原生广告与 Facebook 广告：哪个更适合 2021 年的联盟营销？

由 Tom Bell（ClickBank Platinum 附属公司）撰写

2021 年的 Facebook 广告一直是动荡的，即使在最好的时候，对于初学者和有经验的联盟营销人员来说也是如此。 您可能对无情的广告帐户关闭、业务经理被禁用和极高的每千次展示费用（以及更多！）感到沮丧。 这就是为什么数以千计受挫的附属公司跳槽寻求更绿色的牧场，坦率地说，更可持续的流量来源。

数字营销的最新趋势之一是原生广告。 最近在 ClickBank 附属公司中这种趋势一直在飙升，因此作为当前的 ClickBank Platinum 附属公司，我想为您权衡 Facebook 附属营销和原生广告的利弊！

由于我们介绍了原生广告与 Facebook 广告之间的差异，希望我们可以帮助您确定原生广告是否适合您的业务和广告库（作为附属机构或产品所有者/卖家）。

了解原生广告

如果您还不熟悉原生广告，原生广告是一种出现在网站上的展示广告形式，其外观和感觉就像内容一样。

这些广告以图片和标题的形式出现，给用户的印象是点击后，它们将被带到一段书面内容，因为原生广告看起来几乎与用户通常在任何网站上看到的文章小部件相同基于内容的网站。

例如，与 Facebook 动态消息广告相比，原生广告的外观要小得多，并且没有 Facebook 广告中可能出现的任何重要广告副本。 一个有效的原生广告将具有好奇心驱动的图像和标题（通常大约 60 个字符，取决于广告交易平台），以提高点击率，同时为用户提供所需的细分市场的资格预审。

通常，您会发现它们吸引人地悬停在文章下方，这尤其有效，因为网络用户已经习惯于接受它们作为与他们之前阅读过的文章相关的其他内容。 这种放置自然会鼓励强大的点击率，并在潜意识中与用户建立信任。

为什么原生广告如此有效

我可以告诉你，原生广告转换的很棒！

这是因为广告的性质，用户直到在漏斗的后期才意识到他们处于销售流程中。 不过，在这一点上，他们已经有效地热身并预先构图以查看报价，因此他们很有可能转化为客户。

设置原生广告活动涉及在各种网站上为其广告库存出价，并且网站中展示广告的每个展示位置或特定区域（许多较大的网站都有大量展示广告的地方）被称为小部件 ID . 以这种方式购买流量还使原生广告购买者能够利用用户已经登陆的网站的预先存在的信任和从属关系。

原生广告的流量成本也相当便宜，与最近的 Facebook 相比，它们不会每天剧烈波动。 这种稳定性不仅有利于您的业务，也有利于您的心理健康！ 作为我们自己改革的 Facebook 广告商，我们知道今年推广会员优惠变得特别令人沮丧。

我们经常会看到每千次展示费用意外飙升，从而导致每次点击成本的不健康上升，在 Apple 的 iOS 14 更新后，这种情况再次恶化。 原生广告平台当然提供了更加一致的选择。

哪个营销平台成本更低？

原生广告平台几乎每次都在成本上击败 Facebook。

考虑到所有细分市场，Facebook 上的平均每次点击费用约为 1.7 美元，而在某些原生广告网络中，原生广告系列的每次点击费用可能会从 1 美元降至 0.2 美元或更低！

您也可以期待类似的转化率。 因此，更便宜的成本与类似的广告流业务表现相结合，将为您的投资回报率带来令人愉悦的提升！

原生广告与 Facebook 广告的技术差异

Facebook 的附属公司已经习惯于平均 4-7% 的链接点击率，并且通常伴随着盈利的活动。 在原生平台上，用户体验是不同的，因为您要与整个网页竞争，也有其他广告和内容小部件，而 Facebook 新闻提要广告，例如，将广告作为自己的实体。

您的原生广告素材的 1% iCTR 将被视为点击率的圣杯！ 但实际上，您可以预期 iCTR 在 0.2-0.6% 范围内。

然而，这对于初出茅庐的原生附属公司来说实际上是个好消息，因为看似较低的点击率被原生流量来源的惊人低 CPM（有时低至 1-2 美元）所抵消，相比之下，这对流量成本产生了整体降低的影响到 Facebook，正如我们之前指出的那样。

