귀하의 비즈니스를 인지도 있는 브랜드 이름으로 만드는 방법

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가장 성공적인 기업은 인지도 있는 브랜드를 구축하는 방법을 알고 있는 기업입니다. 궁극적으로 그들의 이름은 제품이나 서비스 그 이상과 관련이 있습니다. 고객이 브랜드를 생각할 때 고객 경험, 신뢰성, 신뢰성 및 이와 유사한 품질과 같은 가치도 생각할 수 있습니다.

중요한 것은 고객이 자신의 브랜딩을 인식한다는 것입니다. 즉, 로고나 이름만 봐도 고객에게 비즈니스와 해당 제품을 떠올리기에 충분합니다.

다음은 기업이 브랜드를 알아볼 수 있게 만드는 데 사용하는 프로세스를 보여줍니다. 또한 규모나 산업에 관계없이 모든 비즈니스가 더 인지도 높은 브랜드 이름을 구축하기 위해 취할 수 있는 몇 가지 실용적인 단계를 살펴볼 것입니다.

1. 브랜딩 자료 검토

브랜딩을 업그레이드할 때 가장 좋은 출발점은 철저한 브랜드 감사입니다. 이것은 마케팅 캠페인, 인쇄물 및 사이트 콘텐츠와 같은 브랜드 요소를 사용하는 모든 것은 물론 전사적으로 수행되는 브랜딩 자료에 대한 검토입니다 .

이 감사를 통해 사용 가능한 리소스를 이해하고 현재 브랜드 전략의 잠재적인 단점이나 불일치를 찾을 수 있습니다.

예를 들어 웹사이트와 콘텐츠 전략을 개편할 때 업데이트되지 않은 오래되거나 오래된 로고가 있을 수 있습니다. 이 로고는 기능적일 수 있지만 업그레이드하면 현재 브랜딩과 일치하여 소비자에게 훨씬 더 강력하고 기억에 남을 것입니다.

또한 브랜딩이 비즈니스 전반에 걸쳐 완전히 일관적이거나 다른 채널 또는 캠페인에 대해 다른 브랜드 요소를 사용하고 있음을 알 수 있습니다. 감사는 이러한 불일치를 기록하여 나중에 관리할 수 있는 기회입니다.

2. 브랜딩 신화에 대해 알아보기

일부 요소는 황금 시간대에 준비되기 전에 완전히 용도를 변경하거나 개조해야 할 수 있습니다. 또한 처음부터 브랜드를 육성할 수도 있습니다. 즉, 온라인 로고 메이커, 태그라인, 이름 및 디자인 전략을 사용하여 완전히 새로운 로고를 만들어야 합니다. 그렇다면 주요 브랜딩 요소를 개발하거나 반복하기 위한 모범 사례를 아는 것이 좋습니다.

예를 들어, 거의 모든 마케터는 브랜드 이름과 이러한 이름을 효과적으로 만드는 요인에 대한 특정 신화를 들어왔습니다. 어떤 사람들은 신생 사업에 있어 신조어보다 설명적인 이름이 가장 적합하거나 브랜드 이름의 호감도가 필수적이라고 제안할 것입니다.

이러한 신화가 제한되면 진정으로 흥미롭고 기억에 남는 브랜드 이름을 만드는 데 방해가 될 수 있습니다. 일반적인 브랜딩 신화에 대해 배우면 안전하지만 기억하기 어려운 옵션을 선택하는 것을 피할 수 있습니다.

3. 브랜드 스토리를 전하세요

로고, 이름 및 사명과 같은 브랜드 기반에 만족하면 브랜드를 반영하는 콘텐츠와 웹 페이지를 보다 효과적으로 구축할 수 있습니다. 스토리텔링 능력은 여기서 나온다.

모든 성공적인 브랜드에는 스토리가 있습니다. 스토리는 브랜드의 역사, 브랜드가 하는 일, 브랜드가 존재하는 이유, 브랜드가 유지하는 가치에 대한 고유한 메시지입니다. 이 이야기는 브랜드가 경쟁 제품과 다른 점에 대해 고객에게 알려줍니다. 그것은 비즈니스를 돋보이게 하고, 더 기억에 남고, 더 진정성 있게 인식되도록 합니다.

디자인이 어떻게 강력하고 지속적인 브랜드 메시지를 구축할 수 있는지에 대한 예를 보려면 스킨케어 회사인 DECIEM이 "가격 및 커뮤니케이션 무결성 향상을 목표로 하는 제품 라인인 The Ordinary " 브랜드의 제품 페이지 디자인을 처리하는 방법을 살펴보십시오. 스킨케어에서."

