كيف تؤثر سرعة الصفحة على تحسين محركات البحث وكيفية تحسينها

تفقد مواقع الويب ذات التحميل البطيء تجار التجزئة أكثر من 2.6 مليار دولار كل عام. وفقًا لتقرير صادر عن Section.io ، فإن مواقع الويب التي تبلغ سرعة الصفحة بها ثانيتين لها معدل ارتداد بنسبة 9.6 بالمائة ، ويزداد هذا الرقم فقط مع زيادة وقت تحميل الصفحة!

أصبحت سرعة الموقع مقياسًا حيويًا للاستراتيجية الرقمية الشاملة لموقع الويب ولوجوده عبر الإنترنت. لا تلعب سرعة الموقع دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث التقني فحسب ، بل إنها تؤثر أيضًا على موقعك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). ليس هناك من ينكر أن المواقع الإلكترونية البطيئة لديها تحويلات أقل ومعدلات ارتداد أعلى ، مما يؤدي معًا إلى انخفاض عدد الصفحات في كل زيارة.

لماذا يعتبر وقت تحميل الموقع مهمًا لتحسين محركات البحث؟

معدل الارتداد

يوضح تقرير Google أن أكثر من 55 بالمائة من مستخدمي الجوال يغادرون موقع الويب إذا استغرق تحميله أكثر من ثلاث ثوان! كما يسلط الضوء على أن الصفحات البطيئة يمكن أن تؤثر بشدة على تصنيفات تحسين محركات البحث بنسبة 15-25 بالمائة. يجب أن يفهم المرء أن الناس يزورون موقع الويب الخاص بك لسبب ما.

إذا كانوا يواجهون احتكاكًا في هذه العملية ، فقد يؤدي ذلك إلى تدمير تجربة المستخدم (UX) ويكفي لجعلهم يرتدون. صفحتك الرئيسية هي البوابة لبقية موقع الويب الخاص بك. إذا تم تحميل الصفحة الرئيسية ببطء ، فلن يستمر الأشخاص في زيارة الصفحات الأخرى ، ولن تتمكن من تحويل زوار موقعك إلى عملاء.

محرك البحث الزحف

استخدمت محركات البحث السرعة كعامل ترتيب عند منح الرتب على كل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. موقع الويب الذي يتميز بسرعات تحميل أسرع يكتسب مرتبة أعلى في الصفحة. عندما تتمكن روبوتات محرك بحث Google من الزحف إلى موقع ويب بشكل أسرع ، فإنها تمنح صفحاتك مرتبة أعلى على SERPs. تكون نسبة الزحف من Google ومقاييس تكرار الزحف على حد سواء أعلى عندما تكون الصفحات سريعة.

إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على محتوى ثقيل جدًا ويؤدي إلى خفض سرعتك ، حتى إذا قمت بتحديث موقعك بشكل متكرر بمحتوى جديد ، فسيظل يحتل مرتبة أقل. تقوم Google ومحركات البحث الأخرى بالزحف إلى مواقع الويب بوتيرة تحددها الخوارزمية الخاصة بكل منها. يمكن أن تتسبب عمليات الزحف غير المتكررة وسرعة موقع الويب البطيئة في حدوث عدم تطابق بين وقت نشر المحتوى والوقت الذي يصبح فيه المحتوى متاحًا بالفعل للباحثين.

كيفية تحديد وقت تحميل موقع الويب

يمكنك بسهولة العثور على وقت تحميل موقع ويب من خلال العديد من الأدوات المتاحة على الإنترنت. جرب استخدام أداة PageSpeed ​​Insights من Google. بمجرد وصولك إلى هنا ، أدخل عنوان URL الخاص بك في المربع وانقر فوق "تحليل". ستبدأ PageSpeed ​​في تحليل الارتباط وتوليد النتائج ذات الصلة.

في الجزء العلوي من صفحة النتائج ، ستحصل على النتيجة الإجمالية. يتم تمييز النتيجة إما باللون الأخضر أو ​​الأصفر أو الأحمر. النتائج كالتالي: أخضر (90-100) ، أصفر (50-89) وأحمر (0-49). يمكنك التعمق أكثر والتحقق من وقت تحميل صفحتك عبر Core Web Vitals: Largest Contentful Paint (LCP) وتأخير الإدخال الأول (FID) وتحويل التخطيط التراكمي (CLS).

يمكنك التمرير لأسفل ومشاهدة التشخيص التفصيلي - تقدم Google اقتراحات يمكن أن تساعدك في تحسين فتحات سرعة الصفحة. هل ترغب في الحصول على وظيفة في مجال التسويق الرقمي وتحقيق درجة مثالية في Google PageSpeed ​​Insights تبلغ 100/100؟

دعنا نمضي قدمًا ونفهم كيفية زيادة سرعة موقعك.

