Web 3.0 – Dijital Pazarlamayı Nasıl Dönüştürecek?

Web 3.0'ın dijital pazarlama üzerindeki etkisi dikkat çekici olacaktır.

İnternetin evrimi hız kesmeden ilerliyor. İnternetin yapısında dönüm noktaları olmuştur. Web'in temeli olan Web 1.0 ile başladık. Bu, statik olan ve kullanıcı etkileşimine açık olmayan ilk versiyondu. Ardından daha dinamik ve kullanıcı odaklı Web 2.0'a döndü.

Şimdi başka bir kırılma noktasının eşiğindeyiz: Web 3.0.

Önemli araştırmalara göre,

• İnsanların %70'i web sitelerinin verilerini nasıl kullandığını kontrol edemiyor ve dahası,
• İnsanların %83'ü Web 3.0'ın mutluluklarını ve refahlarını artıracağına inanıyor.

Web 3.0, tüm bu açıklamaları kendini geliştirmek için değerlendirir.

Dijital hayatımızın her alanında önemli değişiklikleri zorunlu kılar. Kullanıcı davranışlarını, veri güvenliğini, gizlilik düzenlemelerini, dijital izler üzerindeki kontrolü, beklentilerin doğruluğunu vb. değiştirecektir.

Önemli dönüşümlerden biri dijital pazarlamada olacak. Web 3.0 pazarlaması, geleneklerinden geçen organizasyonlarda ısrar ediyor.

Bu makalede, iki konuyu genel olarak ortaya koyuyoruz:

• Web 3.0 nedir?
• Web 3.0, dijital pazarlama endüstrisini nasıl dönüştürecek?

Şimdi Web 3.0'ı ve getirdiği dönüşümleri keşfetmeye başlayalım.

Web 3.0 nedir?

Web 3.0 hala gelişiyor ve belirli ve donmuş bir tanımı yok. Ancak , World Wide Web'in merkezi olmayan ve yapay zeka, makine öğrenimi ve anlamsal web üzerine kurulmuş bir versiyonu olarak tanımlanabilir. Ayrıca, bir blok zinciri sistemi kullanır ve kullanıcıların bilgilerini güvende tutar.

Web 3.0'ın genel fikri şeffaflık, açıklık ve veri gizliliğidir. Veri sahipliğinde merkezi bir otoriteye dayanmaz ve açık kaynaklı yazılımı ile tüm internet kullanıcılarına özgürlük sunar.

Makine öğrenimi ve yapay zekanın kullanılması, daha kişiselleştirilmiş ve kullanıcı tabanlı bir internet deneyimine olanak tanır. Web'in mucidi Tim Berners-Lee'ye göre anlamsal web, Web 3.0'ın da önemli bir parçasıdır.

Web 3.0'ın özelliklerine daha yakından bakabiliriz:

Blockchain Teknolojisi

Bu teknoloji, Web 3.0'ın temelidir, çünkü tüm özellikler bunun üzerine kuruludur.

Bu sistem değiştirilemeyen, silinemeyen veya yakalanamayan bilgi bloklarını birbirine bağlar - her bilgi bloğu geçmişten bir öncekine bağlanır. Bu nedenle bir blok oluşturulduğunda diğer bloklara bağlanır ve zincire bağlanır. Bu, blok zincirini genişletilebilen ancak kesintiye uğramayan kayıtlı bilgi sistemi yapar.

Bu merkezi olmayan zincir, kullanıcı bilgilerinin güvenliğinin ve gizliliğinin garantisidir.

Yapay Zeka ve Makine Öğrenimi

Yapay zeka, makine öğreniminin bir versiyonudur. Bilgisayarların yarı otonom olarak hareket etmesini sağlar. Bu özerklik, Web 3.0'ın gerçek dünyaya göre ayarladığı şeydir.

Yapay zeka ve makine öğrenimi algoritmalarının kuruluşlar ve bireysel kullanıcılar için birçok faydası vardır. Örneğin, kullanıcıların ihtiyaç duydukları şeylere ulaşmalarını kolaylaştırabilir ve kuruluşların altın tahminler yapmasına yardımcı olabilir.

Bu algoritmalar, kullanıcıların kalıplarını tanır ve optimumu tespit etmek için bu kalıpları karşılaştırabilir. Bu nedenle, daha iyi arama yardımcıları, kullanıcılara en iyi seçenekleri filtreleyecek ve sağlayacaktır.

Web 3.0, her türlü karar verme sürecini yönlendirmek için yapay zeka uygular. Web üzerinde sınırsız bilgiye erişebilir, doğru verileri diğerlerinden ayırt edebilir ve doğru ve tutarlı hükümler ortaya koyabilir.

