B2C 技術廣告趨勢：如何在消費電子領域取得成功

現在是 2023 年，世界已經從老舊的消費電子產品轉向數字體驗。

忘記鬧鐘。 有一個電話應用程序。 無需拉動吊扇上的繩子。 只需使用智能遙控器。

從遊戲機到可穿戴健身設備、筆記本電腦、智能家居配件，當然還有無處不在的智能手機，B2C 技術行業比以往任何時候都更加複雜和競爭激烈。

讓我們來看看 B2C 技術行業的一些營銷和廣告趨勢，它們可以為您的下一個活動提供信息。

1. 數據驅動的個性化

麥肯錫最近的一份報告顯示，營銷個性化的品牌產生的收入增加了 40%。

由於基於數據的營銷取得了巨大進步，可以使用個性化來吸引目標受眾的注意力。 例如，Facebook 根據用戶的興趣和瀏覽行為為其用戶提供個性化廣告。 通過分析用戶的點贊、評論和其他互動，Facebook 的算法可以生成為每個用戶量身定制的個性化廣告，從而為廣告商帶來更高的點擊率和轉化率。

借助 Outbrain，B2C 技術廣告商還可以利用用戶數據來創造更加個性化的體驗。 例如，如果用戶經常閱讀有關健身和健康飲食的文章，Outbrain 的算法可以投放健身應用或運動耳機的廣告。 Outbrain 還考慮了用戶的位置、人口統計、設備和其他數據點，以更加個性化體驗。

最終，數據驅動的個性化提高了廣告效果，因為廣告商能夠根據他們的興趣和行為將他們的內容定位到特定的受眾群體，從而提高轉化率和投資回報率。

查看這些成功的數字 B2C 技術活動示例，這些活動使用數據驅動的個性化來獲得結果：

活體

電子品牌 Vivo 與推薦平台 Outbrain 合作，以推動傳統社交和搜索渠道之外的業績。 Vivo 與最相關的受眾建立了聯繫，並通過關注用戶興趣和隱私來推動更深入的互動，最終提高了他們的廣告支出回報率 (ROAS)。

三星

多樣化的流量來源和經過測試的原生廣告，利用 Outbrain 的推薦技術和優質發布商網絡來吸引新的受眾並引起早期採用者的共鳴。

2. 微影響者營銷：真正的聯繫和積極參與

微型影響者營銷是傳統影響者營銷的一種有價值的替代方案。

企業可以與微型影響者合作，而不是與擁有數百萬粉絲的知名名人合作。 這些人的追隨者人數較少，但敬業，往往具有更強的真實感和參與感。

微網紅營銷的真正價值在於這些網紅對其受眾的信任和忠誠度。 他們的追隨者感到與他們有更私人的聯繫，從而導致更多的參與和有意義的互動。

要為您的品牌找到合適的微型影響者，首先要研究目標受眾的興趣和習慣。 確定符合您品牌價值觀的影響者，並分享能與您的理想客戶產生共鳴的內容。 向他們提出真正的伙伴關係提案，強調合作的互惠互利。

一個成功的消費者技術微影響者活動的一個很好的例子是智能手機品牌與攝影愛好者合作展示手機的相機功能。 這些微型影響者通過令人驚嘆的照片和個人故事分享了他們使用手機的體驗，引起了關注並引起了關注者對產品的興趣。

對於將微影響者營銷提升到一個新水平的品牌，只需看看：

運動相機

2015 年，GoPro 推出了 GoPro Awards，鼓勵內容創作者提交他們的 GoPro 鏡頭並競爭現金獎勵、裝備，當然還有認可。 GoPro 為微型影響者提供了巨大的自由，讓他們可以做自己並向世界展示他們的冒險經歷。 這是吸引微型影響者並在用戶生成的內容中推動更高質量水平的天才方法。

一年一度的 GoPro Creator Summit 進一步推動了這一想法，來自世界各地的一群精選的微影響者受邀在很棒的地方花幾天時間試用新的 GoPro 產品並製作內容。 通過投資於真正的 GoPro 用戶，而不僅僅是大牌明星，GoPro 可以通過其微型影響者網絡接觸到大量和高度參與的觀眾。

3. 身臨其境的體驗：AR 和互動內容

增強現實 (AR) 技術和交互式內容是吸引消費者註意力和想像力的激動人心的方式。

借助 AR，您可以讓產品栩栩如生，讓消費者在虛擬空間中可視化並與之互動。 例如，健身可穿戴品牌可以提供虛擬鍛煉課程，將虛擬私人教練疊加到現實環境中。

交互式內容，例如測驗和投票，是另一種推動參與的有效方式。 通過鼓勵觀眾的積極參與，您可以收集有關他們偏好和行為的寶貴見解。 這些信息可用於定制您的營銷策略，並打造能引起目標受眾共鳴的個性化體驗。

看看幾個世界領先的消費科技品牌的 AR 和互動內容活動的例子：

精靈寶可夢GO

2016 年，Pokemon GO 手機遊戲風靡全球，它使用 AR 將虛擬的 Pokemon 角色疊加到現實生活中的位置上。 玩家將搜索並捕捉這些口袋妖怪，創造出吸引全球數百萬用戶的引人入勝的互動體驗。

