เนื้อหาแบบยาวจำเป็นต่อการจัดอันดับหรือไม่ คำตอบที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

กี่ครั้งแล้วที่คุณเจอการเปลี่ยนแปลงของข้อความต่อไปนี้? เนื้อหาแบบยาวได้รับการแชร์บนโซเชียลมีเดียมากขึ้น ได้รับลิงก์มากขึ้น และครองอันดับของเครื่องมือค้นหา

เมื่อพิจารณาจากคำแนะนำนี้ คุณอาจรวบรวมบทความคำศัพท์มากกว่า 2,000 คำ – บางครั้งอาจขยายได้ถึง 10,000 คำหรือมากกว่านั้น – สำหรับคำหลักเกือบทุกคำที่คุณกำหนดเป้าหมาย แต่การมีคำมากมายเหล่านี้ในหน้านั้นสำคัญแค่ไหน? ผู้เข้าชมทั่วไปอ่านบทความยาว ๆ ดังกล่าวมากแค่ไหน? เริ่มจากการสำรวจการศึกษาในอุตสาหกรรมซึ่งเป็นที่มาของหลักการเขียนเนื้อหาแบบยาว

การศึกษาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาแบบยาว

ในส่วนนี้ เราจะมาดูบริษัทที่โดดเด่น 5 แห่งและการวิจัยเกี่ยวกับความยาวของเนื้อหา นี่คืออันแรก:

ลิงก์ย้อนกลับ

Brian Dean ในการวิเคราะห์บล็อกโพสต์ 912 ล้านรายการ พบว่าเนื้อหาแบบยาวได้รับลิงก์ และแชร์มากกว่าแบบสั้น

ปานกลาง

ในการศึกษาปี 2013 ที่จัดทำโดย Medium แพลตฟอร์มดังกล่าวพบว่าเรื่องราวที่เหมาะสมที่สุดที่ใช้เวลาอ่านมากที่สุด (โดยเฉลี่ย) คือ 7 นาที คนส่วนใหญ่อ่านด้วยความเร็วประมาณ 250 คำต่อนาที ดังนั้นเวลานั้นจึงรองรับบทความได้ประมาณ 1,750 คำ เรื่องราวที่มีรูปภาพจำนวนมากมีแนวโน้มที่จะได้รับค่าเฉลี่ยต่ำกว่า 1,000 คำ

สำหรับการโพสต์ที่ยาวขึ้น การศึกษาอ้างว่าเวลาเฉลี่ยที่ใช้ลดลง แต่พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะเป็นหนึ่งในโพสต์ที่ทำงานได้ดีเหลือเกิน

บัซซูโม่และมอส

การวิเคราะห์บทความ 1 ล้านบทความในปี 2558 โดยทั้ง สองบริษัทพบว่า :

• แปดสิบห้าเปอร์เซ็นต์ของเนื้อหาที่เผยแพร่มีความยาวไม่เกิน 1,000 คำ (ไม่รวมวิดีโอและแบบทดสอบ)
• เนื้อหาแบบยาวมีแนวโน้มที่จะได้รับการแบ่งปันและโดเมนอ้างอิงมากขึ้น

อาเรฟ

ในการวิเคราะห์คำหลัก 2 ล้านคำ (สุ่มเลือก) Ahrefs พบ ความสัมพันธ์ระหว่างความยาวของเนื้อหาและการจัดอันดับ แต่ความยาวเฉลี่ยของหน้าเว็บในตำแหน่งที่หนึ่งอยู่ที่ประมาณ 800 คำ

สื่อวงโคจร

Orbit Media ทำการสำรวจบล็อกเกอร์ 1,000 คนต่อปีเพื่อสร้างโพสต์สถิติบล็อก ตามรายงานล่าสุด ค่าเฉลี่ยเพิ่มขึ้นเป็น 1,269 คำในปี 2020 จาก 808 ในปี 2014

ข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาแบบยาวโดยส่วนใหญ่แล้วจะเห็นภาพที่ชัดเจน: เป็นที่พอใจของโซเชียลและอัลกอริทึมการค้นหา แต่ Google พูดอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้

Google ใช้จำนวนคำและความครอบคลุม

ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาไม่เคยพูดถึงความยาวของเนื้อหาในหลักเกณฑ์สำหรับเว็บมาสเตอร์ อันที่จริง John Muller ผู้สนับสนุนการค้นหาของ Google เคยกล่าวไว้ว่า “จำนวนคำไม่ได้บ่งบอกถึงคุณภาพ”

