5 个移动优化电子邮件示例

我们营销人员已经习惯了这样一种想法，即通过针对移动用户优化我们的电子邮件，我们可以让我们的活动在竞争中占据优势。 唉，时代在进步，事实是我们现在理所当然地应该创建移动优化的电子邮件变体。

几年前，我们达到了一个临界点，智能手机取代台式电脑成为最常用于阅读电子邮件的设备类型。 最近，Movable 的设备偏好报告（2015 年）发现，现在有 52% 的电子邮件是在智能手机上打开的，而台式机仅占 32%。

很容易陷入主要为桌面用户创建电子邮件的陷阱 - 很可能您正在使用桌面自己将它们放在一起。 现在是时候摆脱这种过时的思维定势，将移动设备放在首位，桌面放在第二位。

在本文中，我们将讨论 5 个鼓舞人心的移动优化电子邮件示例，所有这些示例都经过精心设计以提高转化率。 我们提供了一些可操作的提示，因此您可以复制您自己的广告系列中的创意。

HolidayPirates – 首要原则

我们之所以选择从这封电子邮件开始，有一个原因：它首先是专为移动设备设计的。

这是我们绝对坚持您带走并放在您的电子邮件营销策略核心的一点。 为什么？ 首先，因为移动设备是打开电子邮件最广泛使用的设备类型，其大部分份额仍在逐年增长； 其次，因为使用针对移动设备优化的设计作为您的基础，然后为更大的设备构建额外的元素比相反的做法要容易得多。

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视觉元素复制比例

我们可以通过查看页面上的字数（即不是很多）来判断这封电子邮件首先是为移动设备设计的。

在电子邮件中包含大量副本通常会对移动转化产生负面影响。 在HolidayPirates 的电子邮件中，移动版本中每个内容项的副本限制为三行（副本加上CTA 按钮在空间使用方面与其随附图像大致相等）； 而在桌面版本中，相同的副本可能只占一行，或多或少地充当图像的标题。 如果这封电子邮件最初是为桌面设计的，我们可能会在更大的屏幕尺寸变体中看到额外的副本，以及针对较小设备的删节版本（或者更糟糕的是，副本和水平滚动太多）。

许多引人注目的 CTA 按钮

如果您曾经阅读过有关转化率优化的内容，您就会知道通过在网页上战略性地放置 CTA 按钮可以获得多少收益。

CTA 或号召性用语按钮是图像类型的链接，使用带有文本命令的按钮设计（例如“立即购买”、“免费注册”、“查看更多”）。 HolidayPirates 在这里使用了 CTA 按钮来链接到他们网站上的内容。

在上面的移动版屏幕截图中，您只能看到 HolidayPirates 电子邮件中的内容项目之一。 这纯粹是由于我们在本文中可用的空间量，事实上，电子邮件中包含十个目的地，每个目的地都有自己的图像、副本和“显示交易”CTA 按钮。

在您的电子邮件中使用 CTA 被广泛认为是让移动用户点击进入您希望他们去的任何地方的最佳方式。 以下是有关如何使您的 CTA 超级有效的一些提示：

• 使它们大而相对明亮——如果您曾尝试在手机上浏览时（或在其他一些奇怪的环境中）用拇指击中一个小而模糊的目标，您就会明白为什么让 CTA 脱颖而出很重要。 这也将使您的 CTA 更具吸引力。
• 用空格包围它们——出于同样的原因。
• 使 CTA 文案清晰简洁——用两三个词说出来。
• 链接到适合移动设备的内容– 将移动用户引导至不利于移动设备的网站毫无意义。

到目前为止我们学到了什么

从这封营销电子邮件中，我们确定了电子邮件营销的三个关键点——我们称之为首要原则：

1. 移动优先设计
2. 轻松复制
3. 使用 CTA 链接

对我们而言，这些是您在创建营销电子邮件时需要考虑的最重要因素。 我们现在将看看另外四封以有趣和发人深省的方式迎合移动用户的电子邮件：

PayasUgym – 嵌入移动活动

当您可以将电子邮件用作将您的品牌嵌入收件人的日常移动活动中的一种方式时，为什么要让您的电子邮件与智能手机兼容？

这是一封来自即用即付健身房和健身课程查找服务的电子邮件的一部分，该服务正是这样做的，而且效果很好。

• “找到你的下一个”——副标题介绍了收件人的问题，为品牌推销他们的解决方案铺平了道路。
• 地图标记风格的图形——注意屏幕截图顶部的图形，显示了健身房、班级和游泳池的数量。 在这里使用地图标记样式的图形很聪明，因为它唤起了谷歌地图和优步等极受欢迎的应用程序中使用的图标，这很好地引出了……
• 应用程序横幅 – 此 CTA 横幅支持其获取应用程序！ 带有信息丰富、增强信任的 Apple App Store 和 Google Play 按钮的消息。 横幅大而醒目，四周环绕着空白。

