21个情感广告文案的优秀例子（+97个单词和短语尝试）

当您听到“情感广告”一词时，您很可能会想到像斯巴鲁的催泪弹或 SPCA + Sarah McLaughlin 广告这样的即哭即买广告。

举个例子。

现在这些广告很强大，是的，但您不必让您的客户感动落泪来制作有效的情感广告。 在某些情况下，您也不必拥有音乐和视频，甚至图像。 事实上，有很多像您一样的企业通过他们的广告文案进行情感营销。 这就是我们今天要深入探讨的内容。 因此，请继续阅读 13 种情感广告文案写作技巧、21 个展示它们的广告示例，以及受它们启发的 85 多个单词和短语，以便在您的文案中使用。

选择你的心情

点击跳转到任何情绪化的广告文案风格。

负面情绪广告文案示例

如果使用得当，消极情绪往往比积极情绪更能激发动力。 这里有一些广告。

怀疑的播种机

有时，最微小的怀疑种子就是激发行动所需的一切。 在下面这个 Facebook 广告示例中，Mailchimp 写道：“自由职业者知道他们需要努力才能成功——只是不要太努力。 为什么？” 然后它分享了一些关于过度劳累的自由职业者产生较少收入的统计数据。 在广告创意中，它还提出了一个问题：“你做得过火了吗？”

拍得好。 也许你所知道的现实与你想象的并不完全一样。 你做的太过分了吗？ 最好下载该报告以找出答案。

播下怀疑种子的单词和短语

• 但你真的
• 你能确定吗？
• 你最后一次检查你的…
• 你知道你的___是什么吗？
• 你不能总是依靠你的直觉

讲真话的人

这里毫无疑问或神秘。 360Learning 坚定地告诉你，传统的电子学习“不再削减它”并且“注定要失败”，导致“最近记忆中最大的学习危机”。 如果我正在寻找一款学习管理软件，我不会将我的钱投入到根据科学来说注定会失败的东西上。 我想我会去做一些关于学习的事情。

可以用来表示硬道理的词

• 不再剪了
• 设置失败
• 注定
• 在通往失败的快车道上
• 功亏一篑
• 事实是
• 我们不想把它告诉你，但是
• 我们有好消息和坏消息……
• 唯一的事情是……

愤怒的激怒者

在某些情况下，您可以解决客户可能没有完全意识到的广告痛点。 例如，此广告以“一天中的大部分时间不应该花在药房等待”开头。

现在，从未使用过与当前药房不同的药房的人，或者甚至可能有耐心等待的老年人可能没有意识到那里有更好的选择。 这个 Facebook 广告文案介绍了痛点，并鼓励了一种自信地追求你应得的东西的感觉。

这是另一个例子。 SoFi（我最喜欢的会话语气品牌之一）有一段视频，一个女人被雨淋在外面，上面写着：“经纪人让你在寒冷中出门？ 热身与 SoFi 建立投资关系——并支付 0 美元的佣金。”然后 Facebook 的广告标题写着“与糟糕的经纪人分手”。

最后，来自一家律师事务所的谷歌广告文案写道：“不要让保险公司。 把你推来推去。 收回控制权。 今天讨论你的权利。”

在您的广告中激起愤慨的话：

• 你理应获得更好的
• 远离贪婪__
• 停止
• 你不应该
• ____ 游戏结束了
• 不要让____压在你身上
• 你不是门垫
• 你的价值超过____

俏皮的警告

这些广告努力让你笑，但也不是真的笑……

在这则广告中，我们看到一张睁大眼睛的猫的照片，上面写着：“当你忘记下载 Capital One Shopping 并在网上多付钱时的那种感觉。” 然后我们在下面看到更多的紧迫感，“你会想尽快检查一下”。

要警告的单词和短语

现在这个策略可以用于任何情绪，但如果你想表达遗憾/恐慌，这些触发词和短语可以工作：

• 哦拍
• 要是
• 本来可以放过自己的
• 事后诸葛亮
• 可以吗应该会
• 掌心
• 回顾
• 不要错过你的机会
• 错失良机
• 安全总比后悔好
• 在当时看来是个不错的决定。
• 但是是吗？

微妙的威胁

以下这些广告示例适用于 Talkspace 的员工压力检查报告。 没有明确的威胁——只有统计数据。 由于压力，至少有 25% 的员工经常表现不佳。 超过 40% 的员工可能会考虑换工作来解决压力。 然后您会被告知您可以通过该报告了解更多信息。 然后报告的副标题是“留任和离职之间的转折点”。

看看他们在那里做了什么？ 经理和人力资源员工……我们并不是说您的员工即将辞职……但他们中的很多人会……所以，只是说。

消除微妙威胁的单词和短语

• 在..的边缘
• 距离……仅 X（分钟、点击次数、体验）
• 当你最不期待的时候
• 绝不
• 低调神秘
• 不经意间
• 未能意识到
• 不小心疏忽
• 歪曲

