长篇内容是否需要排名？ 数据驱动的答案

您遇到过多少次以下陈述的变体？ 长篇内容获得更多社交媒体份额，获得更多链接并主导搜索引擎排名。

考虑到这个建议，您可能已经将 2,000 多个单词的文章拼凑在一起——有时甚至将它们扩展到 10,000 个单词或更多——几乎针对您定位的每个关键字。 但是在一页上写这么多字有多重要呢？ 一个典型的访问者从这么长的文章中阅读了多少？ 让我们首先探索一些行业研究，其中编写长篇内容的原则起源于此。

围绕长篇内容的数据驱动研究

在本节中，让我们看看五家知名公司及其对内容长度的研究。 这是第一个：

反向链接

Brian Dean 在他对 9.12 亿篇博客文章的分析中发现，长篇内容比短篇内容获得更多链接和分享。

中等的

在Medium 2013 年进行的一项研究中，该平台发现，获得最多阅读时间（平均）的最佳故事是 7 分钟。 大多数人的阅读速度约为每分钟 250 个单词，因此该时间可以容纳一篇约 1750 个单词的文章。 图片较多的故事可能会将平均字数降至 1000 字以下。

对于较长的帖子，该研究声称花费的中位数时间会减少。 但它们也可能是表现非常出色的帖子之一。

Buzzsumo 和 Moz

2015 年这两家公司对 100 万篇文章的分析发现：

• 85% 的已发布内容少于 1000 字（不包括视频和测验）
•长篇内容往往会获得更多的分享和引用域。

Ahrefs

在他们对 200 万个关键词（随机选择）的分析中， Ahrefs 发现了内容长度和排名之间的相关性——但排名第一的页面的平均长度约为 800 个单词。

轨道媒体

Orbit Media对 1000 名博主进行年度调查，以创建博客统计帖子。 根据其最新报告，平均字数从 2014 年的 808 个增加到 2020 年的 1,269 个。

大部分关于长篇内容的数据描绘了一幅清晰的画面：它取悦于社交和搜索算法。 但谷歌对此怎么说？

谷歌对字数和综合性的看法

这家搜索巨头在其网站管理员指南中从不谈论内容的长度。 事实上，谷歌的搜索倡导者约翰·穆勒 (John Muller) 曾经打趣说“字数并不代表质量”。

如果我们对搜索引擎排名因素采取第一性原理的观点——我们知道的基本构建块是正确的——那就是为用户服务。 给他们增加很少价值的薄内容是一个很大的问题。 您应该尽可能快速高效地通过您的页面内容来满足搜索者的目标。

“原研”的自助营销世界

当经营一家 SEO 培训公司的 Brian Dean 向营销人员介绍“摩天大楼技术”时，“长篇内容”的传说开​​始成形。 它有一个朗朗上口的名字，号召营销人员撰写“更长”的文章。

作为 Dean 这篇博文的后续，许多其他营销人员随后使用数据集、调查和其他研究方法得出了相同的结论：“越长越好。” 然而，对此类研究的结果持保留意见。

Orbit Media 的创始人安迪·克雷斯托迪纳 (Andy Crestodina) 分享了他的研究是如何基于对“自称为博主”的受访者的调查得出的。 他还提到数据“大量填充了我的个人网络，偏向于 LinkedIn 用户、B2B 营销人员和美国人”

这指出了 SaaS 公司进行的大多数原始研究的问题：它主要是有偏见的并且基于相关性。

看，消除内容营销的最佳实践，例如“写 2000 多字的长篇文章”，比消除“写全面的内容”更令人难忘。 它简化了满足搜索意图和与受众保持相关性的复杂借口。

即使没有科学证据，像这样的发现对于其他想要在写作时进一步论证和想法的营销人员来说也是很好的参考资料。 现在，这种原创研究被吹捧为获得反向链接并在利基市场确立权威地位的好方法。

运行 ConversionXL 博客 2.5 年的 Derek Gleason表达了同样的观点：“相比之下，定量数据赢得了链接——这是人们喜欢引用的基准数据。”

