品牌化您的業務：在線和離線營銷協作

已發表: 2012-10-30

感知就是現實。雖然這條格言仍然是辯論中最受歡迎的主題，但不可否認的是，它可以應用於某些事物，甚至可以應用於商業世界。

在營銷、品牌、銷售和促銷方面，這一概念值得一看。這就是為什麼任何財務狀況的公司都會投入大量資源來建立、維護和推廣他們的品牌。

品牌是人們識別特定業務的方式。 它傳達了企業存在的意義。它保證客戶將從該公司獲得優質產品和/或服務。它是業務所代表的代表。

品牌作為營銷策略的一部分

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由於其重要性，品牌是任何營銷策略中最重要的一點之一；因此，制定有效的營銷策略意味著了解企業的核心身份。需要考慮的關鍵因素是企業銷售的產品、目標、獨特的品質以及自己的一套道德和實踐。所有這些都應該成為一個統一的整體。

一個公司所做的一切都應該建立在這個堅實的基礎之上。每一個宣傳材料、每一個公共活動、每一個平台上的每一條信息都應該與公司的品牌相呼應。這樣做會改變公司自身的文化，並在消費者心目中創造出一致且具有吸引力的形象。倡導品牌的消費者也應該得到獎勵，以增強他們的忠誠度。

面對金融環境的廣泛變化，這並不意味著堅持相同的議程。知道何時改變戰略對於企業的蓬勃發展同樣重要。

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品牌的概念應該體現在企業的物理表現中——企業名稱、匹配的徽標、在線門戶和包含公司品牌的用具。這個名字必須能夠在人們的腦海中留下深刻印象，同時仍然清楚地表明業務的全部內容。標誌應符合公司形象和目標受眾的口味，同時具有立即可辨性。

當然，這兩件事不足以確保強大的品牌，這是通過在調查、焦點小組討論和社交媒體平台中通過真實交流問題、答案和其他信息與消費者建立關係而建立的。通過這種方式，企業可以更好地了解其客戶群，並且客戶可以獲得更好的產品/服務。

信息時代要求企業投資在線品牌。而在當前市場的競爭下，也需要有計劃的策略才能產生結果。

首先是對可能的目標受眾進行細緻的研究，這可以在 comScore 等網絡分析服務的幫助下完成和谷歌趨勢. 從研究中收集的信息將成為創建營銷材料和內容的基礎。

Facebook和Twitter等社交媒體網站因其龐大的用戶群而成為在線營銷活動的主要平台。哪個優先也取決於之前的研究，因為來自兩個社交媒體門戶的接收通常並不統一。

無論選擇何種選擇，重要的是無論是通過有意義的對話還是有趣的活動來促進與客戶的聯繫。如果得到尊重和關心，這個社區也可以成為營銷團隊的一部分，並通過自己的努力接觸到自己的網絡。

這種品牌推廣方法在數字世界中仍然有用，尤其是在電視、廣播和印刷媒體的持久生命中。提供品牌宣傳材料，如鋼筆、馬克杯和襯衫，可以與顧客建立個人聯繫，同時由於經常使用品牌，在一段有意義的時間內將品牌放在他們的腦海中。

還應考慮了解何時開始通過傳統方式進行促銷，因為某些產品/服務僅在某些季節才能盈利。將企業網站的 URL 和它擁有的任何社交媒體頁面放在傳單和小冊子等傳統材料上是重振其使用的一種方式。

品牌的重要性在於兩條路。如果處理得當，它會帶來顯著的成功。 處理不好，就意味著失敗。以下是企業必須不惜一切代價避免的三個錯誤。

1.放棄其核心身份

建立一個品牌可能需要數年時間並花費數百萬美元，但一兩天內完成的簡單更改可能會破壞整個商業模式。

一直光顧產品/服務的客戶從信譽良好的形像中獲得忠誠度，而體驗該形象的轉變可能會令人不快。一個很好的例子是可口可樂公司在 1985 年用新可樂取代了可口可樂產品. 這並沒有引起公眾預期的積極反應；因此，“經典”可樂很快就恢復了。

2. 玩價格遊戲

將品牌與負擔能力等同起來可能會促進某些市場的銷售。然而，完全依賴這樣的戰略不會長期維持業務。比賽劇。總有一天，提供相同產品/服務的另一家企業可以以無法比擬的更低價格提供服務。

3. 承諾不可能的事

儘管大部分品牌建設都依賴於創造一個可能比產品/服務更重要的想法，但它的力量是有限的，尤其是對於小企業而言。如果企業銷售的內容甚至與營銷中所說的不符，那麼預計客戶的強烈反對會通過社交媒體和其他方式迅速傳播，無論是在線還是離線。

為了讓企業在這個日益精通技術的世界中生存，必須開始使用在線品牌推廣方法。但是，不要忘記將其與傳統的線下品牌相結合，以覆蓋其所有基礎並確保最大的品牌影響力。 這兩個分支應盡可能相互參照，同時保持品牌名稱、標誌和信息清晰一致。

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