หากเราใช้มุมมองหลักประการแรกเกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา ซึ่งเป็นองค์ประกอบพื้นฐานที่เรารู้ว่าเป็นความจริง ทั้งหมดนี้เป็นเรื่องของการให้บริการผู้ใช้ เนื้อหาบางที่เพิ่มคุณค่าเพียงเล็กน้อยให้กับพวกเขานั้นไม่ใช่เรื่องใหญ่ คุณควรพยายามตอบสนองเป้าหมายของผู้ค้นหาผ่านเนื้อหาของเพจของคุณอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพที่สุด

โลกแห่งการตลาดแบบบริการตนเองของ “Original Research”

ตำนานของ “เนื้อหาแบบยาว” ส่วนใหญ่เริ่มเป็นรูปเป็นร่างเมื่อ Brian Dean ซึ่งบริหารบริษัทฝึกอบรม SEO ได้แนะนำนักการตลาดให้รู้จักกับ “เทคนิคตึกระฟ้า” ด้วยชื่อที่ติดหูจึงเรียกร้องให้นักการตลาดเขียนบทความที่ "ยาวขึ้น"

จากการติดตามบล็อกโพสต์นี้โดยดีน นักการตลาดอื่นๆ จำนวนมากจึงได้นำชุดข้อมูล แบบสำรวจ และวิธีการวิจัยอื่นๆ ออกมาเพื่อให้ได้ข้อสรุปเดียวกัน: "ยิ่งนานยิ่งดี" อย่างไรก็ตาม ตีความผลการศึกษาดังกล่าวด้วยเกลือเล็กน้อย

Andy Crestodina ผู้ก่อตั้ง Orbit Media แบ่งปันว่างานวิจัยของเขาอ้างอิงจากแบบสำรวจของผู้ตอบแบบสอบถามที่เป็น เขายังกล่าวด้วยว่าข้อมูลดังกล่าว “มีจำนวนมากในเครือข่ายส่วนตัวของฉัน ซึ่งโน้มเอียงไปยังผู้ใช้ LinkedIn, นักการตลาด B2B และผู้คนในสหรัฐอเมริกา”

สิ่งนี้บ่งชี้ถึงปัญหาของการวิจัยดั้งเดิมส่วนใหญ่ที่ดำเนินการโดยบริษัท SaaS: มันค่อนข้างมีอคติและอิงตามความสัมพันธ์เป็นหลัก

ดู การปัดทิ้งแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดเนื้อหา เช่น “เขียนบทความยาวกว่า 2,000 คำ” นั้นน่าจดจำกว่าการปัดทิ้ง “เขียนเนื้อหาที่ครอบคลุม” มันช่วยลดความซับซ้อนของข้ออ้างที่ซับซ้อนในการค้นหาตามเจตนาและคงความเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ

แม้จะไม่มีหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ การค้นพบเช่นนี้ทำให้เป็นข้อมูลอ้างอิงที่ดีสำหรับนักการตลาดคนอื่นๆ ที่ต้องการเพิ่มข้อโต้แย้งและแนวคิดของพวกเขาในขณะที่เขียน การวิจัยต้นฉบับดังกล่าวได้รับการขนานนามว่าเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับลิงก์ย้อนกลับและสร้างตัวเองให้เป็นผู้มีอำนาจในช่อง

Derek Gleason ซึ่งดูแลบล็อก ConversionXL เป็นเวลา 2.5 ปี สะท้อนความรู้สึกแบบเดียวกัน ว่า “ในทางกลับกัน ข้อมูลเชิงปริมาณจะชนะการเชื่อมโยง – เป็นข้อมูลมาตรฐานที่ผู้คนชอบนำมาอ้างอิง”

เขาแบ่งปันสาเหตุที่คุณไม่จำเป็นต้องทำการวิจัยที่ซับซ้อนเกินไป และแบบสำรวจทางอีเมลที่ไม่เกี่ยวกับวิทยาศาสตร์ก็ช่วยได้

อย่างไรก็ตาม มีเหตุผลสองสามประการที่ว่าทำไมการถ่ายภาพสำหรับ "เนื้อหาแบบยาว" ในระยะเผาขนจึงไม่สมเหตุสมผล

การอ่านบนโทรศัพท์มือถือ (และเว็บโดยทั่วไป)

