2022 年终极 Facebook 影响者营销指南

Facebook 影响者营销是精明的营销人员和品牌的首要任务。

Facebook 和 Instagram（也归 Facebook 所有）是社交媒体影响者营销的首选。

但为什么？

因为这些社交媒体平台上的自然影响力长期以来一直在急剧下降。 在您自己的 Steam 上通过您的 Facebook 页面吸引人们变得越来越困难。

事实上，Facebook 上的平均自然覆盖率仅为 5%，这意味着如果您有 20 个关注者，如果您不使用付费分发，则只有其中一个能够看到 Facebook 页面和帖子。

在这种情况下，品牌有两种选择——付费广告和影响者营销。 虽然前者适用于财力雄厚的品牌，但后者适用于各种规模的品牌。

适度的品牌可以与微影响者合作，他们中的许多人对以喊话、活动邀请和免费赠品形式的补偿感到满意。 通过这种方式，品牌可以以一小部分广告费用获得更高的品牌知名度。

最好的部分是什么？

通过社交媒体影响者营销，品牌可以获得的不仅仅是金钱收益。

像什么？

更好的信誉、参与度、社区建设和销售只是其他好处中的一小部分。

如果您确信 Facebook 影响者营销活动是您的最佳选择，那么您就找到了正确的帖子。

在这里，您将了解有关 Facebook 影响者营销的所有信息。 你会发现为什么 Facebook 是一个如此有价值的营销平台，如何为 Facebook 页面找到社交媒体影响者，以及如何执行你的活动。

披露：这篇文章可能包含附属链接，我们可能会赚取少量佣金，您无需支付额外费用。 但是，这不会影响我们的评论和比较。 我们尽最大努力保持公平和平衡，以帮助您为自己做出最佳选择。

为什么是脸书？

Facebook 是一个出色的社交媒体平台，用于执行您的影响者营销活动，原因有几个。 以下是一些最好的：

1. 人气

据皮尤研究中心称，Facebook 仍然是最受欢迎的社交媒体渠道。 Statista 报告称，该平台每月有 19.4 亿活跃用户。

这使其成为使用最广泛的社交媒体渠道，很有可能在这里找到您的目标受众。 拥有如此庞大的用户群，Facebook 让您有机会为您的影响者活动吸引更多受众是有道理的。

2. 参与度

除了非常受欢迎之外，Facebook 还吸引了一批参与的观众。 根据 Statista 的另一项研究，在近 20 亿用户中，每天至少有 12.5 亿人登录社交媒体平台。

Mediakix 的一项研究还发现，每位用户每天在社交媒体网站上花费的时间约为 35 分钟，仅比 YouTube 短 5 分钟。

3.影响者偏好

Facebook 影响者营销可让您接触到大量参与的受众，从而轻松提高品牌知名度。

但这是您应该考虑 Facebook 影响者营销活动的唯一原因吗？

不会。根据 Bloglovin 的一项研究，Facebook 是影响者自身中第二受欢迎的社交媒体平台。 他们认为 Facebook 页面在执行影响者营销工作方面几乎与 Instagram 一样有效。

4. 分析

Facebook 为品牌提供 Facebook Insights 形式的内置分析工具。 Facebook Insights 本身就是一个相当强大的工具，它可以通过两种方式使您的广告系列受益。

首先，当然是帮助您跟踪和监控 Facebook 影响者的表现。 您可以轻松查看您的活动对您的 Facebook 页面和帖子的覆盖面和参与率的影响。

您可以利用该工具的另一种方法是更好地了解构成目标受众的人口统计数据。 用它来更好地了解消费者心理。

它允许您对您的内容收到的喜欢、分享、评论和反应进行情绪分析。 Facebook 调查在这里也可以提供帮助。

扩展此概念以包含您正在查看的影响者。 通过监控他们的 Facebook 活动，比如他们分享或互动的内容，可以帮助您早期发现影响者。

这些是 Facebook 影响者营销成为您品牌的绝佳选择的一些主要原因。 因此，您可以看到，您不仅会通过社交媒体平台接触到大量受众，而且这些消费者的参与度也会很高。 然后，您还将在影响者首选的平台上执行活动。

