Cómo los mapas de calor del sitio web hacen una campaña de marketing de contenido asesino

Usted crea una campaña de marketing de contenido bien estratégica con un diseño elegante y parece que está en el camino correcto. Espera que sus conversiones se disparen, pero el tiempo pasa y no está viendo los números que esperaba. Entonces, ¿qué puedes hacer para generar más tráfico a través de tus campañas de marketing de contenido?

Por lo general, el problema no es el contenido que presentas, sino cómo lo presentas. Puede haber varias razones por las que su campaña no terminó como la planeó, pero uno de los principales culpables del contenido de bajo rendimiento es la mala experiencia del usuario del blog.

A veces, incluso si su artículo está escrito con elocuencia e investigado por expertos, la experiencia del usuario de la publicación de su blog dificulta la participación del lector.

En este artículo, hablaremos sobre cómo puede ajustar aún más su campaña de marketing de contenido utilizando herramientas de análisis de sitios web y mapas de calor.

Hablemos de mapas de calor

Uno de los mayores desafíos como comercializador de contenido es convencer a los visitantes de que lean sus páginas de principio a fin. Muchas veces, los lectores salen de la página cuando llegan a cierta parte del artículo. Podría pensar: "Qué bueno sería tener una herramienta que pueda mostrar cómo los usuarios interactúan con nuestra campaña". Bueno, ¡tenemos buenas noticias para ti!

El análisis de sitios web se ha desarrollado recientemente a un ritmo tremendo, y se han creado varias herramientas de análisis para comprender mejor el comportamiento y las interacciones de los usuarios. Hoy vamos a aprender más sobre uno de los más populares, que es el mapa de calor del sitio web.

¿Qué es un mapa de calor de un sitio web?

Un mapa de calor es una herramienta de análisis cualitativo que representa visualmente cómo los usuarios interactúan con sus páginas web. Utiliza una escala de temperatura donde los colores " cálidos " se refieren a la parte más utilizada de su sitio web, mientras que los colores " fríos " indican las ignoradas.

Según el tipo de mapa de calor que utilice, puede recopilar y analizar diferentes datos de sus visitantes:

• Haga clic en los mapas de calor para resaltar dónde hacen clic los usuarios en su página. Los colores se complementan con números para brindarle una imagen más clara de la frecuencia de clics de cada punto de acceso.

• Los mapas de calor de desplazamiento colocan el esquema de temperatura completo en sus páginas web y revelan cuán profundamente los visitantes se sumergen en su contenido. Hay puntos de control en cambios de color significativos donde puede ver los porcentajes de personas que llegaron a ese punto determinado para que pueda ver qué tan intrigante es su contenido.

• Los mapas de calor de segmentos son similares a los mapas de calor de clics, excepto que estos usan diferentes colores para mostrar las diversas fuentes de donde provienen los usuarios antes de visitar su sitio web. Es útil hacer suposiciones específicas del dispositivo o de la fuente y crear una estrategia de interfaz de campaña.

3 ventajas de los mapas de calor de contenido

Los mapas de calor pueden ser una herramienta revolucionaria cuando planifica su próxima campaña de marketing de contenido. Revelan puntos débiles que quizás nunca haya notado antes y le brindan una imagen clara de cómo interactúan sus clientes en su sitio web. ¡Veamos cómo esta poderosa herramienta puede ayudarte en tu campaña de marketing de contenidos!

1. Reúna los datos por excelencia

Los datos de rendimiento y análisis de campañas anteriores proporcionan un buen punto de partida cuando planifica una nueva. Puede hacer algunas "muestras" con las mismas características que haría normalmente o probar algunas de sus páginas actuales. Genere mapas de calor a partir de estas páginas, para que sepa qué secciones puede conservar y cuáles necesitan renovarse.

2. Analizar las estadísticas disponibles

Una vez que haya recopilado suficientes datos, ¡es hora de hacer un análisis! Como mencioné anteriormente, diferentes mapas de calor pueden revelar diferentes puntos débiles en su campaña de marketing:

• Los mapas de calor de clics muestran las áreas menos atractivas de su contenido. Con este tipo de mapa de calor, también puede identificar clics inesperados, revelando así si hay elementos que distraen o confunden en la página. Los clics de rabia o los clics repetidos en un área específica le indican que el botón no funciona o que el enlace está roto. También sabrás si tus CTA (llamadas a la acción) logran sus objetivos, ya que puedes ver cuántos clics obtuvieron.

• Scroll heatmap es una herramienta que se centra más en la participación del usuario. Puede tener una mirada en profundidad de hasta dónde llegan los clientes potenciales al leer su contenido. Puede identificar si se desplazan hacia abajo lo suficiente como para llegar al punto principal de su artículo o si se van demasiado pronto. Si cierta parte de la página está azul o fría, es posible que deba volver a trabajar esa área para que sea más atractiva para el lector. Esto elimina las barreras que impiden que el usuario llegue a la CTA en la parte inferior de la página.

• Los mapas de calor de segmentos son excelentes para analizar cómo interactúan los usuarios en su sitio web desde diferentes dispositivos y plataformas. Cada fuente tiene su propio color, por lo que es fácil diferenciarlas. Si está buscando mejorar el rendimiento móvil de su sitio, por ejemplo, este tipo de mapa de calor le mostrará las frustraciones comunes que tienen los usuarios móviles cuando visitan su sitio web.

3. Planificar, ejecutar y monitorear

Con todos los datos en su acceso, ¡el siguiente paso es planificar y ejecutar! Considere toda la información que ha recopilado, identifique los puntos débiles en su contenido e idee soluciones para estos problemas al crear su estrategia. Tienes todo no solo para crear, sino también para presentar contenido de la mejor manera posible para tu audiencia.

Pero ¡cuidado! ¡Hacer contenido bien ajustado no significa que el viaje termine aquí! Aunque optimizó su campaña para sus visitantes, no significa que todo esté resuelto para siempre.

Tienes que monitorear el rendimiento de tu campaña constantemente. El comportamiento del usuario siempre cambia, por lo que si desea mantenerse al día con las tendencias y desea conservar su conversión, siempre tendrá que hacer ajustes.

La estacionalidad también es un factor importante a tener en cuenta. Puede usar una herramienta de captura de pantalla para capturar los cambios en el comportamiento del usuario a lo largo del año. Esto también ayudará con la presentación de datos más adelante, ya que puede resaltar partes importantes de inmediato y tomar notas. Analice los mapas de calor de su sitio web periódicamente y aplique los ajustes necesarios, para que pueda estar seguro de que sus campañas de marketing de contenido siempre están dando resultados.

Gane más clientes con los mapas de calor del sitio web

Los mapas de calor son herramientas simples pero extremadamente útiles que pueden mejorar aún más su buen contenido. Con los mapas de calor, puede recopilar datos perspicaces y procesables que garantizan que sus campañas de marketing de contenido atraigan, atraigan, conviertan y deleiten de manera efectiva a sus clientes.