Facebook İş Ortağı Kategorilerini Kapatıyor: Bu Değişiklikler Hedefleme Stratejileriniz İçin Ne Anlama Geliyor?

Ne oldu?

Facebook 28 Mart Çarşamba günü yaptığı açıklamada, "insanların Facebook'ta gizliliğini iyileştirmek" amacıyla Ortak Kategorilerini kullanımdan kaldırmaya başlayacağını duyurdu. Bu muhtemelen Facebook'un son Cambridge Analytica Skandalı'na yanıt vermesinin birkaç yolundan biri.

İş Ortağı Kategorileri, hesaplarımız için genel olarak genel olarak yetersiz sonuçlar verse de, bu veri kaynaklarından sağlanan bazı hedeflemelere büyük ölçüde güvenen belirli reklamverenler var.

Nelerin değiştiğini, bu değişiklikler için zaman çizelgesinin nasıl göründüğünü ve hesaplarınızın hedefleme stratejileri etkilenirse nasıl yanıt verebileceğinizi öğrenelim.

İş Ortağı Kategorileri Nedir?

İş Ortağı Kategorileri, Facebook'un Acxiom, Experian ve Oracle Data Cloud gibi üçüncü taraf iş ortakları tarafından sağlanan verilere dayalı seçenekleri hedefliyordu. Bunlar, yedi ülkedeki kitleleri hedefleyen reklamverenler tarafından kullanılabilir(/kullanılabilir): Amerika Birleşik Devletleri, Brezilya, Fransa, Almanya, Birleşik Krallık, Avustralya ve Japonya.

Reklam Yöneticisi'ndeki bu ayrıntılı hedeflemeye bir örnek:

kaynak: Facebook

Bir veri madenciliği ve analitik firması olan Cambridge Analytica, Facebook ile Kitle Veri Sağlayıcı ortağı değildi; ancak, milyonlarca Facebook kullanıcısından veri topladı ve kötüye kullandı. Son skandalın vurguladığı gizlilik sorunlarını hafifletme girişimi olduğunu düşündüğümde, Facebook önümüzdeki altı ay boyunca İş Ortağı Kategorisi'ni hedeflemeyi kullanımdan kaldıracak.

Değişiklikler için Zaman Çizelgesi

Coğrafi bölgeye göre değişiklikler için iki ayrı zaman çizelgesi olacaktır.

ABD, Brezilya, Japonya ve Avustralya'daki İzleyiciler için

• 30 Haziran : Facebook'a göre bu, “AB dışı Ortak Kategorileri kullanarak yeni kampanyalar oluşturmak veya mevcut kampanyaları düzenlemek için son gün; 30 Eylül'e kadar koşmalarına izin verilecek.”
• 1 Ekim : İş Ortağı Kategorileri artık hedefleme seçenekleri olarak kullanılamayacak ve Facebook bu kitleler için yayın yapmayı durduracak.

AB İzleyicileri için (İngiltere, Almanya ve Fransa)

25 Mayıs 2018 tarihinden itibaren geçerli olmak üzere AB'nin Genel Veri Koruma Yönetmeliği'ne (GDPR) uygun olarak, Birleşik Krallık, Almanya ve Fransa'yı hedefleyen kampanyalar için yoğun bir zaman çizelgesi olacaktır.

• 10 Mayıs : Bu tarihten sonra AB ülkelerindeki hedef kitlelere dayalı kampanyalar oluşturamaz veya düzenleyemezsiniz; ancak bu hedef kitlelere sahip kampanyaların 24 Mayıs'a kadar yayınlanmasına izin verilecek.
• 25 Mayıs: Facebook artık İngiltere, Almanya ve Fransa'dan izleyiciler üzerine inşa Ortağı Kategorilerine teslim edecek, ve bu hedefleme seçenekleri artık kullanıma hazır olacaktır.

Yanıt Olarak Hedefleme Stratejilerinizi Değiştirme

Bu değişiklikler, mevcut Facebook Reklamları hedefleme stratejilerinizi etkileyebilir veya etkilemeyebilir. Kampanya hedefleme stratejilerinizin aşağıdaki gibi hedeflere dayalı olup olmadığı hakkında bir fikir edinmek için belirli iş ortağı kategorisi hedefleme örneklerine göz atın:

• Bir spor/lüks araba için pazardaki insanlar
• Kredi kartı sahipleri
• Muhtemel yatırımcılar
• Çocuk ürünleri satın alan kişiler
• Şirket büyüklüğü
• Hayırsever bağışlar
• Kredi birliği üyesi
• Kurumsal yöneticiler
• hareket etmesi muhtemel
• İş seyahati eden

Kampanyalarınızı bu hedefleme stratejilerine göre oluşturmasanız bile, aşağıdaki öneriler, stratejilerinizi Facebook'un yaptığı ve büyük olasılıkla yapmaya devam edeceği kullanıcı gizliliği merkezli değişikliklerin akışına göre ayarlamak için en iyi uygulamalar olarak kabul edilebilir. güncel olaylar ve düzenlemeler (AB'nin GDPR'si gibi).

