独角兽目击事件：喜欢 Google Analytics 4 的人及其原因

Google Analytics 4 比 Universal Analytics 更好——至少，一些营销人员是这么告诉 Search Engine Land 的。

虽然这个新平台肯定也有不少讨厌者，但一些广告商似乎非常喜欢它，并对这个工具赞不绝口。

如果您绞尽脑汁想知道他们到底是如何得出这个结论的，下面我们整理了从这些独角兽那里收到的一些反馈。 如果他们的解释可以说服您突然改变主意，请告诉我们。

1. GA4更容易（当设置正确时）

Attacat 董事总经理 Tim Barlow 表示，GA4 是优于 UA 的工具，因为：

• “定制很容易。”
• “如果设置得当，GA4 对于初次用户来说会更容易上手。”
• “GA4 拥有更好的数据模型——某人阅读一篇博文 30 分钟，在 GA3 中就会出现反弹。 在 GA4 中，他们是有价值的读者。”
• “GA4 的设计不仅仅适用于网站，而 GA3 则不适合我们现在生活的多设备/线上线下混合的世界。”
• “同意现在是欧洲的一个主要问题。 谷歌似乎是唯一一家在这个问题上进行适当投资的公司——至少在免费或负担得起的分析领域是如此。”
• “非开发人员可以通过 GA4 实现更多目标，因为 GA3 总是需要开发人员进行任何定制。 对于 GA4，您仍然需要开发人员参与，但不会那么频繁。”

2.更准确

Digital Drew SEM 创始人兼首席执行官 Drew Blumenthal 表示，GA4 不受欢迎只是因为人们没有足够的时间来了解它的工作原理，而不是工具本身的问题。

他说，一旦广告商有机会了解其工作原理，GA4 就会为行业提供许多出色的功能：

• “我个人认为界面比UA流畅很多，但更重要的是它更准确。
• “由于隐私政策导致数据丢失，您需要 GA4 更准确地了解传入流量。
• “GA4 还结合了应用程序、第一方数据以及 cookie 数据，从长远来看，这会好得多。 “

3. GA4功能强大、灵活且富有创意

数字营销人员 Stacey Chance 承认，尝试了解如何充分利用 GA4 无疑是一个“学习曲线”。

然而，她指出，在新工具中使用事件实际上与在其他分析平台（例如 Heap）中使用事件相同，这使得该过程比她最初意识到的更加简单，她说：

• “我们的团队发现 GA4 的功能极其强大且灵活。”
• “我们使用它的次数越多，我们就越能找到创造性、智能的方式来利用它的功能。”

4.比UA好

AS Marketing 的团队承认，他们发现 GA4 一开始有点难以驾驭，但自从花时间了解它的工作原理后，他们现在认为 GA4 是比其前身更好的工具。 他们解释说：

• “我们营销机构的团队实际上发现 GA4 比 Universal Analytics 更好，因为它专注于事件，而不是大量毫无意义的复杂数据。”
• “有如此多的公司在进行数字营销，关注参与度数据并将其作为事件进行跟踪更有意义，GA4 在这方面做得非常出色。”
• “我们还发现自定义仪表板更易于设置和理解。 我们已将所有客户迁移到 GA4，他们都对新设置感到满意。”

5.它是了解受众的好工具

雅培 (Abbott) 数字体验分析师兼 SEO 经理安德鲁·格伦 (Andrew Glenn) 表示，他是 GA4 的忠实粉丝。 事实上，他告诉 Search Engine Land 他“喜欢”这个新工具。

在解释为什么他认为这是一个很棒的平台时，他说：

• “GA4 完全适合更好地细分受众群体，了解他们并使用 GMP 更好地为这些受众群体提供最重要的服务。”

6. GA4 强大且提供更多灵活性

自由 Java EE 开发人员 Robert Nowak 并不是 GA4 界面的忠实粉丝，他认为一些营销人员可能会发现它更难使用。 然而，总的来说，新平台提供的一系列好处最终赢得了他的青睐。 他说：

• “我喜欢事件跟踪的新选项——它们更加强大并且提供了很大的灵活性。
• “GA4 对我来说是一个大袋子——你把能收集到的所有数据都放进去，然后你必须弄清楚如何匹配各个部分来过滤那个袋子。 从理论上讲，这更好，因为您可以使用自己的设置和实际需要的数据来制作自己的 GA4，而不是 GA UA 中可能永远不会使用的 100 个报告。

7. 将流水线的可能性提升到一个新的水平

营销博士 Richie Moczo 的数字策略师和他的团队在花时间学习如何正确使用 GA4 后，现在对使用 GA4 充满信心。 他个人现在比其前身更喜欢这个工具，因为它提供了以下功能：

• “GA4 通过与 Big Query 的免费集成，将数据管道的可能性提升到了一个新的水平。 例如，在 GA4 中，每个事件的参数限制为 25 个，但如果您想超过该限制，您可以将其他参数发送到大型查询。
• “在 UA 中，此功能仅是 Marketing 360 客户的一个选项！
• “不要编造理由来避免使用 GA4。 UA 的一些最受欢迎的功能添加到 GA4 的速度很慢，但新添加的 GA4 已经迅速到位！”

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为什么我们关心

随着 UA 的衰落，GA4 受到了数字营销界的严厉批评。 但谷歌的新工具不会很快消失，所以我们最好习惯它。

考虑到这一点，也许是时候放下警惕​​，拥抱 GA4 提供的众多优势了——因为看起来有很多优势！

为什么 GA4 给一些营销人员带来了问题

尽管我们上面采访的广告商是新分析平台的粉丝，但他们承认很容易理解为什么一些营销人员可能不喜欢它。

除了一般人通常对变革反应不佳之外，Attacat 董事总经理 Tim Barlow 认为 GA4 是在真正准备好之前就推出的。 尽管他相信 GA4 是优于 UA 的工具，但他表示 GA4 存在许多问题，例如：

• “界面中使用的一些语言很糟糕！例如，‘随着时间的推移，按会话默认频道组的用户’ - 为什么不只坚持使用‘会话源’呢？”
• “开箱即用的设置是故意概括的，因为 GA4 的设计目的不仅仅是一个简单的网站。但这意味着默认报告几乎毫无用处，因为它们有太多不相关的指标。”
• “通过纳入广告指标来推广 AdSense 的蹩脚尝试会导致额外的混乱。”
• “获得真正的好处需要大量的设置/加快工具的功能，而这不是那些只想要真正的基础知识的人想要经历的旅程。”
• “谷歌发布 GA4 的时间太早了，所以当人们看到它时，它缺少了很多功能，以至于几乎无法使用。例如，令人沮丧的是，你只能查看每日数据，而不是每周或每月的数据。”

尽管指出了这些问题，巴洛得出的结论是，他相信谷歌将采取行动并改进其产品。 他补充道：“我相信所有这些功能都会随着时间的推移而出现。”

深潜

有关如何迁移到 GA4 的更多信息，请阅读 Google 的“了解如何进行切换”指南。