2021 年公司在影响者营销上的支出是多少？
已发表: 2019-05-09目录
影响者究竟是什么？
影响者营销有多大？
Instagram影响者营销成本是多少？
这是一个视频世界
按行业划分的营销支出
让我们谈谈投资回报率
关键要点
除非您在过去几年一直生活在困境中，否则您肯定听说过影响者营销的兴起。 影响者实际上无处不在。 如今，似乎每个年轻人的目标都是在社交媒体上出名。
这是很容易理解的。
影响者很受欢迎。 人们钦佩他们。 他们通过宣传自己的生活方式来赚钱。 营销人员喜欢他们。
这不就是梦想中的生活吗？
然而，今天，我们在这里看多的营销人员在市场影响者如何度过-以及你是否也应该在这方面投资。
为了正确看待事情，让我们从一些确凿的事实开始。
影响力营销的惊人支出
- 90%的营销人员计划增加他们的网红营销预算
- 2020 年全球网红营销预算预计将达到5-100 亿美元
- 2020 年Instagram 网红营销支出预计将达到80 亿美元
- 2018 年，在影响者营销上花费的每一美元的平均投资回报率为6.50 美元
- 49%的客户依赖影响者的建议
- 94%的营销人员认为网红营销活动成功
- 营销经理指出影响者营销是“增长最快的在线客户获取方法”
这些都是相当惊人的数字。
好的，在我们深入了解影响者营销的世界之前，让我们先学习一下行话。
影响者究竟是什么？
影响者是拥有大量社交媒体关注的人。 他们设法赢得了追随者的信任，并可以影响他们的行为方式。
与在消费者眼中失去信誉的名人不同，网红在他们的“粉丝”中拥有相当的权威。 他们花费大量时间来定制他们的社交媒体形象，并且不会为了获得报酬而冒着推广某些东西的风险。 这就是为什么人们认为他们值得信赖的原因。
他们在营销界扮演什么角色？
由于其可信度，影响者目前在营销界广受欢迎。 在他们的帮助下，营销人员可以获得曝光率并吸引新客户。
49% 的客户依赖影响者的建议。
这是一个庞大的潜在客户群，也是与有影响力的人联手的首要原因。
与有影响力的人合作意味着他们“借出”自己的声誉，让营销人员利用他们的认可来提高品牌知名度。
营销人员和影响者就每个帖子的成本达成一致。 他们还讨论了帖子数量、内容类型和合同期限。
如果您需要有关社交媒体影响者营销的更多信息以及如何进行，可以在此处找到。
影响者营销有多大？
那不是百万美元的问题吗？
营销经理指出影响者营销是“增长最快的在线客户获取方法”。
操作词——成长。 我们无法准确确定它的大小，因为它在不断扩大。
随着社交媒体的不断发展，影响者的名气也在不断增加。 网络成名 > 喜欢 > 参与 > 客户。
难怪营销人员如此热衷于与有影响力的人合作。
事实上，90% 的营销人员已经计划增加他们的网红营销预算。
这就提出了几个问题。
Instagram影响者营销成本是多少？
这实际上取决于以下几点：
- 选择的平台
- 影响者的类型（nano、micro、mid-tier、macro 和 mega，由粉丝数量定义）
- 合作期限
- 职位数
- 帖子类型（照片、视频、帖子、故事、IGTV 内容）
- 生产成本
专家预测，到 2022 年，网红支出将达到 150 亿美元。
这比 2015 年多出约 145 亿美元。
多年来，随着品牌越来越意识到有影响力的营销能力，他们越来越愿意在广告模式中投入更多资金。
如果这还不够，那么真正好的部分来了。
对影响者营销全球支出预计在2020年将达到$ 5-10十亿
可是等等。
所有这些钱都去哪儿了？
一个平台来统治他们？
有很多社交媒体平台，每个平台都有其优点和缺点。 但哪一种是最受欢迎的呢？
根据最近的研究，它是 Instagram。 它被称为“增长最快的社交媒体网络”。
到 2020 年第四季度，Insta 网红营销的全球网红营销支出约为 80 亿美元。
