E-Ticaret için SEO: Çevrimiçi Mağazalar Neden Bir SEO Stratejisine İhtiyaç Duyar?

Daha fazla işletme yalnızca çevrimiçi varlığına ve aranabilirliğine güvenirken, e-Ticaret işletmeleri en çok arama motoru optimizasyonuna (SEO) yatırım yaparak kazanç sağlamayı amaçlıyor. Aynı şey, tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı için söylenebilirken, yalnızca SEO, daha yüksek bir yatırım getirisi (YG) için daha yüksek reklam harcaması bütçelerine dayanmayan uzun vadeli sonuçlar sağlar.

SEO Nedir?

SEO, Google ve Bing gibi büyük arama motorları tarafından tercih edildiği bilinen belirli yönergeleri kullanarak web sitenizi optimize etme uygulamasıdır. SEO'nun birçok yönü vardır: Bazıları sayfa kodunuzu optimize etmekle ilgilidir; diğerleri tasarımla ilgilidir. Diğerleri içerik ve kullanıcı deneyimine (UX) odaklanır. Bununla birlikte, tartışma uğruna, SEO üç kategoriye ayrılabilir: Sayfa içi optimizasyon, sayfa dışı optimizasyon ve teknik optimizasyon.

Kategoriler mutlaka birbirini dışlayan değildir. Örneğin, mobil uyumluluk hem sayfa içi hem de teknik optimizasyondur. Sınıflandırmalar yalnızca tartışma için yararlıdır. Gerçekte, tüm bu teknikler, web sitenizi optimize etmek ve daha fazla dönüşüm sağlamak için birlikte çalışır.

Sayfa İçi Optimizasyon

Sayfa içi optimizasyon, içerik ve kullanıcı deneyimini zenginleştirme odaklıdır. Bu çabalar çok önemlidir çünkü web sitenizin müşterilerin eriştiği ve etkileşimde bulunduğu kısımlarını temizler. Kullanıcıların aradıklarını bulmalarına yardımcı olduğu için sayfa içi optimizasyonun SEO'nun en kritik yönü olduğu bile iddia edilebilir.

E-Ticaret işletmeleri, web siteleri ana gelir kaynakları olduğu için genellikle sayfa içi optimizasyonu en önemli şey olarak görür. Ziyaretçiler göz atmakta zorlanıyorsa, mağazanız çok fazla satış yapmayacaktır!

Diğer yönler Google'ın beğenisini kazanmaya odaklanırken, sayfa içi optimizasyonun amacı kullanıcı deneyimini geliştirmek ve hedef kitlenizi ilgilendiren sorunları ele almaktır.

Sayfa içi SEO şunları içerir ancak bunlarla sınırlı değildir:

• Etkili bir anahtar kelime stratejisi oluşturma
• Yüksek kaliteli içerik yayınlama
• Sayfa başlıklarını ve meta açıklamalarını optimize etme
• URL optimizasyonu
• Mobil uyumluluk
• sayfa yükleme hızı

Sayfa Dışı Optimizasyon

Sayfa dışı optimizasyon, markanızı web sitenizin sınırları dışında tanıtmayı amaçlar. Sayfa dışı optimizasyonun en önemli kısmı bağlantı kurmadır.

Bağlantı oluşturma, sizi sektörünüze özgü konularda bir otorite olarak kurmak için sitenize işaret eden ilgili üçüncü taraf web sitelerine sahip olmayı içerir. SEO uygulayıcıları bu bağlantıları "geri bağlantılar" olarak adlandırır.

Geri bağlantılar önemlidir, çünkü Google bunları içeriğinize ve markanıza bir güven oyu olarak görür. Yeterli sayıda web sitesi sizinkine işaret ederse, Google arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) sıralamanızı yükseltebilir.

Sayfa dışı optimizasyon ayrıca aşağıdaki teknikleri içerir:

• Sosyal medya pazarlamacılığı
• Musteri degerlendirmeleri
• Marka sözleri

Teknik Optimizasyon

Teknik optimizasyon, herhangi bir SEO stratejisinin bel kemiğidir. Teknik SEO stratejinizde boşluklar varsa, tüm SEO çabanız somut sonuçlar vermeyebilir.

Teknik SEO'yu bir inşaat projesinin temeli olarak düşünün: Yapının inşa edilen ilk kısmıdır ve binanın geri kalanının başarısı buna bağlıdır. Temel doğru bir şekilde inşa edilmediyse, tüm yapı çökebilir.

Teknik SEO tamamen web sitenizin koduyla ilgilenir ve Google'ın tarayıcılarının onu hızlı ve kolay bir şekilde dizine ekleyebilmesi için optimize eder. Google'ın tarayıcıları kodunuzdan ne kadar faydalı bilgi toplayabilirse, arama motorunun sonuçlarınızı alakalı bir anahtar kelime tarafından tetiklenen bir SERP'de sunma olasılığı o kadar yüksek olacaktır.

Google'ın tarayıcısı kodunuzla ilgili herhangi bir sorun bulursa, içeriğiniz ne kadar alakalı olursa olsun web siteniz olması gerektiği gibi sıralanmayabilir. Bunu atlama hatasına düşmeyin – aslında, çoğu SEO başka herhangi bir SEO çalışması yapmadan önce teknik optimizasyonlarla başlar.