คุณเคยคิดที่จะอ่านบทความขนาด 3,000 คำบนหน้าจอขนาดเล็กหรือไม่? ฉันไม่ได้ และถ้าฉันทำ ฉันคลำทางข้ามมันไป เว็บไซต์ในอุตสาหกรรมธุรกิจกับผู้บริโภค (B2C) มักจะมีผู้คนจำนวนมากเข้าสู่ระบบจากสมาร์ทโฟน ทุกวันนี้ ธุรกิจประเภทอื่นๆ จำนวนมากก็ได้รับทราฟฟิกบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จำนวนมากเช่นกัน

เนื่องจากการอ่านข้อความยากๆ บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ทำให้ผู้คนช้าลง บทความที่มีรูปแบบยาวจึงไม่สะดวกที่จะอ่านบนหน้าจอขนาดเล็ก งานวิจัยของ Nielsen Norman Group แนะนำเนื้อหาที่กระชับ

นอกจากนี้ ผู้บริโภคยังไม่ชอบการอ่านและยินดีรับข้อมูลที่พวกเขาต้องการสำหรับคำหลักอย่างสะดวกและรวดเร็ว

นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังคง สแกน บนอินเทอร์เน็ตมากกว่าอ่านคำต่อคำ พวกเขาไม่ต้องการเสียเวลาออนไลน์ ดังนั้นการจ้องมองในรูปแบบรูปตัว F และสิ่งที่คล้ายกันจึงเป็นเรื่องปกติ

อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาเป็นแบบไหล

ทันทีที่ Google เริ่มใช้ประโยชน์จากแมชชีนเลิร์นนิงในอัลกอริทึม SEO ก็หยุดทำงานในลักษณะที่เป็นเทมเพลต ขณะนี้ ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาได้พัฒนาความเข้าใจเกี่ยวกับ "ความเกี่ยวข้อง" สำหรับการค้นหาและความสัมพันธ์ระหว่างเอนทิตี

จอห์น มูลเลอร์สรุปสิ่งนี้ใน ตอนพอดคาสต์จาก Search Off the Record ฉันต้องการแบ่งปันตัวชี้สำคัญสองสามข้อจากมัน:

• “…การค้นหาไม่ใช่วิทยาศาสตร์ ฉันคิดว่ามันสำคัญมากที่ต้องจำไว้เสมอ ในแง่ที่ว่าไม่มีความจริงที่แน่นอนเกี่ยวกับหน้าใดที่ควรได้รับการจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาใด ฉันอยากให้สิ่งเหล่านี้สามารถเปลี่ยนแปลงได้เมื่อเวลาผ่านไป สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ผู้คนกำลังทำงานเพื่อพัฒนาสิ่งต่างๆ ต่อไป…”

• “…ไม่ใช่ว่าทุกไซต์ต้องทำสิ่งเดียวกัน แต่มีหลายวิธีที่จะไปถึงที่นั่น และคุณไม่จำเป็นต้องสุ่มสี่สุ่มห้าตามปัจจัยการจัดอันดับเดียวเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สุดท้าย…”

ดูว่าคุณจำเป็นต้องทดสอบสมมติฐานของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อค้นหาสิ่งที่ได้ผลในการค้นหา รวมถึงการใช้ประโยชน์จากเนื้อหาแบบยาวได้อย่างไร

ใช้กรณีของเนื้อหาแบบยาว

ฉันต้องการแบ่งปันสองสถานการณ์เฉพาะที่เนื้อหาแบบยาวเหมาะสมสำหรับคุณในการกำหนดเป้าหมาย

1. การกำหนดเป้าหมายหัวเรื่องที่ซับซ้อน

ปริศนาของนักการตลาดเนื้อหาในด้านการตลาด – และโดยทั่วไปแล้วก็คือธุรกิจกับธุรกิจ (B2B) และซอกแซก SaaS ที่ซับซ้อน – คือแนวคิดส่วนใหญ่ต้องการคำอธิบายโดยละเอียด ห้าร้อยถึง 1,000 คำอาจไม่ยุติธรรมกับพวกเขา

ตัวอย่างเช่น ConversionXL ซึ่งเป็นสิ่งพิมพ์ที่มีชื่อเสียงในกลุ่ม B2B ได้สร้างชื่อให้ตัวเองด้วยการเผยแพร่บทความเชิงลึกและขั้นสูง พวกเขาสนับสนุนเนื้อหาแบบยาวตั้งแต่เริ่มต้น ก่อนที่มันจะเป็นกระแสหลักเสียอีก