사이트 디자인에 관한 모든 것은 브랜드의 사명을 강조하는 데 도움이 됩니다. 스킨케어 제품의 커뮤니케이션 및 가격 책정에 대한 고유한 접근 방식입니다.

이 브랜드는 기술 언어와 과학 용어를 사용하여 제품의 이름을 지정하고 제품의 기능과 이점에 대해 논의하는 것을 두려워하지 않습니다. 브랜드 로고 및 색상 팔레트와 같은 페이지 모양은 무미건조하지 않고 매끄럽고 미니멀합니다.

웹 디자이너도 약간의 장난을 두려워하지 않았습니다. 사이트의 다른 페이지에는 손으로 그린 ​​그래픽이 있습니다.

그 결과 브랜드의 메시지를 진정으로 판매하는 데 도움이 되는 웹사이트가 탄생했으며 잠재적으로 브랜드를 훨씬 더 쉽게 알아볼 수 있게 되었습니다.

4. 무엇이 당신을 독특하게 만드는지 아십시오

메시지는 실제로 브랜드를 돋보이게 하는 데 도움이 되는 경우에만 효과적입니다. 그렇지 않으면 노이즈가 추가될 뿐입니다. 특히 복잡한 산업에서 비즈니스를 수행하는 경우 브랜드가 경쟁업체와 구별되는 데 도움이 되는 고유한 스토리가 필요합니다.

브랜드가 어떻게 차별화되는지에 대한 예는 온라인 비즈니스 커뮤니케이션 플랫폼인 Twist 의 브랜딩을 고려하십시오.

Twist는 업계 선두의 Slack과 어떻게 다른지 강조하고자 합니다. 이를 위해 제품의 가치를 강조하고, 미니멀한 배경과 텍스트를 장난스럽고 다채로운 일러스트레이션으로 결합한 독특한 비주얼 스타일을 채택하고 있습니다. 전체적인 효과는 전문적이고 실용적이면서도 친근한 느낌을 주는 브랜드를 만드는 것입니다.

이러한 결정은 브랜드가 고객의 마음에 기억에 남고 경쟁 브랜드와 구별되도록 하는 데 도움이 됩니다.

5. 어디서나 일관성 유지

브랜드 인지도는 부분적으로는 브랜딩의 결과이고 부분적으로는 사용 방법의 결과입니다. 브랜딩이 일관되게 유지되지 않으면 최고의 로고, 슬로건, 캠페인 및 디자인 전략도 효과적이지 않을 수 있습니다.

일관성은 인지도를 높입니다. 고객이 브랜드를 볼 때마다 동일하다면 브랜드를 더 쉽게 기억할 수 있습니다. 완벽한 일관성은 일반적으로 불가능하지만 예를 들어 브랜드 변경은 브랜딩 전략을 혼란에 빠뜨릴 수 있습니다. 목표로 삼는 것은 좋은 목표입니다.

브랜드 가이드라인 또는 스타일 가이드는 조직과 커뮤니케이션 채널 전반에 걸쳐 일관된 브랜딩을 유지하는 가장 좋은 방법입니다. 브랜드에 이러한 공통 지침을 설명하는 일종의 문서가 없는 경우 문서를 개발해야 합니다. 특히 마케팅 대행사 및 독립 디자이너와 같이 브랜드와 역사에 익숙하지 않을 수 있는 타사와 협력하는 경우 문서를 개발해야 합니다. 너는.

즉시 인지할 수 있는 브랜드 구축 전략

기억에 남는 브랜드는 비즈니스 성공의 열쇠입니다. 인식 가능하고 고유한 브랜드를 보유하는 것은 경쟁에서 눈에 띄는 데 필수적입니다.

브랜드 감사는 기존 비즈니스를 시작하기에 좋은 장소입니다. 감사의 정보를 사용하여 브랜드 자료와 콘텐츠를 업데이트하여 브랜드 스토리를 보다 효과적으로 표현할 수 있습니다.

저자 소개

Eleanor Hecks는 Designerly Magazine의 편집장입니다. 그녀는 전업 프리랜서 디자이너가 되기 전에 디지털 마케팅 에이전시의 크리에이티브 디렉터였습니다. Eleanor는 남편과 강아지 Bear와 함께 Philly에서 살고 있습니다.