Rebranding CoverGirl: nova maquiagem, novo CoverGirls e um novo design minimalista

Uma marca adequada é fundamental para o sucesso de qualquer negócio - mas vai muito além dos recursos visuais. Uma marca engloba direitos autorais, marketing de conteúdo, mídia social, design gráfico e presença online. Uma marca é como os consumidores percebem sua empresa e comunica diretamente sua missão e valores essenciais para o mundo. Ele permanece constante e reconhecível enquanto muda com o tempo, permanecendo fresco e moderno. E a recente mudança de marca da CoverGirl demonstra exatamente como atualizar uma marca sem alienar os clientes.

Quando você ouve o nome CoverGirl, uma imagem específica vem à mente. Talvez você pense em celebridades populares sorrindo para a câmera com um lábio vermelho brilhante. Talvez você pense na Próxima Top Model da América, com dezenas de mulheres lutando para aparecer na capa da revista. Talvez você pense em seu slogan memorável - “Easy Breezy Beautiful CoverGirl”.

O que quer que você pense, posso garantir que pensou em algo - e esse é o ponto. CoverGirl é uma marca icônica conhecida em todo o mundo. A marca de beleza foi criada na década de 1960, assinando seu primeiro CoverGirl em 1963. A marca continuou a crescer e evoluir antes de ser adquirida pela Procter and Gamble em 1989. Em 2016, CoverGirl foi adquirida pela Coty - mas não se trata apenas de suas aquisições que causaram mudanças ao longo dos anos.

CoverGirl começou com seis produtos - a linha chamada Clean Makeup. Agora, a marca tem centenas de produtos de maquiagem e cuidados com a pele diferentes. É uma marca global com produtos e anúncios em todo o mundo. Todo mundo já ouviu falar de CoverGirl. Muitas pessoas provavelmente já usaram pelo menos um produto CoverGirl na vida.

Ao longo de suas muitas décadas, a marca investiu em mensagens coesas, slogans reconhecíveis e embalagens e campanhas coesas, promovendo um relacionamento com os consumidores baseado na confiança - um feito importante, considerando que 54% dos consumidores não confiam nas marcas. Essa falta de confiança atrapalha diretamente as vendas e a fidelidade à marca.

E recentemente, a marca começou a sacudir as coisas - com muito tato, é claro. A marca com a qual todos nós crescemos, com as atrizes sorridentes e os produtos de maquiagem atraentes, está alterando sua antiga imagem por uma nova, empolgante e inclusiva, construída na mesma base que o império dos cosméticos está.

#IAmWhatIMakeup

O rebranding da CoverGirl começou em outubro com a ajuda da agência de design Droga5, quando a empresa se livrou de seu slogan icônico - “Easy Breezy Beautiful CoverGirl”. Em seu lugar, eles lançaram a campanha #IAmWhatIMakeup, que foi sua incursão em uma identidade mais diversa e inclusiva. Para solidificar sua nova identidade de marca, CoverGirl também adicionou CoverGirls adicionais à sua equipe - mulheres de todas as esferas da vida, que incluem Issa Rae, Katy Perry, Ayesha Curry, Massy Arias, Nura Afia e Shelina Moreda e sua mais nova CoverGirl, 69 anos- a velha Maye Musk (também mãe de um tal Elon Musk ...). Essas mulheres são um exemplo brilhante do progresso que as pessoas vêm buscando na indústria da beleza.

A empresa está divulgando uma mensagem muito poderosa com sua última campanha, e ela ganhou muita força nos meses em que está ativa, com vídeos e promoções saindo em apoio a uma mentalidade mais inclusiva e diversificada no mundo da beleza. A maquiagem não é mais uma ferramenta usada para esconder ou mudar quem você é, mas para enfatizar sua própria beleza e fúria. Seja assumidamente bonito, a empresa incentiva seus consumidores.

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Aqui está um trecho do comunicado à imprensa, com o vice-presidente sênior da CoverGirl, Ukonwa Ojo, anunciando a nova campanha #IAmWhatIMakeup:

Ao liderar o relançamento, começamos com a percepção de que as pessoas não se esforçam mais por um padrão único de beleza, mas usam a maquiagem como uma ferramenta de autoexpressão e transformação pessoal. COVERGIRL sempre foi inclusiva e é conhecida por ultrapassar os limites do que significa ser bonito, o que significa que temos a responsabilidade de elevar a forma como nos conectamos e nos comunicamos com as pessoas. Isso é maior do que uma nova campanha ou um slogan. Esperamos iniciar um diálogo provocativo que mude as suposições culturais sobre quando, onde, como e por que as pessoas usam maquiagem.

