사용할 수 있는 SEO 뉴스: 경쟁자 선택 – 제로 클릭 검색 전쟁에서 Google과 SparkToro

제로 클릭 검색(검색 엔진 결과 페이지(SERP) 상단에 결과가 표시되어 클릭이 필요하지 않음)은 오랫동안 SEO 커뮤니티의 관심을 끌었습니다. 사실상 측정이 불가능한 이러한 검색은 웹 페이지에 가치를 부여하지만 그 결과를 추적하거나 분석할 수 없습니다. 그리고 Google의 수많은 새 SERP 기능을 통해 사용자가 클릭하지 않고도 결과 페이지에 머물 수 있으므로 제로 클릭 검색은 불가능한 회색 영역과 SEO의 큰 격차처럼 느껴집니다.

물론 그렇다고 해서 SEO가 이를 이해하려는 노력을 멈추지는 않습니다. 제로 클릭 검색에 대한 새로운 연구는 SparkToro의 설립자인 Rand Fishkin에서 나왔습니다. 이것이 기시감처럼 느껴진다면 Fishkin이 2019년에 지금은 없어진 클릭스트림 데이터 회사인 Jumpshot의 데이터를 사용하여 입소문이 난 유사한 연구를 실행했기 때문입니다 . 2019년 연구의 후속 조치로 발표된 이 최신 연구 에서 Fishkin은 SimilarWeb의 데이터를 사용했습니다(이미 문제가 있음).

모바일과 데스크톱 모두에서 5조 1천억 건의 전 세계 Google 검색에서 수집한 SimilarWeb 데이터에 따르면 모든 Google 검색의 거의 65%가 클릭 없이 종료되었으며 이는 2019년의 50%에서 증가한 것입니다. 반면에 Jumpshot 데이터는 수집되었습니다. 데스크톱 및 Android 기기에서 10억 건의 검색을 통해 – 이러한 결과는 훨씬 더 큰 소금과 함께 가져와야 함을 의미합니다.

이 연구에서 Fishkin은 Google이 트래픽을 "도용"하고 있으며 검색 영역에 대한 독점력과 통제력을 주장하기 위해 매년 더 적은 수의 방문자를 웹 사이트로 보내고 있다고 거의 명시하지 않았습니다. 글쎄, 누군가는 동의하지 않으며 그 누군가는 Google입니다.

수요일에 Danny Sullivan이 작성한 기사를 발표하면서 Google은 Google 검색이 시작된 이후 오픈 웹으로 전송된 트래픽이 매년 증가했다고 주장하면서 몇 가지 자체 사실로 SparkToro의 연구와 모순되었습니다. Google은 또한 또 다른 유효한 점을 제기합니다. 검색은 클릭을 통해 웹사이트로 이동하는 것 이상으로 전화 통화를 활성화하는 것과 같은 다양한 방법으로 사용자를 비즈니스와 연결합니다.

Sullivan은 Fishkin의 보고서에서 생략된 컨텍스트의 세 가지 추가 예를 포함합니다.

• 사람들은 검색어를 재구성합니다.
• 사람들은 빠른 사실을 검색합니다.
• 사람들은 앱으로 직접 이동합니다.

기업으로서의 Google이 무고한 것과는 거리가 멀지만 SEO 커뮤니티의 합의는 Google에 일리가 있다는 것입니다. 맥락 없는 연구는 전체 그림을 그리지 못하며 몇 가지 유효한 한계를 무시함으로써 결과는 기껏해야 의심스럽습니다. 하지만 많은 검색 엔진 마케터들이 SparkToro의 편을 들고 있습니다. 이 문제에 대한 당신의 입장은 무엇입니까?

사용할 수 있는 더 많은 SEO 뉴스

Googlebot은 버튼을 클릭하지 않지만 해결책이 있습니다. 최근 Martin Splitt과 함께한 Search Central JavaScript SEO 근무 시간 행아웃 에서 사이트 소유자는 버튼 사용(예: "더 보기" 버튼)에 대해 경고를 받았습니다. 콘텐츠 – 최적이 아닙니다.Googlebot은 버튼을 클릭할 수 없으며 버튼을 클릭하지 않는다면 버튼 뒤에 숨겨진 콘텐츠를 크롤링하거나 색인을 생성하지 않는다는 의미입니다. 다행스럽게도 Splitt는 간단한 대안 솔루션을 제공합니다. 버튼 대신 정적 링크(예: "페이지 2"를 가리키는 링크)를 사용하거나 일련의 페이지에서 각 페이지가 고유한 콘텐츠만 표시하도록 하는 것이 좋습니다. 즉, 웹 페이지에 15개 항목이 있고 다음 15개 항목으로 이동하기 위해 링크를 클릭해야 하는 경우 두 번째 페이지에는 이전 배치가 아닌 새 15개 항목만 표시되어야 합니다. 간단하고 의미가 있으며 Google 승인을 받았습니다!