在 Facebook 上计划您的影响者活动

谈够了为什么 Facebook 是影响者营销的理想平台。 让我们快速了解如何在平台上规划有效的活动。

1. 确定你的 KPI 和目标

任何营销活动的第一步都涉及确定您的目标。 但只是说你想要更多的品牌知名度或参与度，并不会削减它。

为了使您自己和您的影响者的工作更轻松，您应该确定您的活动的关键绩效指标 (KPI)。

这些指标可以是任何东西，从参与率到转化率。 请记住为您的 KPI 建立切合实际的目标和可实现的数字。

2.影响者发现

可以说，这是影响者活动中最重要的部分。 这在很大程度上取决于您找到合适的 Facebook 影响者合作的能力。

这是我在筛选潜在候选人时应该问的问题清单：

• 领域：他们的内容是否专注于与您的行业相关的事情？
• 受众人口统计：他们的追随者是否与您的买家角色一致？
• 参与率：他们的内容产生的典型参与度是多少？
• 内容：他们是否以制作您正在寻找的内容而闻名？ （例如，如果您想要产品评论，他们之前是否评论过类似的产品？）

3. 外展和活动策划

在您找到完美的候选人后，您希望通过您的商业提案与他们联系。 直截了当，给人留下良好的第一印象，并让他们对与您合作的机会感到兴奋。

沟通的下一部分包括将合作伙伴关系的细节排除在外。 这包括讨论想法、时间表、薪酬和期望。

4、性能优化

我们已经谈到了上面的分析主题，以及监控你的表现的重要性。

但是，为什么跟踪您的 Facebook 影响者的表现如此重要呢？

因为没有营销计划是完美的。 Facebook 网红营销也不例外。 这是一个迭代的过程。

您可以对营销方案做出反应的唯一方法是了解您的努力目前是如何进行的。 不断调整策略，直到达到对 KPI 产生预期效果的最佳位置。

如何找到 Facebook 影响者

现在您了解了 Facebook 网红营销的好处，是时候找到网红与您合作开展营销活动了。 但由于内容限制和隐私法，在 Facebook 上寻找影响者比在其他社交媒体平台上更具挑战性。

那么，最好的方法是什么？

尝试使用这些技巧让您的搜索更轻松，并找到理想的 Facebook 影响者合作：

1. Facebook上的关键词研究

如果您使用 Facebook 平台进行搜索，理想情况下您应该寻找 Facebook 页面而不是个人帐户。

为什么是这样？

为了使您的活动产生最佳影响，每个人都应该能够轻松访问影响者的内容。 个人帐户的隐私设置可能会带来挑战。

要为 Facebook 网红营销寻找网红，您需要选择与您的品牌、产品或行业相关的关键词。

例如：

如果您想通过有影响力的社交媒体父母宣传您的产品，您可以选择“育儿”、“父母”、“妈妈”等关键词。

但正如您在下面的屏幕截图中看到的那样，育儿页面的搜索结果不会在顶部显示很多有影响力的个人。 虽然有些品牌仍然选择使用这些有影响力的页面，但您可能想要更人性化的、人与人之间的影响。

图片来自 Facebook

如果是这种情况，您可以通过选择“艺术家、乐队或公众人物”类别进一步过滤结果。 完成此操作后，您将为育儿指南作者和育儿专家获得更准确的结果。

2. 四星传媒

Fourstarzz Media 是另一种可以用来寻找 Facebook 影响者的工具。 该平台允许您按平台过滤结果，您可以在其中搜索 Facebook 上的顶级影响者。

要获得精炼的列表，请按影响者覆盖面、参与度、受众类型和影响者发布频率来缩小搜索范围。

影响者平台还为您提供影响者报告，显示影响者的内容是否适合您的品牌。 您还可以根据 Facebook 页面指标比较 Facebook 影响者，例如使用的标签数量、喜欢、处理的活动、关注者等。

Fourstarzz Media 上的无限影响者搜索允许您将搜索结果缩小到具有合适受众且非常适合您的品牌的 Facebook 影响者。 他们的仪表板还为您提供有关活动绩效的预测，包括预计的影响者媒体价值和投资回报率预测。

图片来自 Fourstarzz Media

3. 新芽社交

要轻松管理您的 Facebook 影响者活动，请使用 Sprout Social。 借助该平台，您可以识别您的利基市场中的影响者并与他们联系。

您可以跟踪 Facebook 影响者为活动所做的事情，监控特定的主题标签，并注意提及。 Sprout Social 允许您通过创建独特的 Facebook 营销标签来跟踪影响者发布的内容。

