4 maneiras de ficar à frente do jogo: o futuro da publicidade digital em 2023 e além

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Quando se trata de publicidade e marketing, o mundo digital está sempre em movimento, portanto, manter-se atualizado sobre as tendências é crucial para o sucesso.

De dados e análises à defesa dos funcionários, exploraremos quatro maneiras pelas quais o futuro da publicidade digital mudará este ano (e além). Ficar à frente do jogo é fundamental para manter sua estratégia de marketing digital na vanguarda. (E para ofuscar seus concorrentes também, é claro!)

Então, se você é um empreendedor, iniciante, proprietário de uma pequena empresa, profissional de SEO ou apenas interessado no futuro da publicidade, continue lendo para descobrir o que está por vir em 2023 e além.

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4 tendências que moldarão o futuro da publicidade em 2023 e além

Vamos dar uma olhada nas quatro áreas principais em que a publicidade digital deve passar por mudanças significativas – dados e análises, defesa dos funcionários, seus próprios canais e podcasting.

Dados e análises

Uma tendência que continuará este ano e além é a crescente importância de dados e análises em marketing.

Não apenas há uma tonelada de canais para usar, mas o rastreamento está se tornando mais desafiador devido a mudanças de privacidade, como a política de transparência de rastreamento de aplicativos da Apple. A recente política de privacidade de dados da Apple proibirá certas coletas de dados, a menos que o usuário opte por isso por meio do prompt:

Como a maioria das pessoas desativará o rastreamento, os eventos não serão rastreados adequadamente, afetando a personalização de anúncios digitais e os relatórios de conversão.

Isso significa que as empresas não terão escolha a não ser investir mais em dados e análises.

A análise de dados é fundamental para tomar melhores decisões de marketing. A análise de dados permite que as empresas obtenham insights sobre o comportamento do consumidor, preferências e outros fatores importantes que podem ajudá-los a criar campanhas de marketing eficazes.

No entanto, se uma empresa analisa dados incorretos ou informações imprecisas, ela pode tomar decisões com base em suposições incorretas, o que pode prejudicar seus esforços de marketing.

Por exemplo, se uma empresa usa dados que sugerem que seu público-alvo é principalmente do sexo masculino entre 18 e 24 anos, mas, na realidade, seu público real é predominantemente feminino entre 35 e 44 anos, a empresa desenvolverá e lançará estratégias de marketing campanhas que não são tão eficazes quanto poderiam ser. Isso resulta em desperdício de recursos e dinheiro.

Portanto, investir em ferramentas e soluções de análise de dados de alta qualidade será crucial. O melhor para uma determinada empresa depende de suas necessidades e orçamento específicos, é claro, mas aqui estão algumas das ferramentas e soluções de análise de dados mais populares e amplamente utilizadas:

• Google Analytics: esta é uma ferramenta gratuita de análise da web que rastreia o tráfego do site, o comportamento do usuário e outras métricas do site.
• Tableau: uma poderosa ferramenta de visualização de dados e inteligência de negócios que ajuda os usuários a entender conjuntos de dados complexos.
• Looker: uma plataforma de inteligência de negócios e análise de dados que permite aos usuários acessar e analisar dados de várias fontes.
• Microsoft Power BI: um serviço de análise de negócios baseado em nuvem que fornece visualizações interativas e recursos de inteligência de negócios de dezenas de fontes de dados.
• QlikView: Uma plataforma de análise de dados e inteligência de negócios que fornece poderosas ferramentas de exploração e descoberta de dados.
• Oracle Analytics Cloud: uma solução de análise baseada em nuvem que fornece inteligência de negócios e recursos de visualização de dados para fazer tudo, desde a criação de visualizações até o aproveitamento do aprendizado de máquina para obter insights de seus dados.
• IBM Watson Analytics: uma plataforma analítica avançada que usa inteligência artificial para ajudar os usuários a descobrir insights e tendências em seus dados.

Mergulhe mais fundo: como usar a análise de big data para aumentar seu ROI de marketing

Defesa dos Empregados

Outra tendência esperada para este ano é a defesa dos funcionários.

A defesa dos funcionários refere-se à promoção dos produtos ou serviços de uma empresa por seus funcionários por meio de suas próprias redes pessoais e profissionais.

As empresas estão percebendo cada vez mais o poder dos seguidores de mídia social de seus funcionários e, portanto, os incentivam a aproveitar suas redes para atuar como embaixadores da marca.

A defesa dos funcionários é essencialmente marketing gratuito, tornando-se uma opção atraente para empresas de todos os tamanhos. As empresas que implementam com sucesso programas de defesa dos funcionários provavelmente colherão recompensas significativas, como:

• Ajude a criar reconhecimento da marca, aumente o engajamento nas mídias sociais e direcione o tráfego para o site da empresa.
• O conteúdo da empresa pode atingir um público mais amplo e gerar mais confiança do que se o mesmo conteúdo fosse compartilhado pela equipe de marketing de conteúdo da empresa na conta oficial.
• Auxiliar no estabelecimento da reputação de uma empresa como líder de pensamento em seu setor, o que pode atrair clientes e funcionários em potencial.
• Promove um sentimento de orgulho e lealdade entre os funcionários, que se sentem valorizados e investidos no sucesso da empresa.