Google의 자연어 처리 발전은 키워드 클러스터를 답으로 만들 수 있습니다. 키워드는 완고한 SEO 전술이며 실제로 변경되는 기술이 아닙니다.그러나 Google이 자연어 처리에 기대고 BERT 및 SMITH 와 같은 새로운 모델을 도입함에 따라 검색 엔진은 언어를 이해하는 데 있어서 점점 더 인간적으로 변하고 있습니다. 예, Google은 점점 더 똑똑해지고 있으므로 키워드 연구에 대한 접근 방식도 변경해야 할 때입니다. 이것이 Manick Bhan이검색 엔진 저널(SEJ) 기사 에서 키워드 클러스터에 대한 주장입니다 . 키워드 클러스터는 광범위한 검색어를 가지고 있지만 비슷한 구매 의도를 가진 검색자를 나타내고 타겟팅하는 방법입니다. 이 전략은 기본 키워드와 몇 가지 롱테일 변형을 타겟팅하여 검색 스톤을 남기지 않는 데 중점을 둡니다. Bhan은 키워드 클러스터에 대해 매우 설득력 있는 사례를 제시하므로 기사를 직접 확인하고 콘텐츠 전략을 개선할 수 있는지 결정하십시오.

다음은 수조( 조 !) 사이트 방문에서 얻은 데이터가 데스크톱 검색에 대해 밝히는 내용입니다. 수천억 개의 데이터 세트가 관련되어 있는 연구 결과는 주목할 가치가 있습니다.디지털 컨설팅 회사인 Perficient는 Google 애널리틱스 벤치마킹 기능을 사용하여 미국 및 전 세계의 많은 사이트 방문에 대한 트래픽 통계를 조사하여 업계 및 연도별로 분석했습니다. Perficient의 블로그 에 게시된 가장 흥미로운 결과 중 일부는 2020년에 데스크톱 검색의 눈에 띄는 증가(팬데믹으로 인해 사람들이 집에서 더 많은 시간을 보내도록 강요했을 가능성이 있음)와 데스크톱 브라우징 세션이 모바일 검색보다 방문당 평균 한 페이지 더 많다는 사실을 포함합니다. . 또한 데이터에 따르면 사람들은 모바일에서보다 데스크톱에서 검색하는 데 최소 두 배 더 많은 시간을 소비합니다. 한 가지는 확실합니다. 우리는 모바일 우선을 추진하고 있을지 모르지만 데스크톱은 죽지 않았습니다.Vive le데스크탑!

다음은 Google에서 직접 제공하는 전자 상거래 사이트를 위한 몇 가지 편리한 기술 SEO 팁입니다. Google에서 조언을 받으면 앉아서 주의를 기울이는 것이 가장 좋습니다.지난주 비디오 SEO는 Google 분석을 받았습니다. 이번 주는 전자상거래의 차례입니다. Google의 Developer Advocate인 Alan Kent가 주최하는 Search Central Lightning Talks 동영상 에서 Kent는 Google 지도, 이미지 또는 쇼핑 등 검색에 제품 정보를 표시하기 위한 기술적인 SEO 모범 사례를 공유합니다. Google은 자체적으로 이 정보를 얻을 수 없으므로 전자상거래 사이트 소유자가 정보를 제공해야 합니다. 구조화된 데이터, 제품 피드 및 콘텐츠 API를 사용하여 제품 정보를 Google에 제공할 수 있습니다. 검색엔진 최적화는 항상 중요하므로 제품 이미지와 설명이 잠재 고객의 관심을 끌 수 있도록 해야 합니다.

예, 우리는 여전히 검색 쿼리의 하이픈에 대해 이야기하고 있습니다. 수십 년 동안 이 작업을 수행해 온 모든 검색엔진 최적화 전문가에게 죄송합니다. 일부 토론은 절대 사라지지 않을 것이라고 확신합니다.한 트위터 사용자가 Google의 John Mueller에게 하이픈으로 연결된 단어에 대한 Google의 현재 접근 방식에 대해 질문했습니다. Google은 단어의 하이픈을 무시하나요? 대답은 여전히 ​​'아니오'입니다. 뮬러는 검색 쿼리의 하이픈이 실제로 결과를 바꿀 수 있다는 2017년의 의견을 되풀이하면서 Google이 단어의 하이픈을 무시하지 않는다고 응답했습니다 . 그러나 동일한 단어의 두 가지 변형, 즉 하나는 하이픈으로 연결되고 다른 하나는 하이픈으로 연결되지 않은 것을 동일하게 취급할 수 있습니까? 한 사람이 다른 사람의 순위를 매길 수 있습니까? 대답은 '예'입니다. Google은 서로 다른 단어를 서로 다른 방식으로 보는 법을 배웁니다. 따라서 일부 하이픈이 있는 단어와 하이픈이 없는 단어는 Google에 정확히 동일한 의미를 가질 수 있지만 다른 단어에 대한 의미는 변경될 수 있습니다. 기록을 위해 Mueller는 검색에서 동의어에 대한 더 많은 통찰력을 얻을 수 있는 비디오를 추천했으며 확인할 가치가 있습니다.

편집자 주: "사용할 수 있는 SEO 뉴스"는 매주 월요일 아침SEOblog.com에만 게시되는 주간 블로그 게시물로전 세계의 모든 주요 SEO 뉴스를 모았습니다.우리의 목표는SEOblog.com을SEO 뉴스, 교육 및 포괄적인SEO 에이전시 디렉토리를통해 SEO 전문가를 고용하는 모든 사람을 위한 원스톱 상점으로만드는 것입니다.