营销人员肯定喜欢好的 ol' Instagram。
事实证明， Instagram上的网红营销策略是最有效的。 为什么？
人们广泛讨论人们更喜欢视觉内容而不是文本。
在分享视觉效果方面，Instagram 提供了很大的自由度和多样性。 您可以随意使用帖子、故事、直播和 IGTV。
此外，Instagram 有一个真正改变游戏规则的功能——可购买的照片。 Instagram 允许企业帐户使用产品标记他们的照片。 单击标签会将您重定向到产品的完整说明和我们最喜欢的号召性用语按钮“立即购买”。
但我们不要忘记，我们在这里的主要重点是影响者营销支出。
所以让我们谈谈数字。
2020年IG上的赞助帖子数超过600万。 这个数字自 2016 年以来已经取得了长足的进步，当时为 120 万。
Instagram 网红营销预算预计将在 2020 年达到 80 亿美元。
营销人员显然是顽固的 Instagram 粉丝。
Instagram上每条帖子的费用是多少？
好吧，根据 Instagram 影响者马特·克伦普 (Matt Crump) 的说法，这完全取决于粉丝的数量。
他与 Late 分享了他的费用指南和每个帖子的费率。
| 粉丝数 | 帖子的价格范围 |
| 5 – 10k | 100 美元 – 500 美元 |
| 10 – 25k | 500 美元 – 800 美元 |
| 25 – 50k | 800 美元 – 1500 美元 |
| 50 – 100k | 1500 美元 – 2000 美元 |
| 100k – 250k | 2000 美元 – 6000 美元 |
| 250k – 100 万 | 6000 美元 – 10000 美元 |
| 1+百万 | 10000 美元 |
定价的变化来自交易本身和选择的数字影响者。
一项费用似乎并不适合所有人。
然而，一些社交媒体机构声称，最简单的公式是每 1,000 个关注者 10 美元。
但关于 Instagram 已经足够了。
其他平台呢？
这是一个视频世界
Instagram 可能是增长最快的平台，但它肯定不是唯一允许视频内容的平台。
事实证明，80% 的人比任何其他类型的人都更能记住视频内容，因此以这种方式投入精力是合乎逻辑的。
当有人提到视频时，第一个想到的平台是什么？
这是正确的。
YouTube 是视频博主的发源地，后来成为影响者。
显然，创建视频比仅仅拍摄照片和编辑它要付出更多的努力。 自然，视频博主比其他影响者收费更高。
使用我们上面提到的公式，YouTubers 每 1,000 个关注者获得 20 美元。
不过，YouTube 也依赖于观看次数。 据估计，营销人员为每 1,000 次观看支付 50 至 100 美元。 浏览您选择的视频博主的视频并检查他们获得的平均观看次数是个好主意。
为Snapchat计算网红营销预算有点棘手。 该平台不显示关注者数量，因此一切都与观看次数有关。 一些人依赖第一个 Snapchat 故事的观点，而另一些人则查看他们竞选活动的数字。
粗略地说，营销人员倾向于为 Snapchat 上的每 1,000 次观看支付大约 100 美元。
脸书和推特呢？
有趣的是，Twitter 和Facebook在网红营销中并不是很受欢迎。
影响者本身并不真正关注这些社交网络。 Twitter 主要用于大喊大叫，而 Facebook 则用于宣传来自其他社交媒体的内容。
但是，这两个平台都可用于与客户联系。 积极的客户体验对于任何类型的营销策略都至关重要。
令人惊讶的玩家
女士们先生们，欢迎来到营销舞台——Twitch 。
对于那些不知道的人来说，Twitch 是一个视频流媒体平台，在游戏玩家中非常受欢迎。
您可能想知道它是否对网红营销有用。
