İşletmenizi Tanınabilir Bir Marka Adına Nasıl Çevirirsiniz?

görüntü kaynağına kredi

En başarılı işletmeler, tanınabilir markalar oluşturmayı bilenlerdir. Sonuç olarak, adları ürün veya hizmetlerden daha fazlasıyla ilişkilendirilir. Müşteriler markayı düşündüklerinde müşteri deneyimi, güvenilirlik, güvenilirlik ve benzeri nitelikler gibi değerleri de düşünebilirler.

Daha da önemlisi, müşteriler kendi markalarını da tanırlar - bu, müşteriye işletmeyi ve ürünlerini hatırlatmak için bir logo veya isme bir bakışın yeterli olduğu anlamına gelir.

Aşağıda, işletmelerin markalarını tanınabilir kılmak için kullandıkları sürece bir bakış sunulmaktadır. Ayrıca, büyüklüğü veya sektörü ne olursa olsun herhangi bir işletmenin daha tanınabilir bir marka adı oluşturmak için atabileceği bazı pratik adımlara bakacağız.

1. Markalama Materyallerinizi İnceleyin

Markanızı yükseltirken başlamak için en iyi yer, kapsamlı bir marka denetimidir. Bu, şirket genelinde gerçekleştirilen marka bilinci oluşturma malzemelerinizin yanı sıra pazarlama kampanyaları, basılı malzemeler ve site içeriği gibi marka öğelerini kullanan her şeyin bir incelemesidir.

Bu denetim, hangi kaynaklara sahip olduğunuzu anlamanıza ve mevcut marka stratejinizdeki olası eksiklikleri veya tutarsızlıkları bulmanıza yardımcı olur.

Örneğin, web sitenizi ve içerik stratejinizi yenilediğinizde güncellenmemiş eski veya modası geçmiş bir logonuz olabilir. Bu logo işlevsel olabilir, ancak bir yükseltme, onu mevcut markanızla uyumlu hale getirerek tüketiciler için çok daha güçlü ve daha akılda kalıcı hale getirecektir.

Markanızın işletme genelinde tamamen tutarlı olduğunu veya farklı kanallar veya kampanyalar için farklı marka öğeleri kullandığınızı da görebilirsiniz. Denetim, daha sonra yönetebilmeniz için bu tutarsızlıkları not etme şansıdır.

2. Marka Mitleri Hakkında Bilgi Edinin

Bazı öğelerin, prime time için hazır olmadan önce tamamen yeniden tasarlanması veya yenilenmesi gerekebilir. Ayrıca bir markayı sıfırdan geliştiriyor olabilirsiniz - bu, çevrimiçi bir logo oluşturucu, slogan, ad ve tasarım stratejisi kullanarak tamamen yeni bir logo oluşturmanız gerektiği anlamına gelir. Öyleyse, büyük marka bilinci oluşturma öğelerini geliştirmeye veya yinelemeye yönelik en iyi uygulamaları bilmekte fayda var.

Örneğin, hemen hemen her pazarlamacı, marka adları ve bu adları hangi faktörlerin etkili kıldığı hakkında belirli mitler duymuştur. Bazıları, yeni işletmeler için uydurma isimler yerine tanımlayıcı isimlerin en iyi bahis olduğunu veya bir marka isminin beğenilmesinin esas olduğunu öne sürecektir.

Bu efsanelerin sizi kısıtlamasına izin vermek, sizi gerçekten ilginç ve akılda kalıcı marka isimleri yaratmaktan alıkoyabilir. Yaygın marka mitleri hakkında bilgi edinmek, güvenli ancak hatırlaması zor seçenekleri seçmekten kaçınmanıza da yardımcı olabilir.

3. Markanızın Hikayesini Anlatın

Markanızın temelinden (logonuz, adınız ve misyonunuz) memnun olduğunuzda, markanızı yansıtan içerik ve web sayfalarını daha etkili bir şekilde oluşturabilirsiniz. İşte burada hikaye anlatma becerileri devreye giriyor.

Her başarılı markanın bir hikayesi vardır - geçmişi, markanın ne yaptığı, neden var olduğu ve hangi değerleri desteklediği hakkında benzersiz bir mesajdır. Bu hikaye, müşterilere markayı rakiplerinden farklı kılan şeyleri anlatır. İşletmeyi öne çıkarır, daha akılda kalıcı hale getirir ve daha özgün olarak algılanmasını sağlar.

