Idear, crear, producir: el ciclo completo del marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una herramienta extremadamente poderosa cuando se usa correctamente. Es muy efectivo y, a menudo, funciona mejor en términos de ROI que otras estrategias de marketing. Y hoy en día, es imprescindible para los negocios, ya que todos consumimos contenido digital con regularidad.

Ninguna empresa puede existir con éxito sin una estrategia sólida. Al fin y al cabo, se trata de aportar valor a la audiencia y construir relaciones de confianza con clientes potenciales y habituales. No hay discusión sobre la eficiencia del marketing digital. La única pregunta importante es cómo hacerlo bien.

Afortunadamente, en la era de la tecnología, ninguna campaña de marketing se basa en la intuición o en una sola perspectiva. Hoy todo se basa en métricas y datos objetivos. Según el estudio del Content Marketing Institute, el 69% de los marketers más exitosos tienen una estrategia documentada. Y el 95% de dichos marketers utilizan métricas para analizar el rendimiento de sus piezas.

Para implementar una campaña efectiva, es fundamental comprender el ciclo de creación y distribución del contenido.

El ciclo del marketing de contenidos

En general, hay muchas variantes de ciclo por ahí. Algunos especialistas en marketing nombran solo dos etapas, otros ofrecen más de doce. La lógica detrás de esto suele ser la misma, pero diferentes negocios se enfocan en las etapas que son particularmente importantes para ellos. Sin embargo, el ciclo general se parece a esto.

1. investigando;
2. Planificación y fijación de objetivos;
3. Idear;
4. Crear y optimizar;
5. Publicación;
6. Distribuir/Amplificar;
7. Medir y Evaluar.

Estas 7 etapas cubren toda la vida útil de un contenido. Después de la séptima etapa, un equipo de marketing repite el ciclo. Ahora, echemos un vistazo más de cerca a cada una de estas etapas y sus principios rectores.

Investigación

Esto es lo primero que se debe hacer antes de iniciar cualquier otra etapa. La investigación es crucial para una estrategia de contenido de marketing exitosa. Su equipo necesita tener una visión profunda de varios factores:

Persona del comprador.

La estrategia debe estar centrada en la audiencia. Estás escribiendo o filmando para una audiencia en particular. Significa que debe tener una visión distinta de los consumidores, desde la demografía hasta los patrones de comportamiento. Se pueden usar herramientas de software como Google Analytics u otras para obtener datos objetivos al respecto.

Tácticas efectivas.

Es imposible implementarlos todos, por eso uno necesita saber qué funciona mejor. Y cuál de estas tácticas se puede utilizar para su marca. Según la investigación de marketing de contenido de SEMrush, las 5 tácticas más efectivas son la optimización de SEO, la reutilización y actualización de contenido antiguo, el enfoque en contenido visual y de video, guías educativas y prácticas, y la optimización de la experiencia del cliente.

Las tácticas de los competidores.

Qué hacen y qué tan bien funciona. Es importante saber qué experiencia puedes adquirir de tus competidores.

Planificación

El siguiente paso es planificar el calendario editorial y los siguientes pasos. El calendario editorial incluye los objetivos, fechas, temas, formas de contenido y promoción posterior. También puede incluir las palabras clave para cada artículo o publicación.

Cada pieza que produzcas debe tener un propósito. Marcarse un objetivo es fundamental para que una pieza tenga un mensaje claro. También establece los factores sobre los cuales se analizará el desempeño. Por ejemplo, si el objetivo principal es aumentar las generaciones de prospectos, estos datos mostrarán bien la pieza que lo logró. Los objetivos pueden ser los siguientes.

• Impulsar el conocimiento de la marca;
• generación de prospectos;
• Compromiso;
• Ventas;
• Retención de clientes;
• Atraer a una nueva audiencia, etc.

Tan pronto como tenga un plan de qué, cuándo y por qué crear, es hora de pasar a la siguiente etapa.

ideando

En esta etapa, se trata de traer las ideas para el contenido. Siempre es bueno tener a todo el equipo junto para hacer una lluvia de ideas sobre qué crear. Debe basarse en investigaciones previas y en sus objetivos establecidos. Trabajen juntos para comprender qué forma es mejor para su marca, qué temas son interesantes para la audiencia y cómo hacer que sea atractivo.

La principal forma de marketing de contenidos es el blogging. Pero la competencia es bastante alta: solo los usuarios de WordPress producen 70 millones de publicaciones nuevas por mes. Por eso es esencial encontrar un nicho de audiencia o un tema que no haya sido cubierto extensamente. Por ejemplo, intente buscar palabras clave de cola larga o mire las búsquedas relacionadas con el tema principal que desea abordar.

Creación

Esto es bastante sencillo: ahora es el momento de dar vida a las ideas. En esta etapa, también necesita optimizar el contenido para SEO. Significa incluir palabras clave relacionadas, verificar la singularidad y formatear correctamente.

Intente diversificar el contenido en sí, por ejemplo, incluya gráficos, imágenes o videos.

Publicación

El siguiente paso es publicar contenido. Tu calendario editorial debe incluir fechas, horas y medios donde se va a publicar el contenido. Elija el tiempo según el horario de persona del comprador.

Distribución/Amplificación

Esta es una etapa bastante importante. No importa cuán bueno sea el contenido, debe promocionarse. Estadísticamente, más del 90% de las páginas no obtienen tráfico orgánico de Google. Significa que después de la publicación, debe tener un proceso de distribución claro, como:

• Compartir a través de las páginas de redes sociales de la marca;
• Promoción pagada en las redes sociales;
• Notificar a la audiencia a través de correos electrónicos;
• Compartir enlaces en comunidades en línea relacionadas, como Reddit o Facebook;
• Colaboración con otros creadores.

Medición y Evaluación

La etapa final es analizar la interpretación de la pieza. Hay muchas soluciones de software de marketing que ayudan a ver las tasas de participación, las tasas de rebote, las conversiones, etc. Reúna todos los datos sobre visitas, acciones y acciones. Por ejemplo, si tenía un CTA en su artículo, recopile los datos sobre cuántas personas realmente lo siguieron.

Analice los datos recopilados y concluya sobre una mayor optimización. ¿Cuáles fueron los principales problemas? ¿Qué se puede hacer mejor la próxima vez? ¿Qué funcionó perfectamente? Utilice esta evaluación para la próxima campaña.

En resumen

La creación de contenido efectivo y de alta calidad requiere mucha planificación e investigación. Y es un gran beneficio tener datos objetivos sobre lo que funciona mejor. Ayuda a optimizar la pieza para SEO y promocionarla sabiamente. Pero el factor más importante a recordar es que estás escribiendo para personas, no para máquinas. Dar a los lectores valor emocional e informativo.

Sobre el Autor

Jenine Wing trabaja en https://essaypro.com/term-paper.html como escritora y especialista en marketing. Tiene años de experiencia en marketing de contenidos y cree que es una de las estrategias más efectivas para el éxito empresarial. También está interesada en la tecnología moderna y las formas en que los grandes datos pueden mejorar el marketing.