No geral, a defesa dos funcionários é uma maneira econômica e poderosa para as empresas ampliarem seu alcance e influência nas mídias sociais e além, ao mesmo tempo em que criam uma cultura de engajamento e capacitação entre os funcionários.

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Criando seus próprios canais

Anteriormente, as empresas dependiam muito do Google e do Facebook para anunciar seus produtos e serviços, mas com as mudanças no rastreamento e na privacidade, muitas marcas estão começando a explorar outras opções.

Os canais tradicionais de publicidade digital, como Google Ads e Facebook Ads, não são mais tão eficazes ou facilmente escaláveis ​​para as marcas quanto costumavam ser. Com isso, as empresas precisam buscar formas alternativas de atingir seu público-alvo e aumentar a visibilidade de sua marca.

E uma forma das empresas fazerem isso é com uma abordagem omnicanal em que elas criam para criar seus próprios canais, como:

• listas de e-mail
• podcasts
• blogs
• notificações via push
• aplicativos móveis
• grupos de mídia social
• canais de vídeo

Com seus próprios canais, as empresas podem evitar ficar à mercê de plataformas externas e aproveitar:

• Controle : as empresas têm mais controle sobre suas mensagens, marcas e até mesmo sobre a experiência do usuário com seus próprios canais. Eles podem adaptar seu conteúdo para se adequar à sua voz e imagem únicas (especialmente com vídeos online como YouTube Shorts ou TikTok), sem ter que seguir as diretrizes ou algoritmos de plataformas externas.
• Propriedade dos dados : as empresas podem possuir e controlar os dados de seus clientes com seus próprios canais. Esses dados podem ser usados ​​para informar futuras campanhas de marketing, desenvolvimento de produtos e estratégia geral de negócios.
• Comunicação direta com os clientes : as empresas podem estabelecer uma linha direta de comunicação (geralmente em tempo real) com seus clientes por meio de seus próprios canais, como listas de e-mail e notificações push. Isso permite uma abordagem mais personalizada ao marketing e uma melhor compreensão das necessidades e preferências do cliente.
• Custo-benefício : criar seus próprios canais pode ser uma alternativa econômica aos canais de publicidade tradicionais. O marketing por e-mail, por exemplo, costuma ser mais econômico do que a pesquisa paga ou a publicidade em plataformas de mídia social (principalmente o LinkedIn).
• Fidelização do cliente : ao criar seus próprios canais, as empresas podem fidelizar o cliente e promover um senso de comunidade em torno de sua marca. Isso pode levar a mais clientes recorrentes, avaliações positivas e referências, impulsionando o crescimento dos negócios.

Mergulhe mais fundo: 22 redes de anúncios alternativas para as melhores conversões de PPC em 2023

podcasting

O podcasting tem um potencial inexplorado significativo, tornando-se uma opção atraente para empresas que buscam expandir seu alcance.

Nos últimos anos, a popularidade dos podcasts disparou, com 88,9 milhões de pessoas ouvindo podcasts em 2022. Estima-se que esse número aumente ainda mais, atingindo mais de 100 milhões de ouvintes em 2024.

Ao contrário dos canais de publicidade externos, as empresas têm controle total sobre o conteúdo do podcast, incluindo formato, estilo e mensagens. Esse nível de controle permite que as empresas garantam que seu conteúdo esteja alinhado com a imagem e a mensagem de sua marca.

Além disso, o podcasting é uma excelente plataforma para empresas que buscam estabelecer liderança de pensamento e construir seguidores leais. As marcas podem usar podcasts para compartilhar seus conhecimentos, percepções e experiências com seu público, criando confiança e credibilidade com seus ouvintes .

É exatamente isso que Eric Siu e Neil Patel fazem com a Escola de Marketing, onde compartilham diariamente pequenas dicas de marketing de sua própria experiência:

Além disso, o podcasting também oferece um potencial inexplorado significativo para empresas que buscam expandir seu alcance. Com mais e mais pessoas sintonizando os podcasts, as empresas podem alcançar novos públicos, incluindo aqueles que não se envolvem com os canais de publicidade tradicionais.

Por fim, os podcasts podem ser uma excelente ferramenta para retenção de clientes, pois os ouvintes tendem a ser altamente engajados e leais:

22% dos fãs de podcast ouvem mais de 22 horas de podcasts por semana!

Ao lançar regularmente conteúdo atraente e informativo, as empresas podem manter seu público envolvido e promover um senso de comunidade em torno de sua marca.

Mergulhe mais fundo: produção de podcast 101: o guia completo para iniciar seu próprio programa

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Última palavra sobre o futuro da publicidade digital

Para garantir que você fique à frente do jogo quando se trata de publicidade digital, as empresas devem:

• invista em ferramentas e soluções de análise de dados de alta qualidade
• implementar programas de defesa dos funcionários
• explorar seus próprios canais
• abrace o podcasting

Embora algumas dessas tendências possam funcionar melhor para algumas marcas do que para outras, as empresas que conseguirem se adaptar ao cenário em mudança colherão recompensas significativas nos próximos anos.

Parafraseando Neil LaBute: O futuro do marketing digital é agora!

Se você gostou deste post de tendências, confira 34 tendências de marketing digital que você não pode ignorar em 2023

Conforme ouvido no podcast da Escola de Marketing apresentado por Eric Siu e Neil Patel.