Üniversiteler ve Kolejler: 2023'te Pazarlama Programınızı Farklılaştırmanın 5 Etkili Yolu
Yayınlanan: 2023-05-152023'te, kurumlar öğrencileri çekmek ve elde tutmak için rekabetle karşı karşıya kaldıkça yüksek öğretim sektöründe büyük bir rekabet var.
Bugünün öğrencileri, kariyer odaklı kurslara ve programlara kaydolmak ve onlara sürekli değişen iş piyasasında en iyi şansı sunmak istiyor. Daha istihdam edilebilir hale gelme yönündeki bu değişim, öğrencileri geleneksel eğitime göre daha kısa, daha ucuz ve daha uygulamalı alternatifler aramaya itiyor.
İstatistiklere baktığınızda bu değişim bariz bir şekilde görülüyor. Ulusal Öğrenci Takas Merkezi Araştırma Merkezi raporuna göre, ABD'de lise sonrası kayıt (lisans ve mezunlar) 2022'de %4,1 azaldı - bu yaklaşık 685.000 öğrenci demek.
Üniversiteler ve kolejler için bu, hayatta kalmak ve gelişmek için kendinizi farklılaştırmanız gerektiği anlamına gelir. Öğrenen bir kurum olarak değerinizi göstermeli ve rakiplerden (yeni ve eski) daha görünür ve çekici olmalısınız.
Bu blogda, 2023'te yüksek öğrenim programınızı farklı kılmak için kanıtlanmış 5 stratejiyi keşfedeceğiz.
- Güçlü Endüstri ve Akademik Ortaklıklar Kurun
- Pratik Öğrenmeyi Vurgulayın
- Teknolojiye Yatırım Yapın
- Programınıza Mikro Kimlik Bilgileri Yerleştirin
- Pazarlamaya Yatırım Yapın
1) Güçlü Endüstri ve Akademik Ortaklıklar Kurun
Öğrenci kaydındaki düşüş, üniversitelerin ve kolejlerin değer önermelerini iyileştirmek ve yeni ve istikrarlı gelir akışları bulmak için dönmelerini ve uyum sağlamalarını gerektiriyor.
İşbirliği yapmak veya ortaklıklar oluşturmak, programınızı farklılaştırmanın ve öğrencilere iş piyasasının talep ettiği ilgili bilgi ve becerileri sağlamanın harika bir yoludur.
Enrst & Young tarafından yazılan bir makaleye göre, yüksek öğrenim genelinde maliyetler artarken gelirler daraldı. Sorun şu ki, çok fazla kurum çok az sayıda öğrenciyi kovalıyor. Kayıttaki en büyük düşüş, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki derece veren kurumların yaklaşık %40'ını oluşturan küçük kolejler (1.000'den az öğrenci) arasında olmuştur.
Aşağıdaki grafik, büyüklük ve kararlılığa dayalı olarak farklı ortaklık kategorilerini göstermektedir.
Bir işbirliğini üstlenmenin en iyi yolu:
İşbirliği alanlarını belirleyin - Kurumunuzu inceleyin ve bir ortaklıktan neye ihtiyacınız olduğunu görün. İş piyasasının ihtiyaçlarından yararlanan yeni kurslar mı, güncel ve sektöre uyumlu bir müfredat mı (örneğin, Coca-Cola, Google ve Meta gibi önde gelen sektör markalarının Küresel Endüstri Danışma Konseyi) veya bilinen bir marka ve ada sahip bir ortak mı?
Potansiyel fırsatları yapılandırın - Vizyonunuzu düşünün ve aynı şekilde hisseden birini bulun. Ayrıca işbirliğinin nasıl çalışacağı, nihai kararları kimin vereceği konusunda da pratik olmalısınız.
Bir ortaklığın faydalarını sürdürün - Uzun vadeli bir ortaklığı sürdürmek zor olabilir, bu nedenle öğrenciler dahil tüm taraflara değer sunmak için bundan nasıl yararlanacağınızı düşünün ve tüm avantajlardan yararlanmak için çalışın.
