Facebook İçerik Stratejisi: Oyunu Kazanmak İçin En İyi İpuçları

Hiç şu eski deyişi duydunuz, 'Planlamayın, başarısız olmayı planlayın?' İş dünyasında, hayatta ve evet, Facebook pazarlamasında bile bu ham ve dürüst gerçek. Hedefin ne olduğunu asla bilmiyorsanız, gerçekten bir hedefi vuramazsınız. Dikkat, bir plan yapmazsanız hedefin ne olduğunu bilemezsiniz!

Gerçekten, neden sağlam bir plan olmadan önemli bir şey yaparak enerji ve kaynakları boşa harcayalım? Bizim alçakgönüllü görüşümüze göre, bu tür bir aptallığın hiçbir kafiyesi veya nedeni yoktur.

Ama nereden başlamalı? Harika bir Facebook içerik stratejisi tasarlamanın bunaltıcı olabileceğini biliyoruz, ancak kesinlikle olması gerekmiyor. Kazanmak için içinde olanlarınız için en iyi ipuçlarımızdan bazılarını seçmeye karar verdik!

Parktan bir ipucunu vurun ya da hepsini vurun ve en azından içinizde saklı olduğunu bildiğimiz o içerik stratejisi canavarı olmaya bir adım daha yaklaşmış olacaksınız!

1. Kitlenizi Belirleyin

Herhangi bir markalaşma ve içerik kampanyasındaki ilk adım, hedef kitlenizi belirlemektir. Bu hedefi öğrendikten sonra, neredeyse her seferinde onu etkili bir şekilde vurmanın yollarını bulabilirsiniz.

Kitlenizle Etkileşime Geçin

'Doğru kişilerin' kim olduğunu öğrendikten sonra, onlarla etkileşime geçtiğinizden emin olun.

Bu, yorumlara ve bahsedenlere yanıt vererek veya bir şey hakkında fikir vermelerini gerektiren gönderiler aracılığıyla onları meşgul ederek yapılabilir!

Hedef kitlenizi Facebook'ta meşgul etmek, ilgilerini çekecekleri kaliteli, ilişkilendirilebilir içerik oluşturmayı da içerir. Gönderilerinize kişisel bir dokunuş eklediğinizden ve yanıt verirken yorum yapanların adlarını belirttiğinizden emin olun, böylece insanlarınız görüldü ve duyuldu.

Dikkatlerini Çekin

Markanızla ilgili içerik oluşturmak ve ardından onu çekici ve ilgi çekici bir şekilde sunmak muhtemelen 'Dikkat Toplama 101' olarak etiketlenmelidir.

Ayrıca, içerik stratejinize güncel trendleri ve olayları dahil ederek ilgiyi artırabilirsiniz. Sadece hedef demografinize uyan trendler ve olaylar olduklarından emin olun.

Çoğu insan tipik olarak 2.000 mil uzakta başka bir eyalette olan bir şeyi umursamaz. Ayrıca, içeriğiniz de dahil olmak üzere aşırı karmaşık olmayan şeyler hakkında söylenecek gerçekten bir şey var. Bazen, basit en iyisidir.

Kendinizi Fazla Satmayın

Evet, işletmenizi veya markanızı Facebook'ta veya başka herhangi bir sosyal medya platformunda tanıtmanın tüm amacı, umarız satışlara dönüşen görünürlüğü artırmaktır. Ancak, bu konuda can sıkıcı olmanıza gerek yok!

Tüm gönderileriniz 'şimdi sipariş verin' ifadesiyle bitiyorsa, bunu kırmak istemem ama muhtemelen fazla satıyorsunuz.

Daha incelikli ve rafine bir yaklaşım deneyin ve satışlarınızın organik olarak gerçekleşmesine izin verin. İnsanlar içeriğiniz ve markanızla ilgilendiklerinde, sonunda ürünlerinize ve hizmetlerinize yatırım yapacaklardır. Her gönderisi 'bunu satın al' veya 'şunu sipariş et' ile delik deşik olan o kurnaz satış elemanı veya kız olmaya gerek yok.

2. Bu Hedefleri Belirleyin!

Markalaşma Yoluyla Neye Ulaşmak İstiyorsunuz?

İş modelinize bağlı olarak, marka bilinci oluşturma ve içerik stratejiniz, aynı sektör içinde bile başka bir işletmeden farklı görünebilir. Kendinize sorabileceğiniz ilgili sorular şunları içerir:

• Hedef, markanızın görünürlüğünü ve bilinirliğini artırmak mı?
• Sadece ürün veya hizmet mi satmak istiyorsunuz?
• Markalaşma ve tanıtımınızda ne kadar agresif olmaya hazırsınız?
• Bir kampanyayı başarılı olarak nitelendirmek için minimum kar marjınız var mı?

