構思、創造、生產：內容營銷的全週期

已發表: 2020-09-25

如果使用得當，內容營銷是一個非常強大的工具。它非常有效，並且在投資回報率方面通常比其他營銷策略表現更好。如今，它是企業的必備品，因為我們都定期消費數字內容。

沒有強有力的戰略，任何公司都無法成功生存。畢竟，這是為觀眾提供價值並與潛在客戶和常客建立信任關係。沒有討論數字營銷的效率。唯一重要的問題是如何做好。

幸運的是，在技術時代，沒有任何營銷活動依賴直覺或單一視角。今天，一切都基於指標和客觀數據。根據內容營銷研究所的研究，69% 最成功的營銷人員都有記錄在案的策略。 95% 的營銷人員使用指標來分析他們作品的表現。

要實施有效的活動，必須了解內容的創建和分發週期。

內容營銷週期

總的來說，那裡有許多循環變體。一些營銷人員只列出了兩個階段，而另一些則提供了十二個以上的階段。其背後的邏輯通常是相同的，但不同的業務將重點放在對他們來說特別重要的階段。然而，一般週期看起來像這樣。

這 7 個階段涵蓋了內容的整個生命週期。在第七階段之後，營銷團隊重複這個循環。現在，讓我們仔細看看每個階段及其指導原則。

這是開始任何其他階段之前要做的第一件事。研究對於成功的營銷內容策略至關重要。您的團隊需要深入了解以下幾個因素：

該策略應該以受眾為中心。您正在為特定的觀眾寫作或拍攝。這意味著您需要對消費者有清晰的認識，從人口統計數據到行為模式。可以使用谷歌分析等軟件工具來獲取客觀數據。

實現所有這些是不可能的，這就是為什麼人們需要知道什麼是最有效的。這些策略中的哪些可以用於您的品牌。根據 SEMrush 內容營銷研究，5 種最有效的策略是 SEO 優化、重新利用和更新舊內容、專注於視覺和視頻內容、教育和操作指南以及客戶體驗優化。

他們做什麼以及它的工作情況如何。了解您可以從競爭對手那裡獲得哪些經驗非常重要。

下一階段是計劃編輯日曆和以下步驟。編輯日曆包括目標、日期、主題、內容形式和後續推廣。您還可以包含每篇文章或帖子的關鍵字。

規劃您的內容營銷

你生產的每一件作品都應該有一個目的。設定一個目標是必不可少的，這樣一個作品就有一個明確的信息。它還設置了分析性能的因素。例如，如果主要目標是增加潛在客戶生成，則此數據將很好地顯示該作品實現了這一目標。目標可以如下。

一旦您制定了創建什麼、何時以及為何創建的計劃，就該進入下一階段了。

在這個階段，一切都是為了帶來內容的想法。讓整個團隊一起集思廣益來創造什麼總是好的。它應該基於以前的研究和您設定的目標。共同努力，了解哪種形式更適合您的品牌，哪些主題對觀眾來說很有趣，以及如何使其具有吸引力。

內容營銷的主要形式是博客。但是，競爭相當激烈——只有 WordPress 用戶每月會產生 7000 萬條新帖子。這就是為什麼必須找到尚未廣泛涵蓋的利基受眾或主題的原因。例如，嘗試搜索長尾關鍵詞或查看與您要解決的主要主題相關的搜索。

這很簡單——現在是時候將想法變為現實了。在這個階段，您還需要針對 SEO 優化內容。這意味著包括相關關鍵字，檢查唯一性和正確格式化。

嘗試使內容本身多樣化，例如，包括圖表、圖片或視頻。

下一步是發佈內容。您的編輯日曆應包括日期、時間和內容將要發布的媒體。根據買方的角色時間表選擇時間。

這是一個相當重要的階段。內容再好，也要推廣。據統計，超過 90% 的網頁沒有從 Google 獲得自然流量。就是說發布後，需要有明確的分發流程，比如：

最後階段是分析作品的表現。有許多營銷軟件解決方案可以幫助查看參與率、跳出率、轉化率等。收集有關訪問、分享和操作的所有數據。例如，如果您的文章中有 CTA，請收集有關實際關注它的人數的數據。

分析收集的數據並得出進一步優化的結論。主要問題是什麼？下次有什麼可以做得更好的？什麼工作完美？將此評估用於下一個活動。

創建有效和高質量的內容需要大量的計劃和研究。這是一個很大的好處——有關於什麼是最有效的客觀數據。它有助於優化 SEO 並明智地推廣它。但要記住的最重要因素是，你是為人而不是機器寫作。給讀者情感和信息價值。

關於作者

Jenine Wing 在 https://essaypro.com/term-paper.html 擔任作家和營銷專家。她在內容營銷方面擁有多年經驗，並認為這是商業成功的最有效策略之一。她還對現代技術以及大數據如何更好地改變營銷方式感興趣。