Stratégie de contenu Facebook : les meilleurs conseils pour gagner le jeu

Avez-vous déjà entendu ce vieil adage : « Échouer à planifier, planifier pour échouer ? Dans les affaires, dans la vie, et oui, même avec le marketing Facebook, c'est la vérité brute et honnête. Vous ne pouvez vraiment pas atteindre une cible si vous ne savez jamais quelle est la cible. La mise en garde est que vous ne saurez pas quelle est la cible si vous ne faites pas de plan !

Vraiment, pourquoi gaspiller de l'énergie et des ressources à faire quelque chose d'important sans un plan solide en place ? Il n'y a pas de rime ni de raison à une telle folie, à notre humble avis.

Mais, par où commencer ? Nous savons que la conception d'une stratégie de contenu Facebook meurtrière peut sembler écrasante, mais ce n'est certainement pas le cas. Nous avons décidé d'organiser certains de nos meilleurs conseils pour ceux d'entre vous qui sont dedans pour le gagner !

Frappez un conseil hors du parc ou frappez-les tous, et vous serez au moins un pas de plus pour devenir cette bête de stratégie de contenu que nous savons cachée à l'intérieur de vous !

1. Déterminez votre public

La première étape de toute campagne de branding et de contenu consiste à déterminer votre public cible. Une fois que vous connaissez cette cible, vous pouvez trouver des moyens de l'atteindre efficacement, presque à chaque fois.

Interagissez avec votre public

Une fois que vous savez qui sont vos «bonnes personnes», assurez-vous de vous engager avec elles.

Cela peut être fait en répondant aux commentaires et aux mentions, ou en les engageant par le biais de publications qui les obligent à donner leur avis sur quelque chose !

L'engagement de votre public sur Facebook implique également la création d'un contenu de qualité auquel il s'intéressera. Assurez-vous d'ajouter une touche personnelle à vos publications et de mentionner les noms des commentateurs lors de vos réponses, afin que vos collaborateurs se sentent vus et entendus.

Attirez leur attention

Créer du contenu lié à votre marque, puis le présenter de manière attrayante et engageante devrait probablement être étiqueté "Attention Garnering 101".

Vous pouvez également augmenter l'attention en intégrant les tendances et les événements actuels dans votre stratégie de contenu. Assurez-vous simplement qu'il s'agit de tendances et d'événements qui touchent votre cible démographique.

La plupart des gens ne se soucient généralement pas de quelque chose qui se passe à 2 000 milles dans un autre État. De plus, il y a vraiment quelque chose à dire sur le fait de ne pas trop compliquer les choses, y compris votre contenu. Parfois, la simplicité est la meilleure.

Ne vous survendez pas

Oui, le but de la promotion de votre entreprise ou de votre marque sur Facebook ou toute autre plate-forme de médias sociaux est d'augmenter l'exposition, ce qui, espérons-le, se traduira ensuite par des ventes. Cependant, vous n'avez pas à être ennuyeux à ce sujet!

Si tous vos messages se terminent par la phrase "commandez maintenant", je suis désolé de vous l'annoncer, mais vous vendez probablement trop.

Essayez une approche plus subtile et raffinée et laissez vos ventes se dérouler de manière organique. Lorsque les gens s'intéressent à votre contenu et à votre marque, ils finissent par investir dans vos produits et services. Pas besoin d'être ce vendeur ou cette fille malhonnête dont chaque message est truffé de « achetez ceci » ou « commandez cela ».

2. Définissez ces objectifs !

Que voulez-vous réaliser grâce à l'image de marque ?

Selon votre modèle commercial, votre stratégie de marque et de contenu peut être différente de celle d'une autre entreprise, même au sein du même secteur. Les questions connexes que vous pourriez vous poser incluent :

• L'objectif est-il d'augmenter l'exposition et la notoriété de votre marque ?
• Vous souhaitez simplement vendre des produits ou des services ?
• À quel point êtes-vous prêt à être agressif dans votre image de marque et votre promotion ?
• Avez-vous une marge bénéficiaire minimale pour qualifier une campagne de réussie ?

