主要社交廣告平台更新：2019 年回顧
已發表: 2021-10-232019 年推出的新功能和更新數量驚人。 我們都同意這一點，但我們能否就哪些更新將對付費社交廣告行業產生最大影響達成一致？ 以下是我對 2019 年兩個主要平台（Facebook 和 LinkedIn）的主要更新的綜述。
透明度更新
2019 年 Facebook 付費廣告更新最明顯的主題是提高其透明度，其中包括引入新的品牌安全工具、限制定位、廣告庫，以及更多我不會在這裡介紹的內容。
新的品牌安全工具於 11 月推出，為廣告商提供了在廣告管理器中應用屏蔽列表的專用空間、下載新的和改進的投放報告的功能以及設置帳戶級庫存過濾器的功能。 Facebook 一直在繼續加強其在品牌安全領域的合作夥伴關係，Zefr 是最近加入 DoubleVerify、Integral Ad Science 和 OpenSlate 以幫助滿足廣告商需求的工具。 發布商白名單現在可供選擇的廣告商使用，這些廣告商之前可能猶豫不決而無法進入該領域，並且該庫存將在 2020 年擴大。
針對住房、就業和信貸行業的廣告商推出了定位限制，以防止他們按年齡、性別或郵政編碼進行定位。 總體而言，這些企業針對受保護類別的定位能力將較弱。 我預計類似的更新將在 2020 年推出，因為 Facebook 試圖在迎合廣告商和確保我們可用的工具不被濫用之間取得微妙的平衡。
Hanapin 的高級付費社交客戶經理 Aaron Childs 在本週早些時候關於查找 Facebook 和 Instagram 廣告的帖子中深入介紹了廣告庫。 去看看吧，探索廣告商如何利用這個工具。
功能更新
廣告經理在整個 2019 年受到了很多關注，其中有以下亮點：
- 全新的界面設計，包括新的側邊欄導航、嵌套結果視圖以及組合搜索和過濾器視圖。
- 更新了業務通知，為三大類提供易於理解的警報； 帳戶、廣告和頁面。
- 跨賬戶報告允許跨賬戶進行詳細的細分和分組，分析跨賬戶的累積唯一頻率和覆蓋率，並分析跨賬戶的信息和匯總指標。
- 新的複制和粘貼功能使生產變得更容易。 不僅推出了此功能，而且還推出了類似的更新，讓廣告商在使用複制功能時可以選擇攜帶帖子的現有參與度（反應、評論、分享）。 這可以允許在測試不同的目標策略的同時繼續匯總社會證明。
- 全新的廣告預覽體驗讓廣告商可以近距離了解您的創意在 Facebook 版位中的外觀。 隨著自動投放變得越來越普遍，確保廣告無論在何處展示都能保持品牌感覺非常重要。
能力更新
如果 Facebook 像素應用於整個網站，則事件設置工具的推出使廣告商能夠創建自定義事件和參數，而無需額外的代碼實現。 這降低了創建更細緻的視圖以了解您的廣告如何影響您希望用戶在您的網站上執行的特定操作的門檻。 查看此點播 Hanapin 網絡研討會，我們將在其中探索此工具的特定用例，以便：
- 使用 Facebook 線下轉換來跟踪營銷活動的實際結果
- 針對真實世界和在線結果優化廣告系列
- 應用線下行為數據來推動獲取、保留和增長
- 通過客戶訪問行為建立更好的相似受眾。
領英
定位更新
所有廣告商都可以使用興趣定位，使用來自 LinkedIn 上的內容和 Bing 上的搜索的信號。 這為廣告商提供了一個更廣泛的替代方案或另一個層次，而不是 LinkedIn 眾所周知的細粒度公司/職位定位。
可從任何有效匹配的受眾（例如站點訪問者、帳戶列表或客戶列表）創建類似受眾。 此功能允許廣告商更輕鬆地定位更多正確的受眾，並且可以成為您的戰術勘探工具箱的重要補充。 此次更新緊隨 Facebook 的腳步，Facebook 將其打造為最成功並利用定位功能的平台之一。
基於目標的廣告的 And-Or 定位有助於通過進一步縮小受眾範圍或排除人群來進一步完善您的定位。 例如，您可以定位特定公司的高級人員，但也可以擴大定位範圍以包括特定行業的任何人。 下面的示例針對的是“目前在 Fisher Investments 工作”或“在金融行業的公司工作”並且“具有 5 年以上經驗”的人員。
功能更新
對潛在客戶表單進行了多項更新，包括在創建後編輯潛在客戶表單的功能以及將可用字段從 7 增加到 12。眾所周知，潛在客戶表單可以通過減少轉換中的摩擦來提高 CVR； 但是，這可能會導致質量較低的潛在客戶湧入。 此更新允許廣告商在轉換之前更好地對用戶進行資格預審並提高潛在客戶質量。 除了電子郵件、姓名、公司名稱和規模或人口統計信息等常規字段外，現在還提供自定義問題和復選框。 隨著數據監管和保護只會成為一個更大的問題，這些字段可用於獲得對數據可能用於任何用途的同意。
此外，LinkedIn 一直在繼續加強與這些潛在客戶表單和匹配受眾的集成，Hubspot 是 2019 年的主要新增功能。對於需要以有效方式向系統發送信息和從系統發送信息的主要廣告商而言，此類平台集成至關重要，我們可以期待 LinkedIn 在 2020 年繼續推出這些。