保持領先地位的 4 種方法：2023 年及以後數字廣告的未來

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在廣告和營銷方面，數字世界總是在不斷變化，因此緊跟趨勢對於成功至關重要。

從數據和分析到員工宣傳，我們將探討今年（及以後）數字廣告未來的四種變化方式。 保持領先地位是讓您的數字營銷策略保持領先地位的關鍵。 （當然，也要超越你的競爭對手！）

因此，無論您是企業家、初創企業、小企業主、SEO 專業人士，還是只是對廣告的未來感興趣，請繼續閱讀以發現 2023 年及以後的前景。

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將塑造 2023 年及以後廣告業未來的 4 大趨勢

讓我們來看看數字廣告將發生重大變化的四個關鍵領域——數據和分析、員工宣傳、您自己的頻道和播客。

數據和分析

今年及以後將持續的一個趨勢是數據和分析在營銷中的重要性日益增加。

不僅有大量渠道可供使用，而且由於 Apple 的 App Tracking Transparency 政策等隱私變化，跟踪變得更具挑戰性。 Apple 最近的數據隱私政策將禁止某些數據收集，除非用戶通過提示選擇加入：

由於大多數人會選擇退出跟踪，事件將無法得到充分跟踪，從而影響數字廣告個性化和轉化報告。

這意味著企業將別無選擇，只能加大對數據和分析的投資。

分析數據對於做出更好的營銷決策至關重要。 數據分析使公司能夠深入了解消費者行為、偏好和其他重要因素，從而幫助他們開展有效的營銷活動。

然而，如果一家公司分析了錯誤的數據或不准確的信息，他們可能會根據錯誤的假設做出決策，這可能會對他們的營銷工作產生不利影響。

例如，如果一家公司使用的數據表明他們的目標受眾主要是 18-24 歲的男性，但實際上他們的實際受眾主要是 35-44 歲的女性，那麼該公司將開發並開展營銷幾乎沒有達到應有的效果的活動。 這導致資源和金錢的浪費。

因此，投資高質量的數據分析工具和解決方案至關重要。 當然，對於特定公司來說最好的工具取決於他們的具體需求和預算，但這裡有一些最受歡迎和使用最廣泛的數據分析工具和解決方案：

• Google Analytics：這是一個免費的網絡分析工具，可以跟踪網站流量、用戶行為和其他網站指標。
• Tableau：一種強大的數據可視化和商業智能工具，可幫助用戶理解複雜的數據集。
• Looker：一個商業智能和數據分析平台，允許用戶訪問和分析來自多個來源的數據。
• Microsoft Power BI：一種基於雲的業務分析服務，可提供來自數十個數據源的交互式可視化和商業智能功能。
• QlikView：一個數據分析和商業智能平台，提供強大的數據探索和發現工具。
• Oracle Analytics Cloud：一種基於雲的分析解決方案，提供商業智能和數據可視化功能，可以執行從創建可視化到利用機器學習從數據中獲取洞察力的所有操作。
• IBM Watson Analytics：一個高級分析平台，使用人工智能幫助用戶發現數據中的洞察力和趨勢。

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員工宣傳

今年另一個值得期待的趨勢是員工宣傳。

員工宣傳是指員工通過自己的個人和專業網絡推廣公司的產品或服務。

公司越來越意識到員工社交媒體粉絲的力量，因此鼓勵他們利用自己的網絡充當品牌大使。

員工宣傳本質上是免費營銷，使其成為各種規模企業的有吸引力的選擇。 成功實施員工倡導計劃的公司可能會獲得豐厚的回報，例如：

• 幫助建立品牌知名度，增加社交媒體參與度，並增加公司網站的訪問量。
• 與公司內容營銷團隊在官方賬戶上分享相同內容相比，公司內容可以覆蓋更廣泛的受眾並產生更多信任。
• 協助建立公司作為行業思想領袖的聲譽，這可以吸引潛在客戶和員工。
• 培養員工的自豪感和忠誠度，讓他們感到自己受到重視並為公司的成功做出了投資。

