Pazarlama Avantajınız için Twitter Algoritmasını Nasıl Kullanabilirsiniz?
Yayınlanan: 2023-05-04Her sosyal medya platformu sürekli gelişiyor, ancak Twitter diğerlerinden daha fazla öne çıkıyor. Bugünlerde Twitter'ın hangi yönde değişeceği hiçbir zaman net değil, ancak aylık 350 milyondan fazla aktif kullanıcıyla, daha geniş kitlelerle bağlantı kurmak ve marka bilinirliğinizi artırmak için pek çok alan var.
Nisan 2023'te platformun algoritması halka açık olarak yayınlandı ve beraberinde topluluğa, yetkili konulara, niş konulara ve güvenilir içeriğe odaklandı.
Şimdi Twitter algoritması hakkında bildiklerimize bir göz atalım ve onu markanızı güçlendirme avantajınız için nasıl kullanabileceğinize dair bazı ipuçları paylaşalım.
Twitter algoritması nedir?
En son Twitter algoritması, yenilik, virallik, alaka düzeyi, coğrafi konum ve kişisel ilgi alanları dahil olmak üzere tutarlı bir sıralama sinyalleri karışımına odaklanır. Bu yenilenmiş sıralama kuralları seti, birçok yönden birkaç algoritmanın bir arada toplanmış halidir.
Her zaman geçerli olan sıralama temellerine ek olarak, Twitter'ın yeni görünür hale gelen iç işleyişi artık bir "kara kutu" (gizli) algoritmasından artık açık kaynaklı bir algoritmaya geçti. Elon Musk tarafından Mart 2023'ün sonlarına doğru yapılan bir hamleyle, platformun tüm pazarlama potansiyelini ortaya çıkarmak artık mümkün.
Bir süre önce platformda bir anket başlattıktan sonra, Twitter CEO'su platformun algoritmasını daha şeffaf hale getirmek için ezici bir tercih keşfetti. Twitter'ın bu yeni açık kaynak bölümünde, platformun kapağının altına göz atmak isteyen herkes bunu Github'da yapabilir.
Ancak Twitter, platformun şeffaflığını artırmak için bariz hamleler yapmış olsa da herkes aynı fikirde değil. Aslında, birçok üst düzey geliştirici, açık kaynak kodunun bazı bölümlerinin belirsiz olduğunu ve bazen bağlamdan yoksun olduğunu belirtmiştir.
İnsanlar şeffaflığı konusunda kutuplaşsa da, Twitter'ın algoritması hakkında bildiklerimiz şunlar:
- Veri toplama : Önemli veriler, Tweetlerinize, takipçilerinize ve kişisel etkinliğinize göre toplanır. Algoritmanın Aakash Gupta'nın Alt Yığını'nda özetlendiği gibi yeni veri toplama biçimi, takipçilerinize dayalı olarak içgörüler düzenler. Ancak daha da ilginç olanı, veri toplama parametrelerinin "beğenileri" ve "yer imlerini" de dikkate almasıdır (30 kat içerik artışıyla sonuçlanabilecek bir faktör). Algoritma ayrıca görsel medyaya dayalı içgörüler toplar (içeriğinizi 20 kat artırabilecek bir faktör).
- Özelliklerin oluşturulması : Platform, ilgili tüm verileri derledikten sonra, bu içgörüleri ilgili Tweetler ve kullanıcı segmentleri dahil olmak üzere 'özellik gruplarına' dönüştürür; içeriğinizle etkileşime giren kişilerin olasılığı; ve güven, güvenlik ve platform ihlal kontrolleri. Bu çok ayrıntılı yaklaşım, içeriğin olumlu etkileşimler yaratma olasılığına göre analiz edildiği anlamına gelir; tweet yazarını, potansiyel tweet alıcısını ve tweet'in kendisini hesaba katar. Algoritmanın "SimClusters" "özellik grubu", AI yeteneklerini kullanarak konuya veya konuya göre tweet'leri ve kullanıcıları da titizlikle gruplandırır (veya kümeler).
- Karıştırma : Sürecin bu üçüncü ve son aşaması, feed'inizde her şeyin bir araya geldiği yerdir. Twitter, 'HeavyRanker' adlı bir kavram kullanarak, size sunulabilecek her Tweet'i, kendiniz ve platform için olumlu eylemlere yol açma olasılığına göre sıralamayı amaçlar. Aakash Gupta'nın bilinçli araştırmasına göre, HeavyRanker'ın olasılık çerçevesi aslında en verimli sıralama sinyalini elinde tutuyor. Algoritma, hedeflediğiniz bir kullanıcının tweet'inizi olumlu yanıtlayacağına ve onunla etkileşime geçeceğine inanırsa, muhtemelen 75 kat içerik artışı kazanırsınız.
Temel Twitter algoritması işlevleri ve sıralama sinyalleri
Artık Twitter'ın algoritmasının temel kavramlarını öğrendiğimize göre, platformun bazı özelliklerine ve sıralama sinyallerine göz atacağız.