开始你的第一个原生广告活动很难吗？

联盟社区中有一个普遍的误解，即原生广告要花费数千美元才能开始。 这是完全不真实的。

我相信部分误解源于我们只是在 Facebook 上被宠坏了。 广告商有时能够在开展活动的第一天就获利，然后从那里迅速扩大规模。

那些黄金时代早已一去不复返了。 Facebook 上的事情会变得越来越难。

然而，从 Facebook 到 Native 的广告商会惊喜地发现，将他们的广告系列从一个“插入”到另一个是多么容易。 这正是我们所做的，当广告帐户被禁止和转化率下降已经不是一个笑话时。 通过在原生网络上运行完全相同的广告图片和优惠，我们能够在 2021 年保持我们的 ClickBank 白金地位。

原生平台远不如 Facebook 严格，因此您永远不必担心广告过于激进或被拒绝，让您有机会更公开地进行营销。

原生平台会禁止帐户吗？

我们经常被问到，在 Facebook 联属网络广告中普遍存在的无休止的广告帐户关闭是否也是原生平台的问题。 令我们感到难过的是，如此多的附属公司在 Facebook 上有如此负面的体验，以至于无缘无故地面对列入黑名单的广告帐户已成为在线社区的常态！

联盟营销人员在 Facebook 上的广告帐户禁令可能是可怕的。 没有问题。

然而，这在大多数其他流量来源中是非常规的。 因此，如果您厌倦了向不公正的“Facebook 众神”祈祷以保持您的广告帐户的活力，那么您会很高兴听到这对于本地流量来源而言并不重要。

您可能会在这里和那里遇到一些被拒绝的广告，当然，您可以随时重新提交，但我们从未听说过整个广告帐户会被关闭！

原生广告活动的可持续性如何？

令我们惊讶的是，即使在这些充满挑战的时代，仍有多少人继续围绕 Facebook 广告奋斗并建立他们的整个商业模式！

追捕残疾的业务经理并与低质量的流量作斗争以提取转化不是我们对可持续商业模式的想法。 当您的核心资产完全陷入波动的、不完美的算法中时，您如何建立业务？

Facebook 广告商会发现原生广告在各个方面都令人耳目一新，广告商的技能有机会大放异彩，而不是在广阔的蓝海中寻找幸运的流量并完全依赖算法。

在原生流量平台上购买流量不依赖于算法，而是涉及网站竞价和大规模购买数据，从广告级别、着陆页级别和报价级别将其优化为利润。 这是合乎逻辑的。 这是可靠的。 它非常有利可图。

活动会在每个流量来源上来来去去，季节性趋势在原生平台上和在 Facebook 上一样多。 但对我们来说，原生广告每次都在可持续发展方面获胜，因为我们能够在我们的流程中遵循更多精确的科学，而不会剥夺我们所有的资产。

你真的在创业吗？

我们承认，在那个时代，Facebook 会比原生提供更快的结果。 这有点像将钓鱼竿扔进饥饿的食人鱼池中！ 如果在使用 ClickBank 优惠的联盟营销中存在按需印钞的现象，那就是这种现象。

如今，Facebook 可能是一个漫长而艰难的过程，没有任何保证。 流量质量不稳定，痛苦的广告帐户禁令不会很快缓解。 您还必须找到一个实际上也能提供任何性能的广告帐户。 是的 - 不同的广告帐户以非常不同的方式融入算法并提供完全不同的结果。

如果您准备好克服所有这些问题，并通过数百个广告帐户进入“greyhat”根目录，我们向您表示赞赏！ 您最终可能会成功，但您将很难在收入中找到任何可持续性。

然而，对于那些希望建立持续交付结果的联盟营销业务的人来说，现在是开始原生广告的最佳时机。 流量非常便宜，转换为广泛的吸引力联盟优惠，而且您永远不会关闭帐户！

本地流量来源也以提供优质的客户体验而闻名。 Outbrain、RevContent 和 MGID 等平台提供了卓越的支持水平——无论是最优化地设置您的活动还是只是一般的帐户查询。

原生广告 vs Facebooks 广告总结

这篇文章的目标不一定是在撰写本文时将 Facebook 作为附属公司的广告平台的不良地位描绘出来，但是在评估 Facebook 和大量未开发的原生流量时，对于原生广告来说，这是一个轻松的胜利我们的意见。

至少，原生广告是每个效果营销人员的武器库中的另一种武器，绝对是 2021 年必备的武器。如果您还没有开始使用原生广告，现在是尝试它们的最佳时机！

作者简介：

Revenue Tactics是领先的数字营销教育平台，专门从事联盟营销，由 ClickBank Platinum 附属公司 Tom Bell 和 David Ford 共同创立。