数字营销中 PPC 的终极指南

已发表: 2022-11-23

每次点击付费或 PPC 是一种策略，如果您愿意投入一些额外的时间和金钱，它可以帮助增强您的数字营销策略。

但究竟什么是 PPC 营销以及它是如何运作的？

加入我们的 PPC 营销速成班，了解为什么它可以成为销售渠道任何阶段的有用工具。

我们将为您详细介绍 PPC 与 SEO 之间的区别，以及如何创建适合您的 PPC 策略。

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    数字营销中的 PPC 是什么？

    PPC 是一种支付广告或指向您的内容的链接以出现在搜索引擎结果或社交媒体平台上的艺术。

    正如按点击付费的名称所暗示的那样，您只需在有人实际点击您的广告或与您的广告互动时付费。

    为什么您会考虑将 PPC 添加到您的营销活动中？

    即使您是数字营销的新手，您也很快就会明白在 Google 的搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得最佳位置的重要性。

    HubSpot 报告称，谷歌现在占据了全球搜索引擎市场份额的 92% 以上。

    当有人输入与您的业务相关的关键字时，您的目标是在结果中尽可能靠前。

    然而，根据 Ahrefs 的一项研究，超过 90% 的网络内容根本没有从 Google 获得任何流量。

    让我们面对现实吧——在 SERP 上获得最佳位置并非易事。

    PPC 提供了一条捷径，可以帮助您为您的企业带来更多的潜在客户。

    PPC 有哪些例子？

    无论您是否意识到，每次使用搜索引擎时都会看到 PPC 广告。 你知道那些出现在搜索结果顶部的链接，在角落里写着“广告”或“赞助内容”吗？

    这些是 PPC 营销的主要例子。 那些偶尔出现在 SERP 右侧的广告也是如此。

    有没有想过您的 Facebook 个人资料页面如何始终知道向您展示您最近访问过的网站的广告？ 是的，这也是PPC营销的工作。

    这些广告背后的公司支付费用让它们出现在那里，希望您能从自己的兴趣中获利并说服您成为客户。

    什么是 PPC 与 SEO？

    PPC 和搜索引擎优化 (SEO) 之间的区别归结为付费营销策略和有机营销策略之间的区别。

    有机流量包括您可以免费吸引到您网站的访问者，无论是由于您对 SEO 的使用的掌握还是您网站的受欢迎程度。

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    付费流量是您在 PPC 营销活动的帮助下产生的流量。

    无论您选择哪种方式，相关关键字的使用对您的成功都将非常重要。

    使用好的关键字作为您的 SEO 策略的一部分有时足以让您在 SERPS 上获得不错的排名。

    当搜索与您使用的非常具体的关键字（例如您的公司名称）相匹配时，尤其如此。

    然而，通过更广泛的搜索，即使是出色的 SEO 努力仍可能使您进入 SERPS 的第三或第四页，这仅仅是因为那里有很多竞争。

    在这些情况下， PPC 是一种将付费广告投放到搜索结果顶部的方法。

    PPC 比 SEO 好吗？

    不一定——但也不总是更糟。

    PPC 和 SEO 都各有利弊，这就是为什么许多营销人员同时使用它们的原因。

    但是 PPC 确实有它的优点，特别是如果您的网站是新的并且还没有时间建立太多的权威。

    PPC 的一些好处包括：

    • 它可以通过更快地将您的广告展示在更多人面前来提高品牌知名度。
    • 与传统营销不同，它允许您针对特定的受众。
    • PPC 活动还会生成大量数据，您可以分析这些数据以获取信息以加强您的活动。
    • 您可以决定您的广告链接到哪个目标网页，无论是您的主页、产品页面等。
    • PPC 允许再营销，它针对的是已经与您的网站进行过交互的观众。

    您如何创建 PPC 策略？

    首先也是最重要的，您需要准确地决定您希望 PPC 活动达到什么目的。

    您想提高品牌知名度、增加销售额或增加网站流量吗？

    这可能会因活动和您关注的销售渠道的哪个阶段而异。

    它还可能会影响您的广告类型，即您的广告的外观和展示位置。

    接下来，您需要设定预算并决定您愿意为实现目标花费多少。

    使用 Google Ads 等工具的好处是您可以设置平均每日预算， Google 会根据您最有可能获得点击的时间来优化您的广告展示时间。

    现在是时候选择您的出价策略了，其中有很多。

    例如，Google Ads 提供自动智能出价策略或围绕实现特定目标的许多其他选择。

    您还需要指定要与广告相关联的关键字以及要与它们相关联的匹配类型。

    例如，您可以选择广泛匹配、完全匹配、词组匹配等。在这种情况下，最好掌握 PPC 趋势。

    最后但同样重要的是，您需要指定您的受众，这是您的广告旨在定位的买家角色。

    您可以使用几种不同的平台进行 PPC 营销。 一些最受欢迎的包括：

    • 谷歌广告
    • 必应广告
    • 脸书广告
    • 修订内容
    • 广告卷

    听起来很复杂？

    它可以，尤其是在一开始。 如果您正在寻求入门帮助，请利用 Rock Content 提供的 WriterAccess 14 天免费试用版来接触一些最优秀的自由营销和 SEO 作家。 他们将能够将您的关键字转化为为 PPC 活动和 SEO 博客产生流量的内容。

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