重定向101：搜索与。 网站 [指南]

作为数字营销人员，您可能遇到过搜索重定向和网站重定向这两个术语。 但是，您可能错过的是，尽管这些听起来很相似，但实际上却大不相同。

假设您正在寻找一张新的咖啡桌，但您没有考虑品牌。 你做什么工作？ 你谷歌一下！ （或必应或雅虎。）您最有可能在顶部看到的结果是来自宜家或 Wayfair 或其他一些企业的广告，具体取决于您所在的位置。

您可能会想：“为什么这些公司的赞助链接会不断出现在搜索中，即使我没有专门寻找他们的产品，而且我什至不熟悉这个品牌？” 答案是——搜索重定向。

这是许多公司使用的基于关键字的定位策略，因此当用户键入特定关键字时，他们的广告会出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部。 这种按点击付费 (PPC) 广告方法如此受欢迎的原因在于它是非侵入性的，并且与页面上的有机链接融为一体。

另一方面，网站重定向，也称为重定向，是关于使用 cookie 向已经访问过您的网站和通信渠道的用户展示广告。

简而言之：搜索重定向可以帮助人们找到您的业务，而网站重定向可以让您将这些人带回您的网站。

但是重新定位究竟是如何工作的，为什么要在您的在线策略中利用它，以及如何？

重新定位如何工作？

重定向广告可提高品牌召回率并增加收入。 它们允许企业在销售周期开始时和客户旅程结束时培养潜在客户。 搜索重定向适用于处于意识阶段的用户，而网站重定向适用于处于考虑/决策阶段的用户。

让我们看看这些强大的数字营销策略是如何发挥作用的。

搜索重定向

搜索重定向根据自动化原理运行。 当用户输入关键字时，相关广告开始出现在各种在线平台上——在搜索结果、社交媒体和他们访问的其他网站上。

为了让这项工作对您有利，您应该选择一个广告工具并创建一个帐户。 接下来，您必须建立与您的广告系列需求和买家角色相匹配的自定义受众。 这涉及编制相关关键字列表，并决定是否针对使用精确、广泛或词组匹配关键字的人。

一旦你确定了这一点，你需要去你的广告工具来配置你的显示设置并设置你的广告系列。 这些数据稍后将被搜索引擎的软件用于显示您的广告并重新标记您的潜在客户。

这样，当人们搜索您也在网上销售的产品时，他们就会看到您的广告。 希望这将促使他们立即访问您的网站，或者在他们准备购买时牢记您的品牌。

搜索重定向的关键区别在于个人不必熟悉您的公司。 他们需要做的就是搜索与您的广告参数匹配的产品。

网站重定向

网站重定向在 cookie 的帮助下工作，cookie 是存储有关用户访问网站的信息的文件。 然后，他们产生的洞察力用于向那些已经访问过该网页并与其内容进行交互的人展示相关广告。

例如，在网上商店查看某些产品后，您可能会看到鼓励您购买这些相同商品或浏览类似商品的广告。 或者，如果您买了东西，在您购买之后，您可能会收到“谢谢！” 或“您可能还喜欢”展示网络中其他地方的赞助信息。

因此，网站重定向是一种以转化为中心的策略，与搜索重定向在两个重要方面不同：

1. 它不是基于关键字。
2. 它针对熟悉您的品牌并对您的产品表现出兴趣的用户。

当一个人访问一个网站时，浏览器会跟踪他们的行为以了解他们的购买意图，并以浏览器 cookie 的形式保存数据。 然后，收集到的信息用于向用户展示相关广告，并鼓励他们返回网站并完成一项操作——浏览其他产品、购买他们查看过的商品、回收废弃的购物车等。

一些复杂的重定向解决方案提供动态优化，允许他们提供高度个性化的广告。

重新定位有用吗？

网站和搜索重定向都有利于品牌的在线形象，并有助于转化。 虽然这两种策略提供了两种不同的吸引客户的方法，但它们并不相互排斥。 事实上，它们相互补充，使您能够涵盖购买漏斗的基本阶段——意识和考虑/购买。

此外，这两种策略都具有成本效益并且具有很高的投资回报潜力。 他们的表现可以通过访问、展示、点击和其他 KPI 轻松跟踪，并进行相应优化。

此外，监控用户如何与您的广告互动可以帮助您更好地了解您的受众、提高您的品牌知名度并充分利用您的营销预算。 因此，您可以而且应该使用这两种类型来吸引新访客，然后将他们转化为买家。

如何在 Google 上设置搜索重定向？

在启动 Google 搜索重定向广告系列时，花时间把事情做好是很重要的。 毕竟，目标是针对合适的人制作具有成本效益的广告，而仓促的活动可能会产生相反的效果。

以下是帮助您在 Google 上设置搜索重定向的四个实用技巧：

1.明智地选择你的关键词

选择关键字是设置 Google 搜索重定向的基本步骤。 这是您确定广告要定位的搜索和用户的关键点。 在这里，必须选择高度相关并与广告系列的目标和意图相匹配的关键字。

