Kullanabileceğiniz SEO Haberleri: Rakiplerinizi Seçin – Sıfır Tıklama Arama Savaşında Google ve SparkToro

Sıfır tıklama aramaları - arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) üst kısmında görünen ve tıklama ihtiyacını ortadan kaldıran sonuçlar, SEO topluluğunun ilgisini uzun süredir çekmektedir. Ölçülmesi neredeyse imkansız olan bu aramalar, web sayfalarına değer katar, ancak sonuçları izlenemez veya analiz edilemez. Ve Google'ın, kullanıcıları tıklamalarına gerek kalmadan sonuç sayfalarında tutan bir dizi yeni SERP özelliğiyle, sıfır tıklamayla yapılan aramalar , imkansız bir gri alan ve SEO'da büyük bir boşluk gibi geliyor.

Tabii ki, bu onları anlamaya çalışmaktan SEO'ları durdurmaz. Sıfır tıklamalı aramalarla ilgili yeni araştırma, SparkToro'nun kurucusu Rand Fishkin'den geliyor. Bu deja vu gibi geliyorsa, bunun nedeni Fishkin'in 2019'da artık feshedilmiş tıklama akışı veri şirketi Jumpshot'ın verilerini kullanarak viral hale gelen benzer bir çalışma yürütmesidir. 2019 çalışmasının devamı olarak yayınlanan bu son araştırma için Fishkin,Benzer Web'den alınan verileri kullandı (bu zaten bir sorun teşkil ediyor).

Hem mobil hem de masaüstünde yapılan 5,1 trilyon küresel Google aramasından toplanan SimilarWeb verileri, 2019'da yüzde 50 olan tüm Google aramalarının yaklaşık yüzde 65'inin tıklama olmadan sona erdiğini ortaya koydu. Öte yandan Jumpshot verileri toplandı. masaüstü ve Android cihazlardan yapılan 1 milyar aramadan - bu sonuçların daha da büyük bir şüpheyle alınması gerektiği anlamına gelir.

Araştırmada Fishkin, Google'ın arama alanı üzerindeki tekel gücünü ve kontrolünü savunmak için her yıl web sitelerine daha az ziyaretçi göndererek trafiği "çaldığını" açıkça belirtiyor. Birisi aynı fikirde değil ve bu biri Google.

Çarşamba günü Danny Sullivan tarafından yazılan bir makale yayınlayan Google, SparkToro'nun araştırmasını kendisine ait birkaç gerçekle yalanladı ve açık web'e gönderilen trafiğin Google Arama'nın kullanıma sunulmasından bu yana yıldan yıla arttığını iddia etti . Google ayrıca başka bir geçerli noktaya da değiniyor: Arama, bir web sitesine tıklamanın ötesine geçen, örneğin bir telefon aramasını etkinleştirmek gibi, kullanıcıları işletmelerle birçok farklı şekilde buluşturuyor.

Sullivan, Fishkin'in raporunda yer almayan üç ek bağlam örneği içeriyor:

• İnsanlar arama sorgularını yeniden formüle ediyor.
• İnsanlar hızlı gerçekleri arar.
• İnsanlar doğrudan uygulamalara gider.

Bir işletme olarak Google masum olmaktan uzak olsa da, SEO topluluğundaki fikir birliği, Google'ın haklı olduğu yönündedir. Bağlamı olmayan araştırma, resmin tamamını çizmez ve birkaç geçerli sınırlamayı göz ardı ederek, sonuçlar en iyi ihtimalle sorgulanabilir. Bununla birlikte, birçok arama motoru pazarlamacısı SparkToro'nun tarafını tutuyor. Bu konudaki duruşunuz nedir?

Kullanabileceğiniz Daha Fazla SEO Haberi

Googlebot Düğmeleri Tıklamıyor – Ama Bir Çözümü Var: Martin Splitt ile kısa süre önce Search Central JavaScript SEO ofis saatleri görüşmesinde , site sahipleri düğmelerin - örneğin, "Daha Fazlasını Yükle" düğmesinin ek bilgileri ortaya çıkardığı konusunda uyarıldı. içerik – optimal değil.Googlebot düğmeleri tıklayamaz ve tıklamıyorsa bu, arkalarında gizlenen içeriği taramadığı veya dizine eklemediği anlamına gelir. Şans eseri, Splitt basit bir alternatif çözüm sunuyor: düğmeler yerine statik bağlantılar (örneğin, "2. Sayfayı" gösteren bir bağlantı) kullanmayı düşünün veya daha da iyisi, bir dizi sayfadaki her sayfanın yalnızca kendi içeriğini gösterdiğinden emin olun. Başka bir deyişle, bir web sayfasında 15 öğe varsa ve sonraki 15'e gitmek için bir bağlantıya tıklanması gerekiyorsa, bu ikinci sayfada önceki parti de değil, yalnızca yeni 15 öğe gösterilmelidir. Çok basit, mantıklı ve Google onaylı!