Não é apenas CoverGirl

Esta reformulação da CoverGirl não é a primeira vez que uma empresa tenta se tornar mais politicamente correta e progressista. Nos últimos anos, muitas marcas começaram a se alinhar com inclusão, diversidade e positividade corporal. A definição de beleza está se expandindo. Não existe mais apenas um “ideal” - e as marcas estão começando a perceber que precisam embarcar ou ficar para trás.

Um exemplo é a Dove, que lançou sua campanha “Beleza Real”. Esta campanha transmitiu a mensagem de positividade corporal e de amor a si mesmo por você - independentemente do peso, idade, raça ou sexo.

Outro exemplo de uma empresa reformulando-se pode ser visto com Aerie e sua campanha “#AerieREAL”. Essa campanha ultrapassou os limites dos padrões tradicionais de beleza, eliminando o uso de photoshop em seus modelos. Não há mais retoques. Chega de modelos “tradicionalmente” bonitos. Mulheres de verdade.

Sally Hansen é outra marca que está mudando sua identidade para ser mais positiva. A popular marca de beleza está apresentando uma nova campanha chamada “Shetopia”. Shetopia tem tudo a ver com a mulher que se fez sozinha. Isso leva as pessoas a alcançar um mundo que tenha plena igualdade de gênero - com homens e mulheres trabalhando juntos como iguais. A nova mensagem remonta à vida de sua fundadora - Sally Hansen, que era uma mulher de negócios que se fez sozinha.

Esses são apenas alguns exemplos de marcas que abandonam os padrões tradicionais e desatualizados de beleza em favor da inclusão, positividade corporal, diversidade e empoderamento feminino. A CoverGirl não apenas expandiu seu arsenal de CoverGirls, mas seu lançamento recente de produto também é um pedágio que eles estão usando para dizer às pessoas que são fortes, destemidas e bonitas, independentemente da raça, sexo ou idade.

O que é uma campanha sem linha de maquiagem?

Com o lançamento de sua nova linha de maquiagem, CoverGirl está entrando em sua segunda fase de rebranding. E tenho que dizer que, embora a maquiagem em si seja uma reminiscência da CoverGirl com a qual cresci, posso definitivamente sentir as mudanças - e eu gosto disso.

A nova linha de produtos #IAmWhatIMakeup transmite sua mensagem de beleza interior e inclusão com sua ampla seleção de produtos que complementam todos os tipos de pele. E eles estão usando suas CoverGirls bem, mostrando o que a maquiagem pode fazer para lisonjear todas as pessoas de todas as esferas da vida.

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Sua nova linha de produtos consiste em uma vasta gama de paletes de olhos, cores de lábios, máscaras, bases e delineadores de sobrancelha que visam capacitar os indivíduos a usar maquiagem para si próprios - e não para mais ninguém. Metálicos afiados e lábios suaves realmente dão ao público um pouco de tudo, permitindo que eles se misturem e combinem e, no final do dia, apenas se divirtam.

A nova linha de maquiagem incentiva as usuárias a serem invulgarmente bonitas - arrasando com todas as cores e estilos que as tornam felizes em quem elas são. E com a nova mensagem, também vem um novo visual.

Seu novo design minimalista coloca todo o foco na maquiagem - aparentemente mostrando aos consumidores que o que eles fazem com a maquiagem é com eles. São as obras de arte que a maquiagem pode destacar, e não o contrário.

Este design simples e sutil é uma mudança radical para a embalagem normalmente brilhante e atraente do passado. Lembro-me muito vividamente do rímel CoverGirl rosa brilhante e robusto que usei durante toda a faculdade e esta nova embalagem não se parece em nada com a CoverGirl com a qual cresci.

E, no entanto, é estranhamente atraente.

Esta embalagem está mais alinhada com outras marcas populares que revestem lojas em todo o mundo - marcas como ColourPop, Glossier e Milk. É simples, elegante e agradável à vista - e o visual quase dá vontade de colocar os produtos em uma prateleira para exibir como arte.

Mas o que motivou a nova embalagem? Obviamente, com uma nova identidade de marca e mensagem, surgem novos produtos - mas como o design da embalagem se encaixa na reformulação da marca CoverGirl como um todo?

Por que o design de pacote está ficando mínimo?

Com a geração Y assumindo o comando e causando um impacto maior na sociedade, as tendências minimalistas aumentaram muito nos últimos anos - de marcas de beleza a empresas de moda e até mesmo em embalagens de alimentos e bebidas.

Água encanada, alguém?

A geração Y quer limpeza. Os Millenials querem coisas que não desordem. A geração Y simplesmente não tem espaço para coisas como as gerações anteriores tinham, então esse desejo de simplicidade transbordou para a forma como as marcas comercializam a si mesmas e seus produtos. Eles se afastam de cores brilhantes e desagradáveis. Eles não usam muitas palavras para transmitir seu ponto de vista. Os próprios produtos estão cada vez menores - com os consumidores querendo produtos que viajem e armazenem com facilidade.

