CoverGirl 品牌重塑：新妝容、新 CoverGirls 和新極簡主義設計

正確的品牌塑造對於任何企業的成功都是必不可少的——但它遠遠超出了視覺效果。 品牌包括文案、內容營銷、社交媒體、平面設計和在線形象。 品牌是消費者如何看待您的公司，並直接向世界傳達您的使命和核心價值觀。 它保持堅定和可識別，同時仍然與時俱進，保持新鮮和現代。 CoverGirl 最近的品牌重塑展示瞭如何在不疏遠客戶的情況下更新品牌。

當您聽到 CoverGirl 的名字時，會想到一個特定的圖像。 也許您會想到紅唇對著鏡頭微笑的流行名人。 也許你會想到美國的下一個頂級模特，有數十名女性為登上雜誌封面而奮鬥。 也許你會想到他們令人難忘的標語——“輕鬆、輕鬆、美麗的封面女郎”。

無論你想到什麼，我可以保證你想到了一些東西——這就是重點。 CoverGirl 是全球知名的標誌性品牌。 這個美容品牌最初創建於 1960 年代，並於 1963 年簽署了它的第一個 CoverGirl。該品牌在 1989 年被 Procter and Gamble 收購之前不斷發展壯大。2016 年，CoverGirl 被 Coty 接管——但這不僅僅是它的收購這些年來造成了變化。

CoverGirl 從六種產品開始——名為 Clean Makeup 的產品線。 現在，該品牌擁有數百種不同的護膚和彩妝產品。 它是一個全球品牌，產品和廣告遍布世界各地。 每個人都聽說過 CoverGirl。 許多人可能在他們的生活中至少使用過一種 CoverGirl 產品。

幾十年來，該品牌投資於有凝聚力的信息、可識別的口號以及有凝聚力的包裝和活動，在信任的基礎上培養與消費者的關係——考慮到 54% 的消費者不信任品牌，這是一項重要的壯舉。 缺乏信心直接阻礙了銷售和品牌忠誠度。

最近，該品牌開始改變現狀——當然是巧妙地。 伴隨我們一起成長的品牌，擁有微笑的女演員和引人注目的化妝品，正在改變其舊形象，打造一個全新的、令人興奮的、包容的形象，建立在與化妝品帝國相同的基礎上。

#IAmWhatIMakeup

CoverGirl 品牌重塑於 10 月在設計機構 Droga5 的幫助下開始，當時該公司擺脫了其標誌性標語——“Easy Breezy Beautiful CoverGirl”。 取而代之的是，他們發起了#IAmWhatIMakeup 活動，這是他們對更加多元化和包容性身份的嘗試。 為了鞏固他們的新品牌形象，CoverGirl 還為他們的團隊增加了額外的 CoverGirl——來自各行各業的女性，包括 Issa Rae、Katy Perry、Ayesha Curry、Massy Arias、Nura Afia 和 Shelina Moreda 以及他們最新的 CoverGirl，69 歲——老 Maye Musk（也是一個 Elon Musk 的母親......）。 這些女性是人們在美容行業尋求進步的光輝典範。

該公司正在通過他們的最新活動推動一個非常強大的信息，並且在它活躍的幾個月中獲得了很大的吸引力，視頻和促銷活動的出現以支持美容世界中更具包容性和多樣化的心態。 化妝不再是用來隱藏或改變你是誰的工具，而是用來強調你自己的美麗和壞脾氣。 該公司敦促其消費者毫不掩飾地美麗。

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以下是新聞稿的摘錄，CoverGirl 高級副總裁 Ukonwa Ojo 宣布了新的#IAmWhatIMakeup 活動：

在領導重新啟動時，我們首先認識到人們不再追求單一的美感標準，而是將化妝作為自我表達和個人轉變的工具。 COVERGIRL 一直具有包容性，並以突破美麗的界限而聞名，這意味著我們有責任提升我們與人的聯繫和溝通方式。 這比新的活動或標語要大。 我們希望引發一場挑釁性的對話，改變人們對何時、何地、如何以及為何化妝的文化假設。