公开的威胁

您也可以像 CallRail 那样使用直截了当的声明。 在此展示广告示例中，它显示“您在营销上浪费金钱”。 然后号召性用语说“免费查找地点”。

做得好。

公开的威胁词

告诉你的听众他们是……

• 浪费钱
• 浪费时间
• 扔掉珍贵的____
• 打破
• 冒犯
• 超支
• 俯瞰

积极的情感广告文案示例

现在你不希望你的情绪化词语和短语总是引发负面情绪。 这里有一些积极的例子和策略来平衡事情。

英雄

这个 Facebook 广告创意首先通过捕捉恐惧和挫败感来吸引您。 这是一位母亲在她的客厅里完全混乱，上面覆盖着文字，上面写着“我的房子曾经很干净，然后学校放假了……”

然后主要的文字是“当你意识到房子在八月之前都会被破坏时的那种感觉……但是，嘿，不用紧张！ 女佣可以通过定期清洁来帮助控制混乱，或者在秋季开学后进行深度清洁以重置房屋。”

多亏了这项清洁服务，我们在短短几秒钟内就从压力转为轻松。

带来安慰的话

• 但在你恐慌之前
• 不要紧张
• 我们为您提供保障
• 不用担心
• 不要害怕
• 好消息
• ____ 很难……直到现在
• 斗争[真实，划线]结束
• 从困境到胜利
• 不要出汗

安心者

如果每个人都想要一件事，那就是控制，还有什么比玩文字游戏更好的方式来传达它。 当地一家搬家公司的这则广告上写着“您在 Red Rover 的司机座位上。 您装载设备，驾驶卡车，我们将其存储起来！”

另外，在不到 10 个字的时间内，我确切地知道对这项服务有什么期望。 这是出售的简明副本。

帮助您的客户感到控制的词语

• 你做主
• 你设定节奏
• 控制住
• 拿回来
• 你在掌控之中
• 嘿，我们明白了
• 数据支持
• 头头

好奇心的火花

这不是什么革命性的东西，但它是一种久经考验的真正文案技术。 GRIN 的这则广告激发了好奇心和排他性，“我们收集了来自 14 个领先电子商务品牌的内幕消息。 为自己揭开秘密。” 像“内幕”、“发现”、“偷看”和“秘密”这样的词让我觉得里面肯定有我不知道的东西。 即使我什么都知道，现在我必须下载指南来确认这一点。

激发好奇心的话

• 想了解更多？
• 见证明
• 让我们改变你的想法
• 尽量不要 ____
• 发现
• 看一眼
• 这里有适合每个人的东西
• 你会希望你早点知道
• 黑客/技巧

有远见的人

唤起一种潜力或可能性的感觉是解决客户痛点的好方法。 这则广告没有说“我们帮助您做 X”，而是将重点放在客户身上，“想象能够将您的手术数据与其他美国外科医生进行比较。 我们的集成移动应用程序让这些数据触手可及。”

这是另一个：

有助于可能性和沉思的词语

• 如果你能
• 如果我们告诉你怎么办
• 画这个
• 有没有想过
• 超过
• 可以
• 突破界限
• 先锋
• 重新思考/重新想象

干将

“stop X-ing start Y-ing” 方法是散发自信的可靠方式（除了在岩石上放一张自己的照片）。 你是在命令你的读者采取最符合他们利益的行动。 这则广告写道：“停止梦想拥有自己的旅行社特许经营权，开始生活吧！”

在您的广告中激发自信行动的词语

• 等够了……已经做X了
• 你在等什么？
• 不会自己做
• 你已经等得太久了
• 这不一定是梦
• 更待何时？ 如果不是你，是谁？
• 就是现在
• 这是你的时间
• 扣动扳机
• 你的举动

求爱者

这个广告有类似的感觉，但它不是告诉你的客户出去买东西，而是更多地尊重已经存在的东西——或者你知道他们想要在那里的东西。 上面写着：“你本质上是一个创新者。 你的好奇心会激发想法。 在慧与的每一天都是一个新的机会，让您大展身手。”

吸引客户的话

要尝试这种技术，请考虑如何描述目标受众中的个人。 但是，如果您需要一些起点：

• 勤劳的人
• 才华横溢
• 真正的
• 独特的
• 热情的
• 坚定的

我的核心价值观列表也可以在这里为您提供帮助。

理想主义者

下面的广告写道：“通过 Shopify Capital，您只需点击几下即可获得无股权融资——随着您的规模扩大，您的业务将随之流动。” 然后在通知的广告素材中有一个屏幕截图，上面写着“您有资格获得资助”。 在该产品的另一个广告中，其借口是“有一种更简单的在线和面对面销售方式”和“跳过压力并转换”之类的短语。

看看这里发生了什么？ 点击离开……无股权……流动……符合条件……更简单的方法……跳过压力。 虽然上面的 Maids 方法使用了痛苦-激动-解决方案文案公式，但这只是让您沉浸在解决方案的缓解中。 邀请您体验所有这些绿灯，可以这么说——更不用说广告创意中的绿色主题了）。

模仿理想状态的单词和短语

• 轻松
• 无缝
• 毫不费力
• 在几分钟内

这是一个包装！ 你打算尝试哪种情感文案技巧？ 也许用肯定的话来吸引你的客户？ 或者通过令人大开眼界的统计数据放弃微妙的威胁？ 这是要回顾的列表：

1. 怀疑的播种机
2. 讲真话的人
3. 愤怒的激怒者
4. 顽皮的威胁
5. 微妙的威胁
6. 公开的威胁
7. 英雄
8. 安心者
9. 好奇心的火花
10. 有远见的人
11. 干将
12. 求爱者
13. 理想主义者