Sürdürülebilir bir SEO stratejisinin 8 yönü

Yapay zeka destekli arama yarışı kızışırken, günümüzün sıcak konuları SEO'nun geleceği etrafında dönüyor. Bing, ChatGPT'yi kullanacak ve Google'da Bard var. Tüm vızıltıların haksız olduğunu söylemiyorum.

Bu gelişmeler, değişimin sürekli ve kaçınılmaz olduğu arayışın doğasını vurgulamaktadır. Tecrübeli SEO uygulayıcıları yarın her şeyin alt üst olabileceğini bilirler.

Yine de, pratik anlamda, SEO'nun yeni sıralama faktörleri, algoritma güncellemeleri veya sürekli değişiklikler tarafından doldurulması gerekmez. Riski azaltırken ve önceliklere odaklanırken bunu sürdürülebilir şekilde yapmanın bir yolu var.

Aşağıda, zamanın testinden geçen ve hala kaynak ayırmaya değer olan sekiz stratejik yönü özetledim.

1. Temiz kod

Statik, hafif HTML ve CSS web sitelerinin (çoğu için) günleri çoktan geride kaldı. Artık UI ve UX'in tasarım ve işlevsellik sınırlarını zorlayabiliriz. Çoğu durumda, arama motorları bunu görebilir.

Bazı durumlarda, başsız uygulamalar ve sitelerle daha basit kod çıktılarına dönüş görüyoruz. Değişmeyen şey ise, kodumuz ne kadar temiz olursa, arama motorlarında bulunmasına, dizine eklenmesine ve sıralanmasına o kadar güvenebiliriz.

İçeriğiniz ister uzun biçimli, etkileşimli veya görsel ağırlıklı olsun, bir arama motorunun tüketmesini ve oluşturmasını kolaylaştırmak çok önemlidir. Bugün, arama motorlarının web'i ilk kez taramaya başladığı zamanki kadar önemlidir.

2. Güvenlik

Hedef kitlemizin ana sayfamızda bozuk siteler veya bir Kanada eczanesinden gelen utanç verici mesajlar görmesini istemiyoruz. Görünür güvenlik sorunlarından kaynaklanan güven, gelir ve genel itibar kaybı zarar verici olabilir.

Arama motorları tarafından işaretlenen perde arkası bir güvenlik sorunu bile size en azından dolara veya zamana mal olabilir. Daha da önemlisi, Google'ın güvenine mal olabilir ve sıralamalarda veya görünürlükte düşüşe neden olabilir.

Bir güvenlik ve izleme planına sahip olun. Google Arama Konsolu ve Bing Web Yöneticisi Araçları aracılığıyla emrinizdeki araçları kullanın.

3. Site performansı

Site hızının, sayfa yükleme sürelerinin ve temel web hayati değerlerinin henüz sıralama faktörleri olmadığı zamanları hala hatırlıyorum. O zamanlar zaten Google Analytics'te performans raporlarımız vardı. Yavaş yüklenen sayfaların hemen çıkma oranlarının daha yüksek olduğunu ve temel analiz ve korelasyonlar yapabildiğini biliyorduk.

Genel olarak, daha iyi UI ve UX, daha iyi trafik istatistikleri anlamına geliyordu. Performans ölçümleri artık açıkça arama algoritmalarının ve beklenen deneyimlerin bir parçası olmasına rağmen bu özellik değişmedi. Bu ortadan kalkmayacak ve SEO'da temel teşkil etmeye devam edecek.

4. Kaliteli içerik

Bu bariz gelebilir ve öyle olmalıdır. Kaliteli içeriğe sahip olmak yakın zamanda ortadan kalkmayacak.

Google ve diğer arama motorları, yıllar boyunca yayınlanan birçok algoritma güncellemesinde onu ön plana çıkardı.

Zayıf içeriği ayıklamak, yinelenen içeriği azaltmak için sonuçları filtrelemek veya arama yapanları ilk sıraya koyan diğer faktörler olsun, kalite birincil hedef olmuştur.

Yapay zekanın arama motorları için gereken standardı karşılayıp karşılayamayacağı konusundaki tartışma devam edecek. Google ve Bing'in kendi AI kullanımı, daha büyük bir yere sahip olmasına yol açabilir.

Bir arama yapanı arama ve site ziyareti hedeflerine bağlı olarak benzersiz, zengin ve ilgi çekici içerikle eşleştiren bir kalite standardına ulaşıldığı sürece bu bir sorun değildir.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

5. İçerik miktarı*

*Daha fazla içerik genellikle daha iyidir, ancak buradaki yıldız işareti, yukarıdaki noktaya göre kaliteli içerik olması gerektiğidir. Huniniz veya müşteri yolculuğunuz eğitim veya besleme içeriyorsa, biraz derinliğe ihtiyacınız olacaktır.