Genel Şirket Hedefiniz nedir?

Son olarak ve muhtemelen en önemlisi, herhangi bir mikro hedef tanımlamak için şirketinizin genel hedefini bilmeniz gerekir. Tüm Facebook içeriğiniz, pazarlamanız ve markalaşma stratejileriniz, parmak ince olsa bile ana hedefe işaret etmelidir.

Bu, finansal bir hedef, bir genişleme planı, bir tanıtım hedefi olabilir veya hatta çok kişisel bir 'şirket misyonu' ile ilgili olabilir. Her ne olursa olsun, Facebook içerik stratejinizi sizi başarıya götürecek şekilde uyarlamaya çalışın ve her zaman 'ana şeyi, ana şeyi tutmayı' unutmayın.

3. Zamanınızı, İnsan Gücünüzü ve Kaynaklarınızı Akıllıca Kullanın

Markanız veya şirketiniz ne kadar büyük veya küçük olursa olsun, ister yeni kurulmuş olsun, isterse onlarca yıldır var olsun, emrinizde olan tüm kaynaklar nihayetinde sınırlıdır.

Bu nedenle, bu kaynakları en üst düzeye çıkarmak ve en etkili oldukları yerde kullanmak zorunludur.

Zamanınızı İzleyin

Facebook, tüm zaman algısını çarpıtan o meşhur tavşan deliği gibi olabilir. Zamanınızı dikkatli bir şekilde izlemek önemlidir. Facebook'ta ilgili sayfalara ve bloglara göz atmaya devam edin –– 'rekabetten göz kulak olmak' gibi akıllıca gizlenmiş–– gerçekçi bir şekilde kurtulabileceğiniz ve yine de neyin peşinde olduklarını bildiğiniz minimumda.

Zamanınızın büyük bir kısmını kendi içeriğiniz için araştırma ve bilgi toplamaya, söz konusu içeriği oluşturmaya, söz konusu içeriği yayınlamaya ve ardından yorumlar ve mesajlar yoluyla bu içerikle ilgili takipçilerinizle etkileşim kurmaya odaklayın. Harcadığınız en değerli zaman, kendi eşyalarınızı yaratmak için harcadığınız zamandır.

Yetenekleriniz Hakkında Gerçekçi Olun

İçerik stratejilerine ve sosyal medya pazarlamasına adayabileceğiniz insan gücü konusunda dürüst olmak her zaman en iyisidir. İster kampanyalarınızı kendiniz yönetin, ister bu tür şeyler için özel personele sahip olun, görevleri işe yarayacak şekilde bölüştürmeniz gerekir. Kendinize veya çalışanlarınıza aşırı yüklenmeyin, çünkü ürettiğiniz şey yalnızca kalite açısından zarar görecektir.

Bulabileceğiniz En İyi Araçları Kullanın

Facebook, gönderi analizlerinize göz atmanızı sağlayan, demografiniz ve hedef kitlenizin beğenip beğenmediği şeyler hakkında değerli bilgiler veren çok çeşitli araçlara sahiptir.

Günlük kesintileri önlemek için Facebook'taki gönderileri manuel olarak göndermek için bile planlayabilirsiniz. Bu, özellikle hedef kitleniz sabahın erken saatleri gibi garip zamanlarda aktifse yardımcı olabilir. Buradaki çözüm, işinizi olabildiğince kolay ve anlaşılır hale getirmek için size sunulan en iyi araçları ve yazılımı bulmaktır.

4. Finansmanınızı Dikkatlice Yönetin

Diğer kaynaklar gibi, mali bütçenizin de sınırları veya kısıtlamaları olabilir. Ancak, Facebook'un ücretli reklam seçenekleriyle ayaklarınızı ıslatmak için en azından biraz bir şeyler ayırmak isteyeceksiniz. Bu seçenekler şunları içerir:

Facebook Reklamları

Facebook'ta reklam vermenin ilk ve en yaygın olarak kullanılan yolu, reklam platformlarıdır. Özetle, diğer parametrelerin yanı sıra belirli bir yaş grubu ve bölgeden belirli sayıda insanı hedeflemek için Facebook'a her gün belirli bir miktar para ödüyorsunuz.

İşletmeniz ve pazarınız için en uygun hedefleme türünü seçersiniz. Facebook reklamları satışları artırmaya yardımcı olabilir ve/veya markanızın büyümesine katkıda bulunabilir!

İlgili Okuma : Her Pazarlamacının Bilmesi Gereken Facebook Reklamları Tasarım İpuçları

Öne Çıkan Gönderiler

Diğer bir seçenek ise gönderilerinizi öne çıkarmaktır. Sadece yıldız gönderileri olduklarından emin olun! Bir gönderiyi öne çıkarmak, sizi takip etmeyen ancak benzer sayfaları takip edebilecek kişilere gösterilerek maruz kalmanızı artırır.

Bu hizmeti kullanma yöntemi, benzer hedefleme seçenekleriyle Facebook reklamlarını kullanmaya çok benzer. Zaten yüksek performans gösteren bir gönderiyi öne çıkarmayı deneyin. Zaten organik olarak kendini kanıtladı, bu yüzden onu güçlendirmek gücünü daha da artırabilir.

Ortaklıklar

Bazı markalar, bölgelerindeki diğer markalar veya işletmelerle ortaklık kurarak sayfa erişimlerini artırır. Bu, bu markaları sizin markanıza seslenmeye teşvik eder. Karşılığında, onlara finansal tazminat, ücretsiz ürünlere erişim veya sayfalarını çapraz tanıtma sözü verebilirsiniz. Sadece tamamlayıcı işletmeler olduklarından ve rakip değiller olduklarından emin olun!

5. Marka Tarzınızı Belirleyin

İçeriğinizi hedef kitlenize göre ayarlamak önemli olsa da, marka mesajınızdan çok uzaklaşmamak da önemlidir.

Markaya Özel İçerik Gönderin

İçeriğinizi Facebook'ta gören insanların çoğu, ürünlerinizi satın almayacak. Ancak, bunu yapacak olanlar için, markanızı özgün bir şekilde yansıtan içerik yayınladığınızdan emin olmanız gerekir. Markaya yönelik içerik, ürünleriniz veya hizmetlerinizle gerçekten ilgilenen doğru kişileri çekecektir.

Hayran Merkezli İçerik

Sayfanızın etkileşimini yüksek tutmak ve sayfanızın ve gönderilerinizin erişimini ve görünürlüğünü artırmak için arada bir hayran merkezli içerik yayınlamanın iyi bir fikir olduğunu her zaman unutmayın. Bu, hedef kitleniz için hem eğlenceli hem de ilgi çekici olan ve 'satmaya' çok az veya hiç odaklanmayan içeriktir.

6. Bir İçerik Planı Oluşturun

Unutmayın, Facebook'ta başarılı stratejiler tutarlı stratejilerdir. Neyi ve ne zaman yayınlayacağınızı bilmek biraz dirsek yağı gerektirir, ancak bir kez 'ne'yi dövdüğünüzde, 'ne zaman'a odaklanabilirsiniz. Neden basit bir program yaparak başlamıyorsunuz? Gerçek şu ki, programlar hayatı kolaylaştırır ve tam olarak seksi olmasalar bile düzenli kalmanıza yardımcı olur!

İçerik Oluşturmanızı Planlayın

İçerik oluşturma kolay bir iş değildir. Gönderinizi daha çekici hale getirmek için görseller düzenlemekten veya yakalamaktan, o blog gönderisi için doğru kelimeleri bulmaya, daha iyi etkileşim için bir video çekmeye veya altyazı oluşturmaya kadar, içerik oluşturma zaman alan bir etkinliktir. Tam yaratıcı meyve sularınızı gerektirir.

Bu, içerik oluşturma faaliyetlerinizi en verimli saatlerinize planlamanız ve diğer her şeyi bittikten sonraya bırakmanız gerektiği anlamına gelir. Belki en iyi zamanlarınız sabahın erken saatleridir, belki de gece geç vakitlerdir. Yanlış zaman yoktur, sadece sizin için doğru zaman vardır.

İçerik Gönderinizi Planlayın

İçeriğinizi planlamadan önce, hedef kitlenizin çevrimiçi ortamda en aktif olduğu ve gönderilerinizle en çok ne zaman ilgilendiklerini öğrenmek için Facebook'taki 'Insights' aracınızı kullanın.

Bu zaman aralığını belirledikten sonra, şimdiye kadar bulduğunuzu bildiğimiz kullanışlı araçları kullanarak içeriğinizi o zamanlarda yayınlanacak şekilde planlayın ve haftalık bir gönderi programı oluşturun. İçeriği önceden oluşturabilir ve haftada bir veya iki kez dışarı çıkacak şekilde ayarlayabilirsiniz, saat gibi çalışır, sizin tarafınızdan ekstra beyin gücü yoktur.

Kazanan bir Facebook içerik stratejisini üç küçük kelimeye indirgemek zorunda kalsaydık, bunlar şöyle olurdu:

Kaliteli, hedefli ve tutarlı !

Facebook içerik stratejinize neler dahildir? Bize aşağıdan anlatın!