Ücretli ve Organik Ayırt Edilemez

Ancak bu gerçek olduğunda, aşırı tartışma konusu oldu ~ Iliad & Odyssey

Ücretli Arama ve SEO'nun bir olduğu fikri yıllardır tartışılıyor. Ücretli arama, ücretsiz olmayan tıklama başına ödeme (PPC) trafiğidir. Amazon, Microsoft Ads, Google, Oath tarafından belirlenen bir bedeli ödemeniz gerekir. SEO, ücretsiz arama motoru optimize edilmiş organik trafiktir, burada eyaletlerde Yahoo, Google ve Bing'i düşünün. Wikipedia'ya atıfta bulunarak, “ İlk arama motorları erken web'i kataloglarken, web yöneticileri ve içerik sağlayıcılar 1990'ların ortalarında web sitelerini arama motorları için optimize etmeye başladılar ”. Yakından takip eden Wikipedia, “ web'deki ilk ppc modeli olduğunu iddia eden ve birçoğu 1990'ların ortalarında ortaya çıkan birkaç site var ” diyor.

Organik arama ve ödeme konusundaki tartışmalar 90'lı yıllardan beri devam ediyor, bu açık. Net olmayan şey, ikisinin ne kadar ayırt edilemez olduğudur. Google, 1998'de, AdWords (şimdi google reklamları) 2000'de piyasaya sürüldü, bu, reklamverenlerin dünya çapındaki pazarını nasıl etkiledi? Yerel reklamcılık, IAB tarafından, sayfadaki içerikten ayırt edilemeyecek şekilde oraya yerleştirilen bir ücretli reklam biçimi olarak 6 formatta tanımlanmıştır, neden? İçerik kraldır, son zamanlarda sahte haberlerle bozuldu. 2018'de burada sorunsuz çapraz kanal amplifikasyonu, artık ses, yapay zeka, arama botları ve pazar içi çapraz kanal segmentlerini içeriyor.

Sana Sorum

Yönlendirme, ppc, görüntülü, organik, doğrudan ve sosyal arasındaki fark nedir? kişiselleştirme mi? Hızlı bir Google araması belirtiyor ve alıntı yapıyorum, “ Kişiselleştirme, müşterinin ihtiyaçlarını daha etkili ve verimli bir şekilde karşılamanın, etkileşimleri daha hızlı ve kolay hale getirmenin ve sonuç olarak müşteri memnuniyetini artırmanın bir yoludur ”.

Organik ve Ücretli Arama Bir Arada

Mitch Larson endüstri uzmanı ve üst düzey bir küresel ajanstan arkadaşım daha yakın zamanda bana şunları söyledi: "Organik ve ücretli aramayı bir bütün olarak düşünmemekte zorlanıyorum. Burada entegre bir stratejiye sahip olmamak benim için bir acı noktası oldu”. Bir yıl ve bir süre önce, aynı şeyi hissettim, PPC Hero'nun Austin konferansından geri dönüp Frederick Valley'in sunumunu gördükten sonra güçlendim. ( Alexa'dan tüm reklam hesaplarını optimize etmesini istedi, Alexa gülümseyerek, daha önce yaptıklarını rapor etti ). Bu konuşma Mitch ile benim aramda gerçekleştiğinden, Google devam etti ve çılgınca şeyler yaptı.

Çılgın Şeylerden Bazıları:

• Kampanya düzeyinde dönüşüm işlemi gruplarıyla akıllı teklif
• Yerel alışveriş kampanyaları ve galeri reklamları
• Google patentli arama davranışı
• Google patentli kullanıcı amacı
• Arama, soruları yanıtlamaktan Niyet yanıtlamaya ayarlandı
• Çapraz hesap optimizasyonu ve yeni bir kullanıcı arayüzü
• Eşleme türleri arasındaki varyasyonlar genişletildi

Çılgınlığı Düşünün

Mitch'e göre, "büyük ve küçük şirketlerin bir siloda çalışan departmanları var mı" konusunda hemfikir olduğumu düşünmek istediğiniz şeyler, bu departmanların disiplinler arası beceri setleri yok. Matris organizasyonlarındaki deneyimlerime göre, hepsini düzenli olarak bir odaya toplamakta zorlanacaksınız. Ayrıca bir yaraya tuz eklemek için büyük markalar ücretli aramalarla markayı savunmaya devam ediyor ve etmeye devam ediyor. Markanızı veya bir markayı savunmanız gerektiğini bilmek, müşteriler için iyi bir hedeftir. Tekliflerinizde ayarlamalar yapmanız gerekir çünkü a: bir marka olarak rakipleriniz kötü reklamlarınıza teklif veriyor veya b: marka olmayan bir işletme olarak iyi bir reklamla bile o kadar alakalı değilsiniz . Her iki durumda da maliyeti aşamalı olarak artırır. İyi haber şu ki, markalar bir kullanıcı deneyiminin kanaldan bağımsız olduğunu kabul ediyor, amaç söz konusu olduğunda markamı savunmam gerekiyor. Kötü haber şu ki, bu sefer HealthIq.com ve Getethos.Com sayesinde yukarıda örneklenen hayat sigortası için genel bir arama, tekliflerin artmaya devam etmesinin nedenidir. Farmers gibi markalar, duvarlarla çevrili bahçe için çözüm bulmaya yakınken, teklif kararına yardımcı olan kapsamlı bir pazarlama stratejisinden çok uzaktı.

