為它提供了以下功能：

• “GA4 通過與 Big Query 的免費集成，將數據管道的可能性提升到了一個新的水平。 例如，在 GA4 中，每個事件的參數限制為 25 個，但如果您想超過該限制，您可以將其他參數發送到大型查詢。
• “在 UA 中，此功能僅是 Marketing 360 客戶的一個選項！
• “不要編造理由來避免使用 GA4。 UA 的一些最受歡迎的功能添加到 GA4 的速度很慢，但新添加的 GA4 已經迅速到位！”

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為什麼我們關心

隨著 UA 的衰落，GA4 受到了數字營銷界的嚴厲批評。 但谷歌的新工具不會很快消失，所以我們最好習慣它。

考慮到這一點，也許是時候放下警惕​​，擁抱 GA4 提供的眾多優勢了——因為看起來有很多優勢！

為什麼 GA4 給一些營銷人員帶來了問題

儘管我們上面採訪的廣告商是新分析平台的粉絲，但他們承認很容易理解為什麼一些營銷人員可能不喜歡它。

除了一般人通常對變革反應不佳之外，Attacat 董事總經理 Tim Barlow 認為 GA4 是在真正準備好之前就推出的。 儘管他相信 GA4 是優於 UA 的工具，但他表示 GA4 存在許多問題，例如：

• “界面中使用的一些語言很糟糕！例如，‘隨著時間的推移，按會話默認頻道組的用戶’ - 為什麼不只堅持使用‘會話源’呢？”
• “開箱即用的設置是故意概括的，因為 GA4 的設計目的不僅僅是一個簡單的網站。但這意味著默認報告幾乎毫無用處，因為它們有太多不相關的指標。”
• “通過納入廣告指標來推廣 AdSense 的蹩腳嘗試會導致額外的混亂。”
• “獲得真正的好處需要大量的設置/加快工具的功能，而這不是那些只想要真正的基礎知識的人想要經歷的旅程。”
• “谷歌發布 GA4 的時間太早了，所以當人們看到它時，它缺少了很多功能，以至於幾乎無法使用。例如，令人沮喪的是，你只能查看每日數據，而不是每週或每月的數據。”

儘管指出了這些問題，巴洛得出的結論是，他相信谷歌將採取行動並改進其產品。 他補充道：“我相信所有這些功能都會隨著時間的推移而出現。”

深潛

有關如何遷移到 GA4 的更多信息，請閱讀 Google 的“了解如何進行切換”指南。