Araç Satışları İçin Neden Bir Facebook Kataloğu Kullanmalısınız?

Muhtemelen bu sektörde çalıştığınızı veya haberlere biraz dikkat ettiğinizi bildiğiniz gibi, Facebook veri toplamak için biraz sıcak suya girdi. PPCHero Kass Botts'un geçen hafta belirttiği gibi, Facebook yanıt olarak Ortak Kategorilerini Kapatıyor. Kim bilir bu hikaye daha ne kadar haberlerde kalacak ama her zaman daha fazla değişikliğin gelme olasılığı var. Şimdi geleceği planlamaya başlamanın ve araç kataloğunuzu hazır hale getirmek için kurulum işini yapmanın zamanı geldi.

Araç Kataloğu Nedir?

En temelde, bir araba envanteri için alışveriş benzeri bir deneyim oluşturuyorsunuz. Her araba hakkında bazı temel bilgiler içeren bir özet akışı oluşturacak ve verileri, envanterinizdeki belirli araçları Facebook'ta yeniden pazarlama veya potansiyel müşteri kitlelerine gösterecek şekilde değiştireceksiniz.

Envanter değiştikçe işleri kurmak ve güncellemek için ilk ayak işlerini yaptığınızda, potansiyel olarak harika sonuçlarla çok kolay bir süreç haline gelir. Genel görseller kullanmak veya belirli her bir araba için manuel olarak kitleler ve reklamlar oluşturmak yerine, bazı temel kampanyalar oluşturabilecek ve kataloğun işini yapmasına izin verebileceksiniz. Bildiğimiz gibi, insanlara daha fazla bilgi için kendi başlarına gittikleri ürünü veya aracı tam olarak göstermek, bu nihai dönüşüm işlemini yeniden devreye sokmanın ve yönlendirmenin güçlü bir yoludur.

Temel Bilgiler: Neye İhtiyacınız Var?

Bunu kurmak ve çalıştırmak için biraz çalışma gerekiyor, ancak tamamlandığında buna değer. Bu, hiçbir şekilde bu süreç için derinlemesine bir rehber değil, aşina değilseniz bir giriş niteliğindedir. Katalog beslemesi ve Facebook Piksel arasında böleceğim. Geçmişte Facebook veya AdWords'te normal alışveriş beslemeleriyle çalıştıysanız, bazı farklılıklar vardır ancak üstesinden gelinemeyecek kadar büyük bir şey yoktur.

Facebook Katalog Akışı

Gerçek feed'i oluşturmak, bayiniz için dinamik reklamlar yayınlamanın en zor kısmı olabilir. Bu konuda hiçbir şekilde uzman değilim, ancak üçüncü bir tarafla veya geliştirme ekibinizle konuşmak bazı harika sonuçlar verebilir. İşte Facebook'un Otomotiv için Dinamik Reklamlar için sağladığı geliştirici kılavuzu. Muhtemelen gerekli tüm bilgilere zaten araç açıklama sayfalarında sahip olursunuz veya dahili olarak depolanır, bu nedenle envanter satıldıkça ve yeni arabalar getirildikçe otomatik olarak güncellenen bir özet akışı oluşturma meselesidir.

Feed'in çalışması için isteyeceğiniz birkaç kritik bilgi vardır:

• Yapmak
• modeli
• Yıl
• Aktarma
• Vücut sitili
• Yakıt tipi
• aktarma organları
• Fiyat
• Aracın Durumu (Yeni veya Kullanılmış)
• Dış Renk
• Adres

Feed'i oluşturduktan sonra, muhtemelen reddedilen bazı alanlar olacaktır. Facebook bazı alanları zorlaştırıyor (güç aktarma organları ve yakıt türü için onaylanmış terimlerden sapmadan) ancak bunlar karmaşık düzeltmeler değil. İşin güzel yanı, daha sonra bu alanları, reklamlarınıza dinamik olarak bilgi eklemek için kullanabilirsiniz. Bir kez daha, ilk feed oluşturulduktan sonra çok az çalışmayla çok ayrıntılı bir reklam oluşturmanın başka bir adımı.

Piksel Değişiklikleri

Pikselinizin nasıl kurulduğuna bağlı olarak, büyük olasılıkla zaten izlenen hedeflerin bir kısmı veya tamamı vardır. Dinamik reklamlar, kullanıcıları etkinliklere göre gruplara yerleştirme avantajından yararlanır. ViewContent, kullanıcıların daha fazla bilgi için tıkladığı belirli araçları izlediği için en önemlilerinden biridir.

