移动友好型设计可能与 SEO 一样重要

人们在线购买的方式正在发生变化。 消费者只需点击一个按钮就可以转到评论网站并查看客户评级。 供应商和价格比较只是谷歌搜索。 随着搜索引擎旨在提供更个性化的结果，位置比以往任何时候都更加重要。

但在在线购买模式的无数变化中，对于电子商务而言，没有一个比移动搜索更重要。 统计数据很有启发性：

• 加拿大 66% 的智能手机用户每天都在他们的设备上访问互联网，而且大多数人在没有它的情况下从不离开家
• 89% 的用户在手机上搜索本地信息，88% 的用户会执行某种操作，例如购买
• 77% 的移动用户在他们的设备上研究过产品或服务
• 27% 的移动用户在手机上购物

我们的移动星球：加拿大. 谷歌，2013 年 5 月

此外，使用移动设备搜索、购物和访问信息的人数正在迅速增加。 移动设备现在约占全球互联网流量的 18% TWEET ¹ ，高于 5 年前的 0.67%。 在加拿大，某些地区的移动搜索流量高于桌面流量。 这种趋势只会随着更知情的观察者而增加我们当中一致认为移动设备将很快超过桌面设备的使用。

这对电子商务有何影响？

移动搜索的爆炸式增长本身就很有趣，但它改变（并继续改变）在线购物空间的方式才是最有趣的。 简而言之，移动搜索是以目标为导向的，因此可以推动转化。

• 加拿大近 80% 的智能手机用户在其设备上搜索产品或服务信息
• 27% 的用户在他们的设备上进行了购买
• 在这些用户中，几乎一半每月至少进行一次移动购物

移动搜索时刻。 谷歌和尼尔森，2013 年 3 月信息很明确：人们正在使用他们的移动设备直接或间接地进行购买。 无论您是专门在线销售，还是混合电子商务/实体零售商，如果您没有适合移动设备的网站，您将失去业务。

如何针对移动搜索优化您的网站

挖掘移动用户的优势需要您优化您的网站，以使移动用户体验无缝且方便。 人们真的很讨厌糟糕的网站：如果你不能给他们一个好的移动网站，他们就会去别处。 事实上， 67% 的购物者更有可能从适合移动设备的网站购买TWEET ²比一个不是。

想想您在智能手机上浏览网页的体验。 如果一个站点需要永远加载，您将转到下一个站点。 如果您登陆网站并且格式已关闭，则单击后退按钮。 当您必须不断放大和缩小或从左到右滚动以阅读文本或查找下拉菜单时，您很快就会感到烦恼并在其他地方搜索。

在移动设备上提供无缝的用户体验对于电子商务网站来说可能比其他任何网站都更为重要。 您的网站需要能够在任何设备上清晰地显示产品图片和信息。 它还需要提供直观的转换点和易于导航的站点结构。 从您的主页到产品描述，再到付款的结帐页面的路径应该很简单。 如果这样做非常困难，为什么有人会在他们的移动设备上从你那里购买东西？

那么，您如何使您的网站适合移动设备？ 以下是 3 个最可行的选择：

1.响应式设计

可用于移动优化的最佳选择是响应式设计，因为它消除了智能手机、平板电脑和其他移动设备上最常见的可用性问题。 具有响应式设计的网站会根据屏幕宽度做出反应，重新构建以适应和更有效地显示在所使用的设备上，无论是台式机、平板电脑还是智能手机。 它不是为特定设备制造的：它是为所有设备制造的。 因此，无论人们使用什么来查看您的网站，您的网站始终都能正常显示。

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Google 和 Bing 也强烈推荐响应式设计，这意味着从 SEO 的角度来看它是优越的。 由于每个设备上的页面内容都是从同一个 URL 提供的，因此您不需要任何特殊的 URL，不必担心它们是如何被抓取或编入索引的，也不需要使用任何站点重定向。 这也使站点维护更容易，因为无论您的站点显示在哪里，它都使用相同的文件系统、URL 和数据库。

从头开始实施响应式设计需要一个有才华的开发团队，但是有许多电子商务特定的响应式模板可以处理大部分的跑腿工作。

下一步：

• 自适应设计与响应式设计的区别
• 响应式移动网站设计比以往任何时候都更加重要

2.动态服务

动态服务允许您在同一 URL 下呈现不同的 HTML 和 CSS，具体取决于用户是从桌面设备还是移动设备搜索。 这是使用 Vary HTTP 标头完成的，该标头表明服务器应在响应之前考虑用户代理 (UA)——用户用于访问页面的内容。 响应将根据请求页面的用户代理而有所不同。 这是适用于 Android 版 Chrome 的 UA 示例：

UA 以不同的格式报告，具体取决于设备是手机还是平板电脑。 然后，服务器能够识别正在使用的设备，并提供适当的内容。

3. 移动子域

此选项吸引力较小，但仍有其优点。 当实现响应式设计过于复杂或过于昂贵时，它最受欢迎。 选择移动子域比响应式设计便宜得多，并且还允许您创建一个适合移动设备的网站，而无需显着更改现有网站。 然而，它也有它的缺点。

从 SEO 的角度来看，它确实会创建重复的内容，尽管它不应该对您的网站造成重大损害。 这是因为每个桌面 URL 都有一个等效但不同的 URL，用于呈现移动页面。 例如，www.shophere.com 将具有相应的移动 URL，例如 m.shophere.com。 此外，从维护的角度来看，移动子域并不像响应式设计那么容易，但是它们通常开发起来更快、更便宜，并且有很多服务可用于简化流程。

下一步：

• 问：我的移动网站应该使用什么 URL？ A：响应式设计
• 为什么你应该选择响应式设计而不是移动网站

一个移动友好的网站是必须的

要在当今的在线购物市场中保持竞争力，您需要拥有一个适合移动设备的网站。 人们越来越多地使用移动设备搜索和购买产品，但他们想要直观、无缝的用户体验。 无论您选择如何针对移动设备优化您的网站，您都必须这样做。 忽略移动用户意味着您正在失去大量潜在客户。