Örnek Olay: Cincinnati Üniversitesi & Procter & Gamble
On beş yıl önce Cincinnati Üniversitesi (UC) ve tüketim malları devi Procter & Gamble (P&G), UC'nin 1819 İnovasyon Merkezini başlatmak için ortaklık kurdu.
Yıllar içinde ortaklık yaklaşık 500 öğrenciye iş deneyimi sağladı ve P&G'nin ürün portföyünü artıran teknolojik ilerlemeler sağladı.
2023'te öğrencileri ve fakülteyi desteklemek ve onlara P&G teknik ekibiyle araştırma faaliyetleri gerçekleştirme fırsatı sağlamak için yeni bir Dijital Hızlandırıcı Laboratuvarı ile ortaklığı hızlandırdılar.
P&G Kıdemli Başkan Yardımcısı Lee Ellen Drechsler , "İnovasyon konusunda tutkuluyuz ve oyunun kurallarını değiştiren gelişmelere giden yol, genellikle en iyi beyinleri ve yetenekleri bir araya getirmek için işbirliği yaptığımızda hızlanır" dedi. "İnovasyon çıtasını yükseltmemize ve tüketicilerin ihtiyaçlarını daha iyi karşılama yolumuzu yapıcı bir şekilde bozmamıza yardımcı olacak stratejik işbirliklerini yönlendirmek benim önceliğim."
UC'deki 25'ten fazla öğrenci, Digital Accelerator'da geçirdikleri sürenin ardından P&G'de tam zamanlı pozisyonlara geçti. Diğerleri ise Amazon, General Electric, Microsoft, PayPal, Stress Engineering ve Tesla gibi şirketlere geçti.
2) Pratik Öğrenmeyi Vurgulayın
Pek çok öğrenci, onları gerçek dünyadaki kariyerlere hazırlayacak uygulamalı öğrenme deneyimleri istiyor. Sonuç olarak, kolejlerin ve üniversitelerin gelecekteki işlere bağlanan daha hedefli ve modüler öğrenim talebini karşılamak için akademik programlarını güncellemeye odaklanması gerekiyor.
Uygulamalı öğrenme örnekleri şunlardır:
- İşe hazırlık veya kariyer eğitimini vurgulayan programlar
- Belirli bir alanda yetkinliği gösteren kısa, beceri odaklı tanımalar sunan mikro kimlik bilgileri
- Bir sertifikaya veya tam dereceye giden bir yol sağlayan “istiflenebilir” programlar
- Deneyimsel öğrenme, öğrencilerin staj, mentorluk veya gönüllülük gibi gerçek yaşam deneyimlerinden öğrenmelerini sağlar.
Bu tür öğrenme, öğrencilere seçtikleri alanda başarılı olmaları için ihtiyaç duydukları pratik becerileri verir. Dijital pazarlama gibi sürekli gelişen alanlarda özellikle yararlıdır. İşletmelerin iletişim kurma ve etkileşimde bulunma şeklini değiştirme potansiyeline sahip GPT gibi yapay zeka (AI) teknolojilerinin patlamasını bir düşünün.
"Ortak üniversitelerimizden öğrencilerin ve mezunların %84'ü, DMI'nin ortaklığının derecelerine pratik dijital pazarlama deneyimi kattığını söylüyor." DMI araştırması
DMI Üniversite Ortaklığı hakkında daha fazla bilgi edinin
3) Teknolojiye Yatırım Yapın
Çevrimiçi öğrenme veya e-öğrenme, pandemiden önce insanların bilgi ve beceri kazanması için zaten popüler bir yoldu. Ancak sokağa çıkma kısıtlamaları insanları internete girmeye zorladığında, insanlar öğrenmek için teknolojiyi kullanmanın ne kadar kolay olduğunu anladılar ve iştah artmaya devam ediyor.