Dinamik reklamlar için pikseli değiştirmeye özel olmasa da, Facebook pikselinizi güncellemek için bu adım adım kılavuza başvurabilirsiniz. Her işletme ve web sitesi farklıdır ancak hangi piksel olaylarının en önemli olduğunu ve kullanıcıları yeniden pazarlama gruplarına yerleştirirken işletmenize gerçekten yardımcı olacağını düşünün. Bu etkinlikler, yeniden pazarlama kampanyaları oluşturmak için çok önemli olacaktır, ancak bunların, kullanıcıları potansiyel araştırma çabalarınızdan ayırmak için oluşturulmasını da isteyeceksiniz.

yeniden pazarlama

Bu, bir feed oluşturmak için çalışmanın en büyük faydasını göreceğiniz yerdir. Belirli arabaları görüntüleyen veya istek listelerine araba ekleyen kullanıcıları hedefleyebilir ve arabalarını Facebook özet akışlarında gösterebilirsiniz.

İşte bu kampanyalardan birini oluşturmak için hızlı bir kılavuz. İlk olarak, katalog satışlarının belirli kampanya türünü seçmek isteyeceksiniz.

Kitleler veya ilgi alanları yerine piksel olaylarına dayalı bir kitle oluşturabileceğiniz için reklam seti biraz farklı görünecektir. Bu örnekte, ViewContent paketine giren ve son 30 gün içinde potansiyel müşteri formu göndermemiş olan kişileri hedefliyorum.

Reklam seti hedeflemenizi geliştirmek için normal prosedürü izleyecek ve izleyeceksiniz ve ardından sadece reklam oluşturmaya başlayacaksınız. En iyi yanı, feed'den reklam metnine dinamik olarak bilgi ekleyebilecek olmanızdır.

maden arama

Tamamen yeniden pazarlama ile sınırlı değildir, kitle ve feed segmentasyonu konusunda yaratıcıysanız, bunu soğuk potansiyel müşteri kitleleri için kullanabilirsiniz.

Yaratıcı olmayı sevdiğim araçlardan biri de araç setleri oluşturmak. Bunu Facebook katalog menüsüne girdiğinizde bulabilirsiniz.

Burada, belirli şeylere gösterilen araçları azaltmak için beslemedeki belirli dosyalayıcıları manipüle edebilirsiniz. Markaya, yıla, yakıt türüne vb. göre filtreleyin. Buradan, arabalarınızı hangi kitlelere gösterdiğiniz konusunda gerçekten yaratıcı olabilirsiniz!

İşe yarayabilecek veya çalışmayabilecek ancak ilginç eşleşmeler gibi görünen birkaç hızlı örnek. Hibrit veya elektrikli araçlardan oluşan bir araç seti oluşturun ve bunları bu tür bir itiş gücüne çok açık olacak bir kitleye pazarlayın. Diyelim ki, NPR dinleyicileri veya politik olarak çok sola eğilimli insanlar. Minivanlarla çok benzer bir şey yapabilir ve açıkça kadın ebeveynleri hedefleyebilirsiniz. Bunlar geniş kitlelerdir, bu nedenle kapsamı veya benzer bir katmanı geliştirmek için muhtemelen yeni veya kullanılmış araçlar için Facebook'un pazardaki bazılarını kullanmak isteyeceksiniz.

Son düşünceler

Facebook beslemesini oluşturmanın ve pikseli değiştirmenin ilk adımlarını tamamlamak zor olabilir, ancak nihai sonuçlar buna gerçekten değebilir. İnsanların ilgi gösterdiği arabaları dinamik olarak göstermekle kalmayacak, aynı zamanda bazı hiper bilgilendirici reklamlar oluşturmak için reklam oluşturma sürecini otomatikleştirebileceksiniz. Bazı filtreler koyarak ve araç setleri oluşturarak envanterinizi insanların önüne koyabilir ve siteye tıklamalarını sağlayabilirsiniz.

Bu, yaygın olarak kullanıldığını gördüğüm bir şey değil ve kendinizi bölgedeki diğer bayilerden ayırmanın bir yolu olabilir. Aynı zamanda, çok sayıda lokasyona, üretici ittifaklarına ve hızla değişen bir envantere sahip büyük bayilerin, reklamlarınızı sürekli dönüşümlü reklamlar için çok fazla zaman harcamadan en iyi kişilerin önüne çıkarmasını sağlayarak oldukça kolay bir şekilde ölçeklenir.