Merkezi Olmayan Ağ

Web 3.0'da veriler merkezi değildir, bu da kullanıcıların verilerinin sahibi olduğu anlamına gelir.

Merkezi olmayan veri ağları, veri üreticilerinin mülkiyeti korurken verilerini kullanmasına, satmasına veya ticaretine izin verir. Yani örneğin Google veya Meta gibi teknoloji devleri, kullanıcıların verilerini izinleri olmadan kullanamaz ve kontrol edemez. Bu nedenle, verilerin gizliliğini korumak için mülkiyet esastır.

Ayrıca Web 3.0, kullanıcıların gerçek hayattaki kimliklerini korur. Kullanıcıların çevrimiçi varlığı ile gerçek hayattaki fiziksel kimlikleri arasındaki bağlantıyı engeller. Böylece kullanıcı, gerçek hayattaki kimliğinin izini sürmekten endişe duymadan internette paylaşımda bulunurken veya alışveriş yaparken anonim olmayı tercih ettiğinde korunacaktır.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Web 3.0, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe açıktır.

Bu web sürümü, kullanıcıların platform sahibi olmasalar bile içerik oluşturmasına olanak tanır. İçeriği özgürce oluşturabilir ve yayınlayabilirler. Bu ağa, özelliklerine bakılmaksızın tüm kullanıcılar erişebilir.

Ayrıca, bireysel kullanıcıların davranışlarını izleyen ve kısıtlayan merkezi bir otoriteden bağımsızdır. Riskli olabilir ama tartışmasız içerik üreten kullanıcılar için geniş bir özgürlük alanı açar.

3D Sanallık

3D grafikler, Web 3.0'daki hizmetlerde yaygın olarak kullanılmaktadır. Her sektör, her gün 3D sanallığa daha belirgin bir yer verdi. Bilgisayar oyunları, sanal gerçeklik turları, sanal ticaret ve pazarlama vb. bu özelliği etkin bir şekilde kullanır.

Web 3.0, bu süreci mümkün kılar ve teşvik eder. Kullanıcılar için daha gerçekçi ve muazzam sanal dünyalar tasarlamaya olanak tanır. VR ve Metaverse, Web 3.0'ın esasları olacak.

Semantik Web

Web 3.0, kullanıcılar arasındaki serbest etkileşimi geliştirmeyi amaçlar. Semantik Web bir adım öndedir ve bilgisayarların kullanıcılarla etkileşime girmesini sağlar.

İnternet verilerini okuyabilen ve analiz edebilen makineler Semantik Web'in temel temelidir. Bilgisayarlar, bağlamı ve ilişkileri anlayarak verilerin ne anlama geldiğini kavradığında, bu, kullanıcı deneyimini ve web'deki doğru verilerle bağlantıyı geliştirecektir.

Web 3.0 Dijital Pazarlama Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?

Web 3.0, blockchain teknolojileri, şeffaflığı ve veri gizliliği ile dijital pazarlama endüstrisini tamamen değiştiriyor.

Ayrıca pazarlamacılara müşteri güveni ve bağlantıları oluşturmaları için çeşitli fırsatlar sunar. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, veri sahipliği ve merkezi olmayan kaynaklar bu fırsatların önemli bir kısmıdır.

Web 3.0'ın özellikleriyle dijital pazarlamada yaşanan dönüşümler şunlardır:

• Dijital pazarlama, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe açık olacak
• Kullanıcılar verilerinin sahibi olacak ve gizliliklerini koruyacaktır
• Sanal topluluklar öne çıkacak
• Gelişmiş deneyimler önemli olacak
• Dijital pazarlama dApp'leri kullanmalı
• Yapay zeka ve anlamsal web devralacak

Genel olarak dönüşümü anlamak için daha derine inmeliyiz.

Dijital Pazarlama, Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğe Açık Olacak

Web 3.0'da, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik giderek daha değerli hale geliyor. Kullanıcılar, sanal para birimleri, içeriklerinin sahipliği ve platformlarda paylaşılan konumlar nedeniyle bu sürümde önemlidir.

Dolayısıyla dijital pazarlama bu yeni duruma göre kendini dönüştürmek zorunda kalacak. Bu web sürümü, kullanıcıların ağlarını herhangi bir cihazla oluşturmalarını sağlar. Bu nedenle, dijital pazarlama bu fırsatı kullanmalı ve daha fazla müşteriye ulaşmak için kullanıcıları içerik oluşturucu olarak oyuna entegre etmelidir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe daha fazla kredi vermek, pazarlamacılar ve hedef müşterileri arasında güvenilir ve özgün bir ilişki kuracaktır.