"E-öğrenme pazarının 2028 yılına kadar 1 trilyon dolara ulaşacağı tahmin ediliyor" Global Market Insights
Çevrimiçi öğrenmeye geçiş, üniversitelerin ve kolejlerin teknolojilere yatırım yapmasını gerektiriyor. Birçoğu, güncellenmiş AV ekipmanı ve Zoom entegrasyonuyla hibrit alanlar oluşturmaya veya CRM, çevrimiçi ders ve sağlıklı yaşam araçları gibi yeni öğrenci katılım platformlarına yatırım yapmış olsa da, bir öğrenci için fark yaratabilecek yenilikçi teknolojilerdir.
Ders yakalama, intihal tespiti ve veri analitiği sağlayan destek teknolojileri ve araçları eğitimciler için harika fırsatlar sunarken, yapay zeka destekli teknolojiler öğrenme deneyimlerini kişiselleştirmek için kullanılabilir.
AI ile özel öğrenme yolları sunabilir, içerik düzenleyebilir ve önerebilir ve bilgi eksikliklerini veya zorluklarını giderebilirsiniz. Ayrıca, öğrenciler zorluk yaşıyorsa müdahale etmeye yardımcı olmak için öğrenci katılımını ve performansını izleyebilir ve ölçebilirsiniz, Maryland Üniversitesi'nde bir öğrencinin bir dersteki başarı olasılığını tahmin etmek için bir model geliştiren deneyde olduğu gibi yardımcı olmak için onları harekete geçmeye teşvik edin. müdahale süreçlerine rehberlik eder.
Görsel içeriği açıklayan çeviri araçları, sohbet robotları ve yazılımlar da yapay zeka tarafından desteklenebilir ve nöro-farklı öğrenciler için öğrenmeyi daha erişilebilir hale getirebilir.
Ayrıca, pratik öğrenme seçenekleri daha düşük bir maliyetle sunulabilir, bu da eğitimi öğrenciler için daha uygun hale getirir ve eğitimi engelleyebilecek öğrenci borcu tehdidini azaltır.
4) Mikro kimlik bilgilerini Programınıza Gömün
Mikro kimlik bilgileri veya alternatif kimlik bilgileri, bir öğrencinin belirli bir konudaki bilgisini ve yeterliliğini gösteren mini yeterliliklerdir.
HolonIQ'nun 'Mikro kimlik bilgileri anketi 2023'e göre, mikro kimlik bilgilerinin kurumlarda uygulanması, mikro kimlik bilgilerini derece programlarının bir parçası olarak kullanan daha az sayıda üniversite ile kısa kurslara odaklanmaya devam ediyor.
Kısa kurslar, kurumlardaki mikro yeterliliklere giriş için daha düşük engeller sunar ve genellikle akredite olmayan kurslara daha doğal bir 'uyum' sağlar.
Bununla birlikte, üniversiteler ve kolejler tarafından programlarının alaka düzeyini artırmanın ve aynı zamanda para kazanmanın bir yolu olarak tanınan bu nitelikler için daha fazla alan var. Aslında, kurumların yüzde 88'i mikro sertifikalandırmayı gelecekleri için önemli bir strateji olarak görüyor.
Kalite algısı mikro kimlik bilgilerinin önünde bir engel olsa da, eğitimciler arasında güven de artarken bu durum artık değişiyor.
Araştırma ayrıca, çoğu üniversite liderinin endüstri diplomalarının yakın gelecekte derecelere karşı güvenilir bir alternatif haline gelmesini beklediğini veya bunların zaten güvenilir bir alternatif olduğuna inandığını gösteriyor. Bu, eğitimciler arasında endüstrinin ve işle ilgili yüksek öğrenimin önemi konusunda devam eden farkındalığı vurgulamaktadır.
"İşverenlerin yüzde 76'sı, profesyonel sertifika almış bir adayı işe alma olasılığının daha yüksek" Hanover Research