与任何其他类型的影响者一样，Twitch 影响者拥有大量粉丝。 虽然他们不会采用与美容影响者相同的方法，但他们仍然可以推广您的产品。
Twitch 影响者可以在直播时提及产品，或者他们可以将产品放在他们附近，以便他们的观众可以看到。 此外，品牌可以成为主播的赞助商，从而获得曝光率。
当谈到在Twitch 的影响者营销策略上花费多少时，再次没有明确的答案。 由于该平台对广告界而言是新事物，我们甚至无法应用我们用于 Instagram、Youtube 和 Snapchat 的公式。
不过，这种不确定性会给你带来很多好处。 减少竞争，甚至可能有机会为每个关注者或观点协商更低的价格。
我们的建议 – 不要低估 Twitch，深入研究它并将其作为影响者营销策略的一部分。
既然我们已经提到了两个行业——视频游戏和美容——让我们讨论每个行业的影响者营销支出。
按行业划分的营销支出
我们无法给出每个社交媒体和每个行业的确切数字，因为每个影响者的数字都不同。 但是，我们可以为您提供最受欢迎的平台 Instagram 的平均值。
根据 2017 年的一项研究，旅行影响者通过赞助帖子获得的报酬最高。 他们平均每人赚220 美元。
紧随其后的是娱乐影响者，例如喜剧演员和游戏玩家，每个赞助帖子可获得209美元。
荣誉的第三名是家庭和生活方式的影响者。 他们的赞助帖子费用为204 美元。
健身有影响力的需要后193 $，而时尚的人收取$ 173
在摄影领域，一个赞助帖子将花费您大约171 美元。
如果您的网红营销策略与食品和饮料相关，您可能需要为 Instagram 帖子准备大约169 美元。
美妆得到报酬每帖$ 160，而那些在艺术和设计部门- $ 148
最后进入前 10 名的是商业影响者，其每篇帖子的费用为 134 美元。
这让迷雾散去一点，不是吗？
现在就开始计划您的网红营销预算。
或者你还在想，如果影响者广告行业是值得毕竟？
好。
让我们谈谈投资回报率
听。
如今，影响者营销是巨大的。
94% 的营销人员认为网红营销活动是成功的。
如果您属于尚未尝试过这种策略的 6%，那么您很可能会错过。
但这还不是全部。
花在网红营销上的每一美元的平均投资回报率为 6.50 美元。
收入最高的人将获得 20 美元甚至更多。
2018 年，营销人员声称他们从影响者营销策略中获得的投资回报率是使用电视和杂志等老式渠道的 11 倍。
如果拥有大约 42,000 名粉丝的影响者每月发布 8 个故事和帖子，他们通常每年可以赚取37,000 美元。
根据网红营销统计，TikTok 网红每年需要至少 2.7 亿次观看和10,000 名订阅者才能每年赚取 10 万美元。
除了常规的 Tik Tok 账户，影响者还有机会通过 TikTok Creator Fund 赚钱。 但是，请注意，您需要在上个月获得 10万次观看和 10,000 名关注者。
关键要点
那么底线是什么？
网红营销不仅规模巨大，而且规模越来越大，对于您在网上取得的任何成功来说也变得越来越重要。 它已经成功超越了大多数老式营销渠道。
我们已经提到，网红营销支出预计将在 2020 年达到惊人的 5-100亿美元。即使在今天，仍有 94% 的营销人员认为他们的网红营销策略是成功的。
因此，如果您还没有，您应该尝试在影响者营销世界中涉足。 谁知道呢，你可能会发现你喜欢它。
希望您发现这些关于影响者营销支出的见解很有用。 直到下一次！
常问问题
巨大且不断增长。 它被称为“增长最快的在线客户获取方法”——这是有充分理由的。
Instagram、Snapchat 和 YouTube——就这么简单。
它们更适合推广其他平台的内容或与客户交流。
没有一个明确的答案。 这一切都取决于您选择的影响者、平台、合作时间、帖子数量和类型。