Quel est l'objectif global de votre entreprise ?

Enfin, et peut-être le plus important, pour définir des micro-objectifs, vous devez connaître l'objectif global de votre entreprise. Toutes vos stratégies de contenu, de marketing et de marque Facebook doivent pointer vers l'objectif principal, même si le doigt est subtil.

Il peut s'agir d'un objectif financier, d'un plan d'expansion, d'un objectif d'exposition ou même d'une « mission d'entreprise » très personnelle. Quoi qu'il en soit, essayez d'adapter votre stratégie de contenu Facebook pour vous permettre d'y parvenir, et souvenez-vous toujours de "garder l'essentiel, l'essentiel".

3. Utilisez votre temps, votre main-d'œuvre et vos ressources à bon escient

Quelle que soit la taille de votre marque ou de votre entreprise, qu'elle soit nouvellement créée ou qu'elle existe depuis des décennies, toutes les ressources dont vous disposez sont finalement limitées.

Par conséquent, il est impératif de maximiser ces ressources et de les utiliser là où elles sont le plus efficaces.

Surveillez votre temps

Facebook peut être comme ce terrier de lapin proverbial qui déforme tout sens du temps. Il est important de surveiller attentivement votre temps. Continuez à parcourir les pages et les blogs connexes sur Facebook – intelligemment déguisés en «gardant un œil sur la concurrence» – au minimum, vous pouvez vous en tirer de manière réaliste et toujours savoir ce qu'ils font.

Concentrez la majeure partie de votre temps sur la recherche et la collecte d'informations pour votre propre contenu, la création dudit contenu, la publication dudit contenu, puis l'engagement avec vos abonnés sur ce contenu par le biais de commentaires et de messages. Votre temps le plus précieux est celui que vous consacrez à créer vos propres trucs.

Soyez réaliste quant à vos capacités

Il est toujours préférable d'être honnête quant à la main-d'œuvre que vous pouvez consacrer aux stratégies de contenu et au marketing des médias sociaux. Que vous gériez vous-même vos campagnes ou que vous ayez du personnel dédié à ce genre de choses, vous devez répartir les tâches d'une manière qui fonctionne. Ne surchargez pas vous-même ou vos employés, car ce que vous produisez n'en souffrira qu'en qualité.

Utilisez les meilleurs outils que vous pouvez trouver

Facebook propose une large gamme d'outils qui vous permettent de garder un œil sur vos publications, en donnant des informations précieuses sur votre démographie et les goûts et les aversions de votre public.

Vous pouvez même programmer des publications sur Facebook pour éviter les interruptions quotidiennes pour les publier manuellement. Cela peut être particulièrement utile si votre public cible est actif à des heures impaires, comme les petites heures du matin. L'essentiel est de trouver les meilleurs outils et logiciels à votre disposition, afin de rendre votre travail aussi facile et simple que possible.

4. Gérez soigneusement vos finances

Comme toute autre ressource, votre budget financier peut avoir des limites ou des contraintes. Cependant, vous voudrez mettre de côté au moins un petit quelque chose pour vous mouiller les pieds avec les options de publicité payante de Facebook. Ces options incluent :

Publicités Facebook

La première et la plus couramment utilisée pour faire de la publicité sur Facebook est avec leur plateforme publicitaire. En un mot, vous payez chaque jour à Facebook une somme d'argent définie pour cibler un nombre défini de personnes, d'un groupe d'âge et d'une localité spécifiques, entre autres paramètres.

Vous choisissez le type de ciblage qui convient le mieux à votre entreprise et à votre marché. Les publicités Facebook peuvent aider à augmenter les ventes et/ou contribuer à la croissance de votre marque !