Evet, arama motorlarının sayfalarınız ve genel olarak sitenizle ilişkilendirdiği bağlam ve ilgili terimler nedeniyle açıkça hedeflemediğiniz terimler için sıralama yapabilirsiniz. Ancak, hedef kitlenizin çok fazla yardıma ihtiyacı varsa, buna ihtiyacınız olacaktır.

Hâlâ müşterilerin konular için sıralamak istedikleri alanları bulmak için birçok boşluk analizi çalışması yapıyoruz, ancak bu konudaki otorite konumlarını destekleyecek çok fazla içerik yok.

6. Sayfa içi öğeler

İçeriğin ötesinde, temel bilgiler hala geçerlidir ve değişmesi muhtemel değildir. Evet, Google, belirli sayfa etiketlerinin etkisini artıracak veya azaltacak veya yineleniyorlarsa veya kötü yazılmışlarsa, bunları tamamen yok saymayı seçecektir.

Bununla birlikte, Google tarafından uzun zaman önce göz ardı edilen meta anahtar kelimeler etiketi dışında, karakter sayıları veya başlık etiketlerinin etkisi (H1, H2, vb.) gibi tartışmalı öğeler gibi en iyi uygulamalarda yalnızca küçük değişiklikler vardır.

Genel olarak, optimize edilmiş bir sayfanın yapısı, üzerinde kontrolümüz olan tüm sayfa içi etiketler ve öğelerle birlikte tutarlı konu ve anahtar kelime kullanımını içerir.

Dikkat et:

• Sayfanın konusuyla uyum ve bağlam.
• Sayfanın içinde bulunduğu bölüme göre daha geniş düzey ve alt düzey içeriğe bağlantılar.

Evet, bu temiz koda düşebilir ve içerikle çakışabilir. Yine de, sayfa içi yönlerin SEO'da sürekli olması gereken bir unsur olduğunu belirtmek önemlidir.

7. Rekabete odaklanma

Şu ana kadar anlattıklarımın çoğu içe dönük (yani kendi teknik kurulumumuz ve sitemizdeki sayfa içi). Çoğu, en iyi uygulamalara ve kontrol listelerine veya bir tür denetimlere girer.

İşte eğri top. Bu yeterli değil. Arama sonuçları sorgudan sorguya değişir.

En iyi uygulama, bir sayfada belirli miktarda kelimeye ihtiyacınız olduğunu ve yüksek performanslı, tamamen optimize edilmiş bir sayfaya sahip olmak için belirli şeyler yapmanız gerektiğini söylese de, tüm bunlar pencereden atılabilir. sıralama sayfaları normu çarpıtıyor.

Tüm sayfaların yalnızca birkaç kelimeden, birkaç binden veya geniş bir yelpazeden oluşması ve dış etkenler tarafından büyük ölçüde desteklenmesi (birazdan daha fazlası), rakiplerle uyum içinde olmak ve performansları çok önemlidir.

Genellikle, geleneksel rakipler olmaları gerekmez, ancak otoritesi olduğunuz terimler için arama sonuçları sayfasının üst kısmına sahip olanlardır. Kontrol listeniz ve en iyi uygulamalarınız olsun, ancak rekabet ortamını göz ardı etmeyin. Bu her zaman önemli olmuştur ve olmaya devam edecektir.

8. Dış güvenilirlik

Yıllar boyunca, bir noktada gelen veya geri bağlantıların öneminin sonunu görüp göremeyeceğimizi merak eden meslektaşlarımla sohbetlerin içine çekildim. Bu çok mümkün olsa da, henüz olmadı.

Gelen bağlantılar önemlidir ve yine de dış kaynaklardan bir siteye "oy" gönderir veya güvenilirlik sağlar. Evet, PageRank konusunda daha önce sahip olduğumuz görünürlüğün bir kısmına sahip değiliz, ancak dengeli bir SEO stratejisi ve yaklaşımında bağlantıların hala önemli olduğunu biliyoruz.

Ne kadar çok şey değişirse, özellikle bu kategoride o kadar aynı kalıyor gibi görünüyor.

Parlak nesnelerle dikkatinizi fazla dağıtmayın

Kuşkusuz, bu makale - veya bazı bölümleri - eskimeyebilir. Ben bununla iyiyim.

Bu, SEO endüstrisindeki meslektaşlarım ve benim için kariyer gelişimi için harika bir fırsat yarattı. Sıkılmak zor!

Sürekli değişim ve ayak uydurma hızı kritiktir. Ancak, stratejik süreçlerin oluşturulması da bir o kadar önemlidir. Bir sürü parlak nesnemiz ve dikkatimizi dağıtacak şeyler var.

Gelişen, ancak uzun yıllar boyunca oldukça sabit kalan şeylere sadık kalmak, kendi siteniz, müşterilerinizin siteleri veya danıştığınız siteler için SEO yaklaşımları için harika bir temel ve tutarlılık oluşturur.