總的來說，員工倡導是一種經濟高效且有效的方式，可以幫助公司擴大其在社交媒體及其他領域的影響力和影響力，同時還能在員工中營造一種參與和賦權的文化。

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創建自己的頻道

以前，公司嚴重依賴谷歌和 Facebook 來宣傳他們的產品和服務，但隨著跟踪和隱私的變化，許多品牌開始探索其他選擇。

Google Ads 和 Facebook Ads 等傳統數字廣告渠道不再像過去那樣對品牌有效或易於擴展。 因此，公司需要尋找其他方式來接觸目標受眾並提高品牌知名度。

公司做到這一點的一種方法是採用全渠道方法，在這種方法中，他們創建自己的渠道，例如：

• 電子郵件列表
• 播客
• 博客
• 推送通知
• 移動應用
• 社交媒體團體
• 視頻頻道

擁有自己的渠道，企業可以避免受制於外部平台，而是享受：

• 控制：公司可以通過自己的渠道更好地控制消息傳遞、品牌甚至用戶體驗。 他們可以根據自己獨特的聲音和形象定制內容（尤其是 YouTube Shorts 或 TikTok 等在線視頻），而無需遵循外部平台的指導方針或算法。
• 數據所有權：公司可以通過自己的渠道擁有和控制客戶數據。 這些數據可用於為未來的營銷活動、產品開發和整體業務戰略提供信息。
• 與客戶的直接溝通：公司可以通過自己的渠道（例如電子郵件列表和推送通知）與客戶建立直接的（通常是實時的）溝通渠道。 這允許採用更加個性化的營銷方法，並更好地了解客戶的需求和偏好。
• 成本效益：創建自己的渠道可以成為傳統廣告渠道的成本效益替代方案。 例如，電子郵件營銷通常比社交媒體平台（尤其是 LinkedIn）上的付費搜索或廣告更具成本效益。
• 建立客戶忠誠度：通過創建自己的渠道，公司可以建立客戶忠誠度並圍繞其品牌培養社區意識。 這可以帶來更多的回頭客、正面評價和推薦，最終推動業務增長。

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播客

播客具有巨大的未開發潛力，這使其成為希望擴大影響力的公司的一個有吸引力的選擇。

近年來，播客的受歡迎程度猛增，到 2022 年有 8890 萬人收聽播客。預計這一數字將進一步上升，到 2024 年將達到 1 億多聽眾。

與外部廣告渠道不同，公司可以完全控制他們的播客內容，包括格式、風格和消息傳遞。 這種控制級別使公司能夠確保其內容與其品牌形象和消息傳遞保持一致。

此外，播客對於希望建立思想領導力和建立忠實追隨者的公司來說是一個極好的平台。 品牌可以使用播客與聽眾分享他們的專業知識、見解和經驗，最終與聽眾建立信任和信譽。

這正是 Eric Siu 和 Neil Patel 在營銷學院所做的事情，他們每天分享自己經驗中的簡短營銷技巧：

此外，播客還為希望擴大影響力的公司提供了巨大的未開發潛力。 隨著越來越多的人收聽播客，公司可以接觸到新的受眾，包括那些可能不會接觸傳統廣告渠道的人。

最後，播客可以成為留住客戶的絕佳工具，因為聽眾往往高度參與和忠誠：

22% 的播客粉絲每週收聽超過 22 小時的播客！

通過定期發布引人入勝且信息豐富的內容，公司可以保持受眾的參與度並圍繞其品牌培養社區意識。

深入了解：播客製作 101：開始您自己的節目的完整指南

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關於數字廣告未來的最後一句話

為確保您在數字廣告方面保持領先地位，公司必須：

• 投資高質量的數據分析工具和解決方案
• 實施員工宣傳計劃
• 探索自己的渠道
• 擁抱播客

雖然其中一些趨勢可能對某些品牌比其他品牌更有效，但能夠適應不斷變化的環境的公司將在未來幾年獲得豐厚回報。

用 Neil LaBute 的話說：數字營銷的未來就是現在！

如果您喜歡這篇趨勢帖子，請查看 2023 年您不能忽視的 34 種數字營銷趨勢

正如在 Eric Siu 和 Neil Patel 主持的營銷學院播客中聽到的那樣。