Facebook 算法：如何在 2018 年改進您的 Facebook 營銷策略
已發表: 2018-08-03
今年，Facebook 推出了一種新算法，可以改變人們查看新聞提要內容的方式。 這一變化是對越來越多的人稱之為“假新聞”文章在社交媒體網站上傳播的回應。
這也是 Facebook 推動人們進行更有機、更有意義的互動的方式——這不僅僅是父母對青少年大喊大叫，讓他們離開電腦去重新開始生活。
如果帖子能夠引發對話、激發行動並在朋友和家人之間進行有意義的對話，則它們將得到推廣。 這意味著您的新聞提要看起來可能與一年前大不相同。 但這不僅僅是普通 Facebook 用戶的大問題。
大品牌和組織將受到新聞提要算法變化的打擊，社交媒體營銷策略將需要改進。
因此，您的數字營銷策略肯定需要轉變。 但這就是為什麼我們整理了一個方便的指南來導航這些變化，以確保您可以製作一個有銷量的廣告系列。
為什麼 Facebook 算法會發生變化？
簡而言之，Facebook 希望成為朋友再次聯繫的地方。
這種劇烈轉變的目標是幫助用戶獲得他們過去在網站概念中擁有的個人體驗。 Facebook 將優先考慮朋友和家人的帖子和上傳，而不是充滿來自品牌和組織的營銷帖子的新聞提要。
因此，告別讓您的新聞提要混亂的烹飪視頻和公司更新，向感恩節風格的辯論和令人畏縮的婚禮照片問好。
Facebook 將成為讓你及時了解朋友和家人生活的平台——他們正在經歷哪些生活事件，哪些話題激發了他們的興趣，哪些討論激起了他們的熱情——即使你不想要知道。
這對大多數人來說是個好消息，最近的研究證明，你在 Facebook 上花的時間越多，你不可避免地感覺越糟。 不相信？ Facebook 甚至在 12 月的博客文章中承認了這一點！
每天有數百萬人瀏覽社交媒體網絡。 他們用它們來與朋友保持聯繫，記錄他們的生活並促進他們的事業。 他們大量吸收內容，以至於他們消費的內容質量開始變得模糊。
隨著政策、警務和新聞推送算法的轉變，社交媒體網站正在迅速嘗試使社交網絡體驗更加私密和個性化。
Facebook 和 Twitter 都是最近的例子，在公佈統計數據顯示，有數十萬用戶與現已被暫停的俄羅斯宣傳帳戶取得聯繫後，Twitter 打擊了虛假新聞和暴力帳戶的傳播。 Facebook正在採取不同的方法。
但代價是什麼？
很難說品牌需要在多大程度上改變其營銷方式以應對 Facebook 的變化。 但可以肯定的是，必須做出改變。 隨著新聞提要被更改為僅考慮來自真人的喜歡、評論和分享，品牌真的必須加強他們的遊戲。
Facebook 聯合創始人兼首席執行官馬克·扎克伯格在 1 月 11 日的一篇 Facebook 帖子中宣布了新聞提要算法的最新變化：
基於這項 [研究]，我們正在對構建 Facebook 的方式進行重大改變。 我正在改變我給我們的產品團隊的目標，從專注於幫助您找到相關內容到幫助您進行更有意義的社交互動。隨著我們的推出，您將看到更少的公共內容，例如來自企業、品牌和媒體的帖子. 您看到的更多公共內容將遵循相同的標準——它應該鼓勵人與人之間有意義的互動。
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Facebook 算法轉變帶來了哪些變化？
簡而言之，這種變化發生了很多變化。
主要出版物的參與度和瀏覽量已經開始下降，除非它們被批准為“可信賴的”合作夥伴——Facebook 正在推出的另一個打擊“假新聞”的計劃。
用戶不僅會首先看到他們朋友的帖子，還會看到他們評論的帖子、他們喜歡的帖子以及獲得大量活動的帖子——想想 Facebook 打架和可愛的嬰兒照片。 說真的，隨著這種算法轉變，所有隱私都消失了，所以要小心你喜歡什麼！
社交媒體營銷策略的未來肯定會看到響應的轉變。 品牌將不得不想出新的和創新的方式來有機地接觸目標受眾並讓他們的內容被看到——但如何呢？
要了解需要對社交媒體營銷策略進行的更改，您首先需要了解正在實施的更改。
新的 Facebook 算法如何運作
新的 Facebook 算法的工作原理是過濾品牌和公司的內容，以支持真人的內容。 在此轉變期間，來自朋友和家人的帖子將佔據首要位置，而您關注的出版物中的文字帖子和視頻將慢慢消失。