อย่างไรก็ตาม พวกเขาเขียนเกี่ยวกับแนวคิดที่ซับซ้อนสำหรับผู้ชมขั้นสูง ดังนั้นความยาวที่มากขึ้นจึงสมเหตุสมผล เช่นเดียวกับบริษัทของคุณ หากคุณอยู่ในกลุ่มเฉพาะ เช่น สกุลเงินดิจิทัล การเงิน การผลิต และอื่นๆ

2. เมื่อเริ่มต้นเว็บไซต์ใหม่และคุณต้องการสร้างสิทธิ์

Brian Dean โพสต์กรณีศึกษาเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาโดยกำหนดกระบวนการเขียนเนื้อหาที่เป็นทางการเหนือคู่แข่ง เขาให้ชื่อที่เป็นกรรมสิทธิ์: เทคนิคตึกระฟ้า มันทำให้เขาได้รับลิงก์ย้อนกลับมากกว่า 11,000 รายการจากโดเมนอ้างอิง 2.49 รายการจนถึงปัจจุบัน

ตัวโพสต์เองเป็นตัวอย่างว่าโพสต์แบบยาวมีแนวโน้มที่จะได้รับการกล่าวถึงมากขึ้นจากเว็บไซต์อื่นๆ ได้อย่างไร เมื่อได้รับการโปรโมตที่ดี ไม่ผิดที่จะเรียกโพสต์นี้ว่าเป็นผู้บุกเบิกโพสต์รูปแบบยาวที่เข้าสู่กระแสหลัก

และเหตุผลก็คือ: ฉัน ไม่ได้รับลิงก์สำหรับเว็บไซต์ของคุณผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอีเมลเย็น ๆ จะรู้สึกดีขึ้นเมื่ออ้างถึงเนื้อหาแท่งทรงสูงที่ครอบคลุม (ไม่มีขนปุย) จากไซต์ของพวกเขามากกว่าบทความ 800 คำ

เนื้อหาแท่งทรงสูงเป็นสิ่งที่ต้องใช้ความพยายามในการปรับแต่งอย่างละเอียดและเชี่ยวชาญ ดังนั้นอุปสรรคในการเข้าจึงสูง Google ก็ชอบเว็บไซต์ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านเช่นกัน ดังนั้น ในการสร้างอำนาจให้แบรนด์ของคุณและรับความรักจากยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหา การครอบคลุมหัวข้อเชิงลึกควรเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกของคุณ

แต่ก็มีวิธีที่สร้างสรรค์อื่นๆ ในการสร้างลิงก์ไปยังไซต์ของคุณแบบออร์แกนิกและรับสิทธิ์ เช่น การสร้างซอฟต์แวร์ฟรี การเรียกใช้แคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วย PR หรือแม้กระทั่งการสร้างเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด พวกเขาเป็นตัวแทนแบรนด์ของคุณได้ดีกว่า แต่อาจต้องใช้ C-suite เพื่อมีส่วนร่วม

ทั้งสองอย่างข้างต้นไม่ง่ายเหมือนการโพสต์ งานเขียนอิสระ และให้ผู้รับเหมาแปล 10,000 คำต่อเดือนในราคาไม่กี่ร้อยดอลลาร์

ความคิดสุดท้าย

ไม่มีการปฏิเสธประสิทธิภาพของเนื้อหารูปแบบยาวในเสิร์ชเอ็นจิ้นและโซเชียลมีเดีย – เมื่อทำอย่างมีรสนิยมและในขณะเดียวกันก็เพิ่มคุณค่าให้กับผู้อ่าน อย่างไรก็ตาม คุณต้องทดสอบความถูกต้องของ "แนวปฏิบัติที่ดีที่สุด" นี้สำหรับช่องและผู้ชมของคุณ เนื้อหาแบบยาวไม่ใช่วิธีแก้ปัญหา SEO ทั้งหมดของคุณ

ควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาที่ใหญ่ขึ้น เมื่อคุณปรับปรุงการผลิตแล้ว ให้กระจายและให้บริการผู้ชมของคุณในรูปแบบเนื้อหาอื่นและความยาวต่างกัน โปรดจำไว้ว่าการช่วยให้ผู้ชมบรรลุเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกของคุณ

ประสบการณ์ของคุณกับเนื้อหาแบบยาวนอกเหนือจากการตลาดและ B2B เฉพาะกลุ่มเป็นอย่างไรแจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง