Tıklama Oranları TO'nuzu Nasıl İyileştirirsiniz?

Mevcut tıklama oranlarınız (TO) ne kadar iyi? Şimdi olduklarından daha iyi mi olmalılar? İyi bir tıklama oranını neyin oluşturduğunu hiç düşündünüz mü? Ne olduğunu bilmiyorsan numaranı nasıl geliştirebilirsin? Bütün bunlar son derece kafa karıştırıcı olabilir!

Bu yazıda, iyi bir tıklama oranının ne olduğunu, nasıl güvenilir bir şekilde ölçüleceğini, kanal bazında TO'ların nasıl hesaplanacağını ve sosyal medya tıklama oranlarınızı nasıl artıracağınızı açıklayacağız. Cevaplamamız gereken ilk soru şudur:

Tıklama oranı tam olarak nedir?

TO rakamınız, belirli bir bağlantıyı tıklayan kullanıcıların, onu görüntüleyen toplam kullanıcı sayısına oranını temsil eder. Dolayısıyla, bağlantınızı 20 kişi görüntülediyse, ancak yalnızca 2 kişi bağlantıya tıkladıysa, TO oranınız 2/20'dir.

Bu sayı, bağlantınızın veya reklamınızın web sitenize ne kadar iyi ziyaretçi çekeceğini belirler, bu nedenle doğru olması çok değerli bir şeydir! Sonuçta, kullanıcılarınız, tıklamanın ilk adımını atmazlarsa, pazarlama huninizde ilerleyemezler.

Yalnızca ücretli reklamcılık girişimlerinden bahsederken TO'yu düşünmeye alışmış olabilirsiniz. Ancak, tüm pazarlama çabalarınızda, hatta e-postalarınızda ve sosyal medyanızda önemli bir önlemdir. Bağlantılı herhangi bir şey, ücretli olsun ya da olmasın, çabalarınızın işe yarayıp yaramadığını görmek için izlenmelidir.

Tıklama Oranım Gerçekten Önemli mi ve Bunu Nasıl Bulabilirim?

Tıklama oranınız (TO) çok önemli. İçeriğinizin ve reklamlarınızın kullanıcıları sitenize ne kadar iyi çektiğini size söyler. Google, Kalite Puanınızı ve Reklam Sıralamanızı geçmiş tıklama oranınıza göre belirler.

Çoğu hizmet, analitik raporlarınızda tam oranınızı verir, bu nedenle bulunması zor değildir. O zaman sadece endüstri ortalamalarının ne olduğunu ve sizinkinin rekabette nasıl yığıldığını bulmak meselesi.

Tıklama Oranlarımı Değiştirmek İçin Ne Yapabilirim?

Pek çok şey TO'nuzu değiştirebilir. Bunlara bakalım:

• URL'lerdeki anahtar kelimeler
• Meta açıklamaları
• Sektörünüzü Anlamak
• İçeriğinizin küratörlüğünü yapmak

URL'ler, sıklıkla unutulan bir öğedir. Kısa kuyruklu veya uzun kuyruklu olsun, URL'lerinizin bir anahtar kelime içerdiğinden emin olun. URL'nizi işinize yarayacakken, neden içinde rastgele harfler ve sayılar olan bir URL'niz var?

Anahtar kelime içeren URL'lerin tıklama oranı yüzde 45 daha fazladır. Belirli anahtar kelimeler için optimizasyon yapmaktan kaçının; uzun kuyruklu aramalar daha yüksek bir tıklama oranıyla sonuçlanacaktır.

Meta açıklamaların algoritma üzerinde doğrudan bir etkisi olmasa da, TO'nuz üzerinde bir etkisi vardır. Meta açıklamanızdaki en küçük bilgi bile bir fark yaratabilir.

Farklı Endüstriler

Sanayinin de önemli bir etkisi vardır; TO oranları sektörler arasında büyük farklılıklar gösterir. Elbette sektörünüzü değiştirmek istemezsiniz – yapmak istediğiniz şey onu daha fazla anlamaktır.

Pazarlama yaklaşımınızın çoğu yönü sektörünüzden etkilenir. Başarılı bir tıklama oranını neyin oluşturduğunu belirlemek için sektörünüzü anlamak çok önemlidir.

Trafiğinizin yıl boyunca değiştiğini fark etmiş olabilirsiniz. Ürününüze veya hizmetinize olan talep, bazen diğerlerinden çok daha yüksek görünebilir.

Bu gelgitlere dikkat edin. Yüksek zamanlarda reklam kampanyaları yürütmek ve haber bültenleri göndermek daha kolaydır ve sonuçlar daha iyidir.

Doğru İçerik ve Anahtar Kelimeler

Web sayfanız için doğru türde içeriğe sahip olmak çok önemlidir. Kullanıcılar bir şeye tıklamak için bir nedene ihtiyaç duyar. İçeriğinizin amacı, okuyucunun dikkatini çekmek ve onların ilgisini, tıklamalarını sağlayacak kadar uzun süre yakalamaktır.

İçeriğiniz satış konuşmanızdır ve iyi yapılırsa, okuyucularınızı gerekli eylemi yapmaya, tıklamaya zorlar!

İçeriğinize video eklemeniz önerilir, çünkü genellikle dikkat çeker ve tek başına kelimelerden veya resimlerden daha eğlenceli olarak kabul edilir.

İçeriğinize organik olarak anahtar kelimeleri ve anahtar kelimeleri eklediğinizden emin olun. Google, "anahtar kelime doldurma" yapıldığından nefret eder ve web sayfalarını görünürlüklerini azaltarak cezalandırdığı bilinmektedir.

Anahtar kelime doldurma terimi, parçanın arama motoru optimizasyonunu (SEO) artırmayı umarak, istenen ifadenin içeriğinize tekrar tekrar yerleştirildiği anlamına gelir.

İçeriğiniz okunabilir değilse iyi değildir. Sadece bir araya getirilmiş bir grup anahtar sözcükse, okunamaz ve okumaya çalışan hiç kimseye yardımcı olmaz.

İyi içerik yazın ve araştırılmış anahtar kelimeleri kullanın ve herhangi bir SEO kampanyasının hedefine ulaşmaya daha yakın olacaksınız: yüksek tıklama oranı.

SEO İstatistikleri

Arama motoru optimizasyonunun amacının organik arama sonuçlarınızda iyi bir yerleşim olduğunu unutmayın. İşte her sayfaya göre tıklama oranları için bazı istatistikler (en yüksek puanın ilk konum için olduğunu görünce şaşırmayacaksınız)

• 1. Sıra – %43.32
• 2. Sıra – %37.36
• 3. Sıra –29.90%
• 4. Sıra – %19.38
• 5. Sıra –%10.95
• 6. Sıra – %10
• 7. Sıra – %5.28
• 8. Sıra – %4.13
• 9. Sıra – %4.13
• 10. Sıra – %3.11

SEO sıralamanızı ve dolayısıyla tıklama oranınızı artırmak için bu ipuçlarını deneyin.

• İyi anahtar kelimelerin bir listesini yapın
• Google Arama Konsolunu Kullanın
• Meta verilerinize her zaman bir CTA (harekete geçirici mesaj) koyun
• İçeriğinizin mükemmel olduğundan emin olun

PPC İstatistikleri

PPC (Tıklama başına ödeme) reklamlarının ortalama tıklama oranı yüzde ikidir. Bu elbette yukarıda bahsettiğimiz gibi sektöre göre değişir. PPC TO'nuz için yüzde üç ila beş arasında bir hedefleyin ve başarılı olacaksınız.

PPC Tıklama oranlarınızı iyileştirmek için bu ipuçlarını deneyin.

