點擊發送按鈕前必須檢查的 9 件事

最後一分鐘的檢查可以區分一封糟糕的電子郵件和一個真正轉換的電子郵件。

根據 Epsilon 2016 年第三季度趨勢報告，點擊率下降 (3.5%)，是時候採取主動並採取措施最大化您的結果了。

您如何處理填滿大多數人收件箱的大量電子郵件和雜物？

我們確定了 9 個步驟來幫助您獲得關注並最大化您的 ROES（電子郵件支出回報率）。

我們來看一下：

1. 64% 的人說這是他們打開您的電子郵件的原因

收件人在您的電子郵件中看到的第一件事是什麼？

查德維克·馬丁·貝利 (Chadwick Martin Bailey) 的一項調查顯示，企業/發件人名稱是人們在決定打開電子郵件時首先看到的 (64%)。 主題行被列為第二大關注點 (47%)。

這意味著“來自字段”中的名稱必須值得信賴且易於識別。 您的公司名稱通常是最佳選擇。 如果個人名稱比您的品牌更容易識別，請使用個人名稱。

真的不靠譜？

主題行是第二重要的部分。 使用簡短且具體的主題行來描述您的電子郵件內容。 您可以使用特殊字符、數字或動作詞來吸引訂閱者的注意力。

但是，請避免點擊誘餌，因為欺騙訂閱者打開您的電子郵件弊大於利。

此外，請考慮在某些電子郵件客戶端中出現在主題行旁邊的預覽文本。 它需要與您的主題行保持一致。 不要通過簡單地重複主題行來浪費空間。

2. 簡化你的信息會帶來巨大的回報

根據 Marketing Sherpa 的案例研究，B2B 企業 Hammock 通過簡化電子郵件內容實現了 48% 的打開率增長。 消息需要簡短且易於消化。 保持切題，不要試圖在一封電子郵件中塞入太多想法或信息（除非是每月匯總）。

第一段必須突出其中對他們的意義。 從觀眾的角度瀏覽第一段或開場白。 你看到那裡有一些價值嗎？ 如果答案是否定的，再寫一遍。

3. 創建強大的號召性用語

號召性用語是電子郵件中最重要的部分。 您的電子郵件的唯一目的是推銷產品、活動或服務。 該消息是用來說服的，但您需要跟進一個引人注目的 CTA 以吸引訂閱者點擊。

理想情況下，您的號召性用語應該放在首屏。 堅持只用一個號召性用語，因為太多的選擇會讓讀者感到困惑。

正如 Toast 營銷副總裁 Ellie Mirman 所分享的那樣，帶有單個號召性用語的電子郵件使點擊次數增加了 371%，銷售額增加了 1617%。

所有文字……沒有號召性用語？

查看 CTA 按鈕周圍的大小和空白區域。 對於在手機上瀏覽的人來說是否足夠好？

4. 準確性很重要

您可以修改和編輯您在網站或社交媒體上發布的任何內容，但一旦點擊發送按鈕，就不會再回來了。 在校對您的內容時，您需要格外小心。

如果您使用的是現成的模板，請確保已替換默認或示例文本。 仔細檢查您的拼寫、語法、日期的準確性和其他信息。

檢查電子郵件中的所有鏈接。 沒有什麼比電子郵件中的鏈接不會去任何地方更糟糕的了。

5. 多屏設計

Movable Ink 的一項消費者設備偏好研究顯示​​，66% 的電子郵件是在智能手機或平板電腦上打開的。 移動優先的方法不是一種選擇，而是一種必要。

將寬度保持在 450 到 650 像素之間，並使用標準字體和大小，以便在所有設備和電子郵件客戶端上輕鬆閱讀。 確保您已仔細檢查純文本版本。 您不希望您的電子郵件看起來像這樣：

6. 遵守法律

美國營銷人員必須遵守 CAN-SPAM 法案。 您可以搜索並找到您所在地區的相關法律法規。 在發送電子郵件之前，請確保您的電子郵件和活動沒有以任何方式違反法律。

不要使用欺騙性的主題行、消息或發件人姓名。 始終包括準確的聯繫方式和實際地址。

始終在您的電子郵件中添加有效的取消訂閱鏈接。

7. 何時發送電子郵件

發送電子郵件的最佳日期和時間是什麼時候？ Coschedule 的 Nathan Ellerling 分析了 10 項不同的電子郵件研究，並得出了以下答案：

發送電子郵件的最佳日期：週二和周四

發送電子郵件的最佳時間：上午 10 點至上午 11 點

想要聯繫那些沒有打開您的電子郵件的人嗎？ SendPulse 提供自動重新發送功能，該功能將自動向未打開的收件人再次發送帶有新主題行的電子郵件。 在 SendPulse，我們可以輕鬆地在正確的時間發送，以最大限度地提高您的打開率。

還要記住正確的頻率。 根據 Campaign Live 的一份報告，Net-a-Porter 通過將其電子郵件數量從每週 10 封減少到僅 2 封，從而提高了轉化率。

發送過多的電子郵件將導致高退訂率和低打開率。 發送太少會導致缺乏品牌知名度。 理想的頻率是每週一次或兩次。

8. 優化登陸頁面

登陸頁面不是您電子郵件的一部分，但它同樣重要。 電子郵件能做的最好的事情就是讓人們點擊鏈接並訪問您的網站。 正是登陸頁面將他們轉化為客戶。 你不想因為一個半生不熟的著陸頁而浪費你所有的努力。

就像您的電子郵件一樣，專注於您希望他們採取的單一行動。 著陸頁必須快速加載，並且需要具有視覺吸引力。

9. 設置跟踪

測試和調整是為您的廣告系列找到最佳變體的最有效方法。 你需要衡量你的結果，這樣你才能看到什麼是有效的，什麼是無效的。

為可交付性、打開率、點擊率和轉化率等指標設置跟踪。

跟踪這些指標將使您能夠將結果與行業基准進行比較，看看是否有改進的空間（總是有的）。

所以你有它。 通過這些元素將幫助您從電子郵件營銷活動中獲得最佳結果。

您是否有您的企業獨有的清單？ 請在下面的評論中分享。