Teknik optimizasyon teknikleri şunları içerir ancak bunlarla sınırlı değildir:

• robots.txt'yi optimize etme
• URL yapılarını optimize etme
• Web sayfalarına yapılandırılmış veri ekleme
• 404 sayfa optimize ediliyor
• XML site haritalarını optimize etme ve Google ve Bing'e gönderme
• SSL Sertifikası alma ve HTTPS'yi etkinleştirme
• Sayfa yükleme sürelerini optimize etme

E-Ticaret İşletmem SEO'dan Nasıl Fayda Sağlar?

Çevrimiçi pazarda yer edinmek isteyen her işletme SEO'dan yararlanabilir. Bununla birlikte, SEO özellikle e-ticaret web siteleri için kritik öneme sahiptir, çünkü çevrimiçi alışveriş yapan çoğu kişi yolculuğuna Google'da ürün arayarak başlar . SEO, e-Ticaret şirketlerine, reklam harcama bütçelerine dayanmayan, rekabetlerini geride bırakmanın tutarlı ve güvenilir bir yolunu sunarak yardımcı olur.

Bu, SEO'nun doğası gereği PPC reklam stratejilerinden daha iyi olduğu anlamına gelmez. PPC, hızlı sonuçlar getirme konusunda mükemmeldir ve bu, ödeme yapan müşterilere dönüşmek için sürekli bir trafik akışına ihtiyaç duyan e-Ticaret işletmeleri için çok önemlidir.

Bununla birlikte, daha önce de belirtildiği gibi, PPC reklamcılığı, özellikle her zaman oldukça rekabetçi anahtar kelimeleri hedefliyorsanız, büyük ölçüde yüksek reklam harcaması bütçelerine bağlıdır. PPC reklamları için en önemli bütçeye sahip değilseniz, SEO size uzun vadeli faydalar sağlayarak bu bütçeyi artırmanıza yardımcı olabilir ve bu aynı zamanda bir dizi uygulanabilir potansiyel müşteriyi de çekecektir.

Peki Neden SEO?

SEO ayrıntılı olabilir, ancak büyük resmi iyileştirmek için vardır. PPC gibi, SEO'nun birincil hedefi, ürünlerinizi müşterilerinizin ekranlarına koyarak onları satın almaya ikna etmektir. Ancak SEO'yu benzersiz kılan, bunu kullanıcının deneyimini zenginleştirecek şekilde yapmasıdır.

Zor bir satış yapmak yerine SEO, müşterinizi güven ve itibar oluşturarak ürünlerinizi satın almaya ikna eder. Bu, özellikle daha iyi içerik oluşturmayı ve bu içeriğin müşterilerinize sunulma şeklini iyileştirmeyi amaçlayan sayfa içi optimizasyonlar için geçerlidir.

En başarılı PPC kampanyaları bile, web siteniz düzgün yüklenmezse, kafa karıştırıcı bir açılış sayfasına sahipse ve yeterli alakalı bilgiye sahip değilse, size olumlu sonuçlar vermez. Gerçek şu ki, üstünkörü bir Google aramasıyla sizi bulan müşteriler ne satın almak istediklerini zaten biliyorlar. Fiyatlarınızı uygun bulurlarsa ve satın alma güçleri varsa, büyük olasılıkla satın almalarını tamamlarlar.

Ancak, web sitenizin kullanıcı deneyimi yeterli bir engel teşkil ediyorsa, ürünü satın almak için başka bir yer arayacaklardır. Müşteriler ayrıca, ürününüzü satan diğer sitelerin de farkındadır; bu, sizinkinden memnun kalmazlarsa daha iyi bir UX aramakta tereddüt etmeyecekleri anlamına gelir.

Bu bağlamda SEO, web sitenizin endüstri standartlarına uygun olmasını sağlayarak size yardımcı olabilir. Müşterilerin sayfanıza tıklayıp tekliflerinizi görmelerini sağlamak için o kadar çok yatırım yaptınız ki, web sitenizin dönüşüm için tamamen optimize edilmiş olması mantıklı.

Çözüm

Birçok e-ticaret işletme sahibi, olumlu sonuçlar elde etmek için gereken süre nedeniyle SEO'ya yatırım yapmaktan çekinmektedir. Hızlı ancak kısa vadeli sonuçlar sağlayan PPC'den farklı olarak, analizlerinizde iyileştirmeler görmeniz için en az bir aylık SEO çalışması gerekebilir. Bununla birlikte, SEO'nun faydaları trafik artışından daha derine iner.

SEO'nun en iyi yaptığı şey, markanız için güven ve güvenilirlik oluşturmaktır. PPC, ürünlerinizi müşterilerinizin ekranlarına koymanıza yardımcı olurken, SEO, müşterinizin satın alma kararı vermesine yardımcı olur. Web siteniz kolayca aranabilir, hızlı yükleniyor, mobil uyumlu ve alakalı bilgiler içeriyorsa, ödeme yapan müşterilerin dikkatini çekme olasılığı daha yüksektir.