Facebook 希望讓社交網絡再次變得更具社交性，讓其用戶在個人層面上更密切地接觸他們所關聯的內容。
然而，新聞提要仍然不會回到按時間順序發布的時代。 相反，Facebook 將根據評論、帖子分享和對給定帖子做出反應的人數來確定您將看到哪些帖子——這意味著好的反應和壞的反應。
但 Facebook 還會考慮其他因素。
Facebook 還將根據他們認為會引發對話並讓用戶彼此建立深刻而有意義的聯繫的帖子來策劃您的個人新聞提要算法。
該社交網絡最終試圖通過此更新讓人們與彼此更真實地互動並進行真正的對話。
但由於 Facebook 的這種重定向，品牌和大型出版物將感受到熱度。
因此，您和您的企業需要做好準備。 像這樣的變化將變得更加頻繁，任何優秀的社交媒體營銷人員都知道您需要時刻保持警惕。
您永遠不知道哪些新的創新、更新或政策轉變會令自己廣為人知並再次挑戰您。
但幸運的是，我們已經整理了一份快速指南，可以在 Facebook 上駕馭這些不斷發展的社交媒體水域。 了解如何在變化之後調整您當前的策略，並探索營銷成功的其他途徑。
最新的 Facebook 算法變化對品牌和出版物意味著什麼
“Facebook 的建立是為了讓人們更緊密地聯繫在一起並建立關係。 我們這樣做的方法之一是將人們與他們的朋友和家人在 News Feed 中發布的有意義的帖子聯繫起來，”該公司在 1 月 11 日的一篇博客文章中表示。
這不是公司的新信念或座右銘。 這些想法和想法也發表在 2016 年的一篇博客文章中，他們強調了朋友和家人在整個社交媒體體驗中的重要性，但沒有完全意識到，對許多人來說，轉向社交媒體是一種將自己與上述家庭經歷隔離開來的方式。
但最近對核心信念和價值觀的呼應直接打擊了使用該網站推廣其品牌、產品和服務的第三方企業和組織。 公共內容將受到限制，以支持個人、私人內容。
Facebook 承認這一變化將影響品牌，並表示他們可能會看到覆蓋面、觀看時間和推薦流量下降。 將會看到更少的帖子，這意味著更少的人將參與和分享這些品牌內容。
不過，Facebook 確實為品牌和出版物注入了活力。 但這需要用戶加倍努力——而 Facebook 用戶是否會堅持到底的可能性尚未確定。
如果用戶想要專門查看他們關注的頁面中的內容，他們可以單擊首選項中的“首先查看動態消息”選項。 這將確保人們將始終看到他們關注的頁面中的內容。 但如果我們都對自己誠實，那可能不會經常發生。
而且，當然，這意味著用戶已經必須關注頁面本身。 對於使用社交媒體營銷策略來增加受眾和吸引新用戶的品牌或組織而言，這並沒有多大作用。
對於品牌來說，這並不全是壞消息。 如果他們有高質量的內容，它仍然會進入新聞提要。 但是，這些群體的整體社交媒體營銷策略將不得不改變。 社交媒體活動背後的動機必須轉變為更多地與用戶互動，品牌必須自己弄清楚這意味著什麼。
儘管如此，希望並沒有消失。 Facebook 是營銷人員的強大資源，品牌可以通過多種方式使用該平台以流暢和有機的方式接觸受眾。
Facebook 算法的變化將如何影響未來的社交媒體營銷策略
隨著這些新變化，組織無疑將不得不退後一步，重新評估他們在 Facebook 上進行社交媒體營銷的方法。
更少的發布位置意味著品牌之間的競爭更加激烈。 營銷人員的創造力和獨創性肯定會受到考驗。 正常的日常發布將不得不轉向更有針對性的帖子和受眾。 品牌在 Facebook 上與受眾互動的方式也必須改變。
人們很可能會停止在 Facebook 上獲取有關品牌和出版物的新聞和更新。 他們可能會在整個網站上花費更少的時間，特別是考慮到朋友們的激動人心的帖子和公告的數量通常會在滾動幾分鐘後用完。
因此，品牌需要想出新的、令人興奮的方式來吸引更多的用戶回來。 過去的營銷趨勢需要在 Facebook 方面進行改頭換面。
品牌如何加強社交媒體營銷策略以應對 Facebook 算法的變化
B2B 社交媒體和內容營銷機構 Avviso Media 的主管 Lucy Hall 最近寫了一篇關於即將發生的變化的文章。 在其中，她強調了堅持自己的立場並做自己最擅長的事情的概念。