Google'ın Doğal Dil İşlemedeki Gelişmeleri, Anahtar Kelime Kümelerini Cevap Yapabilir: Anahtar kelimeler, ölümcül bir SEO taktiğidir ve gerçekten değişen bir teknik değildir.Ancak Google'ın doğal dil işlemeye yönelmesi ve BERT ve SMITH gibi yeni modeller sunmasıyla , arama motorunun dil anlayışı giderek daha insani hale geliyor. Evet, Google daha akıllı hale geliyor, bu yüzden belki de anahtar kelime araştırma yaklaşımımızın da değişme zamanı gelmiştir. Bu, Manick Bhan'ın birArama Motoru Günlüğü(SEJ) makalesinde anahtar kelime kümeleriyle ilgili öne sürdüğü argümandır - anahtar kelimeleri, geniş sorguları olan ancak benzer satın alma amacı olan arama yapanları temsil etmek ve hedeflemek için gruplandırmanın bir yolu. Bu strateji, çevrilmemiş hiçbir Arama taşı bırakmamak için birincil anahtar kelimeleri ve birkaç uzun kuyruklu değişkeni hedeflemeye odaklanır. Bhan, anahtar kelime kümeleri için oldukça ikna edici bir durum ortaya koyuyor, bu nedenle makaleye kendiniz göz atın ve içerik stratejinizin bir yenilemeye ihtiyacı olup olmayacağına karar verin.

İşte Trilyonlarca ( Trilyonlarca !) Site Ziyaretinden Elde Edilen Veriler Masaüstü Aramaları Hakkında Ortaya Çıkarıyor: Binlerce milyarlarca veri setinin söz konusu olduğu yerlerde, araştırma sonuçları dikkati hak ediyor.Dijital danışmanlık firması Perficient, Google Analytics Kıyaslama özelliğini kullanarak ABD'de ve dünya çapında pek çok site ziyaretinin trafik istatistiklerini araştırdı ve bunları sektöre ve yıla göre ayırdı. Perficient'in blogunda yayınlanan en ilginç bulgulardan bazıları arasında , 2020'de masaüstü aramalarındaki kayda değer artış (muhtemelen insanları evde daha fazla zaman geçirmeye zorlayan pandemi nedeniyle) ve masaüstü tarama oturumlarının ziyaret başına mobil aramalara göre ortalama bir sayfa daha fazla olduğu gerçeği yer alıyor. . Ayrıca veriler, insanların masaüstünde gezinirken mobilde geçirdiklerinden en az iki kat daha fazla zaman harcadıklarını gösterdi. Kesin olan bir şey var: Mobil önceliği zorluyor olabiliriz, ancak masaüstü ölmekten çok uzak.Yaşasınmasaüstü!

İşte E-Ticaret Siteleri için Doğrudan Google'dan Bazı Kullanışlı Teknik SEO İpuçları: Google'dan tavsiye geldiğinde, oturup dikkat etmek en iyisidir.Geçen hafta, video SEO Google dökümünü aldı; bu hafta sıra e-ticarette. Google'da bir Geliştirici Danışmanı olan Alan Kent'in sunduğu Search Central Lightning Talks videosunda Kent , ister Google Haritalar'da, Görseller'de ister Alışveriş'te olsun, ürün bilgilerinizin Arama'da görüntülenmesini sağlamak için teknik SEO en iyi uygulamalarını paylaşıyor. Google bu bilgiyi kendi başına alamaz , bu nedenle e-Ticaret sitesi sahibinin bunu sağlaması gerekir. Yapılandırılmış veriler, ürün feed'leri ve içerik API'sı kullanılarak Google'a ürün bilgileri sağlanabilir. Ve SEO her zaman önemlidir, bu nedenle ürün resimlerinizin ve açıklamalarınızın potansiyel müşteriler için karşı konulamaz olduğundan emin olun.

Evet, Hâlâ Arama Sorgularındaki Kısa Çizgilerden Bahsediyoruz: Bunu onlarca yıldır yapan tüm SEO'lardan özür dileriz - bazı tartışmalar, eminim ki biliyorsunuzdur, asla ölmeyecek.Bir Twitter kullanıcısı, Google'dan John Mueller'e Google'ın tirelenmiş kelimelere yönelik mevcut yaklaşımını sordu. Google, kelimelerdeki tireleri yok sayar mı? Cevap hala hayır. Mueller , Google'ın kelimelerdeki tireleri göz ardı etmediğini söyleyerek yanıt verdi ve 2017'de arama sorgularındaki tirelerin aslında sonuçları değiştirebileceğine dair yorumlarını yineledi. Ancak aynı kelimenin biri tireli diğeri tiresiz iki farklı çeşidi aynı şekilde değerlendirilebilir mi? Biri diğeri için sıralayabilir mi? Buradaki cevap evet. Google, farklı kelimelere farklı şekillerde bakmayı öğrenir, bu nedenle bazı heceli ve hecesiz kelimeler Google için tam olarak aynı şeyi ifade ederken diğerleri için anlam değişebilir. Kayıt için Mueller, Arama'daki eşanlamlılar hakkında daha fazla fikir edinmek için bir video önerdi ve incelemeye değer.

Editörün Notu: “Kullanabileceğiniz SEO Haberleri”, her Pazartesi sabahı yalnızca SEOblog.com'da yayınlanan vedünyanındört bir yanından en iyi SEO haberlerini toplayan haftalık bir blog yazısıdır.Amacımız,SEOblog.com'uSEO haberleri, eğitimi arayan ve kapsamlıSEO ajans rehberimizile bir SEO uzmanı işe almak isteyen herkes için tek adres haline getirmektir .