然后，您可以使用标签报告查看活动在 Facebook 上的表现。 您获得的数据包括发送的消息数量、展示次数、参与度、增长趋势和点击次数。

Sprout Smart Inbox 还可以轻松查看人们使用特定主题标签进行的社交媒体对话。 您还可以查看特定提及。

如果您需要增加销售额，那么您可以向影响者提供会员代码或跟踪链接，以查看他们为活动产生了多少。

图片来自新芽社交

这些是为您的 Facebook 影响者营销活动寻找影响者的一些最佳方法。

如果您发现影响者研究很麻烦，您也可以与影响者营销机构合作。 这些代理商将使您与一些对您的品牌最优秀和最相关的影响者保持联系。 他们将为您完成研究和沟通工作，以成功执行您的活动。

4. 使用 HYPR

在 Facebook 上对有影响力的人进行手动研究可能很耗时。 但是，如果您有预算限制并且无法投资工具，则这是必要的。 但是，如果您有能力在有效的影响者营销工具上投资一些钱，那么 HYPR 是一个很好的选择。

HYPR 的好处在于它不仅会跟踪 Twitter 上影响者的统计数据。 它还将从包括 Facebook 在内的其他社交媒体渠道提取影响者的数据。 因此，您可以轻松找到对平台有重大影响的相关 Facebook 用户。

正如您在下面的屏幕截图中所见，HYPR 将向您显示影响者在 Facebook 上的关注者数量。 它还将显示他们在平台上获得的喜欢、评论和分享的数量。

图片来自 HYPR

该工具还为您提供了影响者受众群的人口统计细分。 这使您可以更轻松地根据目标受众找到影响者。

5. 洞察池

Insightpool 是另一个有用的工具，可以在所有社交网络中寻找有影响力的人。 通过这个平台，您不仅可以找到 Facebook 影响者，还可以全面了解他们的社交媒体活动。 这将帮助您根据他们创建/共享的内容类型进一步过滤掉影响者。

正如您在下面的屏幕截图中所见，该工具显示了影响者擅长的所有主题。 您还可以看到她合作过的品牌的历史以及她如何帮助执行这些活动。

图片来自 Insightpool

这些是为您的 Facebook 影响者营销活动寻找影响者的一些最佳方法。

如果您发现影响者研究很麻烦，您也可以与影响者营销机构合作。 这些代理商将使您与一些对您的品牌最优秀和最相关的影响者保持联系。 他们将为您完成研究和沟通工作，以成功执行您的活动。

Facebook影响者营销的想法

您知道 Facebook 影响者营销的重要性。 而且您还知道如何找到与之合作的影响者的 Facebook 页面。 现在让我们来看看发起 Facebook 影响者营销活动的一些最佳策略。

1. 推广赠品竞赛

Facebook 还是一个出色的社交媒体渠道，可通过影响者宣传您的赠品竞赛。 您的 Facebook 影响者活动可能围绕着提高您的品牌知名度和提升品牌参与度。 在这种情况下，您可以提出一个竞赛，影响者可以在他们的博客上主持，在 Facebook Live 上提及，或者您可以在您的网站上主持。

然后，影响者将通过分享页面链接在 Facebook 上宣传比赛。 赠品比赛在吸引新观众方面效果很好，因为其中有适合他们的东西。 如果他们有机会从中受益，他们会很乐意与您的品牌互动。

Ziera Footwear 通过将其与“势不可挡的女性”活动的公益营销相结合，明确了这一策略。 该品牌通过 Stylendipity 的 Katherine Saab 等相关时尚影响者开展了一场赠品活动。 这位博主在她的博客上主持了比赛，然后通过她的 Facebook 页面进行了宣传。

图片来自 Facebook

您还可以在 Vyper 上托管您的赠品。 然后，影响者可以鼓励他们的追随者喜欢、关注或评论他们的 Facebook 帖子，以获得赢得奖励的机会。

该平台还允许您奖励购买或推荐朋友的客户。 他们可以在每次购买时收集积分，并在以后兑换奖励。

如果您即将推出产品或应用程序，Vyper 也很棒。 Facebook 影响者将在发布之前引起轰动，并让他们的追随者加入候补名单。

2. 通过 Facebook 广告提高影响者的活动范围

使用 Facebook 广告宣传网红分享的品牌内容可以帮助您扩大覆盖面。 您不能保证 Facebook 影响者的所有追随者都能看到他们发布的每一条内容。

新闻提要中的过载和不断变化的算法使得很难有机地接触到您的目标受众。 通过 Facebook 广告扩大影响者的内容，您可以定位您的理想受众，针对您的特定目标进行优化，并获得活动见解。