她沒有告訴營銷人員跳槽並開始對最新更新感到恐慌，而是敦促他們適應：
而不是思考“我怎樣才能打敗算法”或者我怎樣才能獲得更多的觀點和喜歡以及任何垃圾。 想一想，我怎樣才能接觸到更多的理想客戶？ 我怎樣才能與他們建立更好的關係？ 我如何幫助他們實現目標或解決他們的問題？ 我怎樣才能給他們想要的東西？
社交媒體營銷是一項不斷發展的業務。 僅僅因為一個平台改變了它的算法並不意味著它是世界末日。 這只是意味著你是時候傾斜你的頭並開始以不同的方式思考了。
人們會查看您的內容並受其影響，算法所做的只是告訴您您必須以不同的方式與他們聯繫。
但是我們在 Facebook 剛推出的時候不都這麼認為嗎？ “哇，社交媒體！ 我想知道我們如何使用它與客戶建立聯繫？” 這種算法變化不會改變我們對社交媒體的看法以及它如何吸引我們的觀眾。
Facebook 擁有22 億活躍用戶。
這不是您想失去的消費者基礎。
所以開始頭腦風暴吧！ 為了給您一些啟發，這裡有一些品牌和組織可以提升其社交媒體遊戲的關鍵方式。
更多網紅營銷
為了與目標受眾互動，營銷人員必須在社交媒體營銷活動中更好地利用有影響力的人。 影響者是真實的人，擁有龐大的、有機的追隨者群。 品牌可以利用這一點，因為有影響力的人可能會製作在用戶新聞提要中排名靠前的內容。
這種新聞提要算法優先考慮真人，因此品牌需要以影響者的形式利用真人的力量。 影響者營銷是一種簡單有效的方法，可以在不進行太多複雜和困難的活動的情況下提升您的社交媒體策略。 如果您對內容或信息有想法，利用影響者將幫助您宣傳。
更多引人入勝的內容
直播視頻是一種有趣且引人入勝的內容製作方式。 直播視頻會在直播視頻開始時向關注該特定帳戶的每個人發送通知——這是吸引觀眾注意力的一種快速簡便的方法。 它也可以吸引新的追隨者。
參與特定內容或帖子的人越多，Facebook 的排名就越高。 這意味著如果直播視頻表現特別好，它會在其他新聞提要上彈出。 這將增加參與度，並在失去之前的有機參與度和影響力後為品牌提供所需的推動力。
更多對話火花內容
隨著這種更新的算法，對更多高質量內容和用戶生成內容的需求正在增加。 Pages 中的內容尚未完全消除。 品牌仍有表達自己聲音的空間，但他們肯定必須提高自己的水平才能做到這一點。
與您通常從大公司看到的每日更新不同——內容對普通 Facebook 用戶和消費者幾乎沒有價值，比如每小時更新或厚顏無恥的評論——品牌將不得不創建參與對話的帖子——無論是現有的還是新的。 他們必須是談話的發起者、談話的締造者和談話的培養者。
這意味著我們將看到來自品牌的更具體、高質量和引人入勝的內容，這可能會讓那些真正厭倦了過去社交媒體營銷策略的用戶感到耳目一新。
與品牌必須與影響者合作的方式大致相同，他們也必須開始參與並發布更多有機的、用戶生成的內容。 我們很可能會看到組織進行了大量的重新發布或分享，以便他們可以通過 Facebook 批准的方式接觸到他們的受眾。
營銷人員可以使用哪些媒體來讓他們的內容在 Facebook 上受到關注？
臉書廣告
通過廣告，營銷人員可以確保他們的內容在用戶的新聞提要上得到更高的提升，因為他們為此付費。 但錯綜複雜的定位和多種類型的廣告選項確實使 Facebook 廣告成為社交媒體營銷人員的多功能工具。
Facebook 真正消除了構建廣告系列和策略的猜測——它允許您根據大量建議來定位和重新定位受眾。 您可以選擇您的廣告目標——從品牌知名度到流量再到轉化率以及介於兩者之間的一切。
您還可以選擇您想要的位置——在新聞源上、在 Facebook 快拍上、在視頻中嵌入等等。 Facebook 廣告確實為大量機會和大量潛在參與打開了大門。
而且它非常簡單，而且可能很便宜，所以不去嘗試是很容易的。
臉書群組
Facebook 群組將人們聚集在一起。 他們將具有共同主題或興趣的社區聯繫在一起。 企業可以從加入和創建這些團體中獲益良多。
Facebook 上有超過 6,000 個群組，其中充滿了潛在客戶。 您只需要找到最適合您的目標受眾的人，加入它並開始互動！
您可以提問或回答問題。 您可以發布相關內容。 您甚至可以與這些用戶開始對話。 團體是建立品牌知名度、加強品牌形象和磨練目標受眾的好方法。