家得寶

Home Depot 於 2015 年推出了一款名為 Project Color 的 AR 驅動應用程序，讓用戶可以直觀地看到不同油漆顏色在他們家中的效果。 該應用程序考慮了房間內的燈光、物體和陰影，為計劃家居裝修的用戶提供更逼真、更身臨其境的體驗。

宜家

宜家開發了一款名為 IKEA Place 的 AR 應用程序，它可以幫助購物者想像家具在他們的生活空間中的搭配和外觀。 通過將按比例縮放的家具模型疊加到現實生活中的房間中，用戶可以做出更好的購買決定，並減少購買不適合或不匹配其現有裝飾的物品的機會。

4. 社交商務：簡化客戶旅程

在過去的十年中，購物世界發生了翻天覆地的變化。

社交商務是一種改變遊戲規則的趨勢，它正在改變消費者的行為。 將購物體驗無縫集成到社交媒體平台中，品牌可以打造更具吸引力和便捷的客戶旅程，推動轉化並建立忠誠度。

要有效地將社交商務整合到您的營銷活動中，請考慮以下提示：

• 利用可購物的帖子和故事：通過在 Instagram 和 Facebook 等平台上使用可購物的帖子和故事，您可以讓用戶輕鬆發現和購買您的產品，而無需離開社交媒體應用程序。 這創造了一種無摩擦的購物體驗，可以提高轉化率。
• 與有影響力的人合作：與在您的利基市場有專門追隨者的微型有影響力的人合作，以推廣您的產品。 他們與觀眾的真實互動可以激發人們對您品牌的興趣和信任，從而增加銷售額。
• 提供獨家優惠和促銷：通過只能通過您的社交渠道訪問的獨家優惠和促銷來吸引您的社交媒體粉絲。 這會產生緊迫感並鼓勵用戶進行購買。

以下是展示社交商務在消費技術行業中的力量的幾個例子：

運動相機

運動相機品牌 GoPro 在 Instagram 上測試了可購物視頻，以展示他們的產品。 用戶可以單擊這些帖子來訪問產品信息並進行購買，從而簡化客戶旅程並讓用戶輕鬆購買 GoPro 攝像機和配件。

小米

中國電子巨頭小米通過舉辦直播活動來利用社交商務，觀眾可以在活動中與有影響力的人互動、了解產品並實時購買。 這些活動已被證明是推動銷售和增加客戶參與度的成功策略。

5. 體驗式營銷：難忘的品牌邂逅

在數字飽和的時代，體驗式營銷是創造持久印象和建立品牌知名度的有力方式。

體驗式營銷就是通過令人難忘的親身體驗來吸引客戶，以建立情感聯繫，從而提高品牌忠誠度和擁護度。

有效的體驗式營銷活動通常包括以下一個或多個方面：

• 專注於講故事：圍繞您的品牌和產品製作引人入勝的故事，讓您的觀眾沉浸在您的故事中。 這有助於建立情感聯繫，在體驗結束後很長時間內產生共鳴。
• 利用尖端技術：使用增強現實 (AR) 和虛擬現實 (VR) 等創新技術，打造身臨其境的體驗，激發觀眾的想像力並展示您品牌的前瞻性思維方式。
• 與互補品牌合作：與擁有共同目標受眾的其他品牌合作，打造互惠互利的活動和體驗。 這有助於擴大您的影響範圍並增加您的廣告系列的影響。

以下是 B2C 技術領域成功的體驗式營銷活動的一些示例：

三星

為推廣其 Galaxy S8 智能手機，三星在紐約時代廣場打造了名為“拆箱手機”的沉浸式體驗。 參與者進入一個大型交互式盒子，該盒子使用 VR 技術將他們傳送到虛擬世界，展示手機的特性和功能。

谷歌

為了展示他們的 Google Home 智能揚聲器，這家科技巨頭設立了一家名為“Google Home Mini Donut Shop”的臨時快閃店。 這家商店的設計類似於五顏六色的甜甜圈店，遊客可以在享用免費甜甜圈的同時向 Google Home Mini 提問。 這個有趣的互動活動幫助圍繞產品創造了嗡嗡聲和興奮感。

規劃 B2C 技術廣告的成功之路

當我們結束 B2C 技術廣告動態景觀的旅程時，讓我們回顧一下本文中討論的關鍵策略：

• 數據驅動的個性化：利用數據和 AI 工具的力量，打造量身定制的營銷體驗，引起受眾共鳴並促進轉化。
• 微型影響者營銷：通過與真正的微型影響者合作，與目標受眾建立真正的聯繫並積極參與。
• 身臨其境的體驗：採用 AR 技術和交互式內容來吸引消費者的注意力和想像力，創造引人入勝的體驗，提高品牌忠誠度。
• 社交商務：將購物體驗整合到社交媒體平台中，以簡化客戶旅程並推動轉化。
• 體驗式營銷：設計並執行令人難忘的親身體驗，以建立情感聯繫並建立品牌知名度。

隨著新技術和平台不斷湧現，B2C 技術公司必須保持敏捷和創新才能保持領先地位。 通過利用數據驅動的洞察力和身臨其境的個性化客戶體驗，企業可以建立成功的廣告活動和戰略，以引起消費者的共鳴並推動增長。