页面速度如何影响 SEO 以及如何改进它

加载缓慢的网站每年让零售商损失超过 26 亿美元。 根据 Section.io 的一份报告，页面速度为两秒的网站有 9.6% 的跳出率，而且这个数字只会随着页面加载时间的增加而激增！

网站速度已成为衡量网站整体数字战略和在线形象的重要指标。 网站速度不仅在技术搜索引擎优化中起着至关重要的作用，而且还会影响您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的位置。 不可否认，速度慢的网站转化率较低，跳出率较高，这两者共同导致每次访问的页面数量较少。

为什么网站加载时间对 SEO 很重要？

跳出率

谷歌的一份报告显示，如果加载时间超过三秒，超过 55% 的移动用户会离开网站！ 它还强调缓慢的页面会严重影响 SEO 排名 15-25%。 人们应该明白人们访问您的网站是有原因的。

如果他们在此过程中遇到摩擦，可能会破坏他们的用户体验 (UX)，并且足以让他们反弹。 您的主页是您网站其余部分的门户。 如果主页加载缓慢，人们就不会留下来访问其他页面，您将无法将访问者转化为客户。

搜索引擎抓取

搜索引擎在授予移动和桌面排名时使用速度作为排名因素。 加载速度更快的网站获得更高的页面排名。 当 Google 的搜索引擎机器人可以更快地抓取网站时，它会在 SERP 上为您的页面授予更高的排名。 当页面速度快时，Google 的抓取率和抓取频率指标都会更高。

如果您的网站内容过多并拖慢了您的速度，即使您经常使用新鲜内容更新您的网站，它仍然会排名较低。 谷歌和其他搜索引擎以各自算法决定的频率抓取网站。 不频繁的抓取和较慢的网站速度可能会导致内容发布时间与搜索者实际可用时间之间的不匹配。

如何确定网站的加载时间

您可以使用 Internet 上提供的多种工具轻松找到网站的加载时间。 尝试使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具。 登陆此处后，在框中输入您的 URL，然后单击“分析”。 PageSpeed 将开始分析链接并生成相关结果。

在结果页面的顶部，您将获得总体结果。 结果用绿色、黄色或红色标记。 结果如下：绿色（90-100）、黄色（50-89）和红色（0-49）。 您可以更深入地研究并检查您的页面在核心 Web Vitals 中的加载时间：最大内容绘制 (LCP)、首次输入延迟 (FID) 和累积布局偏移 (CLS)。

您可以向下滚动并查看详细的诊断信息——Google 提供的建议可以帮助您提高页面速度。 您是否希望从事数字营销并获得 100/100 的完美 Google PageSpeed Insights 分数？

让我们继续前进，了解如何提高您的网站速度。

如何提高网站速度

利用 gzip 压缩

提高站点速度的一种简单方法是通过 gzip 压缩。 您可以压缩网站文件并显着节省访问资源所需的带宽。 Gzip 将您的网站压缩成一个 zip 文件，浏览器可以使用该文件快速加载网站。 它就像桌面上的普通压缩一样工作。

简单来说，当有人访问您的网站时，用户会访问 HTML、CSS 和 JavaScript 文件等资源。 这里的原理很简单：gzip 压缩文件，作为回报，网站减少了带宽负载。 内容在浏览器端解压缩，用户可以正常查看。

使用内容分发网络 (CDN)

您可以利用 CDN 来提高页面加载速度。 CDN 是耦合在一起的服务器网络，用于分担正在使用的内容的负载。 当部署CDN时，一个网站被存储在不同地方的不同服务器上。 在用户端，离用户位置最近的服务器呈现网站。 例如，如果用户从伦敦访问，则会从距离最短的服务器获取文件。

该概念显着加快了加载时间，因为它减少了网络传输并平衡了流量。 当您的站点通过 CDN 托管时，可以确保更高的可用性和最长的正常运行时间。 不仅如此 – 您可以控制和监控流量峰值，CDN 概念还可以保护网站免受 DDoS 和其他网络攻击。