最好的部分是？ 免費！
臉書直播
Facebook Live 允許消費者和品牌等發布實時視頻，這些視頻在整個 Facebook 社區中實時播放。 如果人們已經關注您，他們會在您開始播放視頻時立即收到通知，因此您甚至不必花額外的時間與您聯繫。
在Facebook 上，人們觀看直播視頻的時間比非直播視頻多。
Facebook Live 是一款深受用戶喜愛的工具，它是一個簡單且免費的選項，可以讓您的品牌受到關注，並為您的用戶提供引人入勝的內容以進行互動。
您可以使用此功能做很多事情——發布產品、主持問答、進行贈品、提供教程等等。
視頻比文本內容更具吸引力。 考慮到有多少人在觀看直播視頻並與之互動，是時候跟上潮流，看看有什麼大驚小怪的了。
Facebook 即時文章
如果您是製作冗長、長篇內容的出版商或品牌，那麼 Facebook Instant Articles 是一個強大的工具，您可以使用它來閱讀您的內容。
即閱文允許品牌發佈為移動應用用戶優化的內容。 這些文章顯示速度更快，加載速度更快，並且更容易在移動設備上進行交互。
Facebook Instant Articles 的項目經理 Josh Roberts 表示：
我們構建了即閱文來解決一個特定問題——移動網絡上的加載速度緩慢給人們在手機上閱讀新聞帶來了有問題的體驗。 這是一個影響各種規模的出版商的問題，尤其是那些受眾群體連接性低的出版商……Facebook 的目標是將人們與對他們最重要的故事、帖子、視頻或照片聯繫起來。 開放即閱文將允許任何出版商向世界各地的人們講述快速加載的精彩故事。
因此，發布商可以從使用此工具中受益，因為它消除了點擊文章和被重定向時的困惑和焦慮。 這將增加參與度並使您的內容更加引人注目。
臉書故事
如果您想獲得一些樂趣並擴大您的自然影響力，Facebook Stories 是一個很好的方式。 這就像 Instagram Stories，只是因為 Facebook 作為平台必須提供的營銷潛力而變得更好。
Facebook Stories 允許品牌和用戶上傳在平台上持續 24 小時的內容。 那些關注你的人可以觀看這些故事並與內容互動。
但是 Stories 最好的部分是它位於平台的頂部——所以它是人們的第一件事。 不僅如此，很少有人充分利用該平台的潛力，因此您的內容很有可能立即受到關注。
Facebook社交媒體營銷策略的未來
如果你錯過了，新的 Facebook 算法正在發生很多事情。
Facebook 將開始根據以下內容對您的新聞提要中的帖子進行排序：
- 喜歡。
- 註釋。
- 分享。
- 反應。
- 創建對話的能力。
但最重要的是，Facebook 將開始優先考慮由 REAL PEOPLE 創建的內容。
那麼這對品牌意味著什麼呢？ 很多，即使您是經驗豐富的營銷人員。 事情會發生變化。
如果您是使用 Facebook 進行自我宣傳的品牌、營銷人員或組織，您可以採取一些措施來對抗算法。 你可以：
- 開始更多地利用影響者。
- 開始玩弄內容，嘗試像直播視頻一樣傳播信息的新方法。
- 並開始提出問題並開始與您的內容進行對話。
這聽起來很容易，但需要努力。 不過，我們可以向您保證——這將是值得的。 利用這些功能可以幫助：
- 臉書廣告。
- 臉書群組。
- 臉書直播。
- Facebook 即時文章。
- 臉書故事。
Facebook 正在改變策略，並沒有退縮。 很快，您就會看到 Facebook 新聞提要中充滿了團聚相冊、吵鬧的家庭辯論以及朋友們正在談論的熱點問題。 那些有趣的產品視頻和品牌內容將一去不復返。 對於某些人來說，這可能是一種解脫，但如果你是一個充分利用 Facebook 的品牌，你肯定會坐在那裡有點害怕。
但這並不意味著品牌就注定失敗！ 通過稍微改變你的目標和期望，並通過改變你使用影響者、實時視頻和高質量內容與用戶互動的方式，這場世界末日的社交媒體革命將成為你回顧和歡笑的事情。 是的，當然，其他人都驚慌失措並失敗了——但不是你！
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