كيفية تحسين سرعة الموقع

الاستفادة من ضغط gzip

يعد ضغط gzip إحدى الطرق البسيطة لزيادة سرعة موقعك. يمكنك ضغط ملفات موقع الويب الخاص بك وحفظ النطاق الترددي المطلوب بشكل كبير للوصول إلى المورد. يضغط Gzip موقع الويب الخاص بك في ملف مضغوط يمكن للمتصفحات استخدامه لتحميل المواقع بسرعة. إنه يعمل تمامًا مثل الضغط العادي على سطح المكتب.

بعبارات أبسط ، عندما يزور شخص ما موقع الويب الخاص بك ، يتم الوصول إلى موارد مثل ملفات HTML و CSS و JavaScript بواسطة المستخدم. المبدأ بسيط هنا: يضغط gzip الملفات ، وفي المقابل ، يضع موقع الويب عبئًا أقل على النطاق الترددي. يتم فك ضغط المحتوى في نهاية المتصفح ، ويراه المستخدم على ما يرام.

استخدام شبكات توزيع المحتوى (CDNs)

يمكنك الاستفادة من شبكات CDN لزيادة سرعة تحميل صفحتك. شبكات CDN هي شبكات خادم مقترنة معًا لمشاركة تحميل المحتوى الذي يتم استهلاكه. عند نشر CDN ، يتم تخزين موقع الويب على خوادم مختلفة عبر أماكن مختلفة. في نهاية المستخدم ، يعرض الخادم الأقرب إلى موقع المستخدم موقع الويب. على سبيل المثال ، إذا قام مستخدم بزيارة من لندن ، فسيتم جلب الملفات من الخادم الأقصر مسافة.

يعمل المفهوم على تسريع وقت التحميل بشكل كبير لأنه يقلل من انتقال الشبكة ويوازن التحميل بين حركة المرور. يمكن أن يضمن موقعك توفرًا أعلى وأقصى وقت تشغيل عند استضافته عبر شبكات CDN. ليس هذا فقط - يمكنك التحكم في ارتفاعات حركة المرور ومراقبتها ، كما يحمي مفهوم CDN موقع الويب من هجمات DDoS والهجمات الإلكترونية الأخرى.

تحسين الصور ومقاطع الفيديو والوسائط الأخرى

غالبًا ما تكون الصور ومقاطع الفيديو أكبر من اللازم من حيث الدقة. يؤدي هذا إلى إبطاء سرعة موقع الويب بشكل كبير ، خاصة لمستخدمي الأجهزة المحمولة. يجب أن تكون الرسومات التي تحتوي على أقل من 16 لونًا هي PNG ، والتنسيق المثالي للصور الفوتوغرافية هو JPEG. بدلاً من استخدام الصور بدلاً من الأزرار وعمليات إعادة التوجيه ، يجب استخدام رموز CSS لإنشاء القالب.

يجب أن يكون حجم الفيديو صغيرًا ، لأنه كلما كان المخزن المؤقت أقصر ، زادت سرعة فتح الصفحة. حتى مقطع فيديو عالي الجودة مدته 10 ثوانٍ يمكن أن يصل حجمه أحيانًا إلى بضعة ميغا بايت. يجب ضغط الفيديو في جميع الأوقات. غالبًا ما يعتقد الناس أن الضغط يؤدي إلى تدهور جودة الملف. حسنًا ، هذا ليس صحيحًا! تعمل العديد من أدوات ضغط الفيديو على تقليل حجم الفيديو بشكل كبير دون المساومة على الجودة.

تصغير البرامج النصية

هل تبحث عن نتيجة Google PageInsights مثالية؟ حاول تصغير JavaScript و HTML و CSS والنصوص البرمجية الأخرى. بعبارات بسيطة ، يعني التصغير تجريد جميع المسافات البيضاء والإضافات غير الضرورية من الكود. هذه الممارسة موصى بها بشدة من قبل Google وتقليل الحجم الكلي لملفات نشر الموقع.

يجب عليك تصغير جميع الملفات لإزالة التكرار في التعليمات البرمجية أيضًا. تصغير يقصر البرامج النصية ، ويجعل الكود فعالاً ويمكّنه من العمل بشكل أسرع. هناك الكثير من الأدوات المصغرة المتاحة على الإنترنت ، ولكن يمكنك أيضًا الحصول على مساعدة من المطور للتعمق في التفاصيل والتقليل منها تمامًا!

