零售商如何在 COVID-19 期間最大限度地增加自然搜索流量流入 PDP

在過去的幾周里，冠狀病毒引發了受影響地區的購物行為發生了巨大變化，因為許多實體零售店已開始限時營業或暫時關門歇業。

現在主要依賴電子商務，對未來不確定的消費者正在大量購買必需品並訂購其他非標準物品，以使他們在家裡的長時間感覺更舒適。

在這些新模式中，一些品牌正在經歷有機搜索流量的增長，這是傳統上每月電子商務總流量的第二大來源。

隨著購物者使用 Google 搜索不熟悉或需求量大的產品，零售商（尤其是那些經營必需品的零售商）可以預期自然流量會增加

雖然優化作為網站主要入口點之一的產品詳細信息頁面 (PDP) 一直很重要，但現在是在線零售商最大化這些頁面流量性能的好時機，確保高意圖訪客能夠找到他們正在尋找的東西。

下面，發現一些我們已經成功實施的技巧，這些技巧可以改善產品發現、降低跳出率，並在全新的購買決策過程中始終將品牌放在首位。

在 PDP 上提出更多產品推薦

產品推薦始終用於在 PDP 上為訪問者顯示相關項目。 然而，品牌可以通過創造更豐富的推薦體驗來進一步影響瀏覽。

例如，除了一個推薦小部件，品牌還可以包括多個，每個都嘗試不同的策略，例如“一起購買”或“類似”。

具有兩個推薦小部件的產品詳細信息頁面 (PDP) 示例：一個採用“一起購買”策略，另一個採用“相似性”

此外，具有無限滾動的 Pinterest 風格推薦可以不斷地向訪問者展示和推薦新項目，誘使他們繼續探索，直到他們偶然發現合適的產品。

以 Pinterest 風格推薦為特色的 PDP 示例

提供返回主類別的輕鬆導航

有時，購物者通過搜索登陸 PDP，發現該商品不符合他們最初的期望，或者他們有興趣探索其他類似產品。 為了最好地為這些訪問者服務，品牌應該允許輕鬆導航回產品的主要類別。

通過在產品頁面頂部放置類別發現橫幅，品牌確保訪問者不必從導航菜單中或通過全新的搜索自行尋找類別頁面。 這對於移動流量特別有用，因為有限的空間對瀏覽網站造成了障礙。

顯示發現橫幅的 PDP 示例，供訪問者輕鬆導航到主要類別

通過 PDP 上的增值彈出窗口避免分心

在日常生活中，消費者在整個在線購物體驗中都會遇到多種干擾，無論他們是在不同網站上比較商品、在設備之間切換，還是從一種場景跳轉到另一種場景。

隨著持續不斷、瘋狂的 COVID-19 警報，這場危機代表了一個全新的挑戰，使得吸引和吸引遊客的注意力變得更加困難。

為了減少訪問者從網站跳出的可能性，品牌應考慮使用退出意圖彈出窗口。

當訪問者在頁面上閒置較長時間、向下滾動到頁面的特定部分或顯示退出意圖時觸發，這些疊加層可用於縮小購物者的關注範圍並突出關鍵信息。

這些彈出窗口可能會突出顯示促銷優惠以鼓勵購買或與 COVID-19 相關的重要更新，例如當前的營業時間和交貨窗口。

用於在 PDP 上宣傳要約或特定消息的兩個退出意圖彈出窗口示例

允許購物者通過 PDP 將商品添加到願望清單

雖然許多消費者現在被困在家裡，但他們可能仍然希望瀏覽他們將來有興趣購買的產品。 鼓勵這些購物者回到網站的一個好方法是允許他們將商品添加到願望清單中。

創建後，可以快速訪問他們的列表，可以輕鬆地將保存的項目添加到他們的購物車中以進行快速結帳。

願望清單也是吸引訂閱者的有效工具，品牌可以利用這些工具通過電子郵件等其他渠道識別並進一步培養關係。

PDP 提供一個鏈接，供購物者將商品添加到願望清單

前所未有的協助

冠狀病毒的爆發極大地影響了消費者和零售商，他們竭盡全力為他們服務。

通過優化這些入口點，品牌不僅可以更好地將搜索流量與購物者所需的產品和信息聯繫起來，還可以增加轉化的可能性。

更重要的是，雖然並非所有這些新流量都能保證轉化為收入，但在做出其中一些改變時，品牌必須傳達他們在這種前所未有的情況下關註消費者的需求——其好處將產生持久的影響，在 COVID-19 最終消退很久之後。