Reklamverenlerin Cevabı Yok

Yine de Mitch'in sorularına göre kapıyı açıyoruz, “Ücretli arama pazarlamacıları neden bizim için çok iyi sıraladığımız anahtar kelimeler için teklif veriyor? ve Organik ürünlerin baskın olduğu bir yerde bir reklama sahip olmanın, dönüşüm yeteneğinizi azalttığını veya artırdığını ölçebilir misiniz?”.

Mitch ile yaptığım tartışmaya geri dönersek, "strateji artık bir reklam oluşturmak veya anahtar kelimesiz bir dünyada bir anahtar kelime için ödeme yapmakla ilgili değilse" dedim, bu arada Amazon hayata döndürmeye çalışıyor, " ücretli ve organik olanı bir olarak düşünmek.” Bu benim görüşüm; ve kesinlikle tüm organik yöntemler, tüm kanallarda ücretli arama için geçerlidir. Smartinsights.com'dan alınan veri noktaları, "2017'de küresel nüfusun %46,8'i internete erişti ve 2021 yılına kadar bu rakamın %53,7'ye çıkması bekleniyor" diyor. Bu yalnızca bir nedenden dolayı önemlidir, veriler ücretli etkinlik ve/veya organik arasında ayrım yapmaz, yalnızca bireysel bir genel aramanın kendisi ile web'e erişim arasında ayrım yapmaz ( Aramanın nasıl gerçekleştiğini ayırt etmez) . SEMrush, ücretli reklamcılık ile organik reklamcılığı birbirinden ayırmaktan uzaklaşmamız gerektiği fikrini daha da destekleyerek, "sitenize yapılan doğrudan web sitesi ziyaretlerinin sayısının organik SERP'lerin konumumuzu olumlu etkilediğini keşfetti." Matematik, Martech.Zone'dan tüm küresel trafiğin %39'unun, %35'inin organikten ve %4'ünün ücretli aramadan geldiğini gösteriyor. Çevrimiçi etkileşimde bulunulduğunda, kullanıcıların %61'inin doğrudan bir siteye gitmesine neden oluyor. Sesli arama hakkında çok az genel veri olduğunu unutmayın. Burada belirtilenlerin tümü, odak noktasının açıkça kalite üzerinde olması gerektiği anlamına gelir.

Motorlar günün sonunda sitelerimizi kaliteye göre ödüllendiriyor. Kalite, teorik olarak, içerik, hemen çıkma oranı, oturum başına sayfalar veya genel olarak etkileşimler gibi diğer her şeyden daha az, doğrudan trafik muhtemelen önemli bir faktör olduğundan, kullanıcının sitenizle etkileşimi tarafından yönlendirilir. İlginçtir ki, ücretli arama neden içerik küratörlüğüne ve bunun nasıl sunulduğuna bu kadar odaklanıyor. Bu organik fikri değil mi? BethKanter.Org, içerik küratörlüğünü "web'deki çok büyük miktardaki içeriği ayırma ve belirli bir tema etrafında anlamlı ve organize bir şekilde sunma süreci" olarak tanımlar. İş, bilgileri elemeyi, sıralamayı, düzenlemeyi ve yayınlamayı içerir.”

Son olarak, örnek için Farmers dijital ekibine teşekkürler. Dikkat etmiyorsanız veya Google Ads'i hiç görmemiş bir reklamverenseniz. Bir reklam olduğunu gördüğünüz ilk şeye tıklayacaksınız. Parite ortaklığındaki motorlar, hem Microsoft reklamlarını hem de Google Ads'ü organik listelerden ayırt edilemez hale getirmek için göze çarpmayan bir hızla hareket ediyor.

Sonuç olarak, bir kullanıcının reklamınızla etkileşime girmesi için anahtarsız bir gelecek, ses, mobil, AI, botlar, dinamik, yerel, duyarlı, css, html, düz, duyarlı yöntemlerden bahsedebiliriz. Her biri bir mil derine iner ve benzersiz bir beceri seti gerektirir, endüstri olarak bir mil genişliğinde kalmaya ve stratejimizi genel olarak neyin reklamcılık olduğuna odaklamaya başlasak nasıl olur. Bu tüketici ile başlar, “ücretli veya organik” sorgusuna dönüşür ve tüketici ile biter.