不僅僅是封面女郎

CoverGirl 的品牌重塑並不是第一次公司試圖變得更加政治正確和進步。 近年來，許多品牌開始將自己與包容性、多樣性和身體積極性保持一致。 美的定義正在擴大。 不再只有一個“理想”——品牌開始意識到他們要么必須加入，要么被甩在後面。

一個例子是 Dove，他們發起了他們的“真正的美麗”活動。 該活動傳達了積極身體和愛自己的信息——不分體重、年齡、種族或性別。

另一個公司重塑品牌的例子可以在 Aerie 和“#AerieREAL”活動中看到。 該活動突破了傳統美容標準的界限，消除了在其模型上使用 Photoshop 的情況。 不用再修飾了。 不再有“傳統”漂亮的模特。 只是真正的女人。

Sally Hansen 是另一個正在改變其身份以變得更加積極的品牌。 這個受歡迎的美容品牌正在開展一項名為“Shetopia”的新活動。 Shetopia 是關於白手起家的女人。 它推動人們走向一個完全性別平等的世界——男女平等地共同努力。 這條新信息讓人想起他們的創始人——莎莉·漢森 (Sally Hansen)，她本人就是一名白手起家的女商人。

這些只是品牌摒棄傳統和過時的美的標準，轉而支持包容性、身體積極性、多樣性和女性賦權的幾個例子。 CoverGirl 不僅擴大了其 CoverGirls 的軍火庫，而且最近推出的產品也是他們用來告訴人們無論種族、性別或年齡如何，他們都是堅強、無畏和美麗的一種代價。

什麼是沒有化妝線的活動？

隨著新彩妝系列的發布，CoverGirl 進入了品牌重塑的第二階段。 我不得不說，雖然妝容本身讓人想起與我一起長大的 CoverGirl，但我絕對能感受到這些變化——我深挖了它。

新的#IAmWhatIMakeup 產品線以其適合所有皮膚類型的多種產品選擇，推動了他們的內在美和包容性信息。 他們很好地使用了他們的 CoverGirls，展示了化妝可以做什麼來討好各行各業的所有人。

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他們的新產品線包括大量眼影盤、唇彩、睫毛膏、粉底和眉筆，旨在讓個人能夠為自己化妝——而不是為其他人化妝。 鋒利的金屬色和柔軟的嘴唇真的給了他們的觀眾一點點的東西，讓他們混合搭配，在一天結束時，只是玩得開心。

新的彩妝系列敦促用戶要美得無懈可擊——改變任何讓他們對自己感到滿意的顏色和款式。 隨著新消息的出現，也帶來了新的面貌。

他們全新的簡約設計將所有重點放在化妝品上——似乎向消費者展示了他們如何使用化妝品取決於他們。 它們是化妝可以突出的藝術作品，而不是相反。

這種簡單、微妙的設計是對過去通常明亮而引人注目的包裝的明顯改變。 我非常清楚地記得我在整個大學期間都使用過的厚實亮粉色 CoverGirl 睫毛膏，這種新包裝看起來與我長大的 CoverGirl 完全不同。

然而，它卻出奇地吸引人。

這種包裝更符合世界各地商店裡的其他流行品牌——如 ColourPop、Glossier 和 Milk 等品牌。 它簡單、優雅、賞心悅目——外觀幾乎讓你想把產品放在架子上，像藝術品一樣展示。

但是是什麼促使了新的包裝呢？ 當然，新的品牌標識和信息會帶來新的產品——但包裝設計如何與 CoverGirl 的整體品牌重塑相適應？

為什麼包裝設計越來越少？

隨著千禧一代掌權並對社會產生更大的影響，極簡主義趨勢在過去幾年中大幅上升——從美容品牌到時尚公司，甚至在食品和飲料包裝中。

盒裝水，有人嗎？

千禧一代想要清潔。 千禧一代想要整潔的東西。 千禧一代只是沒有像老一輩那樣的空間，所以這種對簡單的渴望已經滲透到品牌如何推銷自己和他們的產品中。 他們遠離明亮、令人討厭的顏色。 他們不會使用太多的話來表達他們的觀點。 產品本身甚至變得越來越小——消費者希望產品易於旅行和儲存。