Şimdi Gerçek Kişilikler Geliştirin

kaynak: SEOPressor

Alıcı kişilikleri, hedefinizdeki ideal müşterinin kurgusal temsilleridir. Detaylandırıldıklarında, müşterileriniz hakkında bilmeniz gereken her şeyi anlamanıza yardımcı olurlar; bu da onları daha etkili bir şekilde hedeflemenizi sağlar. Kişiler geliştirmek, son derece alakalı, hedefli mesajlaşma oluşturmanıza yardımcı olur. Özellikle Facebook hedeflemesi açısından, reklam setlerinizi oluşturmak için kullanabileceğiniz tüm ilgi alanlarını ve davranışları belirlemenize yardımcı olur. Kişileriniz, yalnızca ideal müşterinizin nasıl görünmesi gerektiğini düşündüğünüze değil, müşterilerinizle ilgili gerçek verilere de dayanmalıdır. İş Ortağı Kategorileri ile hedeflediğiniz aynı kitlelere, farklı hedefleme yöntemleriyle de olsa ulaşmak için alıcı personelinizden gelen demografik ve psikografik bilgileri kullanın.

Yeni şeyler denemek

Bu nokta da önemlidir: İş Ortağı Kategorisi hedefleme ile ulaşmaya çalıştığınız hedef kitle hala dışarıdadır. Sizin işiniz onlara en iyi nasıl ulaşacağınızı bulmak ve bu alıştığınızdan farklı hedefleme stratejileri kullanmayı gerektirse de, Facebook'un hala aylık 1.8 milyardan fazla kullanıcısı var. Şu andan 1 Ekim'e kadar, yeni hedefleme yöntemlerini test edin ve kalıcı değişikliklere yanıt olarak yeni stratejiler uygulama zamanı geldiğinde neyin işe yarayıp neyin yaramayacağını belirlemek için veri toplayın. Facebook'un Bölünmüş Test özelliği, çeşitli hedef kitle segmentleri hakkında veri almanın harika bir yoludur.

Yapabiliyorken Mevcut Kampanyalarda Performansı En Üst Düzeye Çıkarın

AB için 10 Mayıs'a ve ABD, Brezilya, Japonya ve Avustralya için 30 Haziran'a kadar İş Ortağı Kategorilerine dayalı kampanyalar oluşturabilir ve düzenleyebilirsiniz. Bu noktada yeni bir şey oluşturmanızı tavsiye etmesem de, şu anda yürüttüğünüz kampanyalarda mümkün olduğunca verimli olmak için iyi bir zaman. Bu, kampanyalarınızın artık İş Ortağı Kategorisi hedef kitlelerine karşı yayınlanmayacağı noktaya kadar yeni hedefleme stratejilerini test ederken hesap performansınıza yardımcı olacaktır. 2018 yazında bu değişikliklere yanıt verme konusunda çok proaktif olmayan rakiplerinize ayak uydurabilirsiniz.

Belirsizliği ve Değişimi Öngörecek Bütçe

Kısa bir not: Platform değişikliklerinden elde ettiğiniz sonuçlara göre bütçelerinizi esnek tutmak akıllıca olabilir. Değişiklikler ortaya çıktıkça performans önemli ölçüde değişebileceğinden, platform kararlılığına dayanan kampanyalar için bir yıllık bütçe ayırmak en iyi seçenek olmayabilir.

Gemiyi Terk Etmeyin, Kanal Genişletmesini Test Edin

Çoğu (varsa) reklamverenin, değişikliklere yanıt olarak Facebook reklamlarını geri çekmesi için hiçbir neden yoktur. Bununla birlikte, haberler, Facebook'un sağladığı hedefleme yetenekleri türü için yararlı olabilecek diğer kanallara genişlemeye bakmak için harika bir fırsat sunuyor. Örneğin, Facebook'ta "kurumsal yönetici" ilgi alanlarını ve iş unvanlarını içeren hedefleme ile başarıyı gören müşterilerimden biri, aynı kişileri LinkedIn'de hedefleyen başarıyı da görüyor. Harcamaların veriye dayalı ve stratejik bir yaklaşımla yönlendirildiği çeşitlendirme, sürekli değişen platform ortamları değişirken genel dijital pazarlama çabalarınızı sağlıklı tutmanın harika bir yoludur.