此外，确保定位关键字变体，包括匹配特定产品资格的长尾关键字。 这将确保您的广告在覆盖正确用户的同时解决与您的广告系列相关的所有搜索。

2.优化您的关键字出价

一旦您为您的品牌选择了最相关的关键字，就该进一步提高出价了。 关键字出价表示您愿意为广告中使用的特定关键字的单次点击支付多少费用。 它也称为最高每次点击费用。您可以手动设置这些，也可以让 Google Ads 为您设置。

关键字出价会影响您的广告在 SERP 中的显示位置，这就是为什么优化它们对于您的 Google 搜索重定向广告系列的成功至关重要。 要提高出价，请将搜索词组分为两类。

• 第 1 类：适用于搜索您提供的特定产品类型的用户（例如大理石咖啡桌或 80 年代风格的咖啡桌）。
• 类别 2：适用于已经访问过您网站的用户（例如您的主页或特定产品类别页面）。

这将使您能够扩展您的搜索重定向活动，并降低浪费广告支出的风险。 此外，它还允许您查看通用关键字是否适用于已经访问过您的页面之一的用户。

3. 自定义您的广告文字

在制作搜索广告时，务必牢记相关性。 这意味着专门为其定位的关键字设计每个广告。

以下是一些可供尝试的广告文字最佳做法：

• 使用相关的关键字。
• 请记住字符数限制。
• 请具体说明您的用词选择，不要重复自己。
• 包括号召性用语 (CTA)。
• 利用广告描述来提高点击率。

此外，使广告在视觉上引人注目。 包括高质量的图像，以及针对不同目标用户群体量身定制的清晰且关键字丰富的消息。

4.监控你的结果

准备好广告后，启动它们并在 Google Ads 中监控它们的进度。 查看转化率和点击率等关键指标。 分析哪些广告效果好，哪些广告效果不佳。 暂停不成功的策略，以免浪费您的预算，并评估成功的策略以了解哪些策略值得追求。

如何在 Google 上设置网站重定向？

设置 Google 网站重定向的过程从创建 Google Ads 帐户和标记您的网站开始。

在继续进行站点范围的标记之前，您必须熟悉以下内容：

• 您网站的代码。 标记您的网站要求您可以访问您网站的代码并精通技术。 如果您自己不具备执行此操作的技能和专业知识，请考虑聘请专家。
• 您的每月网站访问者。 您需要设置最少的访问者数量来展示您的广告。 这将根据您的目标网络而有所不同，但要获得大多数资格，您需要在过去 30 天内至少有 1,000 名活跃访问者。
• 您的受众来源。 建立关于重新定位哪些受众的规则。 这些人可能是访问过您的网站、完成在线表格、观看视频等的人。 这将为您提供创建数据段所需的信息。

一旦解决了这个问题，就该标记您的网站了。 这是如何做到的：

设置全局站点标签

全局站点代码是与您网站的代码一起使用的代码片段，用于捕获有关用户在浏览您的网站时访问的页面的信息。 此信息用于创建细分受众群列表，包括页面标题和 URL。

此外，全局网站代码用于帮助您跟踪转化并改进广告定位。 要获得最准确的结果，您需要在网站的每个页面上安装全局站点代码。

创建事件片段

事件片段是另一个代码块，用作全局站点代码的扩展。 它用于传递有关访问者及其在您网站上的操作的特定数据。 这些可能包括查看产品、填写在线表格、完成购买或设置帐户。 它对于帮助您优化网站重定向也很重要。

设置数据段规则

数据段规则允许您使您的网站重新定位更加精确。 根据您的受众来源、全局标签和事件片段，Google Ads 会自动为您的网站访问者创建数据细分。

但是，虽然这些无疑可以为您节省一些时间，但您应该考虑创建自己的细分并对其进行自定义，以向用户展示与其购买意图最相关的页面。

自定义您的参数

如果您想以更复杂的方式对受众进行分类，请利用自定义参数。 这些是您可以添加到全局网站代码中的关键值，以进一步定制您的广告。

例如，作为在线商店所有者，您可以将产品价格和页面类型作为自定义参数，并使用它们来收集有关价格如何影响购买决策的数据。 稍后，您可以为购买了高于特定价格的商品的用户创建一个列表，以及他们在最终购买之前访问了哪些页面。 通过这种方式，您将能够更好地了解客户旅程并获得有关如何改进它的见解。

要激活这些自定义参数，首先，您需要创建自己的唯一值。 准备就绪后，全局代码会将它们发送到您的 Google Ads 帐户，并在您创建和组织数据段时供您使用。

包起来

搜索和网站重定向为付费广告提供了巨大的机会，可以提高您的品牌知名度和影响力，并鼓励转化。 它们有助于保持您的品牌知名度，并在购物者准备购买时带回他们，从而在整个渠道中支持您的营销工作。

这两种类型的重新定位都具有高投资回报率的成本效益。 因此，如果您想充分利用您的营销工作和预算，您应该试一试！