Tasarımın nasıl güçlü ve kalıcı bir marka mesajı oluşturabileceğine bir örnek olarak, bir cilt bakım şirketi olan DECIEM'in, “fiyatlandırma ve iletişim bütünlüğünü iyileştirmeyi” amaçlayan bir ürün grubu olan The Ordinary markasının ürün sayfalarının tasarımını nasıl ele aldığına bir göz atın. cilt bakımında.”

Sitenin tasarımıyla ilgili her şey, markanın misyonunu vurgulamaya yardımcı oluyor - bu, cilt bakım ürünleri için iletişim ve fiyatlandırmaya yönelik benzersiz bir yaklaşım.

Marka, ürünleri adlandırmak ve özelliklerini ve faydalarını tartışmak için teknik bir dil ve bilimsel bir kelime dağarcığı kullanmaktan korkmuyor. Sayfanın görünümü, markanın logosu ve renk paleti gibi, steril görünmeden kaygan ve minimalist.

Web tasarımcıları da biraz oyuncu olmaktan korkmuyorlardı - sitedeki diğer sayfalarda elle çizilmiş grafik süslemeler var.

Sonuç, markanın mesajını gerçekten satmaya yardımcı olan ve potansiyel olarak markanın tanınmasını çok daha kolay hale getiren bir web sitesidir.

4. Sizi Benzersiz Yapan Şeyi Bilin

Mesajlar, yalnızca markanızın öne çıkmasına gerçekten yardımcı oluyorsa işe yarar. Aksi takdirde, sadece gürültüye katkıda bulunacaksınız. Özellikle kalabalık bir sektörde iş yapıyorsanız, markanızın rakiplerinizden farklı görünmesine yardımcı olacak benzersiz bir hikayeye ihtiyacınız var.

Markaların kendilerini nasıl farklılaştırdığına dair bir örnek olarak, çevrimiçi bir iş iletişimi platformu olan Twist'in markalaşmasını düşünün.

Twist, sektör lideri Slack'ten ne kadar farklı olduğunu vurgulamak istiyor. Bunu yapmak için ürünlerinin değerlerini vurgular ve minimalist arka planlar ve metinleri eğlenceli ve renkli çizimlerle birleştiren farklı bir görsel stil benimser. Genel etki, profesyonel ve pratik ama aynı zamanda arkadaşça görünen bir marka yaratmak içindir.

Bu kararlar, markanın akılda kalıcı ve müşterilerin zihninde rakip markalardan farklı olmasına yardımcı olur.

5. Her Yerde Tutarlı Tutun

Marka tanıma, kısmen marka bilinci oluşturmanızın, kısmen de onu nasıl kullandığınızın bir sonucudur. Markanız tutarlı tutulmazsa, en iyi logolar, sloganlar, kampanyalar ve tasarım stratejileri bile etkili olmayabilir.

Tutarlılık tanınırlık sağlar — markanızı her gördüklerinde aynıysa, müşterilerin markanızı hatırlamaları daha kolaydır. Mükemmel tutarlılık genellikle mümkün olmasa da - örneğin yeniden markalaşma, markalaşma stratejinizi bozacaktır - bu iyi bir hedeftir.

Marka yönergeleri veya stil kılavuzları, bir kuruluşta ve iletişim kanallarında marka bilinci oluşturmanın tutarlı olmasını sağlamanın en iyi yoludur. Markanızın bu ortak yönergeleri ortaya koyan bir tür belgeleri yoksa, bir tane geliştirmelisiniz - özellikle pazarlama ajansları ve bağımsız tasarımcılar gibi markanıza ve geçmişine eskisi kadar aşina olmayan üçüncü taraflarla çalışıyorsanız. sen.

Anında Tanınabilir Bir Marka Oluşturma Stratejileri

Unutulmaz markalar iş başarısının anahtarıdır. Tanınabilir ve benzersiz bir markaya sahip olmak, rekabette öne çıkmak için çok önemli olacaktır.

Marka denetimi, mevcut işletmelerin başlaması için iyi bir yerdir. Denetiminizden elde ettiğiniz bilgileri kullanarak, markanızın hikayesini daha etkili bir şekilde temsil etmek için marka materyallerinizi ve içeriğinizi güncelleyebilirsiniz.

yazar hakkında

Eleanor Hecks, Designerly Magazine'de genel yayın yönetmenidir. Tam zamanlı serbest tasarımcı olmadan önce bir dijital pazarlama ajansında kreatif direktördü. Eleanor, kocası ve yavrusu Bear ile Philly'de yaşıyor.