Fonksiyonlar
Twitter algoritması, daha iyi içerik erişimi elde etmeye odaklanan bu temel platform işlevleriyle sonuçlandı:
- Her beğeni, öncekinden ortalama 30 kat daha fazla erişim artışı sağlar
- Her retweet 20 kat daha fazla erişim artışı sağlar
- Her yanıt yalnızca bir kat daha fazla erişim artışı sağlar
Sıralama sinyalleri
Algoritmanın yeni kurallarına ve süreçlerine dayalı olarak, dikkate alınması gereken bazı önemli sıralama faktörleri veya sinyalleri şunlardır:
- Ağ baloncuğunuzun veya ana konu şeridinizin (veya temel uzmanlık alanınızın) içinde kalıp dışına çıkmanız halinde daha büyük bir erişim artışının yanı sıra daha belirgin bir erişim cezası yaşayabilirsiniz.
- Nişinizde, sektörünüzde veya konunuzda tanınmış bir otorite değilseniz, harici bağlantılar erişiminize gerçekten zarar verebilir. İçeriğiniz için harici bağlantılar kullanıyorsanız, bunların güvenilir ve tanınmış bir kaynaktan gelip gelmediğini kontrol etmeniz önemlidir.
- "Takip edenlerin" oranı artık genel güvenilirliğinizin ve otoritenizin bir ölçüsü olarak sayılıyor
- Erişiminizin derecesi, hesabınızı kapatan veya spam olarak işaretleyen daha fazla kişiye bağlı olarak azaltılacaktır.
- Zayıf dilbilgisi ve yazım hatası artık otoriteniz, başarınız ve marka erişiminiz üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olacak
- Belirgin sahte haber veya yanlış bilgi vakaları, işaretlenmeleri halinde derhal aşağı ulaşılacaktır.
Zayıf Twitter gramerinin bu ünlü örneğinde, Verizon'la internette açıkça dalga geçildi ve marka itibarına hafif bir darbe indirildi. Bugünün algoritmasına göre, bu tür içerikler muhtemelen Twitter'dan daha fazla ceza alacaktır.
Twitter algoritmasından en iyi şekilde yararlanın
Yukarıdaki 'sıralama sinyali' bölümünde belirtilen en iyi uygulamaları takip etmenin yanı sıra, burada Twitter algoritmasını kendi yararınıza kullanmaya ilişkin bazı önemli ipuçlarını bulabilirsiniz.
Marka itibarınıza odaklanın
Twitter için bir başka önemli sıralama sinyali de 'İtibar Puanı' şeklinde gelir. Temel olarak Twitter, içeriğinizin değerine, doğruluğuna ve şeffaflığına bağlı olarak görünürlüğünüzü artıracak veya azaltacaktır. İçeriğiniz veya mesajınız yanlış veya rahatsız edici olarak kabul edilirse, sıralaması hemen düşürülür ve platform görünürlüğünüz zarar görür.
Tweetlerinizin doğru kişilere doğru zamanda ulaşmasını sağlamak ve İtibar Puanınızı yükseltmeye hizmet etmek için, ethere göndermeden önce kaynaklarınızı, gerçeklerinizi ve mesajlarınızı her zaman üç kez kontrol edin.
Daha az hashtag ve daha fazla görsel kullanın
Alakalı ve tamamen göz alıcı görsellere sahip iyi hazırlanmış tweet'lerin, platformda sağlıklı bir destek kazanma olasılığı, olmayanlara göre iki kat daha fazladır.
Görsel medyayı Twitter içeriğinizin aslan payına eklediğinizden emin olmanın yanı sıra, daha az hashtag kullanmaya da başlamalısınız. Hashtag'ler bir zamanlar tweet erişimini genişletmenin etkili bir yoluyken, artık marka otoritenize gerçekten zarar verebilirler.
Genel bir kural olarak, tweet başına en fazla iyi yerleştirilmiş bir hashtag kullanmalısınız veya değerli olduğunu düşündüğünüz bir hashtag bulamazsanız hiç kullanmamalısınız.
Trend olan konulardan yararlanın
Akışınızdaki veya nişinizle ilgili trend olan konuları keşfedip not alırsanız, bunları içeriğiniz için ilham kaynağı olarak kullanabilirsiniz.
Yeni ortaya çıkan özellikler kapsamında, trend olan veya güncel konularla ilgili içeriğin ekstra bir destek alması muhtemeldir. Bu nedenle, gözünüz yeni çıkan konularda olsun, tweet atmaya başlayın ve mümkün olduğunda görsel eklemeyi unutmayın.
Nişinizdeki diğer hesaplardan bahsedin
Twitter'ın 'kümeleme' ve ilgili konuya daha fazla odaklanmasından yararlanmak için diğer markalardan, hesaplardan veya kullanıcılardan bahsetmek platform yetkinizi ve erişiminizi artıracaktır.
Twitter içeriğinizi oluştururken, nişinizdeki etkileyicileri, düşünce liderlerini veya diğer yetkili markaları veya yayınları göz önünde bulundurun ve öne çıkmanız için ihtiyaç duyduğunuz desteği kazanmanızı sağlayacak katılım, konuşma ve etkileşimleri ateşlemek için bunlardan bahsedin veya etiketleyin. kalabalık.
Öngörüler ve analizlerle çalışın
DMI ile sosyal medya pazarlamasını öğrenin
Twitter analitiği ile çalışmak, kitlenizin içeriğinizle nasıl etkileşim kurduğu ve içeriğinizin nasıl performans gösterdiği konusunda size daha iyi bir fikir verecektir.
Bu metrik potası, nihayetinde Twitter pazarlama stratejinize başarılı olması için ihtiyaç duyduğu şekli ve yönü verecektir.