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Publications boostées

Une autre option consiste à booster vos publications. Assurez-vous simplement qu'ils sont des messages stellaires! Booster une publication augmente votre exposition en étant montré aux personnes qui ne vous suivent pas, mais qui peuvent suivre des pages similaires.

La méthode d'utilisation de ce service ressemble beaucoup à l'utilisation des publicités Facebook, avec des options de ciblage similaires. Essayez de booster une publication déjà très performante. Il a déjà fait ses preuves de manière organique, donc le booster pourrait amplifier encore plus sa puissance.

Partenariats

Certaines marques augmentent la portée de leur page en s'associant à d'autres marques ou entreprises de leur région. Cela incite ces marques à crier sur la vôtre. En échange, vous pouvez leur offrir une compensation financière, un accès à des produits gratuits ou une promesse de promouvoir également leur page. Assurez-vous simplement qu'il s'agit d'entreprises complémentaires et non concurrentes !

5. Déterminez votre style de marque

Bien qu'il soit important d'ajuster votre contenu en fonction de votre public cible, il est également important de ne pas trop s'éloigner du message de votre marque.

Publier du contenu spécifique à la marque

Beaucoup de personnes qui voient votre contenu sur Facebook ne finiront pas par acheter vos produits. Cependant, pour ceux qui le feront, vous devez vous assurer de publier du contenu qui reflète authentiquement votre marque. Le contenu de marque attirera vos bonnes personnes qui sont vraiment intéressées par vos produits ou services.

Contenu centré sur les fans

Rappelez-vous toujours que pour maintenir l'engagement de votre page et augmenter la portée et l'exposition de votre page et de vos publications, c'est une bonne idée de publier du contenu centré sur les fans de temps en temps. Il s'agit du contenu à la fois amusant et engageant pour votre public, avec peu ou pas d'accent sur la « vente ».

6. Créez un programme de contenu

N'oubliez pas que les stratégies réussies sur Facebook sont des stratégies cohérentes. Savoir quoi publier et quand nécessite un peu d'huile de coude, mais une fois que vous avez défini ce « quoi », vous pouvez vous concentrer sur le « quand ». Pourquoi ne pas commencer par établir un calendrier simple ? La réalité est que les horaires facilitent la vie et vous aident à rester organisé, même s'ils ne sont pas exactement sexy !

Planifiez votre création de contenu

La création de contenu n'est pas une tâche facile. Qu'il s'agisse de conserver ou de capturer des images pour rendre votre article plus attrayant, de trouver les bons mots pour cet article de blog, de tourner une vidéo ou de la sous-titrer pour un meilleur engagement, la création de contenu est une activité qui prend du temps. Cela nécessite tout votre jus créatif.

Cela signifie que vous devez planifier vos activités de création de contenu pendant vos heures les plus productives et laisser tout le reste pour une fois terminé. Peut-être que vos meilleurs moments sont tôt le matin, peut-être qu'ils sont tard le soir. Il n'y a pas de mauvais moment, seulement le bon moment pour vous.

Programmez votre publication de contenu

Avant de programmer votre contenu, utilisez votre outil "Insights" sur Facebook pour déterminer à quelles heures votre public cible est le plus actif en ligne et quand il est le plus engagé avec vos publications.

Une fois que vous avez identifié cette plage horaire, planifiez la publication de votre contenu pendant ces périodes - à l'aide de ces outils pratiques que nous savons que vous avez déjà trouvés - et créez un calendrier de publication hebdomadaire. Vous pouvez créer du contenu bien à l'avance et le configurer pour qu'il sorte une ou deux fois par semaine, comme sur des roulettes, sans aucune puissance cérébrale supplémentaire de votre part.

Si nous devions résumer une stratégie de contenu Facebook gagnante en trois petits mots, ce serait :

Qualité, ciblé et cohérent !

Qu'est-ce qui est inclus dans votre stratégie de contenu Facebook ? Dites-nous ci-dessous!