تقليل طلبات HTTP

تتطلب مواقع الويب من المستعرضات إجراء عدة طلبات HTTP للوصول إلى محتوى الموقع. هذا الانتقال عبر الشبكة يقلل من سرعة الموقع. على سبيل المثال ، يتم فتح الأصول مثل الصور والنصوص وملفات CSS ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك عبر طلبات HTTP المتعددة التي تتطلب بعض المواقع حتى عشرات الطلبات. يؤدي إنشاء الطلب ، وضرب الخادم وإنتاج محتوى على المتصفح في دورة ، إلى فرض ضرائب على خدمة الاستضافة ، مما يزيد من العبء.

لمعالجة هذا الأمر ، يجب أن يكون عدد الأصول في كل صفحة موقع ويب ضئيلاً. علاوة على ذلك ، يمكن لمواقع الويب أيضًا توجيه المتصفحات لتمكين واستخدام التخزين المؤقت لبيانات HTTP في المتصفح. التخزين المؤقت هو في الأساس تخزين مؤقت على مستوى المتصفح حيث تقوم مواقع الويب بتخزين النسخ الثابتة من الملفات لتحميل صفحات الويب بسرعة. تقلل هذه التقنية من نقل البيانات إلى حد كبير وهي أيضًا مفيدة للغاية لأولئك المستخدمين الذين يزورون الموقع بشكل متكرر.

تقليل عمليات إعادة توجيه الموقع

لا يمكن إنكار أن عمليات إعادة التوجيه ضرورية عندما يتعلق الأمر بتوجيه الزائر إلى صفحة معينة أو تم إنشاؤها حديثًا. تساعد عمليات إعادة التوجيه في سهولة حركة الزوار في جميع أنحاء الموقع. ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي وجود عدد كبير جدًا من عمليات إعادة التوجيه إلى إعاقة أداء الموقع وتقليل سرعة الموقع. تُلحق كل عملية إعادة توجيه ارتباطًا في سلسلة الارتباط يجب أن تمر عليه متصفحات الويب.

يضيف عدد كبير من عمليات إعادة التوجيه إلى عبء المتصفح ويجعل العملية برمتها غير فعالة. غالبًا ما تكون عمليات إعادة التوجيه من جانب الخادم سريعة وقابلة للتخزين المؤقت. ومع ذلك ، فإن عمليات إعادة التوجيه من جانب العميل بطيئة ، وفي معظم الأحيان ، لا يتم تخزينها مؤقتًا. يجب الحفاظ على الحد الأدنى من عمليات إعادة التوجيه وتنظيف سلاسل إعادة التوجيه لأي روابط غير ضرورية أو معطلة.

جودة الاستضافة

غالبًا ما يحاول الناس توفير المال من خلال خطط الاستضافة الرخيصة. اتجاه الاستضافة المشتركة هو أيضا في تصاعد. ومع ذلك ، فإن أداء الموقع يتأثر عندما تتوفر الموارد المشتركة. على الرغم من أن موقع الويب الخاص بك سيكون "UP" معظم الوقت ، إلا أن الموارد المشتركة يمكن أن تؤثر سلبًا على السرعة. لذلك ، تذكر دائمًا أنه لا شيء يحبط الزائر أكثر من موقع الويب البطيء.

يوفر استخدام استضافة الويب عالية الجودة سرعة عالية ؛ يمكن لموقع الويب الخاص بك أن يعمل بشكل أفضل من حيث تصنيفات البحث العضوي بالإضافة إلى تكاليف الدفع لكل نقرة (PPC). تستخدم خدمات الاستضافة المتميزة مجموعة متنوعة من التقنيات مثل CDN ، وخدمة DNS عالية الجودة ، و HTTP / 2 ، واكتظاظ موازين التحميل وأكثر من ذلك بكثير. ينطبق القول المأثور "تحصل على ما تدفعه مقابل" هنا جيدًا.

تفتح مهنة التسويق الرقمي عالمك أمام عدد كبير من الفرص. بالنسبة لأي مسوق ، تعتبر المقاييس مثل معدل التحويل والوقت المستغرق في الموقع ومعدل الارتداد وأداء موقع الويب وتصنيفات البحث ذات أهمية قصوى. ترتبط سرعة الموقع الأعلى ارتباطًا مباشرًا بتصنيفات محرك البحث الأعلى وجودة تجربة المستخدم.

يعد موقع الويب الأسرع أمرًا مربحًا للطرفين لأنه يؤثر بشكل كبير على الإيرادات ، وذلك بفضل المزيد من التحويلات والنتائج. لا ننسى كيف تؤثر سرعة الصفحة العالية بشكل إيجابي على وسائل التواصل الاجتماعي: يشارك الأشخاص المحتوى الذي يتم تحميله بسرعة البرق ويتفاعلون معه فقط ، وأي شيء أبطأ من 2-3 ثوانٍ سيجعل القراء ينفد صبرهم.