这封电子邮件是如何将您的品牌定位为消费者问题的移动兼容解决方案提供商的典型示例。 其信息的结构是不可抗拒的：“我们了解您的需求； 我们非常适合将它提供给您； 单击这个清晰、简单、值得信赖的下载链接，我们将立即为您解决问题，并且在您将来需要时随时为您解决。” 该品牌已经非常有效地提出自己在用户的移动活动中发挥一定的作用。

无论您的品牌是通过应用程序还是移动优化的网站履行其在线角色，您都可以在营销电子邮件中复制 PayasUgym 的方法。 尝试在类似结构中包含 CTA：

1. 使用子标题来介绍问题，例如“想找到一种新风格吗？”、“需要一本新书吗？”
2. 建立您的权威/范围/质量/价值主张。 巧妙地结合模仿应用程序或电子商务元素的图形元素（如 PayasUgym 的地图标记）。
3. 使用前面讨论的技术添加 CTA 横幅。 这可以链接到应用程序下载，或可以为客户发挥有用作用的业务的另一个数字方面。

American Apparel – 在垃圾文件夹中为生活做准备

每个电子邮件营销人员肯定都喜欢想象他们的信件进入收件人的收件箱并直接到达列表的顶部——但事实是，许多收件人的电子邮件客户端会将您的邮件视为不受信任的邮件或垃圾邮件。

收件人仍然可以查看这些消息，但在某些情况下，内容（尤其是图像和其他富媒体）将不会显示。 请记住，大多数适合移动设备的电子邮件营销中使用的图像复制比例很高，这可能意味着收件人在浏览垃圾文件夹时会错过电子邮件中的关键钩子。

这个问题没有完全令人满意的解决方案，但是您可以使用电子邮件中使用的图像的属性来影响一些损坏限制：它们的 alt 标签。

看看上面的两个屏幕截图。 两者都显示了来自时尚零售商 American Apparel 的同一封电子邮件。 左边的版本打开了图像，而右边的图像显示了同一封电子邮件在禁用图像的情况下的外观。 右边的图片可能看起来不太好，但它设法传达了电子邮件的基本目的——“我们想念你。 减20%！” 这些词不是来自用 <p> 标签包裹的一段文案； 它们来自已隐藏图像的 alt 标签属性。

通过在图像的 alt 标签属性中重复电子邮件的营销钩子，即使图像被禁用，您也可以提高收件人以文本形式接收核心消息的机会。

作为一般规则，我们始终建议您花时间为您计划在线发布的任何图像编写有效的 alt 标签。 alt 标签不仅有助于将您的电子邮件营销信息传递给更多收件人，它们也是视障人士的互联网体验的基础，并且可以帮助您的图像在图像搜索结果中排名靠前。

The Trainline – 提供获得评分的快速途径

对于想要确定电子邮件营销活动的最佳前进方式的营销人员来说，客户反馈是宝贵的资源。 在拆分测试上下文中使用时，它特别有效，正如我们预期的那样，上面显示的星级部分就是来自 TheTrainline.com 的电子邮件。

这个评论部分没有什么特别之处——这正是我们喜欢它的原因。 用户点击其中一颗星来评价电子邮件（满分五分）。 设计的简单性将使移动用户看起来更容易管理评论，他们可能会被诸如撰写评论之类的繁琐任务所推迟。

但是缺乏详细的反馈怎么办？ 好吧，我们建议这封电子邮件的两个或多个变体可能已发送给不同的受众，并且电子邮件的创建者将使用收件人提供的一般评级来确定哪个变体最有效。

多变量测试可用于确定哪种类型的主题行效果最好、电子邮件应宣传哪些交易或产品、不同的内容类型如何影响用户体验等。 收集到的信息可以单独使用，也可以用于支持通过分析电子邮件打开和参与数据得出的结果。

国家西部

从设计的角度来看，这封电子邮件影响的关键是顶部引人注目的存钱罐 GIF。 至关重要的是，无论是在手机、平板电脑还是台式机上观看，它都看起来既漂亮又清晰。

电子邮件的开发人员通过设置双三次插值算法来缩放图像来实现这一点——这是通过将图像的部分样式属性设置为“-ms-interpolation-mode: bicubic”来实现的。 这使得图像“流动”。

有多种方法可以实现这种效果，其中大多数方法听起来不如上述技术。 在您开始发送电子邮件之前，让您的开发人员检查您的电子邮件模板是否包含双三次插值或其他图像缩放机制。 简单地使您的图像足够大以在所有设备上看起来都很清晰是有问题的，因为它可能需要移动用户进行水平滚动——这正是我们要避免的事情。

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