图片来自 Facebook

如果您利用像 Sendinblue 这样的工具，那么您可以自动化整个过程。 销售和营销工具箱可让您创建有针对性的 Facebook 广告、选择目标受众、设置参数和访问分析。 从该平台发布影响者广告可以帮助您吸引更多的受众。

Sendinblue 可让您随时随地访问客户，包括 Facebook、电子邮件、SMS 和聊天。 然后，您可以跟踪每次客户互动并从您的 CRM 建立关系。

3. 通过 Facebook Live 分享经验

您可能听说过 Facebook 视频是一种引人入胜的内容形式。 但更吸引人的是 Facebook Live 视频。 Facebook 甚至报告说，他们的用户观看这些直播视频的时间是观看普通视频的三倍。

因此，如果您想通过 Facebook 影响者吸引目标受众，请让您的影响者使用 Facebook Live。

通过 Facebook Live，影响者可以分享他们对您的品牌或产品的体验。 他们可以使用您的产品或第一次试用它来宣传自己。 他们可以播放他们访问您的商店甚至您举办的活动的体验的实时视频。 在您的 Facebook 影响者营销策略中使用 Facebook Live 的机会无穷无尽。

一个很好的例子是 Best Friends 视频游戏开发商如何与有超过 300 万 Facebook 粉丝的 Laura Clery 等有影响力的人物合作。 劳拉通过 Facebook Live 与她的粉丝互动，并演示了如何玩这款游戏。

但她和她的丈夫也按照她惯常的故事情节播放了她其他视频中的惯常角色——帕梅拉和罗杰。 他们设法让事情变得有趣和有趣，同时仍然推广视频游戏。

图片来自 Facebook

迄今为止，该视频已收到 9000 条评论和 8300 条回复。 它也被分享了800多次。 这表明影响者能够通过 Facebook 直播视频有效地吸引大量人。

4. 其他平台的交叉推广活动

即使您已经在其他平台上通过影响者营销取得了成功，Facebook 也为您提供了进一步提高营销活动绩效的机会。 例如，也许您已经在开展一项活动，其中有影响力的人会创建一篇关于您的产品的博客文章。 您也可以让他们通过他们的 Facebook 页面推广内容，以获得最佳影响力。

这就是 Minnie & Maxxie 的影响者如何确保品牌的品牌知名度活动取得更好的效果。 Scrunch 进行了一项案例研究，发现在各种平台上交叉推广该活动会产生高水平的参与度和曝光度。

该品牌为少数时尚和风格影响者提供了对其产品的独家访问权。 这些影响者通过 Instagram 帮助提高了对新产品系列的认识。 但为了优化覆盖面和参与度，他们还通过 Facebook 交叉推广内容。 以下是双胞胎博主 Nicole 和 Danielle 的一篇文章示例，该文章发表于 When Words Fail。

该品牌与 19 位有影响力的人合作，每个人都在 Instagram 和 Facebook 上与他们的社交媒体追随者分享了该品牌产品的照片。 该活动见证了近 18,500 次与影响者内容的直接新闻订阅互动。 通过使用 Facebook，该活动能够将覆盖面扩大到 333,445。

5. 为事业挺身而出

原因营销一直是品牌最喜欢的营销工具之一，这是有充分理由的。 为某项事业挺身而出的品牌是使您的品牌人性化的有效方式。 这是一种向观众展示您关心某些问题的方式——无论是社会、政治还是环境问题。 将有影响力的人加入其中，可以进一步提高您的公益营销活动的有效性。

因此，当您计划执行 Facebook 影响者营销活动时，请尝试让他们宣传您支持的事业。 对于 Joseph Gordon-Levitt 来说，为他的公司 Hit Record 执行影响者活动更容易，因为他可以扮演影响者的角色。

Hit Record 与 Find Your Park 合作，这是一项促进美国国家公园保护的事业。 Hit Record 通过设计品牌商品帮助了这项事业。 Joseph Gordon-Levitt 然后通过他的 Facebook 页面推广这些产品。 通过这样做，他帮助促进了这项事业，同时将他的公司建立为支持这项事业的公司。

图片来自 Facebook

6. 用视频讲故事

Facebook 上的视频内容消费正在增加，这使得视频非常适合通过影响者讲述您的品牌故事。 TechCrunch 在 2015 年报道称，Facebook 用户平均每天观看 800 万个视频。 Recode 还报告称，人们每天观看 1 亿小时的 Facebook 视频内容。

