大学和学院：2023 年让您的营销计划脱颖而出的 5 种有效方法
已发表: 2023-05-152023 年，高等教育部门将面临激烈的竞争，因为机构将面临吸引和留住学生的竞争。
今天的学生希望参加以职业为中心的课程和计划，并为他们提供在不断变化的就业市场中的最佳机会。 这种向更易就业的转变正在促使学生寻找更短、更便宜、更实用的传统教育替代方案。
当您查看统计数据时，这种转变是显而易见的。 根据国家学生信息交换所研究中心的一份报告，2022 年美国的高等教育入学人数（本科生和研究生）减少了 4.1%，即大约 685,000 名学生。
对于大学和学院来说，这意味着您需要让自己脱颖而出才能生存和发展。 你必须展示你作为一个学习机构的价值，并且比竞争对手（新的和旧的）更引人注目和更有吸引力。
在此博客中，我们将探索 5 种行之有效的策略，让您的高等教育计划在 2023 年脱颖而出。
- 建立强大的行业和学术合作伙伴关系
- 强调实践学习
- 投资科技
- 将微凭证嵌入到您的程序中
- 投资营销
1) 建立强大的行业和学术合作伙伴关系
学生入学率的下降要求大学和学院进行调整和调整，以改善其价值主张并找到新的稳定收入来源。
合作或建立伙伴关系是让您的课程脱颖而出并为学生提供就业市场所需的相关知识和技能的好方法。
根据 Enrst & Young 的一篇文章，在高等教育中，收入受到挤压，而成本却在上升。 问题是太多的机构追逐的学生太少了。 入学人数下降幅度最大的是小型学院（学生人数少于 1,000 人），这些学院约占美国授予学位机构的 40%。
下图显示了基于规模和稳定性的不同类别的合作伙伴关系。
开展合作的最佳方式是：
确定合作领域- 检查您的机构并了解您需要从合作伙伴关系中获得什么。 是针对就业市场需求的新课程，最新的和行业一致的课程（比如我们的 DMI 内容，由可口可乐、谷歌和 Meta 等领先行业品牌的专家在全球行业咨询委员会）或知名品牌和名称的合作伙伴？
构建潜在机会- 考虑您的愿景并找到有相同想法的人。 您还需要切实了解合作将如何进行，谁做出最终决定？
维持合作伙伴关系的好处- 维持长期合作伙伴关系可能是一个挑战，因此请考虑如何利用它为包括学生在内的各方提供价值，并努力获得全部好处。
案例研究：辛辛那提大学和宝洁公司
十五年前，辛辛那提大学 (UC) 和消费品巨头宝洁 (P&G) 合作推出了 UC 的 1819 创新中心。
多年来，该合作伙伴关系为近 500 名学生提供了工作经验，并带来了促进宝洁产品组合的技术进步。
2023 年，他们加强了与新数字加速器实验室的合作伙伴关系，以支持学生和教师，并为他们提供与宝洁技术人员一起开展研究活动的机会。
宝洁高级副总裁 Lee Ellen Drechsler 表示：“我们对创新充满热情，当我们合作将最优秀的思想和人才聚集在一起时，通常会加速改变游戏规则的进步之路。” “我的首要任务是推动战略合作，帮助我们提高创新标准，并建设性地打破我们更好地满足消费者需求的道路。”
超过 25 名 UC 的学生在数字加速器工作后转至宝洁公司担任全职职位。 而其他人则转向了亚马逊、通用电气、微软、PayPal、Stress Engineering 和特斯拉等公司。
2）强调实践学习
许多学生希望获得实践学习经验，为他们在现实世界中的职业生涯做好准备。 因此，学院和大学需要专注于更新学术课程，以满足对与未来工作相关的更有针对性和模块化学习的需求。
实践学习的例子是：
- 强调工作准备或职业培训的计划
- 提供短期的、以技能为中心的认可的微证书，证明在特定领域的能力
- “可堆叠”课程提供获得证书或完整学位的途径
- 体验式学习使学生能够从实习、指导或志愿服务等现实生活中学习
这些类型的学习为学生提供了在所选领域取得成功所需的实践技能。 它在数字营销等不断发展的领域特别有用。 想想 GPT 等人工智能 (AI) 技术的爆炸式增长，它们有可能改变企业沟通和参与的方式。
“84% 来自我们合作大学的学生和毕业生表示，DMI 的合作伙伴关系为他们的学位增加了实用的数字营销经验。” DMI研究
了解有关 DMI 大学合作伙伴关系的更多信息
3）投资技术
在大流行之前，在线学习或电子学习已经是人们获取知识和技能的流行方式。 但是当封锁迫使人们上网时，人们意识到使用技术来学习是多么容易，并且兴趣不断增长。
“到 2028 年，电子学习市场预计将达到 1 万亿美元” Global Market Insights
这种向在线学习的转变要求大学和学院投资于技术。 虽然许多人已经投资创建混合空间，配备更新的 AV 设备和 Zoom 集成或新的学生参与平台，如 CRM、在线辅导和健康工具，但创新技术可以为学生带来不同。
支持讲座捕捉、剽窃检测和数据分析的技术和工具为教育工作者提供了巨大的机会，而人工智能技术可用于个性化学习体验。
借助 AI，您可以提供量身定制的学习路径、策划和推荐内容并解决知识差距或困难。 您还可以跟踪和衡量学生的参与度和表现，以帮助在学生遇到困难时进行干预，或促使他们采取行动，例如马里兰大学的实验，该实验开发了一个模型来预测学生在课程中取得成功的可能性，以提供帮助指导干预过程。
描述视觉内容的翻译工具、聊天机器人和软件也可以由 AI 提供支持，使神经发散学习者更容易学习。
此外，可以以较低的成本提供实用的学习选择，使学生更负担得起教育，并减少可能阻碍教育的学生债务威胁。
4) 将微凭证嵌入到您的程序中
微型证书或替代证书是证明学生在某一学科的知识和熟练程度的微型资格。
根据 HolonIQ 的“2023 年微证书调查”，微证书在机构中的应用仍然集中在短期课程上，越来越少的大学将微证书作为学位课程的一部分。
短期课程为进入机构的微型证书提供了较低的门槛，并且通常更自然地“适合”其未经认可的课程。
然而，这些资格证书的范围更大，大学和学院将其视为提高课程相关性的一种方式，同时也是一种赚钱的方式。 事实上，88% 的机构将微型认证视为其未来的重要战略。
虽然对质量的看法一直是微证书的障碍，但现在这种情况正在发生变化，同时教育工作者之间的信任也在增加。
该研究还表明，大多数大学领导者预计行业证书将在不久的将来成为学位的可靠替代品，或者认为它们已经是一种可靠的替代品。 这凸显了教育工作者对行业和与工作相关的高等教育的重要性的持续认识。
“76% 的雇主更有可能雇用获得专业证书的候选人”汉诺威研究