Facebook 即將推出的相關性分數和指標變化指南
已發表: 2019-04-29
我們分解了這些最新更新將如何影響營銷人員使用該平台的方式
在劍橋分析醜聞之後，Facebook 在 2018 年受到了廣告商的強烈反對。 許多大公司和其他企業威脅要從該平台撤出他們的活動，擔心 Facebook 的數據做法將用戶置於危險之中。
這對廣告商來說尤其令人不安，因為越多的用戶開始對 Facebook 的行為產生懷疑，他們就越會轉向其他社交媒體平台，從而降低了投放 Facebook 廣告的效率。
隨著壓力的加劇，Facebook 被迫重新評估其廣告系統——而且速度很快。
最近宣布的更新是他們試圖解決去年面臨的挑戰的嘗試。 這些變化將為廣告商提供更透明、更準確的廣告活動效果信息，並讓他們更好地控制廣告的展示位置。
但是當涉及到用戶安全時——嗯，這個問題還有待解決。
就在本月，Facebook 服務器上仍有數百萬個 Instagram 密碼未受保護，員工和黑客可以自行決定訪問這些密碼。
目前，無論是用戶還是廣告商，都只能寄希望於這些安全問題能在不久的將來得到解決。 但就本文而言，我們將重點關注廣告更新以及它們將如何使在社交媒體巨頭平台上推廣其產品和服務的企業受益。
相關性分數的終結
Facebook 的相關性分數是為了讓廣告商確定他們的廣告與目標受眾的匹配程度的一種手段。 然而不幸的是，該指標讓許多廣告商感到困惑，因為不清楚社交媒體平台究竟是如何計算廣告相關性的。
營銷人員認為這是針對 Facebook 營銷的眾多打擊之一，並認為這表明該平台的影響力可能不像看起來那麼明顯。
因此，Facebook 決定用其他三個更準確的指標替換其相關性得分，廣告商可以使用這些指標來衡量他們的廣告效果：
一、質量排名
質量排名是一個指標，它告知廣告商他們的廣告被目標受眾積極感知的可能性有多大。
2. 參與率排名
該指標旨在讓廣告商了解他們可以從特定廣告中獲得多少參與度，並將該廣告與主要競爭對手的廣告進行比較。
3. 轉化率排名
該指標通知廣告商他們可以從特定廣告中獲得的轉化次數，並將廣告的效果與同一利基市場中的競爭廣告的效果進行比較。
Facebook 相信，這些衡量工具將為在平台上投放廣告的企業提供更精確的估計。
更嚴格的定位選項
隨著他們的最新升級，Facebook 也在通過廣告解決歧視問題。
許多個人和組織批評該平台允許企業和公司針對低收入人群以及特定種族、性取向或宗教的人。
當像高息信用卡公司這樣的企業試圖針對信用不佳的低收入個人，或者當雇主為工作職位投放廣告但選擇不向特定種族的人做廣告時，這一點尤其令人擔憂。
Facebook 希望防止其定位選項被用於排除特定社區或人口統計數據，因此他們決定刪除住房、就業和信貸廣告中的許多定位選項。
廣告商如何充分利用這些更新
不用說，每個企業都希望他們的廣告盡可能相關。 他們還希望他們被最大數量的目標受眾成員看到。 那麼他們可以做些什麼來實現這些目標呢？
廣告商可以通過以下幾種方式提高其廣告系列的效果：
1.不要過度飽和
許多企業錯誤地用他們的廣告轟炸他們的目標受眾，讓他們出現盡可能多的次數，卻沒有意識到這往往對他們不利，而不是對他們有利。
如果您的目標受眾成員被您的產品或服務的廣告所淹沒，他們可能會生氣並“隱藏”您的廣告，這會降低您的質量排名並阻礙您的廣告效果。
因此，請嘗試將您的廣告設置在一個平衡的時間表上，並設置每位用戶每天的最大出現次數。 這將防止您的理想客戶受到您的促銷活動的轟炸。
2. 投資高質量的圖像
今天，互聯網上有大量高質量的免費圖片網站可供企業利用，無論他們的預算有多大或多小。
例如，PikWizard 擁有一個包含 30,000 多張無版權圖像的庫——所有這些圖像都完全免費提供。
還有大量的在線圖形設計工具可以讓您輕鬆創建自己迷人的自定義圖像。
此外，如果您真的想在競爭中脫穎而出，您可以嘗試為您的廣告拍攝視頻，因為使用視頻的營銷人員的收入增長速度比非視頻用戶快 49%。
3. 拆分測試您的廣告
確定哪些廣告最能引起目標受眾共鳴的唯一方法是測試、測試，然後再次測試。 通過為您的理想客戶提供多種選擇，您可以衡量哪些廣告獲得了最多的參與度，然後將額外的資金投入到表現最佳的版本中。
對於營銷而言，有時它確實是一個反複試驗的遊戲。 你必須把眾所周知的意大利面扔到牆上，看看有什麼棒！
您對廣告進行的拆分測試越多，指導廣告創意所需的數據就越可靠——消除猜測並提高轉化率。
關於作者
Ellan Dineen 是 Design Wizard 的營銷助理。 當她在市場部不努力工作時，可以發現 Ellan 手拿一本書，耳邊聽著播客，在前往異國他鄉的路上。 擁有英語碩士學位和社交媒體營銷文憑，她知道了解行業最新趨勢和見解的重要性，並熱衷於將這些技巧傳遞給她的讀者。