• Fark yaratıp yaratmadıklarını görmek için bazı Google Ads uzantılarını deneyin
• Uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmayı unutmayın
• Geliştirilip geliştirilemeyeceğini görmek için CTA'nızı (harekete geçirici mesaj) değerlendirin
• Daha fazla görünürlük elde etmek için tekliflerinizi artırmayı deneyin

Görüntülü Reklam İstatistikleri

Görüntülü reklamlar için ortalama TO çok düşük: yüzde 0,46.

Bu düşük ortalama için endişelenmeyin. Görüntülü reklamların, dönüşüm hunisinin alt kısmındaki marka bilinirliği girişimleri için daha iyi olduğu göz önüne alındığında, beklenen bir durumdur.

Görüntülü reklamlar söz konusu olduğunda, yüzde 0,5 ile 1 arasında bir şey hedefleyin ve başarılı olacaksınız.

Görüntülü reklam TO'nuzu iyileştirmek için bu ipuçlarını deneyin.

• Reklam değişimlerinizi kontrol edin ve iyi çalışmayanları çıkarın
• Outlook Envanterini kendi avantajınıza kullanın
• Her zaman uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve güçlü CTA'lar kullanmayı unutmayın
• En önemli anahtar kelimeleriniz nelerdir? Bunları URL'nizde kullanın

E-posta Pazarlama İstatistikleri

E-posta kampanyaları en yüksek dönüşüm oranlarından bazılarına sahiptir, bu nedenle bundan yararlanmanız gerekir. Ortalama e-posta pazarlama TO'su yaklaşık yüzde 2,6'dır. Sanayi elbette fark yaratır.

E-posta açma oranınızı ve TO'nuzu iyileştirmek için bu ipuçlarını deneyin.

• Her zaman olduğu gibi, harekete geçirici mesajınızı değerlendirin ve iyileştirmeye çalışın
• Web siteniz mobil uyumlu mu? Giderek daha fazla insan telefonlarıyla iş yapıyor
• E-posta şablonlarınızın taranabilir olduğundan emin olun.
• Fotoğraf kullanıyorsanız, hangisinin en etkili olduğunu görebilmek için onları A/B modunda yükleyin.
• Konu satırınıza dikkat edin. Bir sayı, güçlü bir kelime ve anahtar kelimelerinizi ekleyin.

Sosyal Medya İstatistikleri

Bahsettiğimiz sosyal medya platformunun TO ile çok ilgisi var. Twitter, ortalama yüzde iki ile burada kral. Instagram ve Facebook yüzde birin biraz altında, LinkedIn ise sadece yüzde 0.06! YouTube'un yüzde iki ile yüzde on arasında değişen büyük bir potansiyeli var.

Sosyal medyadan yararlanmak için kitlenizi, nereden geldiklerini ve onları neyin eğlendirdiğini anlayabilmelisiniz.

Sosyal medya TO'nuzu iyileştirmek için bu ipuçlarını deneyin.

• Açıkça harekete geçirici mesajlar eklediğinizden emin olun.
• Sosyal medya reklamlarınızda aksiyon kelimeleri kullanın
• Tık tuzağı resimleri veya başlıkları kullanmayın; bunlar okuyucularınızı rahatsız ediyor
• Hedef kitlenizi kendine çekmek için gerçekten ilgi çekici resimler ve kelimeler kullanın

TO'nuzu Arttırmaya Hazırlanın!

Artık TO'nun ne olduğu, her kanal türünde tıklama oranlarını nasıl izleyeceğiniz ve kendi oranlarınızı nasıl iyileştireceğiniz konusunda daha net bir fikre sahip olmalısınız.

Ölçümlerimizi kullanarak oranlarınızın ortalamanın altında olduğunu fark ederseniz endişelenmeyin. Kanal erişiminizi keskinleştirmek ve oranlarınızı artırmak için yukarıdaki ipuçlarımızı kullanın.

Infront Webworks, SEO, sosyal medya, içerik ve e-posta pazarlamanıza yardımcı olmaya hazır tüm bir ekibe sahiptir. TO'nuzla ilgili yardım için bugün bize ulaşın!