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Quando se trata de beleza, em particular, parece haver mais um impulso para produtos naturais, orgânicos e saudáveis. As pessoas não se preocupam apenas com a maquiagem que transforma, mas com a maquiagem que cura, a maquiagem que acalma e a maquiagem que promove uma saúde e vivacidade com as quais muitos de nossos alunos do ensino médio não poderiam se importar menos. Como resultado, as marcas estão se concentrando mais em dar maquiagem que tenha benefícios para a sua pele - maquiagem limpa e fresca - que imitam em suas embalagens.

E esta embalagem minimalista definitivamente faz você pensar. Isso desperta a criatividade e coloca você no comando. Antes, uma base era usada para cobrir. Mas agora é usado para realçar e suavizar. A embalagem minimalista permite ao usuário abraçar sua própria criatividade e tomar suas próprias decisões. Eles não estão sendo informados sobre o que usar ou como usar. Eles podem explorar suas próprias ideias de maquiagem, beleza e arte à sua maneira. A embalagem minimalista torna este processo mais fácil porque não diz, pergunta: "o que você acha?"

O design de produto da CoverGirl está se movendo em direção a um design simples, leve e arejado que atrai mais pessoas, convidando-as a usar sua própria imaginação e criatividade. Seu visual limpo e elegante enfatiza seus ingredientes naturais e a dedicação da marca para a abertura e positividade. Este design e embalagem se aplicam a todos, assim como sua mensagem de positividade e beleza sem remorso se aplica a todos.

CoverGirl não é a única banda que está entrando no movimento minimalista, mas sabe o que está na moda e está definitivamente trabalhando com isso.

O minimalismo está aqui e veio para ficar, com as marcas deixando para trás o abstrato em favor de linhas mais limpas, cores mais vivas, naturais e designs mais simples. Como esta garrafa de cerveja desenhada por Krone Beer.

E basta olhar para empresas como a Brandless - cuja mensagem inteira é sobre trocar o design da marca tradicional por algo mais simples, eficiente e sofisticado.

Quero dizer, olhe para os móveis da Ikea. O apelo está, claro, no seu baixo custo e na facilidade de montagem dos móveis. (Eu digo 'fácil' vagamente.) Mas também é muito bom de se olhar.

Sempre que estou na Ikea, encontro pelo menos uma dúzia de coisas que quero comprar - uma mesa simples e elegante; uma lâmpada alta e estóica; ou uma estrutura de cama que, é claro, não deixa muito para a imaginação. Mas cara, eu nunca amei tanto o formato de um quadrado na minha vida.

É o sonho de um minimalista. E o design de embalagens - assim como o design web e o design têxtil - está se movendo quase na mesma direção.

CoverGirl não iniciou a tendência minimalista, mas definitivamente irá se beneficiar dela.

CoverGirl, Design Minimalista e O Futuro

O rebranding da CoverGirl levou alguns meses para ser feito, mas a marca parece estar atingindo todas as marcas certas, dando aos consumidores o que eles querem, mesmo que eles não soubessem conscientemente na época. Com uma mensagem de positividade, inclusão e diversidade combinada com um design de embalagem minimalista, CoverGirl está colocando a definição de beleza de volta nas mãos dos consumidores - permitindo que eles decidam o que beleza significa para eles e como eles querem mostrar sua beleza.

Então, como é o novo CoverGirl? CoverGirl em 2018 é:

• Inclusivo
• Diverso
• Corpo positivo
• Abrir
• Honesto
• E assumidamente lindo.

Esta nova identidade de marca foi recentemente associada a uma nova linha de produtos de sombras metálicas, cores de lábios pronunciadas e produtos saudáveis ​​para a pele. Mas não são apenas os produtos que são novos - a embalagem também é nova.

O novo design da embalagem da CoverGirl é:

• Limpar
• Lustroso
• Minimalista
• Pequena
• Luz
• Arejado
• E realmente envolve sua imaginação.

CoverGirl é apenas uma das muitas marcas que estão mudando seu design de embalagem para atender a um público mais jovem e minimalista. E a embalagem parece andar de mãos dadas com a nova mensagem que a empresa está tentando promover. É limpo, simples e direto - exatamente o que as pessoas querem quando se trata de produtos de beleza. As pessoas não precisam mais ficar deslumbradas, elas precisam estar satisfeitas - e esse novo visual é extremamente satisfatório para os olhos.

Com o aumento da concorrência entre as marcas, a CoverGirl sabia que precisava se destacar e que precisava promover positividade e aceitação. Sua nova mensagem e embalagem provavelmente promoverão a marca no futuro, tornando a CoverGirl uma marca que continuará a fazer ondas nos próximos anos.

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