网站热图如何开展杀手级内容营销活动

你用一些花哨的设计创建了一个战略良好的内容营销活动，感觉你在正确的轨道上。 您希望您的转化率达到顶峰，但随着时间的流逝，您并没有看到预期的数字。 那么，您可以做些什么来通过内容营销活动产生更多流量呢？

通常，问题不在于您呈现的内容，而在于您呈现内容的方式。 您的活动没有按照您的计划结束可能有多种原因，但内容表现不佳的主要原因之一是糟糕的博客用户体验。

有时，即使您的文章写得很有说服力并且经过专业研究，您博客文章的用户体验也会阻碍读者的参与。

在本文中，我们将讨论如何使用网站分析工具和热图进一步微调您的内容营销活动。

让我们谈谈热图

作为内容营销人员，最大的挑战之一是说服访问者从头到尾阅读您的页面。 很多时候，读者会在到达文章的某个部分时退出页面。 您可能会想， “如果有一个工具可以显示用户如何与我们的活动互动，那该有多好。” 好吧，我们有一些好消息要告诉你！

网站分析最近一直在以惊人的速度发展，并且已经制作了各种分析工具来更好地了解用户行为和交互。 今天我们将更多地了解其中一种最流行的，即网站热图。

什么是网站热图？

热图是一种定性分析工具，可以直观地表示用户如何与您的网页进行交互。 它使用温度标度，其中“暖”色指的是您网站中最常用的部分，而“冷”色表示被忽略的部分。

根据您使用的热图类型，您可以收集和分析访问者的不同数据：

• 单击热图突出显示用户在您的页面周围单击的位置。 颜色与数字相辅相成，让您更清楚地了解每个热点的点击频率。

• 滚动热图将整个温度方案放在您的网页上，并揭示访问者对您的内容的深入程度。 在显着的颜色变化处有检查点，您可以在其中查看达到该特定点的人数百分比，这样您就可以了解您的内容有多吸引人。

• 细分热图类似于点击热图，不同之处在于它们使用不同的颜色来显示用户在访问您的网站之前来自的各种来源。 做出特定于设备或来源的假设并根据界面制定营销活动策略非常有用。

内容热图的 3 大优势

当您计划下一次内容营销活动时，热图可以成为改变游戏规则的工具。 它们揭示了您以前可能从未注意到的弱点，并让您清楚地了解客户如何在您的网站上进行互动。 让我们看看这个强大的工具如何帮助您进行内容营销活动！

1. 收集典型数据

当您计划新的活动时，以前活动的绩效和分析数据提供了一个很好的起点。 您可以制作一些具有您通常会做的相同功能的“样本”，也可以测试一些当前页面。 从这些页面生成热图，这样您就可以知道哪些部分可以保留，哪些需要改进。

2. 分析可用统计数据

收集到足够的数据后，就该进行一些分析了！ 正如我之前提到的，不同的热图可以揭示您营销活动中的不同痛点：

• 点击热图显示内容中最不吸引人的区域。 使用这种类型的热图，您还可以识别意外点击，从而揭示页面上是否存在任何分散注意力或令人困惑的元素。 猛烈点击或重复点击特定区域会告诉您按钮不起作用或链接已损坏。 您还会发现您的 CTA（号召性用语）是否实现了他们的目标，因为您可以看到他们获得了多少点击。

• 滚动热图是一种更侧重于用户参与度的工具。 您可以深入了解潜在客户在阅读您的内容时走了多远。 您可以确定他们是否向下滚动足以到达您文章的要点，或者他们是否离开得太早。 如果页面的某个部分是蓝色或冷色，那么您可能需要修改该区域以使其对读者更具吸引力。 这消除了阻碍用户到达页面底部 CTA 的障碍。

• 细分热图非常适合分析用户如何通过不同的设备和平台在您的网站上进行交互。 每个来源都有自己的颜色，因此很容易区分它们。 例如，如果您希望提高网站的移动性能，这种类型的热图将向您展示移动用户在访问您的网站时遇到的常见问题。

3. 计划、执行和监控

有了您访问的所有数据，下一步就是计划和执行！ 考虑您收集的所有信息，确定内容中的痛点，并在制定策略时为这些问题设计解决方案。 您拥有一切，不仅可以创建内容，还可以以最好的方式为您的观众呈现内容。

但要小心！ 制作经过良好调整的内容并不意味着旅程就此结束！ 尽管您针对访问者优化了广告系列，但这并不意味着一切都已解决。

您必须不断监控广告系列的效果。 用户行为总是在变化，因此如果您想跟上趋势并保持转化率，您将始终需要做出调整。

季节性也是一个需要考虑的重要因素。 您可以使用屏幕截图工具来捕获全年用户行为的变化。 这也有助于稍后的数据展示，因为您可以立即突出显示重要部分并写下注释。 定期分析您的网站热图并进行必要的调整，这样您就可以确保您的内容营销活动始终取得成果。

通过网站热图赢得更多客户

热图是简单但非常有用的工具，可以使您的好内容变得更好。 借助热图，您可以收集富有洞察力、可操作的数据，确保您的内容营销活动有效地吸引、吸引、转化和取悦您的客户。