可持续 SEO 策略的 8 个方面

随着 AI 搜索竞争的升温，今天的热门话题围绕着 SEO 的未来展开。 Bing 将使用 ChatGPT，Google 有 Bard。 我并不是说所有的嗡嗡声都是没有道理的。

这些发展只是突出了搜索的本质，其中变化是持续且不可避免的。 经验丰富的 SEO 从业者知道，明天一切都可能发生天翻地覆的变化。

然而，在实际意义上，SEO 不必因新的排名因素、算法更新或不断变化而受到影响。 有一种方法可以在降低风险和专注于优先事项的同时可持续地做到这一点。

下面，我概述了经受时间考验且仍然值得投入资源的八个战略方面。

1. 干净的代码

静态、轻量级 HTML 和 CSS 网站的时代（对大多数人而言）早已一去不复返了。 我们现在可以突破 UI 和 UX 的设计和功能限制。 在许多情况下，搜索引擎可以看到它。

在某些情况下，我们看到无头应用程序和站点返回到更简单的代码输出。 没有改变的是，我们的代码越干净，我们对它在搜索引擎中被找到、索引和排名的信任度就越高。

无论您的内容是长格式的、交互式的还是视觉密集型的，让搜索引擎轻松使用和呈现内容都是最基本的。 它在今天和搜索引擎刚开始抓取网络时一样重要。

2. 安全

我们不希望我们的目标受众在我们的主页上看到损坏的网站或来自加拿大药房的令人尴尬的消息。 任何可见的安全问题导致的信任、收入和整体信誉的损失都可能具有破坏性。

即使是搜索引擎标记的幕后安全问题也至少会花费您金钱或时间。 更重要的是，它可能会损害 Google 的信任并导致排名或知名度下降。

制定安全和监控计划。 通过 Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools 使用您可以使用的工具。

3、现场表现

我还记得当时网站速度、页面加载时间和核心网络生命力还不是排名因素。 那时，我们已经在 Google Analytics 中有了性能报告。 我们知道加载缓慢的页面跳出率更高，可以进行基本分析和关联。

一般来说，更好的 UI 和 UX 意味着更好的流量统计。 这方面没有改变，尽管性能指标现在明确地成为搜索算法和预期体验的一部分。 这不会消失，并且已经并将继续成为 SEO 的基础。

4.优质内容

这可能感觉很明显而且应该是。 拥有高质量的内容不会很快消失。

多年来，谷歌和其他搜索引擎已将其置于许多已发布算法更新的最前沿。

无论是剔除稀疏内容、过滤结果以减少重复内容，还是任何其他将搜索者放在首位的因素，质量一直是首要目标。

关于人工智能是否能够满足搜索引擎所需标准的争论将继续进行。 谷歌和 Bing 自己对 AI 的使用可能会导致它拥有更大的地位。

这不是问题，只要达到质量标准，使搜索者能够获得与他们的搜索和网站访问目标相关的独特、丰富且引人入胜的内容。

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5. 内容数量*

*更多的内容通常更好，但这里的星号是，根据上面的观点，它必须是高质量的内容。 如果您的漏斗或客户旅程有教育或培养，您将需要有一定的深度。

是的，您可以根据搜索引擎与您的页面和网站整体关联的上下文和相关术语，对您未明确定位的术语进行排名。 但是，如果您的听众需要很多帮助，您将需要它。

我们仍然做很多差距分析工作，寻找客户想要对主题进行排名的领域，但缺乏很多内容来支持他们对该主题的权威地位。

6.页面元素

除了内容之外，基础知识仍然适用并且不太可能改变。 是的，Google 会调高或调低某些页面标签的影响，或者如果它们重复或写得不好，则选择完全忽略它们。

然而，除了很久以前被谷歌忽略的元关键字标签外，字符数或有争议的元素等最佳实践只有微小的变化，如标题标签（H1、H2 等）的影响。

总的来说，优化页面的结构仍然包括一致的主题和关键字使用以及我们可以控制的所有页面标签和元素。

注意：

• 与页面主题的对齐方式和上下文。
• 根据页面所在的部分连接到更广泛的级别和子级别的内容。

是的，这可能属于干净的代码并与内容重叠。 尽管如此，重要的是要指出页面方面一直是 SEO 中必不可少的内容。

7.竞争焦点

到目前为止，我所谈论的很多内容都是以内部为中心的（即，我们自己的技术设置和我们网站中的页面）。 其中大部分属于最佳实践和清单或某种审计。

这是曲线球。 这还不够。 搜索结果因查询而异。

虽然最佳实践可能会说您需要在页面上使用一定数量的文字，并且您需要做某些事情才能拥有高性能、完全优化的页面，但如果所有这些都是高的，那么这些都可以被扔到窗外。排名页面正在扭曲规范。

无论是所有页面只有几个字、几千个字，还是范围很广，并且受到外部因素的大力推动（稍后会详细介绍），与竞争对手和他们的表现保持一致是关键。

通常，他们不一定是传统的竞争对手，而是那些拥有您有权使用的术语的搜索结果页面顶部的竞争对手。 拥有清单和最佳实践，但不要忽视竞争格局。 这一直很重要，并将继续如此。

八、对外信誉

多年来，我一直与同事进行对话，想知道我们是否会在某个时候看到入站或反向链接的重要性的终结。 虽然这很有可能，但还没有发生。

入站链接很重要，仍然可以发送“投票”或从外部来源为网站提供可信度。 是的，我们对 PageRank 的了解程度不如以前，但我们知道链接在平衡的 SEO 策略和方法中仍然很重要。

变化越多，它们似乎就越能保持不变，尤其是在这一类别中。

不要被闪亮的物体分心

不可否认，这篇文章——或其中的一部分——可能不会过时。 我没意见。

这为我和我在 SEO 行业的同事创造了一个很好的职业发展机会。 很难感到无聊！

不断变化和跟上步伐至关重要。 然而，建立战略流程同样重要。 我们有很多闪亮的物体和东西来分散我们的注意力。

忠于已经发展但多年来保持相当稳定的事物，为您自己的网站、客户的网站或您咨询的网站的 SEO 方法奠定了良好的基础和一致性。