因此，视频内容对于吸引 Facebook 用户至关重要。 Crayola 影响者营销活动的 Viral Nation 案例研究就是一个很好的例子。 该活动的目标是在新的 Crayola 空气标记喷雾器推出之前引起轰动。

Crayola 与社交媒体影响者合作，使用视频讲述独特的故事。 虽然一些有影响力的人制作了视频来解释他们可以使用该产品做什么，但其他人则对内容进行了滑稽的转折。 例如，您的 Everyday Canadian 制作了一段有趣的视频，视频中他使用喷雾器为披萨赚钱。

图片来自 Facebook

该视频已被观看 577,000 次，收到近 800 条回复。 该活动共产生了 400 万次互动和 710 万次展示。

常见问题

Q1。 您如何成为 Facebook 影响者？

A.以下策略可以帮助您成为 Facebook 影响者：

• 优化您的 Facebook 页面和个人资料。
• 找到一个利基市场。
• 了解你的听众。
• 发布吸引观众注意力的有趣且引人入胜的内容。
• 创建发布计划。
• 吸引观众。
• 跟上趋势，例如主题标签、视频、故事等。
• 跟踪绩效并使用洞察来优化您的策略。

Q2。 Facebook 影响者的收入是多少？

A.一些营销人员为每个关注者支付一美分，这意味着支付的金额取决于关注者数量。

但是，还有其他变量需要考虑，包括：

• 影响者拥有的内容质量
• 其他频道的关注者数量
• 参与度指标
• 可交付成果数量
• 同意使用权
• 活动时间范围
• 广告系列类型。 活动是否独家？ 您会以货币形式获得报酬吗？

Q3。 您需要多少粉丝才能成为 Facebook 上的影响者？

答：没有神奇的数字，因为其他因素，包括你的利基、观众参与度和期望，都很重要。

但是，您可以使用一些广泛的类别来确定您是哪种影响者。 例如：

纳米影响者 – 1,000 至 5000 名关注者

微影响者 – 5,000 至 100,000 名关注者

宏观影响者 - 超过 100,000 名关注者

超级影响者——包括家喻户晓的人物或全球人物，例如成功的艺术家、音乐家、演员、运动员等。

Q4。 有影响力的人使用 Facebook 吗？

A.是的，他们有。

您可以在 Facebook 上找到一些受欢迎的影响者，包括 Aunty Acid、Charlene Adair、Darryll Jones、Cristiano Ronaldo 和 Shakira。

Q5。 为什么选择 Facebook 进行影响者营销？

A.以下是考虑将 Facebook 用于影响者营销的原因：

• 截至 2020 年 10 月，它是最常用的频道，每月用户超过 27 亿。
• 它每天吸引近 18.2 亿活跃用户的活跃用户。
• 这是影响者的首选渠道之一。
• 该平台提供内置分析，您可以使用它来监控影响者的表现。

Q6。 如何在 Facebook 上使用影响者营销？

A.以下是您可以在 Facebook 上使用影响者营销的方式：

• 鼓励有影响力的人在 Facebook Live 上分享他们的经验。
• 在 Instagram 新闻提要上推广 Facebook 活动。
• 让您的影响者推广您支持的事业。
• 让影响者宣传您的比赛或赠品。
• 让影响者使用视频和故事讲述有关您品牌的独特故事。
• 通过 Facebook 广告宣传来自影响者的品牌内容。

问题 7。 如何在 Facebook 上找到有影响力的人？

A.在 Facebook 上发现有影响力的人有多种方法，包括：

• 在 Facebook 上使用相关行业或产品术语进行关键字研究
• 影响者营销工具
• 影响者营销机构

Q8。 有多少人使用 Facebook 进行影响者营销？

答：没有确定的数字，但它是继 Instagram 和 YouTube 之后营销人员最喜欢的第三大渠道。

准备好开始使用 Facebook 影响者营销了吗？

这些是与影响者合作进行成功的 Facebook 影响者营销活动的一些最佳方式。 您知道如何找到最有影响力的人与之合作，以及该活动如何使您受益。

现在你只需要开始制定一个成功的 Facebook 影响者营销活动的计划。 如果您在这方面需要任何帮助，可以随时与我联系。

您对 Facebook 影响者营销活动有任何疑问或要添加任何提示吗？ 在下面的评论部分让我们知道

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