他分享了为什么您不需要使研究过于复杂，并且非科学的电子邮件调查就可以完成这项工作。

然而，直截了当地拍摄“长篇内容”没有意义的原因有几个。

在手机上阅读（以及一般的网络）

您是否考虑过在小屏幕上阅读 3000 字的文章？ 我没有。 如果我这样做了，我会摸索着穿过它。 企业对消费者 (B2C) 行业的网站往往有很大一部分人通过智能手机登录。 今天，许多其他类型的企业也有大量的移动流量。

鉴于在移动设备上阅读困难的文本会让人放慢速度，因此在较小的屏幕上阅读长篇文章并不舒适。 Nielsen Norman Group 研究建议内容简洁。

消费者也不喜欢阅读，他们希望能够方便快捷地获得他们想要的关键字信息。

此外，用户仍然在互联网上浏览而不是逐字阅读。 他们不想在网上浪费时间。 因此，以 F 形图案等注视是很常见的。

搜索引擎算法是流动的

一旦谷歌开始在其算法中利用机器学习，SEO 就停止以模板方式运行。 现在，这家搜索巨头已经发展了对实体之间查询和关系的“相关性”的理解。

John Mueller 在Search Off the Record 的播客节目中总结了这一点。 我想分享其中的几个重要提示：

• “......搜索不是一门科学，我认为记住这一点非常重要，因为对于哪个页面应该针对哪个查询排名没有绝对的真理。 我宁愿这些是可以随着时间而改变的东西，这些是人们正在努力不断改进的东西……”

• “……所以并不是每个网站都必须做同样的事情，而是有多种方法可以做到这一点。 而且您不必盲目地遵循一个排名因素来获得最终结果……”

了解您需要如何不断测试您的假设以找到在搜索中有效的方法——包括利用长篇内容？

长篇内容的用例

我想分享两个特定场景，在这些场景中，长篇内容对您来说很有意义。

1.针对复杂的主题

内容营销人员在营销中的难题——更普遍的是复杂的企业对企业 (B2B) 和 SaaS 利基市场——是大多数概念都需要详细解释。 500 到 1,000 个单词可能不适合他们。

例如，ConversionXL，一家在 B2B 利基市场享有盛誉的出版物，通过发表高级和深入的文章为自己树立了名声。 他们从一开始就鼓励长篇内容——远在它成为主流之前。

然而，他们为高级读者写了复杂的概念，所以更长的篇幅是合理的。 如果您处于加密货币、金融、制造等利基市场，那么您的公司也是如此。

2. 当开始一个新网站并且你想建立权威时

布赖恩·迪恩 (Brian Dean) 几年前发布了一个案例研究，规范了编写在竞争中脱颖而出的内容的过程。 他给它起了一个专有的名字：摩天大楼技术。 迄今为止，它已经为他赢得了来自 2.49 个引用域的超过 11,000 个反向链接。

帖子本身就是一个例子，说明长篇帖子在得到良好推广的情况下往往会从其他网站获得更多提及。 将这篇文章称为长篇文章进入主流的先驱并没有错。

原因是：我为您的网站赢得了链接。 一封你冷淡的电子邮件的潜在客户会感觉更好，在一篇 800 字的文章中提到他们网站上的综合摩天大楼内容（没有绒毛）。

摩天大楼的内容也是需要努力去磨合和掌握的东西，所以入门门槛很高。 谷歌也更喜欢具有专题专业知识的网站。 因此，为了建立您的品牌权威并获得搜索巨头的青睐，深入报道某个主题应该是您的首要任务。

但是还有其他创造性的方法可以有机地建立指向您网站的链接并获得权威，例如创建免费软件、运行公关驱动的活动，甚至创建思想领导力内容。 他们能更好地代表您的品牌，但可能需要最高管理层的参与。

以上都不像发布自由撰稿工作和让承包商以几百美元的价格每月写 10,000 个单词那么简单。

最后的想法

不可否认的是，长篇内容在搜索引擎和社交媒体中的有效性——如果做得有品位，同时还能为读者增加价值。 但是，您必须针对您的细分市场和受众测试此“最佳实践”的有效性。 长篇内容并不能解决所有 SEO 问题。

它确实应该是更大的内容策略的一部分。 一旦你简化了它的制作，多样化并以其他内容格式和不同的长度为你的观众服务。 请记住，帮助您的听众实现他们的目标是您的首要任务。

您对营销和 B2B 利基市场之外的长篇内容有何经验？请在下面的评论中告诉我。