CoverGirl 並不是唯一一個擁有時尚視覺形象的品牌。 查看 2018 年的頂級美容標誌設計！

特別是在美容方面，人們似乎更喜歡天然、有機和健康的產品。 人們不只是關心能改變妝容的妝容，還有能治愈、舒緩和促進健康和活力的妝容，這是我們大多數中學時代的自己都不會關心的。 因此，品牌更專注於提供對皮膚有益的化妝品——乾淨清新的化妝品——他們在包裝中模仿了這一點。

而這種極簡主義的包裝絕對會讓你思考。 它會激發創造力並讓您負責。 以前，用地基覆蓋。 但現在它被用來突出和平滑。 極簡主義的包裝允許用戶擁抱自己的創造力並做出自己的決定。 他們沒有被告知要使用什麼或如何使用它。 他們可以用自己的方式探索自己對化妝、美容和藝術的想法。 極簡主義的包裝使這個過程更容易，因為它不會告訴，它會問，“你覺得怎麼樣？”

CoverGirl 的產品設計正朝著簡單、輕盈、通風的設計方向發展，通過邀請他們發揮自己的想像力和創造力來吸引更多人。 它乾淨時尚的外觀強調其天然成分以及該品牌對開放性和積極性的奉獻。 這種設計和包裝適用於每個人，就像他們的積極和無懈可擊的美麗信息適用於每個人一樣。

CoverGirl 並不是唯一一個加入極簡主義潮流的樂隊，但它知道什麼是流行趨勢，並且肯定會與之合作。

極簡主義就在這裡，它也將繼續存在，品牌拋棄抽象，轉而採用更簡潔的線條、更明亮、更自然的色彩和更簡單的設計。 就像 Krone Beer 設計的這個啤酒瓶。

看看像 Brandless 這樣的公司——它們的全部信息就是拋棄傳統的品牌設計，轉而採用更簡單、高效和復雜的設計。

我的意思是，看看宜家家具。 當然，吸引力在於它的便宜和家具組裝起來的容易程度。 （我說“容易”非常鬆散。）但它也非常好看。

每次我在宜家時，我都會遇到至少一打我想買的東西——一張時尚而簡單的桌子； 一盞高大的、堅忍的燈； 或當然不會留下太多想像力的床架。 但是伙計，我這輩子從來沒有這麼喜歡過正方形的形狀。

這是極簡主義者的夢想。 包裝設計——以及網頁設計和紡織品設計——正朝著大致相同的方向發展。

CoverGirl 並沒有開啟極簡主義的潮流，但它肯定會從中受益。

CoverGirl，簡約設計與未來

CoverGirl 的品牌重塑進行了幾個月，但該品牌似乎達到了所有正確的目標，即使消費者當時並沒有意識到這一點，也為他們提供了他們想要的東西。 CoverGirl 將積極、包容和多樣性的信息與極簡主義的包裝設計相結合，將美的定義重新交到消費者手中——讓他們決定美對他們意味著什麼以及他們想要如何展示自己的美。

那麼新的 CoverGirl 長什麼樣呢？ 2018年的封面女郎是：

• 包括的
• 各種各樣的
• 身體陽性
• 打開
• 誠實
• 而且美得無可挑剔。

這個新的品牌標識最近加入了一個新的產品線，包括金屬眼影、明顯的唇色和皮膚健康產品。 但不僅僅是產品是新的——包裝也是新的。

CoverGirl 的新包裝設計是：

• 乾淨的
• 光滑
• 極簡主義
• 小的
• 光
• 艾里
• 真正激發你的想像力。

CoverGirl 只是改變包裝設計以迎合更年輕、更簡約的受眾的眾多品牌之一。 包裝似乎與公司試圖宣傳的新信息齊頭並進。 它乾淨、簡單、直接——正是人們對美容產品的需求。 人們不再需要眼花繚亂，他們需要得到滿足——而這種新面貌對眼睛來說是非常令人滿意的。

隨著品牌之間競爭的加劇，CoverGirl 知道它必須脫穎而出，並且知道它必須促進積極性和接受度。 它的新信息和包裝可能會推動品牌走向未來，使 CoverGirl 成為一個在未來幾年將繼續掀起波瀾的品牌。

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