优化图像、视频和其他媒体

通常，图像和视频在分辨率方面比必要的大。 这大大降低了网站速度，尤其是对于移动用户而言。 少于 16 种颜色的图形应该是 PNG，照片的理想格式是 JPEG。 与其使用图像代替按钮和重定向，不如使用 CSS sprites 来创建模板。

视频的大小应该很小，因为缓冲区越短，页面打开的速度就越快。 即使是高质量的 10 秒视频有时也会达到几 MB 的大小。 视频应始终压缩。 人们通常认为压缩会降低文件的质量。 好吧，那不是真的！ 多种视频压缩工具可在不影响质量的情况下显着减小视频大小。

缩小脚本

寻找完美的 Google PageInsights 分数？ 尝试缩小 JavaScript、HTML、CSS 和其他脚本。 简单来说，minify 意味着从代码中去除所有非必要的空白和额外内容。 谷歌强烈推荐这种做法，并减少了站点部署文件的整体大小。

您也应该缩小所有文件以删除代码冗余。 Minify 缩短了脚本，使代码高效并使其运行得更快。 互联网上有很多可用的缩小工具，但您也可以在开发人员的帮助下深入研究并恰到好处地缩小！

减少 HTTP 请求

网站需要浏览器发出多个 HTTP 请求才能访问网站内容。 这种在网络上的往返会降低站点速度。 例如，图像、脚本、CSS 文件、视频等资产需要通过多个 HTTP 请求打开，某些站点甚至需要十几个请求。 在一个循环中生成请求、访问服务器并在浏览器上生成内容会对托管服务造成负担，从而增加开销。

为了解决这个问题，每个网站页面上的资产数量应该最少。 此外，网站还可以指示浏览器启用和使用浏览器 HTTP 数据缓存。 缓存基本上是浏览器级别的临时存储，网站存储文件的静态副本以快速加载网页。 这种技术在很大程度上减少了数据传输，对于那些经常访问该网站的用户也非常有益。

减少网站重定向

不可否认，在引导访问者访问新创建的页面或特定页面时，重定向至关重要。 重定向有助于访问者在整个网站上轻松移动。 但是，重定向过多会影响站点性能并降低站点速度。 每个重定向都会在网络浏览器必须通过的链接链中附加一个链接。

相当多的重定向增加了浏览器的开销并使整个过程效率低下。 服务器端重定向通常是快速且可缓存的。 然而，客户端重定向速度很慢，而且大多数时候，这些都不会被缓存。 您必须将重定向保持在最低限度，并清理重定向链中任何不必要或损坏的链接。

优质托管

人们经常试图通过廉价的托管计划来省钱。 共享托管的趋势也在激增。 但是，当共享资源可用时，站点性能会受到影响。 尽管您的网站大部分时间都处于“UP”状态，但共享资源可能会影响速度。 因此，永远记住，没有什么比缓慢的网站更让访问者感到沮丧的了。

使用优质的虚拟主机可提供快速的速度； 您的网站可以在有机搜索排名和每次点击付费 (PPC) 成本方面做得更好。 高级托管服务使用多种技术，例如 CDN、优质 DNS 服务、HTTP/2、负载平衡过度拥挤等等。 “一分钱一分货”这句话在这里很适用。

从事数字营销工作可以为您打开一个充满机遇的世界。 对于任何营销人员而言，转化率、网站停留时间、跳出率、网站性能和搜索排名等指标都至关重要。 更高的网站速度直接关系到更高的搜索引擎排名和优质的用户体验。

一个更快的网站是双赢的，因为它会极大地影响收入，这要归功于更多的转化和点击。 不要忘记更高的页面速度如何对社交媒体产生积极影响：人们只分享和参与加载速度快如闪电的内容，任何慢于 2-3 秒的内容都会让读者不耐烦。