Kullanıcılar Verilerine Sahip Olacak ve Gizliliklerini Koruyacak

Kullanıcıların Web 3.0'da daha özerk olacağı bir gerçektir. Kişisel verilerin mülkiyeti kullanıcıya ait olacak ve kullanıcı bunları satma veya takas etme hakkına sahip olacaktır.

Pazarlamacıların kullanıcı verilerini toplama ve saklama şekli bu koşullara göre değişmek zorundadır. Ayrıca, hedefleme ve kişiselleştirme de gizlilik düzenlemelerinden etkilenecektir.

Pazarlamacılar blok zincir teknolojilerine alıştıkça, tüketici gizliliğini ihlal etmeden kullanıcılardan veri almak için çözümler bulmaları gerekiyor.

Sanal Topluluklar Öne Çıkacak

Web 3.0, kullanıcılar arasındaki etkileşime odaklanır ve bağlantıyı geliştirir. Bu nedenle, bireyler arasındaki iletişim ve etkileşim arttıkça sanal topluluklar daha önemli olacaktır.

Dijital pazarlamanın bu topluluklarda var olması çok önemlidir. Pazarlamacılar bu sanal topluluklara ulaşmak için kanallara girmeli ve müşterilerine ulaşmalıdır.

Ayrıca, bu toplulukların kalıplarını analiz etmek için yapay zeka ve makine öğreniminden faydalanmalıdırlar.

Gelişmiş Deneyimler Önemli Olacak

Web 3.0 çağında, dijital pazarlama, etkileşim ve 3B deneyimler gibi gelişmiş kullanıcı deneyimlerine odaklanmak zorundadır, çünkü kullanıcı deneyimi bu yeni dünyanın en önemli özelliğidir.

Müşteriler unutulmaz ve etkileyici deneyimler yaşamak isterler. Dolayısıyla dijital pazarlama onlara bu deneyimi sanal ve artırılmış gerçeklik ve Metaverse aracılığıyla sunmalıdır. Sanal deneyimler, müşterileri markaya bağlayacak ve markayı dijital pazarlama sektöründe bir adım öne çıkaracaktır.

Bu nedenle, markanızı farklılaştıracak olan şey, Web 3.0'daki sürükleyici ve gelişmiş kullanıcı deneyimi olacaktır.

Dijital pazarlama ve Metaverse hakkında daha fazlasını keşfedin.

Dijital Pazarlama dApps Kullanmalı

Dijital pazarlama, Web 3.0'daki uygulamalar yerine dApp'leri (merkezi olmayan uygulamalar) benimsemelidir.

Web 3.0 ile merkezileştirilmiş veri toplama yöntemleri çok uzakta olacağından, pazarlamacılar blok zincir teknolojilerine dayalı merkezi olmayan uygulamalar oluşturmaya odaklanmalıdır. DApp'ler, pazarlamacıların kullanıcı gizliliğini korumasını, sansürden kaçınmasını ve sınırsız geliştirme fırsatlarına sahip olmasını sağlar.

Yani dijital pazarlamadaki önemli dönüşümlerden biri de dApp'ler olacak.

Yapay Zeka ve Semantik Web Devralacak

Web 3.0, dijital pazarlamayı yapay zeka ve semantik web'i geniş bir alanda etkin bir şekilde kullanmaya yönlendirecektir. Üçüncü taraf çerezleri kullanılamayacağından, pazarlamacıların kitleleri hedeflemek için yapay zeka algoritmaları aracılığıyla açık veri kaynaklarını kullanması gerekecektir.

Sonuç olarak, dijital pazarlama bu algoritmalar aracılığıyla tüketicileri için daha tutarlı ve kişiselleştirilmiş içerik oluşturacaktır.

Ek olarak, anlamsal web, dijital pazarlamanın geniş bir perspektifte hareket etmesine yardımcı olur. Örneğin, anlamsal bir yaklaşım kullanarak, tüm bir konuyu temel alan ve ayrıntılarla içerik oluşturmak, kullanıcıların aramasını yakalayacaktır. Böylece pazarlamacılar tüketici davranışlarını daha iyi anlayabilir ve stratejiler geliştirebilirler.

İnsanların verileri ve mahremiyeti üzerinde mutlak güce ve kontrole sahip olduğu bir geleceğe doğru yürüyoruz. Blok zinciri sisteminin genişleyen etkisi, yapay zeka, makine öğrenimi, anlamsal web ve sanal gerçeklik teknolojileri bizi bu yolculukta yönlendiriyor.

Sonunda, Web 3.0 dönüm noktasıdır. Verilerin şeffaf kullanımı, daha kişiselleştirilmiş ve doğru bilgiler, kullanıcılar için özgürlük ve merkezi olmayan ve paylaşılan ağlar bu yeni web'in temellerini oluşturuyor. Her platformu ve işletmeyi kendilerini yönlendirmeye teşvik eder.